The Block：复盘2023年Web3社交赛道

ชื่อเดิม: แอปโซเชียลมีเดีย crypto พัฒนาอย่างไรในปีที่ผ่านมา

ผู้เขียนต้นฉบับ: ทิม โคปแลนด์, THE BLOCK

เรียบเรียงต้นฉบับ: Elvin, Chaincatcher

สรุป:

• แอปโซเชียลมีเดียเข้ารหัสแบบกระจายอำนาจมีความก้าวหน้าในเชิงบวกในปีนี้ โดยมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการขยายขนาดและเปิดกว้างต่อผู้ใช้มากขึ้น

• แพลตฟอร์มการเงินเพื่อสังคมได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นแต่ไม่สามารถรักษาผู้ใช้ไว้ได้

ปีนี้ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับคลื่นลูกใหม่ของแอปโซเชียลมีเดียที่เข้ารหัส โดยบางแอปเปิดให้เข้าถึงได้ ในขณะที่แอปอื่นๆ กำลังได้รับความสนใจอย่างมาก

แอปพลิเคชันดังกล่าวแบ่งออกเป็นสองประเภทกว้าง ๆ โดยมีการทับซ้อนกันในระดับหนึ่ง ประการแรกเรียกว่า โซเชียลแบบกระจายอำนาจ ซึ่งรวมถึงแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียที่ทำงานบนเครือข่ายแบบกระจายอำนาจ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ใช้ควบคุมแอปพลิเคชันได้มากขึ้น และหลีกเลี่ยงการรับผิดชอบต่อเอนทิตีแบบรวมศูนย์ที่ครอบคลุมเพียงแห่งเดียว

หมวดหมู่ที่สองเรียกว่า “การเงินเพื่อสังคม” ซึ่งแอปพลิเคชันฝังฟังก์ชันการทำงานของ crypto ในลักษณะที่ตรงมาก โดยนำการสร้างรายได้มาสู่แกนหลักของแอปพลิเคชัน FriendTech เป็นผู้นำในการพัฒนาแอปพลิเคชันดังกล่าว

แอปโซเชียลแบบกระจายอำนาจเปิดอยู่

เนื่องจากแอปพลิเคชันโซเชียลแบบกระจายอำนาจต้องอาศัยโครงสร้างพื้นฐานที่ซับซ้อนซึ่งยังอยู่ระหว่างการพัฒนา แอปพลิเคชันเหล่านี้จึงมักมีข้อจำกัดสำหรับผู้ใช้ใหม่ อย่างไรก็ตาม เมื่อแพลตฟอร์มเหล่านี้มีความมั่นใจมากขึ้น พวกเขาก็เริ่มเปิดประตูสู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น Vitalik Buterin ผู้ร่วมก่อตั้ง Ethereum ใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับแอปโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจ Farcaster ซึ่งในเดือนตุลาคมกลายเป็นเรื่องที่ไม่ได้รับอนุญาตโดยสิ้นเชิง ซึ่งหมายความว่าใครๆ ก็สามารถใช้แพลตฟอร์มนี้ได้

“ในปีนี้ สังคมแบบกระจายอำนาจได้ย้ายจากอัลฟ่าไปสู่เบต้า และทั้ง Lens และ Farcaster จะเข้าสู่ระยะที่พวกเขาเปิดกว้างมากขึ้นและพร้อมที่จะขยาย ซึ่งจะทำให้ปี 2024 เป็นปีแห่งการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรจริงๆ ในขณะที่เราย้ายออกจากไวท์ลิสต์ และโควต้าที่เข้มงวด” Joonatan Lintala ซีอีโอของ Phaver แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้ Lens กล่าว

ในทางหนึ่ง มันแย่ที่มันใช้เวลานานมากกว่าจะไปถึงที่นั่น แต่หมีถูกสร้างมาให้จำศีลและทำสิ่งต่างๆ ดังนั้นจังหวะควรจะดีจริงๆ ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับ Phaver และแอปพลิเคชันระดับผู้ใช้อื่นๆ ที่จะหาวิธี แผนภูมิเหล่านี้นำไปใช้ประโยชน์ได้ดีและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้อย่างแท้จริง รวมถึงผู้ที่อยู่นอกฟองสบู่ crypto ด้วย” เขากล่าวเสริม

แม้ว่า Lens จะยังไม่เปิดให้บริการมากนัก แต่ก็มีความก้าวหน้าอย่างมากในปีนี้ ในเดือนเมษายนของปีนี้ ได้เปิดตัว Momoka ซึ่งช่วยให้สามารถย้ายที่จัดเก็บข้อมูลจำนวนมากออกจาก Polygon blockchain ที่ใช้งานอยู่ การย้ายครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความสามารถในการขยายขนาด ในเดือนกรกฎาคม บริษัทได้เปิดตัวโปรโตคอลเวอร์ชันที่สอง ซึ่งนำเสนอความสามารถที่หลากหลายมากขึ้น

แม้จะมีการปรับปรุงเหล่านี้ แต่ Lens ก็ยังคงตามหลัง Farcaster ในการนำไปใช้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะประตูของ Farcaster เปิดกว้าง Lens มีโปรไฟล์ 126,000 โปรไฟล์ ในขณะที่ Farcaster มี ID ที่ลงทะเบียน 196,000 ID ตามรายงานการวิจัยเดือนพฤศจิกายนจาก The Block Pro

จำนวนผู้ใช้ Farcaster รายวันเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ภาพ: Block Pro/Dune Analytics

“Farcaster มีชื่อเสียงในการดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาวาทกรรมที่มีคุณภาพและสภาพแวดล้อมที่มุ่งเน้นชุมชน ในทางตรงกันข้าม ปัจจุบัน Lens ให้การมีส่วนร่วมในระดับที่ต่ำกว่าแม้ว่าจะมีฟังก์ชันการทำงานมากมายสำหรับผู้สร้างก็ตาม” Brad นักวิจัยจาก The Block Pro Kay ชี้ให้เห็น

การเงินเพื่อสังคมเกิดขึ้น แต่ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลที่มีการกระจายอำนาจกำลังขยายตัวอย่างช้าๆ แต่แพลตฟอร์มทางการเงินเพื่อสังคมก็ได้เกิดขึ้นและพัฒนาอย่างรวดเร็ว

FriendTech เป็นแอปพลิเคชั่นดั้งเดิมที่ผสมผสานกับวิศวกรรมทางการเงิน เป็นพื้นที่ที่ผู้ใช้สามารถซื้อคีย์ที่ให้สิทธิ์เข้าถึงการแชทกลุ่มแบบปิดของผู้มีอิทธิพล ราคาของกุญแจจะขึ้นอยู่กับกราฟการติดกัน ซึ่งหมายความว่า ยิ่งซื้อกุญแจมากเท่าไร กุญแจก็จะยิ่งมีราคาแพงมากขึ้นเท่านั้น แล้วนักเตะล่ะ? มีค่าธรรมเนียม 10% สำหรับแต่ละธุรกรรม โดยแยกระหว่างผู้สร้างแพลตฟอร์มและผู้มีอิทธิพล

รูปแบบแรงจูงใจทางการเงินนี้นำไปสู่การเก็งกำไรมากมาย ตามแดชบอร์ด Dune ที่สร้างขึ้นโดยนักวิเคราะห์ข้อมูลชื่อ Crypto Koryo ผู้ใช้ 843,000 รายได้ใช้เงินรวม 267 ล้านดอลลาร์ในอีเธอร์ในธุรกรรม 12 ล้านรายการนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนสิงหาคม ตามข้อมูลของ DefiLlama สิ่งนี้สร้างรายได้ 59 ล้านดอลลาร์ โดยครึ่งหนึ่งของจำนวนนั้นกระจายไปตามฐานผู้ใช้ แม้ว่ากิจกรรมจะลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่มูลค่า 35 ล้านดอลลาร์ยังคงถูกล็อคอยู่ในสัญญาอัจฉริยะของแพลตฟอร์ม

“การเติบโตอย่างมากที่เราเห็นจุดสูงสุดในเดือนกันยายนนั้นน่าตกใจ ในทำนองเดียวกัน หากไม่มีร้านค้าปลีกใหม่และตลาดหมี FriendTech ก็สามารถสร้างรายได้มากขึ้นในช่วงเวลาสั้น ๆ กว่าโปรโตคอล DeFi ที่ใหญ่ที่สุด เช่น Uniswap, Lido และแม้แต่ Ethereum Fangchain เอง Crypto Koryo ตั้งข้อสังเกต

แคมเปญนี้ขับเคลื่อนด้วยสองธีม ประการแรก ผู้ใช้ต้องการสร้างรายได้อย่างรวดเร็วด้วยการซื้อกุญแจและขายในราคาที่สูงขึ้น กลไกลูกโซ่ผูกมัดหมายความว่าราคาอาจมีราคาแพงได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งให้ผลตอบแทนสูง แต่ยังมีความเสี่ยงในการสูญเสียเงินเนื่องจากการเทรดที่ไม่ดีและค่าธรรมเนียมสูง ผู้ใช้รายหนึ่งชื่อ Vombatus ทำเงินได้เกือบ 2 ล้านเหรียญจากการสะสมกุญแจของเขาเอง และในที่สุดก็ทิ้งมันทั้งหมดให้กับผู้ใช้ที่ซื้อกุญแจด้วยในคราวเดียว

สมมติฐานที่สองคือแพลตฟอร์มจะดำเนินการส่งทางอากาศ ณ จุดใดจุดหนึ่งตามกิจกรรม แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนโดยระบบคะแนนของแพลตฟอร์ม ซึ่งจะมอบคะแนนให้กับผู้ใช้ตามกิจกรรมของพวกเขา ซึ่งผู้ใช้หลายคนคาดการณ์ว่าจะถูกนำมาใช้เพื่อพิจารณาสิทธิ์ในการแจกแจกอากาศที่อาจเกิดขึ้น จนถึงขณะนี้สิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น

“เมื่อ FriendTech กลายเป็น กระแสหลัก มันน่าสนใจที่จะดูพฤติกรรมของกลุ่มต่าง ๆ หลังจากที่ชุมชน crypto Twitter ส่วนใหญ่เข้าร่วม เราก็เริ่มเห็นคนพื้นเมืองที่ไม่ใช่ crypto เข้าร่วม เช่น สมาชิก OnlyFans นักดนตรี ( รวมถึง Pussy Riot) ดารากีฬา และแม้แต่บริษัทสื่อ Web2” Crypto Koryo กล่าวเสริม “นี่เป็นเพราะว่าการสร้างรายได้เป็นปัญหาสำหรับทั้งผู้สร้างเนื้อหา Web2 และ Web3”

หลังจากความสำเร็จของ FriendTech ก็มีแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน Stars Arena ที่ใช้ Avalanche เป็นหนึ่งในเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็กำลังดิ้นรนที่จะฟื้นแรงผลักดันหลังจากประสบปัญหาการละเมิดและความขัดแย้งมูลค่า 2.9 ล้านดอลลาร์ภายในทีม แอปอื่นๆ เช่น New Bitcoin City ซึ่งใช้ Bitcoin Layer 2 NOS นำเสนอฟีเจอร์มากกว่า FriendTech มาก แต่ไม่มีแอปใดที่ดึงดูดฐานผู้ใช้ที่คล้ายคลึงกัน ขณะนี้แอปเหล่านี้มีปริมาณธุรกรรมรายวันที่ลดลงมาก ในขณะที่ FriendTech ยังคงเป็นผู้นำ

StarsArena มีปริมาณการซื้อขายรายวันมากกว่า FriendTech ที่จุดสูงสุด แต่ก็อยู่ได้ไม่นาน ภาพ: Dune Analytics/Crypto Koryo

มองไปสู่อนาคต

ในขณะที่การนำการกระจายอำนาจและสกุลเงินดิจิทัลมาสู่โซเชียลมีเดียถือเป็นความท้าทายทั้งจากมุมมองทางเทคนิคและในแง่ของการสร้างกลไกทางการเงินที่ยั่งยืน ดูเหมือนว่าจะมีผู้ชมที่มีศักยภาพสำหรับแนวทางดังกล่าว

Saurabh Deshpande นักวิจัยจาก crypto communications Decentralized.co ชี้ให้เห็นบน Twitter ว่า Blockchain ในฐานะช่องทางการชำระเงินหมายความว่าเครือข่ายโซเชียล Web3 สามารถให้รางวัลแก่ผู้ใช้ทั่วโลกโดยไม่ต้องมีแพลตฟอร์มที่ต้องการใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้หรือแสดงโฆษณา

Deshpande เสริมว่าแนวคิดหลักของเครือข่ายโซเชียลที่ชดเชยผู้ใช้สำหรับเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์นั้นมีคุณค่า

“เรายังไปไม่ถึงจุดนั้น แต่เราจะไปถึงจุดนั้นเมื่อเวลาผ่านไปโดยใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ต่างๆ เช่น ความเป็นเจ้าของ ความสามารถในการเขียน การเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต และการเซ็นเซอร์” เขากล่าว