a16z：NFT阶梯，品牌的进化之路
ผู้เขียนต้นฉบับ: Scott Duke Kominers และ Steve Kaczynski
ต้นฉบับเรียบเรียง: ลูฟี่, Foresight News
เป้าหมายประการหนึ่งของหนังสือเล่มใหม่ของเรา The Everything Token คือการปลดล็อกศักยภาพทางธุรกิจของ NFT ปัจจุบันแบรนด์ในประเทศและต่างประเทศกำลังใช้ NFT ในแคมเปญที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคบางแคมเปญอยู่แล้ว แต่เราคิดว่าแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากจะได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ เราไม่ต้องการให้ธุรกิจในท้องถิ่นถูกทิ้งไว้ข้างหลัง และ NFT เปิดโอกาสให้พวกเขาได้มีส่วนร่วมกับแฟนๆ และชุมชน
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เราได้สร้างพิมพ์เขียวสำหรับผู้สร้าง ทุกคนตั้งแต่สมาชิกในทีมสตาร์ทอัพ ผู้จัดการธุรกิจขนาดเล็ก ไปจนถึงผู้บริหารแบรนด์รายใหญ่ เราอธิบายกรอบการทำงานห้าขั้นตอนสำหรับกรณีที่ประสบความสำเร็จ: บันได NFT
ความเป็นเจ้าของ: นี่คือชิปต่อรองขั้นพื้นฐานที่สุดของ Web3 NFT ใช้ประโยชน์จากบล็อกเชนเพื่อสร้างสินทรัพย์ดิจิทัลที่สามารถกำหนดและตรวจสอบความเป็นเจ้าของได้โดยอิสระจากแพลตฟอร์มหรือตัวกลางใดๆ สิ่งนี้ช่วยสร้างตลาดสำหรับสินค้าที่นิยามความเป็นเจ้าของได้ยากหรือเป็นไปไม่ได้ รวมถึงภาพดิจิทัลที่แพร่หลายในปัจจุบัน แต่ยังรวมถึงรายการเกม ตั๋วกิจกรรม และแม้แต่ข้อมูลด้านสุขภาพ
ซึ่งหมายความว่า NFT สามารถมีอายุยืนยาวกว่าผู้สร้างของพวกเขาและให้การควบคุมส่วนบุคคลแก่ผู้คนในระดับเดียวกับที่พวกเขาคุ้นเคยกับทรัพย์สินทางกายภาพ: กระเป๋าเงินที่เป็นเจ้าของ NFT สามารถตัดสินใจได้ว่าแพลตฟอร์มใดที่สามารถเข้าถึงได้และวิธีใช้งาน ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการย้ายคอลเลกชันงานศิลปะ NFT จากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง สิ่งที่คุณต้องทำคือยกเลิกการเชื่อมต่อกระเป๋าเงินดิจิทัลของคุณจากแพลตฟอร์มแรกและเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มใหม่ สิ่งนี้ทำให้ผู้คนมีความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลของตนในทางจิตวิทยามากขึ้น มันก่อให้เกิดวงจรสิ่งจูงใจอันทรงพลัง: เมื่อคุณเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัล คุณจะได้รับแรงจูงใจให้ช่วยสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง
อรรถประโยชน์: การเพิ่มคุณสมบัติที่นอกเหนือไปจากความเป็นเจ้าของให้กับ NFT สามารถขับเคลื่อนมูลค่าของมันต่อไปได้ โทเค็นจำนวนมากมีฟังก์ชันเริ่มต้น เช่น การแสดงรูปภาพ ให้การเข้าถึงกิจกรรม หรือปรับปรุงการเล่นเกมออนไลน์ แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น เนื่องจาก NFT ถูกฝังอยู่ในซอฟต์แวร์ จึงสามารถเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ ได้เมื่อเวลาผ่านไป NFT สำหรับการเล่นเกมออนไลน์ยังอาจให้สิทธิ์การเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์ Discord ของเกม หรือปลดล็อคการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ของแฟนๆ ยูทิลิตี้ตอกย้ำคุณค่าที่ผู้คนมีต่อ NFT และส่งเสริมการโต้ตอบซ้ำกับสินทรัพย์ ซึ่งในทางกลับกันสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับความผูกพันกับแบรนด์ได้
สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือ ด้วย NFT บนบล็อกเชนสาธารณะ บุคคลที่สามสามารถนำยูทิลิตี้นี้ไปใช้ได้อย่างง่ายดายเหมือนกับผู้สร้างดั้งเดิม เมื่อรวมกับการทำงานร่วมกันข้ามแพลตฟอร์มของโทเค็น ผู้มีส่วนร่วมหลายรายสามารถอัดฉีดมูลค่าอย่างต่อเนื่องให้กับ NFT ในสภาพแวดล้อมออนไลน์และออฟไลน์ที่หลากหลาย บุคคลสามารถใช้อวตารดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม Metaverse หลายแพลตฟอร์มพร้อมๆ กันได้ โดยไม่ต้องใช้บริการใดๆ ที่จำเป็นต้องโต้ตอบโดยตรงกับผู้สร้างหรือซึ่งกันและกัน เช่นเดียวกับที่บุคคลสามารถสวมใส่เสื้อผ้าได้ทุกที่โดยไม่ต้องได้รับการอนุมัติจากแบรนด์ ร้านอาหารสามารถแจกคูปองสำหรับเกมกีฬาในท้องถิ่นให้กับผู้ถือ “NFTickets” ได้ เกมเล่นตามบทบาท Morlocks vs. Mages ใหม่ของสตูดิโอสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มี Witcher NFT อยู่แล้ว ในวงกว้างมากขึ้น โครงการ NFT สามารถเปิดตัวได้โดยการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของผู้คนที่สามารถระบุความสนใจที่หลากหลายบนเครือข่ายได้
อัตลักษณ์: การผสมผสานระหว่างความเป็นเจ้าของและประโยชน์ใช้สอยอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้ถือได้รับความรู้สึกถึงคุณค่าส่วนบุคคลจาก NFT ของตน และในที่สุดก็พัฒนาความรู้สึกถึงอัตลักษณ์รอบตัวพวกเขา การทำงานร่วมกันมีบทบาทสำคัญที่นี่: ผู้คนสามารถแสดง NFT ที่กำหนด (หรือที่แม่นยำกว่านั้นคือเมตาดาต้าหรือสื่อที่เกี่ยวข้อง) บนแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์สาธารณะ ในทางกลับกัน เนื่องจากผู้คนเริ่มเชื่อมโยงข้อมูลประจำตัวดิจิทัลกับกระเป๋าเงินดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะออก NFT เพื่อยึดความสัมพันธ์ของพวกเขาในประสบการณ์ออนไลน์ของผู้คน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวตนเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ PFP (รูปโปรไฟล์ส่วนตัว) NFT กำลังได้รับความนิยม NFT เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนสามารถแสดงตัวตนในจินตนาการและเชื่อมต่อกับผู้อื่นที่มีภาพและความปรารถนาที่คล้ายคลึงกัน (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องถัดไป) แต่ข้อมูลประจำตัวสามารถนำไปใช้กับหมวดหมู่ NFT ใดก็ได้ ลองนึกถึง POAP (Proof of Attendance Protocol) NFT ยอดนิยมเพื่อรำลึกถึงกิจกรรม หรือแม้แต่ NFT ที่แนบมากับสไลด์โชว์ที่คุณภาคภูมิใจเป็นพิเศษ เมื่อเวลาผ่านไป เราคาดว่าจะเห็น NFT จำนวนมากสร้างความเป็นเจ้าของและอัตลักษณ์ส่วนบุคคลเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคล เช่น คุณวุฒิการศึกษาและบันทึกสุขภาพ
ชุมชน: NFT มี “พลังพิเศษของเครือข่าย”: แต่ละโทเค็นจะเชื่อมโยงผู้ถือโดยปริยายเพื่อสร้างเครือข่ายของผู้ที่มีความสนใจและประสบการณ์ร่วมกัน มันเหมือนกับประเภทของเอฟเฟกต์เครือข่ายที่เราคุ้นเคยใน Web2 ยกเว้นที่นี่ มูลค่าจะถูกสร้างขึ้นโดยสินทรัพย์มากกว่าแพลตฟอร์ม NFT ช่วยให้ผู้คนสามารถค้นหาชนเผ่าของตน จากนั้นจึงเป็นพื้นฐานสำหรับการทำงานร่วมกันของพวกเขา ยิ่ง NFT โดดเด่นมากขึ้นในบริบทที่แตกต่างกัน เครือข่ายที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น
นอกจากนี้ NFT ยังช่วยให้ผู้ถือสามารถสนทนาแบบสองทางกับแบรนด์ได้ NFT บางตัวให้สิทธิ์ในการกำกับดูแล เช่นเดียวกับใน DAO หรือองค์กรอิสระที่มีการกระจายอำนาจ แต่แม้ว่าจะไม่ให้สิทธิ์เหล่านี้ NFT ก็ยังสามารถยึดชุมชนผู้สนับสนุนแบรนด์และให้พวกเขาเป็นเจ้าของทรัพย์สินของแบรนด์ได้ เราอธิบายฐานแฟนๆ ในบริบทของ NFT ว่ามี เมมเบรนแบบกึ่งซึมผ่านได้: แนวคิดและการทดลองสามารถซึมออกมาจากผู้ถือ NFT และตัวแบรนด์เองก็สามารถบูรณาการแนวคิดและการทดลองที่ประสบความสำเร็จสูงสุดได้
วิวัฒนาการ: ทั้งหมดนี้รวมกันทำให้เกิดองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ดิจิทัลที่ทรงพลัง ครีเอเตอร์และบริษัทต่างๆ สามารถสร้างชุมชนที่สมาชิกสามารถระบุตัวตนของแบรนด์ได้เป็นการส่วนตัวผ่าน NFT และได้รับแรงบันดาลใจและอำนาจในการมีส่วนร่วมผ่าน NFT การเชื่อมโยงผู้คนเหล่านี้เข้าด้วยกันและแบรนด์สามารถทำให้พวกเขาพัฒนาไปในทางที่ไม่คาดคิดและน่าตื่นเต้น
บทสรุปที่นี่เป็นเพียงรอยขีดข่วนบนพื้นผิวเท่านั้น ผลลัพธ์ก็คือเมื่อโครงการต่างๆ ไต่ขึ้นบันได NFT ก็มีศักยภาพที่จะยกระดับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคธรรมดาๆ ให้เป็นประสบการณ์ชุมชนที่หลากหลาย ดังนั้นเราจึงคาดว่า NFT จะแพร่หลายทั้งในแอปพลิเคชันออนไลน์และออฟไลน์
ดังที่เราอธิบายไว้ในตอนท้ายของบทที่ 1:
NFT สามารถเปลี่ยนรูปภาพให้เป็นตั๋วกิจกรรม และตั๋วกิจกรรมให้กลายเป็นจุดยึดแบรนด์ได้ พวกเขาจะเปิดตัวโปรแกรมสร้างความภักดีของลูกค้ารุ่นต่อไป เพื่อสร้างโครงสร้างที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจและผู้บริโภคในรูปแบบใหม่ พวกเขาจะเปลี่ยนวิธีที่เราจัดการประวัติการทำงานและข้อมูลด้านสุขภาพ พวกเขาสามารถเปลี่ยนการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ให้เป็นประสบการณ์ชุมชนที่ใกล้ชิดกัน
