พูดคุยเกี่ยวกับอนาคตของโซเชียล Web3: ใช้โทเค็นและสิ่งจูงใจเพื่อแก้ไขปัญหารายได้และสร้างประสบการณ์ทางสังคมใหม่

ผู้เขียน : พอล วีระดิษฐกิจ

การรวบรวมข้อความต้นฉบับ: Deep Tide TechFlow

บทความนี้เป็นบทความที่สามในซีรีส์เกี่ยวกับการกระจายอำนาจทางสังคมโดย Pantera Partner PAUL

ซีรีส์นี้จะสำรวจว่าเทคโนโลยีและแนวโน้มในปัจจุบันสามารถแก้ไขปัญหาต่างๆ ในเครือข่ายโซเชียลที่มีการกระจายอำนาจได้อย่างไร และให้คำอธิบายและการสำรวจที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละปัญหา

ในปี 2560 กลุ่มนักวิจัยของ MIT Media Lab อ้างใน Wired ว่าเครือข่ายโซเชียลที่มีการกระจายอำนาจ จะไม่ประสบความสำเร็จ ในบทความของพวกเขา พวกเขากล่าวถึงความท้าทายที่เป็นไปไม่ได้สามประการ:

(1) ปัญหาในการดึงดูด (และรักษา) ผู้ใช้ตั้งแต่เริ่มต้น

(2) ปัญหาในการจัดการข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้

(3) ปัญหาการโฆษณาที่มุ่งเน้นผู้ใช้

ในทั้งสามกรณี พวกเขาโต้แย้งว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Facebook, Twitter และ Google ต่างไม่ปล่อยให้มีที่ว่างสำหรับการแข่งขันที่สำคัญใดๆ เนื่องจากการประหยัดจากขนาดที่กว้างขวาง

เมื่อถึงเวลาแล้ว สิ่งต่างๆ ที่เคยถูกยกย่องว่า เป็นไปไม่ได้ ดูเหมือนจะอยู่ห่างไกลออกไปอีกต่อไป และดูเหมือนว่าเรากำลังจะเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงในแนวคิดของเครือข่ายโซเชียลมีเดีย ในซีรีส์สามตอนนี้ (นี่คือส่วนที่สาม) เราจะสำรวจว่าแนวคิดใหม่ๆ ในสังคมแบบกระจายอำนาจ (DeSo) สามารถแก้ไขปัญหา เก่า เหล่านี้ได้อย่างไร รวมถึง:

(1) แก้ไขปัญหาการเริ่มเย็นด้วยชั้นทางสังคมแบบเปิด

(2) ใช้เทคโนโลยีการระบุตัวตนและการเข้ารหัสเพื่อแก้ไขปัญหาข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้

(3) ใช้แบบจำลองทางเศรษฐกิจโทเค็นและกลไกการสร้างแรงจูงใจในการแก้ปัญหารายได้

ในบทความนี้ ผู้เขียนจะพูดถึงประเด็นที่สามเป็นหลัก ซึ่งเป็นวิธีการและตัวอย่างของการใช้แบบจำลองทางเศรษฐกิจโทเค็นและกลไกแรงจูงใจในการแก้ปัญหารายได้

สร้าง แอปนักฆ่า

คำถามสุดท้ายที่ว่า Web3 โซเชียลในแนวตั้งจะประสบความสำเร็จหรือไม่คือมันจะสามารถสร้าง แอปนักฆ่า ใหม่ ๆ ที่เหมือนกับ TikTok หรือ Instagram ก่อนหน้านั้น ที่จะมอบประสบการณ์โซเชียลที่แปลกใหม่อย่างแท้จริงเพื่อดึงดูดผู้ใช้ในวงกว้าง หากไม่มี แอปนักฆ่า นี้ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมด เช่น กราฟโซเชียลแบบกระจายอำนาจ และโปรโตคอลการระบุตัวตนของมนุษย์ จะสูญเสียวัตถุประสงค์ส่วนใหญ่ไป

อย่างไรก็ตาม ปัญหาของ ประสบการณ์ทางสังคมใหม่ๆ เหล่านี้ก็คือ สิ่งเหล่านี้แทบจะคาดเดาไม่ได้ แม้จะมีมนต์สะกดของ สร้างแอปนักฆ่า ซ้ำแล้วซ้ำอีก แต่ก็ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าแอปนั้นจะอยู่ในรูปแบบใด ท้ายที่สุดแล้ว คุณกำลังพยายามคาดเดาว่าพฤติกรรมของมนุษย์กำลังมุ่งหน้าไปทางใด ในบทความนี้ แทนที่จะพยายามทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ เช่น คาดการณ์อย่างเป็นรูปธรรมว่า แอปนักฆ่า ตัวต่อไปในพื้นที่โซเชียลจะเป็นอย่างไร ฉันจะพยายามสำรวจกลยุทธ์ระดับสูงสองกลยุทธ์ - การเพิ่ม Web3 โดยการเพิ่มฟีเจอร์ ประสบการณ์โซเชียลที่มีอยู่ และสร้างชุมชนโซเชียลแห่งแรกของ Web3 และอธิบายโครงการบางส่วนที่เป็นไปตามเส้นทางนวัตกรรมที่มีศักยภาพเหล่านี้

ปรับปรุงประสบการณ์ทางสังคมที่มีอยู่ผ่านโทเค็น

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้าง แอปนักฆ่า ของ Web3 คือการเพิ่มฟังก์ชันใหม่ให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลกระแสหลักที่มีอยู่แล้ว สิ่งที่พบได้บ่อยที่สุดคือการเพิ่ม ฟังก์ชันพิเศษของ Web3 ผ่านโทเค็น เช่น โครงการ X-to-Earn

หนึ่งในโปรเจ็กต์ที่น่าสนใจที่สุดบนเส้นทางนี้คือโปรแกรม Moons ของ Reddit ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020 และมอบรางวัลสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้โพสต์และดูแลจัดการในฟอรัมย่อย r/CryptoCurrency Reddit Moons เป็นโทเค็น ERC-20 ที่ออกโดย Arbitrum Nova และการจำหน่ายนั้นขึ้นอยู่กับ ชื่อเสียง ที่ผู้ใช้ได้รับจาก Reddit ซึ่งคำนวณตามความชอบและไม่ชอบที่ผู้ใช้ได้รับ Moons ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดจำหน่ายในอนาคตและทิศทางการพัฒนาโดยรวมของ Moons ในการโหวตของชุมชน

กลยุทธ์โทเค็นโดยรวมของ Reddit Moons ได้รับการชื่นชมจากชุมชนเช่นกัน โดยการออกรายเดือนลดลง 2.5% ส่งผลให้อัตราเงินเฟ้อประจำปีของโทเค็นเข้าใกล้ 1% ด้วยเหตุนี้ อัตราส่วนชื่อเสียงต่อดวงจันทร์ ซึ่งเป็นจำนวนดวงจันทร์ที่ผู้ใช้ได้รับจาก ชื่อเสียง จะลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป ส่งผลให้ดวงจันทร์หายากมากขึ้นในระยะยาว และหวังว่าจะเพิ่มมูลค่าของมัน

Reddit เป็นกรณีที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการรวมฟังก์ชันการทำงานของ Web3 (ในกรณีนี้คือโทเค็นของ Moons) เข้ากับ แอปนักฆ่า ที่มีอยู่แล้ว ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักทั้งหมด Reddit ถือเป็นแพลตฟอร์มที่มีการกระจายอำนาจและขับเคลื่อนโดยชุมชนมากที่สุด ต้องขอบคุณโครงสร้าง ฟอรัมย่อย ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งช่วยให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ครอบคลุมความเป็นอิสระและการจัดการตนเองในระดับสูง ในขณะที่แนวทางจากบนลงล่างแบบดั้งเดิม การจัดการเนื้อหาไม่ได้บังคับ การตัดสินใจในการออกแบบเหล่านี้ทำให้ Reddit เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดในการทดสอบกับกลไกของ Web3 ในความเป็นจริง Moons เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของโปรแกรมคะแนนชุมชนที่เป็นนวัตกรรมของ Reddit ซึ่งอนุญาตให้ฟอรัมย่อยเปิดตัวโทเค็น ERC-20 ของตนเอง และจัดเตรียมกระเป๋าเงินที่ใช้ Ethereum ที่เรียกว่า Reddit Vault เพื่อจัดเก็บโทเค็นเหล่านี้ นอกจาก Moons แล้ว Brick token ของ r/FortniteBR ยังเป็นอีกตัวอย่างที่โดดเด่นของโครงการริเริ่มนี้

ณ เดือนสิงหาคม 2023 Reddit Moons ได้รับแรงผลักดันหลังจากการจดทะเบียนในการแลกเปลี่ยนแบบรวมศูนย์ที่สำคัญหลายแห่ง รวมถึง Kraken อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโทเค็นเหล่านี้จะ เพิ่มขึ้น อย่างรวดเร็ว แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่ากลไก โพสต์และรับ ที่เรียบง่ายนี้จะประสบความสำเร็จในระยะยาวหรือไม่ จากข้อมูลข้างต้นและข้อมูลราคาในวันที่ 12 สิงหาคม รายได้ของ Moons ของ Reddit Maxers อยู่ที่ประมาณ 4,200 ดอลลาร์ ในขณะที่รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 0.9 ดอลลาร์เท่านั้น

เป็นสถิติที่น่ากังวลซึ่งเผยให้เห็นปัญหาพื้นฐานของโมเดล X-to-Earn นั่นคือ คุณไม่สามารถทำเงินได้มากนัก หรืออย่างน้อยก็น้อยกว่า เงินที่เปลี่ยนแปลงชีวิต ที่บางครั้งโฆษณาโปรแกรมดังกล่าวได้มาก นอกจากนี้ รายได้มักถูกบิดเบือนไปยังผู้ใช้จำนวนน้อย ดังนั้นผู้ใช้ทั่วไปอาจไม่ได้เพลิดเพลินกับส่วน สร้างรายได้ มากนัก แม้ว่าพวกเขาจะเข้าร่วมในกิจกรรม X ก็ตาม ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้อาจไม่แยแสกับรายได้ที่น้อยนิดเหล่านี้ และในกรณีเช่น StepN จะทำให้โครงการต่างๆ พังทลายลง

ดังนั้น สำหรับโครงการ สร้างรายได้เพื่อสังคม แบบง่ายๆ การเน้น สร้างรายได้ มากเกินไปอาจไม่ยั่งยืนในระยะยาว แต่จะต้องสร้างประสบการณ์ทางสังคมแบบใหม่สำหรับผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ผู้ใช้ยินดีจ่าย ไม่ใช่จ่ายเพื่อรับเงิน สิ่งนี้เน้นย้ำด้วยกระแสล่าสุดเกี่ยวกับโครงการ friend.tech บนเครือข่าย Base Friends.tech นั้นเป็น ตลาดหุ้นสำหรับโปรไฟล์ X (เดิมคือ Twitter) ซึ่งผู้ใช้สามารถซื้อและขาย หุ้น ของผู้มีอิทธิพล X (เดิมคือ Twitter) ได้ ด้วยการเป็นเจ้าของ หุ้น ของผู้มีอิทธิพล ผู้ใช้สัญญาว่าจะเข้าถึงได้มากขึ้น (เช่นผ่านการแชทส่วนตัวและสิทธิพิเศษอื่น ๆ ) และผู้ใช้สามารถซื้อขายหุ้นเหล่านั้นได้อย่างอิสระ

ประสบการณ์ทางสังคมแบบใหม่และความสามารถในการสร้างรายได้จากการติดตาม X ของแต่ละบุคคลทำให้เกิด ETH มากกว่า 6,000 ETH (หรือเทียบเท่า 11 ล้านดอลลาร์) และธุรกรรมมากกว่า 230,000 รายการ อย่างไรก็ตาม มีข้อสงสัยบางประการว่า friends.tech สามารถรักษาโมเมนตัมในช่วงแรกนี้ไว้ได้หรือไม่ และปูทางโดยการสร้างโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพลแบบโทเค็น หรือว่าจะพัฒนาเป็นโครงการ RUG อื่นหรือไม่ Coindesk ชี้ให้เห็นถึงการขาดเอกสารของนโยบายความเป็นส่วนตัวและแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูลที่มีประสิทธิภาพของโครงการ รวมถึงการขาดแผนงานหรือเอกสารทางเทคนิค นอกจากนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าแพลตฟอร์มและผู้มีอิทธิพลภายในจะบรรลุ การเข้าถึง ที่สัญญาไว้กับ ผู้ถือหุ้น ได้อย่างไร เพื่อสร้างประสบการณ์ทางสังคมรูปแบบใหม่อย่างแท้จริง ถึงกระนั้น friends.tech ก็เป็นการทดลองที่น่าประทับใจในการเปลี่ยนโทเค็นให้กลายเป็นประสบการณ์ทางสังคมรูปแบบใหม่

สร้างชุมชนโซเชียลแห่งแรกของ Web3

แทนที่จะพยายามเพิ่มฟีเจอร์ Web3 เช่น โทเค็นไลซ์ให้กับแพลตฟอร์มโซเชียล Web2 ที่มีอยู่สำหรับรูปแบบรายได้ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง อีกทางเลือกหนึ่งในการสร้าง แอปโซเชียลนักฆ่า ใน Web3 คือการสร้างมันขึ้นมาใหม่ทั้งหมด โดยเริ่มจากแอปที่ไม่ซ้ำใคร เปิดตัวใน ชุมชนและวัฒนธรรมพื้นเมืองที่เข้ารหัสลับ

Phaver เป็นตัวอย่างสำคัญของชุมชนโซเชียล Web3 first Phaver สร้างขึ้นจากกราฟโซเชียลของ Lens (และเพิ่งผสานเข้ากับกราฟโซเชียลของ Cyberconnect เมื่อเร็วๆ นี้) โดยดึงดูดความสนใจของชุมชน Web3-native ผ่านการบูรณาการเข้ากับเทคโนโลยีการระบุตัวตนทางสังคมของ Web3 อื่นๆ เช่น ชุมชน NFT และโทเค็นที่ผูกมัดจิตวิญญาณ เป็นแพลตฟอร์มที่มีโมเดลโทเค็นคู่อันเป็นเอกลักษณ์ โดยใช้ระบบการให้คะแนนแบบใหม่ที่ประกอบด้วย ชื่อเสียง และ คะแนน ทำให้ผู้ใช้สามารถรับรางวัลและสิทธิพิเศษบนแพลตฟอร์มได้โดยการเลื่อนระดับ

เครดิต โดยพื้นฐานแล้วคือชื่อเสียงของผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้สามารถเพิ่มเครดิตได้โดยการเชื่อมโยงโทเค็นที่ผูกมัดจิตวิญญาณหรือ NFT กับบัญชีของพวกเขา เช่นเดียวกับผ่านการโต้ตอบรายวันบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้จะได้รับรางวัลเป็น คะแนน ตามคุณภาพและการมีส่วนร่วมของโพสต์ของตนเอง ซึ่งสามารถแลกเป็นโทเค็น Phaver ได้ในที่สุด ที่สำคัญ ยิ่งผู้ใช้มี ชื่อเสียง มากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งได้รับคะแนนจากโพสต์มากขึ้นเท่านั้น

เนื่องจากผู้ใช้ต้องเชื่อมโยงโทเค็น Soulbound และของสะสม NFT เฉพาะ (เช่น Cryptopunks และ Bored Apes) เพื่อรับ ความน่าเชื่อถือ นี่เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการแยกแยะผู้ใช้จากบอทบนแพลตฟอร์ม ในความเป็นจริง มันเกือบจะเหมือนกับ หลักฐานการมีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อระบุตัวตนทางสังคม ด้วยเหตุนี้ Phaver จึงแนะนำว่าโครงการสามารถใช้ ระบบชื่อเสียง เพื่อป้องกันบอท Airdrop และรับรองว่าผู้ใช้เป็นมนุษย์ ไม่ใช่บอท โดยไม่จำเป็นต้องสแกนจอประสาทตาใดๆ

ดังที่เห็นได้จากข้างต้น Phaver ได้สร้างระบบเศรษฐกิจโทเค็นใหม่เพื่อสร้างชุมชนโซเชียลแห่งแรกของ Web3 แต่สำหรับ Phaver เช่นเดียวกับแอปโซเชียลบนเว็บ 3 อันดับแรก ความท้าทายหลักคือการขยายขอบเขตไปไกลกว่าผู้ชม Web3 ดั้งเดิมไปยังผู้ใช้ที่ไม่มีประสบการณ์ Web3 ใด ๆ และไม่รู้ว่ารหัส Bored Ape หรือ Soulbound คืออะไร เหรียญในขณะที่ให้สิ่งเหล่านี้ ผู้ใช้มีเหตุผลที่ชัดเจนในการใช้แพลตฟอร์ม แม้ว่า Phaver จะอ้างว่าเป็นไปตามโมเดล web2.5 ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ลงทะเบียนได้โดยไม่ต้องมีโปรไฟล์ Lens แต่ ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ของ Phaver นั้นอาศัย Web3 เป็นอย่างมาก ซึ่งมาพร้อมกับค่าใช้จ่ายด้านการศึกษาที่อาจกลายเป็นอุปสรรคสำคัญในการนำไปใช้อย่างแพร่หลาย

โครงการที่โดดเด่นอีกโครงการหนึ่งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมย่อยของชุมชน Web3 คือ POAP ซึ่งเติบโตมาจาก วัฒนธรรมการประชุม อันเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ crypto และซีรีย์กิจกรรมระดับโลกประจำปี เช่น ETHGlobal โดยพื้นฐานแล้ว POAP คือโทเค็น NFT หรือ ERC-721 ที่สร้างผ่านสัญญาอัจฉริยะ POAP เพื่อเป็นตัวแทนผู้ใช้ที่เข้าร่วมกิจกรรมหรือการประชุมในรูปแบบดิจิทัล และจัดเก็บแบบออนไลน์อย่างไม่เปลี่ยนแปลง ตั้งแต่ปี 2021 POAP ได้ออก NFT ดังกล่าวแล้วมากกว่า 6 ล้านรายการ โดยทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ เช่น Adidas, Vogue, Github และ US Open บางทีส่วนที่น่าสนใจที่สุดของ POAP ก็คือว่ามันทำงานอย่างไรในฐานะสังคมดั้งเดิม เป็นช่องทางในการเริ่มต้นเครือข่ายโซเชียลและค้นหาผู้อื่นที่มีความสนใจและเครือข่ายคล้ายคลึงกัน

นอกจากนี้ กิจกรรม การประชุม และการประชุมเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นต้องมีความรู้เฉพาะเกี่ยวกับ Web3 ในการทำความเข้าใจ เป็นเรื่องง่ายที่จะจินตนาการถึง Comic-Con งาน Worlds Fairs และหอศิลป์แห่งชาติที่ใช้กลไกคล้าย POAP สำหรับชุมชนและวัฒนธรรมย่อยต่างๆ อย่างไรก็ตาม คำถามหลักคือจะรักษาประโยชน์ของ POAP เหล่านี้ได้อย่างไร ไม่ว่าจะโดยการให้รางวัลแก่ผู้เข้าร่วมด้วยโปรแกรมสะสมคะแนน โอกาสในการซื้อขาย หรือกิจกรรมพิเศษ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วทำให้เกิดการเริ่มต้นชุมชนสังคมประเภทใหม่ที่สร้างประสบการณ์ทางสังคมดิจิทัลในรูปแบบใหม่

สรุปแล้ว

แล้วเราควรจะสร้าง แอปนักฆ่า ขึ้นมาได้อย่างไร?

ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จในระยะยาวของโซเชียล Web3 จะต้องอยู่ที่การสร้างประสบการณ์ทางสังคมรูปแบบใหม่ แทนที่จะคัดลอกกลไก Web2 บางอย่างและเรียกมันว่าพิเศษเพียงเพราะมันเป็น on-chain และ tokenized แต่จำเป็นต้องมีประสบการณ์ใหม่เชิงคุณภาพ โดยเฉพาะประสบการณ์ที่มี Web3 เป็นแรงบันดาลใจและรากฐานทางวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นชุมชน NFT การสร้างโทเค็นสินทรัพย์ หรือวัฒนธรรมการประชุม crypto

ยิ่งไปกว่านั้น ในขณะที่โทเค็นและกลไก Web3 อื่นๆ เปิดการออกแบบแอปใหม่ๆ มากมาย สำหรับ “แอปนักฆ่า” ที่จะขยายขอบเขตเกินกว่าผู้ชมที่เน้นการเข้ารหัสลับ จะต้องมีกรณีการใช้งานที่เข้าใจได้ (เช่น การเข้าร่วมกิจกรรม) แทนที่จะถูกน้ำท่วมด้วย Web3 ข้อกำหนดและแนวคิด โดยพื้นฐานแล้ว โซเชียล Web3 จะต้องใช้ประโยชน์จากเทคนิคการเผยแพร่และนามธรรมของโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม (เช่น TikTok หรือ Instagram) เพื่อ แพร่ระบาด

เนื่องจากท้ายที่สุดแล้วโซเชียลมีเดียเป็นวิธีหนึ่งสำหรับผู้ใช้ในการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองและความชอบส่วนบุคคล โซเชียลมีเดีย Web3 ที่ประสบความสำเร็จใดๆ จึงต้องมีพื้นที่การออกแบบแบบเปิดที่ช่วยให้ผู้ใช้ พื้นที่ว่าง เพียงพอในการสร้างกรณีการใช้งานของตนเอง บ่อยครั้ง สาเหตุที่แอปพลิเคชันโซเชียล ป๊อป แตกต่างจากเป้าหมายเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น เป็นไปไม่ได้ที่ TikTok ในฐานะบริษัทจะคาดเดาแฟชั่นและความท้าทายต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มได้ พลังของแพลตฟอร์มดังกล่าวอยู่ที่แพลตฟอร์มความคิดสร้างสรรค์แบบเปิดที่ปลดปล่อยออกมาสำหรับแอปพลิเคชันดังกล่าว เฉพาะเมื่อ Web3 ใช้การตัดสินใจออกแบบนี้ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การเงินและการเลียนแบบออนไลน์ เราจะสามารถเริ่มสร้าง แอปนักฆ่า ใหม่ทั้งหมดที่ขยายโซเชียล Web3 ให้กลายเป็น โซเชียล เพียงแห่งเดียว