đội ngũ trang trí nội thất tự tay làm ra kiệt tác trừu tượng "Trâu đến", Meme coin cùng tên 3 ngày tăng 3000 lần

Bài viết gốc｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Tác giả｜Wenser (@wenser 2010 )

Chỉ sau một đêm, “bull run” đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trong và ngoài cộng đồng, đồng Meme coin cùng tên có thời điểm vốn hóa áp sát mốc 30 triệu USD.

Bộ phim hoạt hình ra mắt ngày 5/8 này, với hình ảnh thô ráp, cốt truyện trừu tượng, cách duyệt rồng ấn kỳ lạ và thành tích “đáng tự hào” khi sau 9 ngày công chiếu chỉ thu về hơn 7.000 NDT, đã thu hút sự chú ý và bàn luận rộng rãi. Cộng đồng crypto quan tâm đến phong cách trừu tượng, tính Meme và đồng Meme coin có vốn hóa tăng vùn vụt; còn bên ngoài lại dấy lên trào lưu “đi xem phim Niu Lai để check-in”, cư dân mạng trong và ngoài nước lần lượt bày tỏ muốn xem thử bộ phim hoạt hình được tạo ra bởi đội ngũ hai người vốn từng làm công ty thi công nội thất này rốt cuộc trừu tượng đến mức nào.

Trong bối cảnh video AI đẹp mắt đang thịnh hành ngày nay, “Niu Lai” vừa cho chúng ta thấy sự thô ráp của “pha chế thủ công cổ điển”, vừa ở một khía cạnh nào đó thể hiện kỳ vọng tha thiết của người dân về một “bull run”. Chỉ có thể nói, trong thời đại kinh tế chú ý lên ngôi như hiện nay, sức mạnh của Meme vượt xa trí tưởng tượng của người thường.

Một bộ “Niu Lai”, chất chứa bao nỗi niềm xưa cũ: Khi công ty thi công nội thất bị dồn ép làm phim hoạt hình

Để bàn về Meme “Niu Lai”, chúng ta hãy bắt đầu từ bộ phim 《Niu Lai》.

“Tác phẩm tâm huyết” của công ty thi công: Nghe đồn là con đường cứu cánh để đòi nợ tiền công trình

Đơn vị sản xuất phim 《Niu Lai》 là Công ty TNHH Truyền thông Điện ảnh Văn hóa Cảnh Viên Đại Liên, thành lập vào tháng 3/2016, người đại diện pháp luật chính là Tín Vũ Manh, một trong những nhà sản xuất phim. Công ty này từng đổi tên vào tháng 7/2021, tên cũ là “Công ty TNHH Trang trí Công trình Cảnh Viên Đại Liên”. Do đó, cư dân mạng trêu rằng, đây là công ty thi công nội thất chuyển sang làm phim hoạt hình, vô tình “nhào nặn” ra một vị thần mới của giới trừu tượng.

Thông tin lan truyền, nguồn ảnh xem hình mờ

Doanh thu phòng vé 《Niu Lai》 đảo chiều: Từ hơn 7.000 NDT sau 10 ngày đến hơn 2 triệu NDT chỉ trong một ngày

Ngày 5/8, 《Niu Lai》 chính thức ra mắt, dù được coi là “cùng thế hệ” với các phim đình đám mùa hè như 《Odyssey》, 《Chào mừng đến Nhà hàng Rồng》, nhưng do không có tài nguyên chiếu rạp, suất chiếu của phim chỉ là muỗi so với các phim nổi tiếng, doanh thu ngày đầu tiên chỉ vỏn vẹn 342 NDT.

Ngày 14/8, sau 9 ngày công chiếu, doanh thu phòng vé của 《Niu Lai》 vẫn chỉ dừng ở mức hơn 7.000 NDT. Nhiều người thậm chí còn chưa từng nghe đến bộ phim này, nhưng ai ngờ được, mô hình thô ráp, hình ảnh hoạt hình giật cứng, tiếng lồng tiếng như sấm của chú bê con gọi “mẹ ơi” trong phim, cùng tấm áp phích phong cách thủy mặc do chính hãng phim phát hành – tất cả những yếu tố trừu tượng ấy lại được lan truyền rầm rộ trên mạng, kéo theo vô số sự tò mò, khiến bộ phim bỗng dưng bùng nổ.

Được biết, phim lấy bối cảnh thảo nguyên rộng lớn, kể về câu chuyện ấm áp của chú bê con “Niu Lai” kết bạn với một chú chim sơn ca và được đưa vào giấc mơ. Trong mơ, chim sơn ca chứng kiến Niu Lai lớn lên từng bước dưới sự nuôi dưỡng của tình yêu, sự kiên trì, dũng cảm và cống hiến, cuối cùng trở thành một chiến binh nhỏ dám đương đầu, dám đối mặt với sinh tử. Hãng phim chính thức xếp phim vào thể loại “hoạt hình thân thiện gia đình”, nhưng phong cách vẽ tranh quả thực khiến người xem không nhịn được cười.

Hành trình đến với 《Niu Lai》

Theo số liệu từ Maoyan Pro, tính đến 10 giờ sáng ngày 16/8/2026, tổng doanh thu phòng vé của 《Niu Lai》 đã đạt 2,531 triệu NDT, dự đoán tổng doanh thu cuối cùng khoảng 18,376 triệu NDT.

Hậu trường của 《Niu Lai》: Kiểm duyệt rồng ấn không nghiêm ngặt như tưởng, chỉ xem xét nội dung hạn chế bắt buộc

Trước việc cư dân mạng xôn xao về việc 《Niu Lai》 làm cách nào để vượt qua quy trình cấp “rồng ấn (Giấy phép công chiếu phim)” vốn được cho là nghiêm ngặt, hãng phim cũng đã chính thức lên tiếng đáp lại: “(Kiểm duyệt rồng ấn) chỉ kiểm tra nội dung có tuân thủ quy định hay không, không kiểm tra phim hay dở, hình ảnh có tinh xảo hay không, chất lượng cốt truyện cao hay thấp. Phim hoạt hình AI chất lượng thấp, tầm thường, chỉ cần nội dung tuân thủ quy định là có thể thuận lợi lấy được giấy phép công chiếu.”

Nguyên văn lời hãng phim là, “Đây cũng chính là chìa khóa giúp tất cả những người bình thường như chúng tôi hiện thực hóa giấc mơ làm phim hoạt hình!” Ngẫm ra cũng phải, nghe thật sự có chút vị “người bé nhỏ cũng có thể thực hiện giấc mơ lớn” đầy truyền cảm hứng.

Truyền thông văn hóa, Meme làm vua: 3 tầng suy ngẫm văn hóa đằng sau “Niu Lai” và kỳ tích 3000 lần của Meme coin

Sau khi 《Niu Lai》 gây bão trên mạng, làn sóng Meme dữ dội cũng ập đến.

Có người nói, “Niu Lai” chính là Pepe phiên bản Trung Quốc, không chỉ ở tinh thần phản văn hóa chính thống mà còn có nét tương đồng về phong cách vẽ. Người nước ngoài có thể nâng một chú ếch mặt khóc lên đỉnh cao thần thánh, tại sao chúng ta không thể để “Niu Lai” vươn ra châu Á, tiến ra thế giới? Đây chính là sự thể hiện tinh thần của sự tự tin văn hóa và biểu tượng Meme!

Khi các đoạn phim và hình ảnh về Niu Lai được truyền ra nước ngoài, cũng thu hút không ít cuộc thảo luận từ cư dân mạng quốc tế:

• “Quá ngầu luôn, thành thật mà nói”;
• “Giây đầu tiên đã biết là phim dở, ai ngờ cuối cùng lại hơi thích”.
• “Đưa nó sang Mỹ, thêm lồng tiếng Anh vào, chắc chắn sẽ bùng nổ”.

Một bộ phim hoạt hình vốn dĩ có khả năng giành “danh hiệu phim rạp có doanh thu thấp nhất năm” lại bị nhiều người nước ngoài giải mã thành “tân binh điện ảnh”, “bom tấn cháy hàng”. Đôi khi bạn phải công nhận rằng, thô ráp đến cùng cực chính là trừu tượng; còn trừu tượng đến cùng cực cũng sẽ có độ chú ý và độ hot.

Thậm chí, đã có người tiến hành sáng tạo lại phong phú dựa trên hình ảnh chú bê trong “Niu Lai”. Có người làm ra những tấm ảnh chế trừu tượng kiểu như “đi tìm một xe người bánh mì đến xử lý ngươi” trước đây, chỉ khác là thay bằng hình ảnh chú bê “Niu Lai”.

Cũng có người xoay ngang tấm áp phích quảng bá của phim, rồi ghép thêm biểu đồ K-line, trông giống như một bức tranh biểu đồ tăng giảm của thị trường.

Lại có người “chế” lại từ 《Niu Lai》 và bộ phim đình đám 《Spider-Man》, cho ra đời một tấm áp phích phim mới — 《Spider-Bull: Ngày Tươi Mới》.

Blogger AI Thúy Miêu CuiMao cũng gấp rút cập nhật một video AI, lấy mạch truyện chính “tài xế giao hàng mong chờ bull run của thị trường chứng khoán” để kể một câu chuyện “con bò thị trường” đầy kịch tính.

Khi một biểu tượng biến thành một Meme, khi một hình ảnh được xem là vật mang vô vàn ý nghĩa, khi vô số tác phẩm sáng tạo lại ra đời, giống như những Meme trước đây, “Niu Lai” đã không còn chỉ là một bộ phim sản xuất thô ráp, mà là một đại diện hơi kitsch nhưng lại có giá trị xã hội (social currency) không hề nhỏ.

Nhìn vào “Niu Lai” hiện tại, trên bề mặt, đây là tác phẩm mẹ - con của một người mẹ nhằm thỏa mãn “giấc mơ làm phim hoạt hình” của con mình, kéo dài 5 năm, chứa chan tình cảm gia đình ấm áp; xét về giá trị biểu tượng, ở một khía cạnh nào đó, nó là sự phản kháng thầm lặng đối với nền công nghiệp điện ảnh đang bị dây chuyền hóa hiện nay, là lời chế giễu đối với thứ văn hóa anh hùng do giới tinh hoa kiểm soát; xét về ý nghĩa đời sống thực tế, nó lại chứa đựng khát khao của đại chúng về một thị trường bull, những ký ức đẹ