Musk lật đổ bát cơm của các KOL tiền mã hóa một cách dễ dàng

Original | Odaily

Author｜Golem（@web 3_golem）

Các KOL tiền mã hóa hoạt động tích cực trên nền tảng X đang xôn xao.

Nguyên nhân là vào ngày 1 tháng 3, nền tảng X đã cập nhật chính sách hợp tác trả phí, chủ yếu bao gồm hai thay đổi cốt lõi. Thứ nhất, đối với các bài đăng mà KOL đăng dưới hình thức hợp tác trả phí, yêu cầu tiết lộ đã thay đổi từ việc bắt buộc phải chứa hashtag "#ad" thành bắt buộc bật nhãn tiết lộ "Hợp tác trả phí". Thứ hai, đối với các bài đăng hợp tác trả phí không tuân thủ, kênh báo cáo đã thay đổi từ việc gửi email thành việc có thể điền ẩn danh vào biểu mẫu báo cáo.

Ngoài hai thay đổi cốt lõi này, trong lần cập nhật chính sách này, nền tảng X còn gặp một sự cố nhầm lẫn. Trong danh sách hạn chế ngành nghề cấm quảng cáo hợp tác trả phí mới của nền tảng X, cộng đồng đã phát hiện ra rằng "tiền mã hóa" cũng nằm trong đó. Ngay khi các KOL tiền mã hóa chuẩn bị chỉ trích tập thể nền tảng X vì cố ý gạt ngành công nghiệp tiền mã hóa ra ngoài lề, Nikita Bier, người phụ trách sản phẩm của X, đã đăng bài cho biết rằng thay đổi này là một thao tác sai và đã loại bỏ các danh mục như "sản phẩm tài chính, tiền mã hóa" khỏi danh sách ngành nghề cấm quảng cáo (vẫn không cho phép tại Úc, EU và Vương quốc Anh).

Sau đó, Nikita Bier lại đăng bài làm rõ rằng nhãn "Hợp tác trả phí" không nhắm vào ngành công nghiệp tiền mã hóa hay thị trường dự đoán, mà là để tăng cường cơ chế tiết lộ nội dung thương mại. Mặc dù nền tảng X khuyến khích người sáng tạo hợp tác thương mại với các thương hiệu bên thứ ba, nhưng nội dung quảng cáo trả phí không được tiết lộ vẫn làm tổn hại đến tính toàn vẹn của sản phẩm và làm suy yếu niềm tin của người dùng vào nội dung. Tính năng mới này giúp người hâm mộ phân biệt rõ ràng giữa nội dung hợp tác thương mại và nội dung tự nhiên.

Mặc dù phần hiểu lầm đã lắng xuống, nhưng hai thay đổi cốt lõi trong quy định hợp tác trả phí mới của X lần này vẫn áp dụng cho ngành công nghiệp tiền mã hóa, và tác động của những thay đổi mới chỉ bắt đầu lộ diện, đang khiến các KOL tiền mã hóa hoang mang...

Thời kỳ hoàng kim của quảng cáo ngầm của KOL tiền mã hóa kết thúc

Một KOL tiền mã hóa thực sự kiếm được bao nhiêu tiền từ một bài đăng cho một dự án? Chủ đề này thường xuyên được thảo luận trong cộng đồng, lý do cốt lõi là đây là một mô hình thu nhập có tính minh bạch thấp và chênh lệch cá nhân cực lớn. Hệ thống báo giá của KOL tiền mã hóa không có tiêu chuẩn công khai, các dự án thường định giá dựa trên tổng hợp các yếu tố như quy mô người theo dõi của KOL, thuộc tính lĩnh vực chuyên sâu, ảnh hưởng nội dung và khả năng tác động giá, thậm chí đôi khi dự án trả phí cho một KOL nào đó chỉ đơn giản vì ông chủ thích họ.

Theo Odaily được biết, Binance đưa ra mức giá 5.000 USD mỗi tháng cho một KOL tiền mã hóa nổi tiếng với hơn 30.000 người theo dõi, quy định rằng KOL này không chỉ phải đăng đủ bài quảng cáo Binance mỗi tháng mà còn bao gồm điều khoản độc quyền, tức là không được phép đăng nội dung quảng cáo các sàn giao dịch khác.

Không chỉ KOL có hàng chục nghìn người theo dõi mới nhận được tài trợ từ các sàn giao dịch. Một KOL tiền mã hóa với 5.000 người theo dõi tiết lộ rằng OKX trả cho anh ta 600 USD mỗi tháng cho quảng cáo, yêu cầu là đăng ít nhất 4 bài quảng cáo OKX mỗi tháng, đồng thời phần giới thiệu cá nhân và hình nền đều phải chứa các yếu tố của OKX.

Ngoài hợp tác ký kết dài hạn với các sàn giao dịch, các KOL tiền mã hóa còn thường xuyên nhận được quảng cáo đơn lẻ từ các dự án, chủ yếu là các bài đăng quảng bá sự kiện, phân tích nghiên cứu đầu tư hoặc trực tiếp kêu gọi mua, v.v. Giá cả cho những nội dung này chênh lệch còn lớn hơn giữa các KOL khác nhau. Ví dụ, khi thị trường tốt, để các KOL có "ảnh hưởng giá" đăng bài kêu gọi mua, các ông chủ của dự án Meme ngoài việc đưa ra hàng nghìn đô la tiền quảng cáo, còn trực tiếp tặng token cho địa chỉ cá nhân của họ.

Lợi ích mang lại từ những phương thức hợp tác đa dạng này từng khiến KOL trở thành mục tiêu nghề nghiệp của nhiều người trong giới tiền mã hóa, nhưng tất cả có lẽ sẽ tan thành mây khói. Với sự thay đổi trong chính sách hợp tác trả phí của X, thời kỳ hoàng kim của KOL tiền mã hóa đã kết thúc.

Quy định mới về hợp tác trả phí của X yêu cầu rõ ràng rằng tất cả các bài đăng quảng cáo trả phí do KOL tiền mã hóa đăng đều phải có nhãn "Hợp tác trả phí", điều này có nghĩa là các quảng cáo ngầm từng tràn ngập trên dòng thời gian của người dùng tiền mã hóa sẽ không còn tồn tại. Như Nikita Bier đã nói, việc người sáng tạo tiết lộ rõ ràng nội dung quảng cáo trả phí là có trách nhiệm với người hâm mộ. Trong ngành công nghiệp video ngắn và các ngành nội dung khác, việc người sáng tạo chèn "quảng cáo rõ ràng" vào nội dung cũng là điều hết sức bình thường.

Chỉ là trong ngành công nghiệp tiền mã hóa, việc KOL công khai tuyên bố mình nhận tiền để quảng bá một dự án nào đó là điều tối kỵ.

Đầu tiên, chính các dự án chi tiền cũng không thể chấp nhận "quảng cáo rõ ràng". Nếu độc giả có thể nhìn thấy rõ ràng rằng đây là một bài viết "khen ngợi" được trả tiền, thì bất kể nội dung khách quan đến đâu, thực lực thực sự của dự án cũng sẽ bị nghi ngờ. Do đó, khi KOL quảng bá một token/dự án, họ thường được yêu cầu phải có phong cách viết "tự nghiên cứu đầu tư, tự mình tin tưởng".

Hãy thử nghĩ, trong tương lai để tuân thủ yêu cầu của X, tất cả các bài đăng quảng cáo trả phí của KOL đều thêm nhãn "Hợp tác trả phí", "quảng cáo ngầm nghiên cứu đầu tư" biến thành "quảng cáo rõ ràng giới thiệu", liệu người hâm mộ còn mù quáng mua theo không?

Thứ hai, bản thân KOL cũng không dám nhận "quảng cáo rõ ràng". Ngành công nghiệp tiền mã hóa là một ngành gần tiền nhất, hành vi nghiên cứu và việc tiếp nhận thông tin của người dùng tiền mã hóa được phản ánh trực tiếp và cao độ lên cấp độ quyết định giao dịch. Khi thấy KOL kêu gọi mua một dự án rồi mua vào, lúc có lãi thì quy công cho KOL, lúc thua lỗ thì nhanh chóng đổ lỗi cho họ vì đã đưa thông tin sai lệch, sự đảo ngược cảm xúc này đã trở thành bình thường.

Nếu người hâm mộ mua vào vì nhìn thấy bài đăng "hợp tác trả phí" giữa KOL và một dự án nào đó, rất có thể sẽ bị coi là bằng chứng cho thấy KOL và dự án hợp tác "cắt lê" người dùng, nhẹ thì danh tiếng KOL bị hủy hoại, nặng thì người hâm mộ đòi quyền lợi. Các KOL không thể mạo hiểm như vậy.

Vậy nếu có KOL nào đó nghĩ: cứ như thường lệ, ngụy trang bài đăng quảng bá dự án thành nghiên cứu đầu tư của mình và không thêm nhãn "Hợp tác trả phí" — liệu có bị phát hiện không? Thay đổi cốt lõi thứ hai trong chính sách hợp tác trả phí của X, chuyển kênh báo cáo từ email thành việc điền ẩn danh vào biểu mẫu báo cáo, chính là mượn sức quần chúng để bắt những kẻ lọt lưới.

Các KOL bị dồn vào thế chân tường

Người dùng chỉ cần vào biểu mẫu báo cáo trực tuyến, điền tên người dùng của KOL tiền mã hóa cần báo cáo và bài đăng tương ứng là có thể hoàn thành báo cáo, toàn bộ quá trình mất chưa đến 1 phút. Theo quy tắc mới nhất của X, sau khi bị báo cáo, nếu vi phạm là có thật, KOL sẽ bị xử phạt phân cấp.

Vi phạm lần đầu hoặc vi phạm nhẹ sẽ bị hạn chế khả năng hiển thị của bài đăng vi phạm, xóa khỏi kết quả tìm kiếm và đề xuất, hạn chế các tương tác như thích, trả lời và trích dẫn chuyển tiếp, đồng thời yêu cầu KOL xóa bài đăng vi phạm; nếu vi phạm nhiều lần, tài khoản của KOL sẽ được đặt ở chế độ chỉ đọc, hạn chế các chức năng như đăng bài, chuyển tiếp và bình luận của tài khoản, đồng thời yêu cầu KOL xác minh KYC; nếu bị nền tảng đánh giá là vi phạm nghiêm trọng, tài khoản có thể bị cấm trực tiếp.

Hiện đã có nhiều KOL tiền mã hóa bị dính đòn. Ngày 2 tháng 3, KOL tiền mã hóa Eva 树姐 (X: @EvaCmore) đăng bài cho biết tài khoản của cô ấy bị cấm, lý do là vi phạm điều khoản hợp tác trả phí mới của X, nhưng may mắn là sau khi bị yêu cầu xóa bài đăng, tài khoản đã trở lại bình thường. Trong bài đăng tiếp theo, cô ấy cho biết vì có nguy cơ bị báo cáo, sau này có thể sẽ không chia sẻ miễn phí các dự án nữa.

Quy định mới của X không chỉ nhắm vào cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc. Ngày 1 tháng 3, tài khoản X của KOL tiền mã hóa nước ngoài Ashley (X: @AshleyDCan) với 190.000 người theo dõi cũng bị cấm. Nền tảng X yêu cầu cô ấy xóa một bài đăng ngày 27 tháng 2 quảng cáo cho OKX nhưng không tiết lộ "hợp tác trả phí". Hiện tại, trong phần giới thiệu cá nhân của Ashley, cô ấy đã tiết lộ rõ ràng mối quan hệ hợp tác trả phí với OKX và Polymarket.

X yêu cầu Ashley xóa bài đăng quảng cáo OKX

Theo Chính sách Đối tác Quảng cáo Trả phí mới của X, quảng cáo trả phí chủ yếu bao gồm bốn tình huống sau:

• Sản phẩm hoặc dịch vụ được thương hi