Farcaster quay lưng lại và "Binance Square" cùng các nền tảng tương tự tiếp quản mạng xã hội tiền điện tử.

Bài viết gốc của Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

Tác giả｜Golem ( @web3_golem )

Vào ngày 8 tháng 12, đồng sáng lập Farcaster, Dan Romero, đã thông báo rằng nền tảng này sẽ từ bỏ chiến lược "ưu tiên mạng xã hội" đã được áp dụng trong bốn năm rưỡi qua, và thay vào đó tập trung vào mô hình tăng trưởng lấy ví làm trọng tâm , với hy vọng thu hút thêm người dùng bằng cách tạo ra một ví tiền tuyệt vời. Điều này có nghĩa là các tính năng và định vị sản phẩm trong tương lai của Farcaster sẽ tập trung vào ví tiền của người tiêu dùng, thay vì một biểu đồ mạng xã hội phi tập trung.

Sau sự sụp đổ của friend.tech, Farcaster được coi là "người cầm cờ" của SocialFi. Nó được hỗ trợ bởi 1 tỷ đô la tài trợ từ các quỹ đầu tư mạo hiểm hàng đầu (a16z, Paradigm), được thổi phồng bởi những người nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử (Vitalik, nhà sáng lập Coinbase, v.v.), và có hiệu ứng tài sản xuất hiện theo thời gian (Degen, Clanker, v.v.). Mỗi chủ đề nóng đều có thể khơi dậy một làn sóng nhiệt tình mới trong cộng đồng người dùng tiền điện tử. Tuy nhiên, sau "3 phút", người dùng sẽ nhanh chóng mất hứng thú và hoạt động của nền tảng sẽ giảm mạnh.

Điều này có thể là do Farcaster thiếu sự phù hợp thực sự giữa sản phẩm và thị trường . Từ rất lâu trước khi các ứng dụng xã hội phi tập trung xuất hiện, cộng đồng tiền điện tử đã gắn bó chặt chẽ với các ứng dụng xã hội Web2 như Twitter, Telegram và Discord, vốn đáp ứng hoàn hảo nhiều nhu cầu xã hội khác nhau.

Chiến lược "ưu tiên mạng xã hội" của Farcaster về cơ bản chỉ là một bản sao của Twitter, không tạo ra đủ động lực để người dùng chuyển đổi. Các sản phẩm mạng xã hội cần những tình huống thực tế và sự khác biệt; người dùng được mã hóa khó có thể từ bỏ biểu đồ mạng xã hội và chuỗi quan hệ đã thiết lập của họ trên các nền tảng mạng xã hội Web2 như Twitter để "bắt đầu lại từ đầu" trên Farcaster (trừ khi họ là "những người có sức ảnh hưởng lớn trong tương lai" mà không có kinh nghiệm trước đó).

Bản thân Dan Romero có lẽ cũng nhận thức rõ cốt lõi của vấn đề: việc đơn thuần rao bán những lý tưởng như phi tập trung hóa và chủ quyền dữ liệu sẽ không thể giữ chân người dùng. Do đó, thay vì ngoan cố bám víu vào một lĩnh vực vô vọng, tốt hơn hết là nên thay đổi chiến thuật và tập trung vào tăng trưởng người dùng cũng như tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với thị trường mới thông qua cổng Web3 đã được công nhận - ví điện tử.

Nhưng liệu Farcaster có thực sự từ bỏ mạng xã hội mã hóa không? Theo tôi thì không. Ngược lại, đây chỉ là một nỗ lực muộn màng để rút lui khỏi bờ vực thẳm, chậm bốn năm rưỡi.

Vì các kịch bản xã hội hiện có đã được các ứng dụng xã hội Web2 bao phủ, chúng tôi sẽ tạo ra các kịch bản xã hội được mã hóa mới. Dan Romero đặt tên cho chiến lược này là "thu hút người dùng bằng công cụ và giữ chân người dùng bằng mạng lưới". Ông chọn bắt đầu với kịch bản ví điện tử để bước vào lĩnh vực xã hội. Nhu cầu xã hội sẽ tự nhiên nảy sinh trong các kịch bản giao dịch/thanh toán trên chuỗi của người dùng, và cơ sở hạ tầng xã hội phi tập trung hiện có của Farcaster có thể mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch, liền mạch.

Tuy nhiên, Farcaster đã đến quá muộn. Chiến lược "xây dựng kịch bản xã hội trước rồi mới phát triển ứng dụng xã hội" của họ đã bị CEX ngăn chặn.

Các sàn giao dịch tiền điện tử tham gia vào các nền tảng truyền thông xã hội

Hành vi đầu tư tài sản tự nhiên gắn liền với mạng xã hội. Suy cho cùng, mỗi người đều chịu trách nhiệm cho "túi tiền" của mình (tức là khoản đầu tư của chính mình). Trên thực tế, có thể nói rằng toàn bộ nhu cầu xã hội trong cộng đồng tiền điện tử (cả công khai và tư nhân) đều được thúc đẩy bởi các kịch bản đầu tư và giao dịch. Do đó, theo logic này, các sàn giao dịch tiền điện tử tạo ra các kịch bản giao dịch cho người dùng và phát triển các tính năng xã hội cũng được định vị một cách tự nhiên như cách WeChat tận dụng mạng xã hội của mình để tích hợp thanh toán.

Binance là công ty đầu tiên ra mắt sản phẩm thành công. Một ngày nọ, khi quản lý sản phẩm của Binance đang mệt mỏi vì phải liên tục chuyển đổi giữa Twitter và Binance, anh ấy chợt nảy ra ý tưởng: tại sao không tạo một nền tảng xã hội ngay trong trang web chính của Binance? Bằng cách đó, mọi người có thể chia sẻ thông tin xã hội một cách công khai.

Do đó, vào tháng 10 năm 2022, Binance đã ra mắt nền tảng tổng hợp nội dung Binance Feed và đổi tên thành Binance Square một năm sau đó. Đồng thời, nền tảng này cũng mở rộng UGC (nội dung do người dùng tạo) và ra mắt chức năng "khai thác nội dung".

Cái gọi là "khai thác nội dung" có nghĩa là người sáng tạo có thể thêm thẻ token (ví dụ: $BTC) vào nội dung họ đăng tải trên Binance Square (bao gồm tin nhắn văn bản, bài viết, video, thăm dò ý kiến, phát trực tiếp bằng giọng nói hoặc phòng chat). Bất cứ khi nào người dùng Binance thường xuyên hoặc người dùng VIP 1-2 nhấp vào thẻ token trong nội dung của người sáng tạo để thực hiện giao dịch giao ngay, giao dịch đòn bẩy hoặc giao dịch tương lai, người sáng tạo có thể nhận được tới 50% phí giao dịch từ giao dịch đó.

Đến năm 2023, Binance đã trở thành một trong những sàn giao dịch hàng đầu thế giới, và cơ chế khuyến khích của Binance Square giống như một que diêm ném vào đống cỏ khô, ngay lập tức tạo ra một đám cháy rừng. Đến cuối năm 2023 (hai tháng sau khi ra mắt "khai thác nội dung"), số lượng người sáng tạo nội dung trên Binance Square đã tăng từ 1.200 lên 11.000, và đến cuối năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Binance Square đã đạt 35 triệu.

Ngày nay, vào năm 2025, Binance vẫn duy trì vị thế là sàn giao dịch lớn nhất thế giới với 300 triệu người dùng đã đăng ký, đồng nghĩa với việc giới hạn người dùng của Binance Square đã đạt 300 triệu. Quan trọng hơn, 300 triệu người dùng này là những người dùng được Binance "thanh lọc"; họ có một mục tiêu rõ ràng - kiếm lợi nhuận từ tài chính tiền điện tử. Trong môi trường giao dịch do Binance tạo ra, họ cũng có một mục tiêu rõ ràng và cụ thể khi sử dụng Binance Square - tìm kiếm tín hiệu giao dịch hoặc bí quyết làm giàu.

Có cầu thì đương nhiên có cung. Lượng người dùng đông đảo và chất lượng cao, cùng với các ưu đãi hoàn tiền từ "khai thác nội dung", đã khiến không chỉ các nhà giao dịch, nhà phân tích và KOL hàng đầu tự động di chuyển/đồng bộ hóa từ các nền tảng mạng xã hội như Twitter sang Binance Square, mà còn khiến một lượng lớn blogger tiền điện tử bản địa nổi lên từ Binance Square, dần dần trở thành "hào" mạng xã hội của Binance Square.

Quảng cáo Binance Square

Thành công vang dội của Binance Square đã thúc đẩy các sàn giao dịch khác noi theo. Tuần trước, OKX đã công bố tại Dubai về việc ra mắt nền tảng giao dịch xã hội OKX Planet, bao gồm ba chức năng chính: cộng đồng, phát trực tiếp và trò chuyện nhóm. Nền tảng này không hề che giấu mục tiêu trực tiếp nhắm vào Binance Square, và một số KOL thậm chí còn tiết lộ rằng OKX đã gửi lời mời đến các nhà sáng tạo hàng đầu của Binance Square tham gia nền tảng ngay lập tức.

So với OKX, các sàn giao dịch khác đã triển khai tính năng content square sớm hơn nhiều—Gate đã thành lập content square vào năm 2023 và Huobi đã ra mắt content square vào nửa cuối năm 2023...

Rõ ràng, cuộc chiến giữa các sàn giao dịch tiền điện tử đã lan sang lĩnh vực xã hội, nhưng điều này cũng chứng minh rằng các nền tảng xã hội dựa trên sàn giao dịch, chẳng hạn như Binance Square, có mức độ phù hợp cao giữa sản phẩm và thị trường.

Hơn nữa, đối với những người sáng tạo, một lợi thế đáng kể khác của các nền tảng xã hội dựa trên sàn giao dịch là nguy cơ bị cấm tài khoản và các vấn đề tuân thủ giảm đáng kể . Mặc dù các chính phủ trên toàn thế giới đang dần nới lỏng các quy định về tiền điện tử, các blogger tiền điện tử trên các nền tảng mạng xã hội Web2 thường xuyên phải đối mặt với các báo cáo và lệnh cấm do mối liên hệ cố hữu của ngành này với đầu tư, tiền bạc và "vùng xám". Trên các nền tảng xã hội dựa trên sàn giao dịch, những rủi ro này được giảm thiểu đáng kể. Thứ nhất, các nền tảng này được xây dựng trong bối cảnh giao dịch tiền điện tử, khiến nội dung của chúng tương thích tự nhiên với các blogger tiền điện tử. Thứ hai, người dùng sàn giao dịch thường là "người mới chất lượng cao" và rất dễ chịu với các blogger tiền điện tử.

Đặc điểm này có thể trở thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi cho các sản phẩm xã hội dựa trên sàn giao dịch trong tương lai, cạnh tranh với các sản phẩm xã hội Web2 như Twitter. Xét cho cùng, chiến trường chính của cộng đồng tiền điện tử tiếng Trung trước đây là các phương tiện truyền thông công cộng trong nước như Weibo, vốn đã buộc phải chuyển hoàn toàn sang Twitter do các quy định siết chặt. Có lẽ một ngày nào đó, một cuộc di cư quy mô lớn tương tự cũng sẽ diễn ra với các sản phẩm xã hội dựa trên sàn giao dịch.

Tất nhiên, mặc dù ví dụ về Binance Square ở trên cho thấy các sàn giao dịch có lợi thế tự nhiên trong việc phát triển nền tảng xã hội, nhưng cốt lõi của một sàn giao dịch vẫn là hoạt động giao dịch tiền điện tử. Việc phát triển nền tảng xã hội cho một sàn giao dịch là không khôn ngoan nếu cơ sở người dùng của sàn chưa đạt đến một quy mô nhất định.

Cộng đồng tiền điện tử thực sự cần những sản phẩm xã hội nào?

Nhìn lại lịch sử của các sản phẩm xã hội tiền điện tử, những sản phẩm quảng bá cho tính phi tập trung và SocialFi, chẳng hạn như Friend Tech, Lens và Farcaster, đều đã trải qua thời kỳ hoàng kim, nhưng cuối cùng, một số đã thất bại và một số khác phải chịu những trở ngại. Trớ trêu thay, chính những nền tảng xã hội Web2 tập trung cao độ như Twitter lại luôn đồng hành cùng cộng đồng tiền điện tử. Ngay cả những nền tảng xã hội mới nổi dựa trên sàn giao dịch, ngoài việc kết nối với giao dịch tiền điện tử, dường như khá khác biệt so với các nền tảng xã hội Web3 được các nhà đầu tư chào mời.

Điều này tự nhiên nảy sinh một câu hỏi đáng suy ngẫm: cộng đồng tiền điện tử thực sự cần loại sản phẩm xã hội nào?

Trước hết, điều quan trọng là phải hiểu rằng phi tập trung hóa là một phương tiện để đạt được mục đích, chứ không phải là mục đích thực sự. Khi phương tiện này không đạt được mục tiêu, chúng ta nên từ bỏ nó một cách dứt khoát. Trong các tương tác xã hội, người dùng ưu tiên giá trị thông tin, cảm giác thuộc về, khả năng kết nối với người khác và tính giải trí, hơn là việc liệu nền tảng có phi tập trung hay không. Điều tương tự cũng áp dụng cho các mạng xã hội được mã hóa.

Trong năm năm qua, SocialFi một lần nữa lại dẫn dắt mạng xã hội tiền điện tử vào mô hình Ponzi, nhấn mạnh quá mức khía cạnh "Fi" mà bỏ qua khía cạnh "Xã hội". Lưu lượng truy cập ngắn hạn và sự cường điệu về token có thể tạo ra sự thịnh vượng tạm thời, nhưng về lâu dài, nó không thể xây dựng niềm tin hay bất kỳ nội dung chất lượng cao nào. Sự sụp đổ là kết cục duy nhất cho SocialFi.

Theo quan điểm của tôi, điều cộng đồng tiền điện tử cần chỉ đơn giản là các sản phẩm xã hội kết nối các kịch bản tiền điện tử, thúc đẩy giao tiếp có ý nghĩa và xây dựng niềm tin cũng như sự hợp tác trên nền tảng đó. Điều này không liên quan gì đến phi tập trung hay "Fi" (chuỗi khối lượng công việc). Nó chỉ đơn giản là để mạng xã hội tiền điện tử trở về với bản chất của mạng xã hội: được xây dựng cho các kịch bản cụ thể và tồn tại để kết nối mọi người.

Có lẽ, nói một cách thẳng thắn hơn, chúng ta cần nhiều Binance Squares hơn, chứ không phải Farcaster của quá khứ.

Đọc thêm

Với sự thất bại của SocialFi, liệu mạng xã hội được mã hóa có còn tương lai không?