แจกเกม แจกโทเค็น “เงินอุดหนุนนับหมื่นล้าน” ของการแลกเปลี่ยน จะเริ่มสงครามแย่งชิงลูกค้าอีกครั้งหรือไม่?

ต้นฉบับ｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

ผู้เขียน |เวนเซอร์ ( @wenser2010 )

อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลได้เข้าสู่ "การแข่งขันหุ้น" และการแลกเปลี่ยนหลายแห่งมักมีการเคลื่อนไหวที่แปลก ๆ โดยมีเป้าหมายที่ "การได้มาซึ่งลูกค้ารอบใหม่และผู้เข้ามาใหม่"

ตาม รายงาน ของ Crypto.com ซึ่งได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น การเปิดตัว Bitcoin และ Ethereum Spot ETFs ณ เดือนมิถุนายน 2024 จำนวนผู้ถือครองสกุลเงินดิจิตอลเพิ่มขึ้นจาก 580 ล้านคน ณ สิ้นปี 2566 เป็น 617 ล้านคน โดยมีอัตราการเติบโต 6.4% ในเวลาเดียวกัน มีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นระหว่างการแลกเปลี่ยน Odaily Planet Daily จะแสดงความคิดเห็นสั้น ๆ เกี่ยวกับ "กิจกรรมการหาลูกค้า" ล่าสุดของการแลกเปลี่ยนในบทความนี้

การต่อสู้เพื่อให้ได้มาซึ่งลูกค้าดำเนินต่อ และการแลกเปลี่ยนแสดงความสามารถของพวกเขา

เมื่อเทียบกับกิจกรรมที่ผ่านมา เช่น IE 0, ID 0 และรายการโทเค็น ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ "การดึงดูดโครงการใหม่" มากกว่า เนื่องจากอุตสาหกรรมมีความเติบโตมากขึ้น การต่อสู้เพื่อแย่งชิงลูกค้าของตลาดแลกเปลี่ยนก็ทำให้เกิดประเภทที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะ แบ่งออกเป็น 3 ประเภทดังต่อไปนี้:

กระแสรายการโทเค็น: DOGS สกุลเงินในระบบนิเวศของ TON กลายเป็นรายการโปรดใหม่ของการแลกเปลี่ยน

ในช่วงเช้าของวันที่ 21 สิงหาคม Binance Launchpool ประกาศว่า จะเปิดตัว Dogs (DOGS) ผู้ใช้สามารถลงทุน BNB และ FDUSD ในกลุ่มการขุด DOGS เพื่อรับรางวัลโทเค็น

ก่อนหน้านี้ ในฐานะ โทเค็น Meme ที่ใช้แพลตฟอร์ม Telegram และระบบนิเวศ TON DOGS ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของสุนัขสีดำและสีขาว Spotty มาสคอตที่สร้างโดย Pavel Durov ผู้ก่อตั้ง Telegram ได้ปรากฏตัวออกมาจากแวดวงอย่างรวดเร็ว เพราะมันแจกจ่ายรางวัลโทเค็นและเชิญชวนตามการแบ่งแยก ตามอายุของบัญชี Telegram แพลตฟอร์มมีผู้ใช้งาน เกิน 50 ล้านคน และ จำนวนสมาชิกช่องชุมชน เกิน 12 ล้านคน ครองอันดับที่ 5 ช่องทางที่ใหญ่ที่สุดในโลก

การแลกเปลี่ยนหลักๆ เช่น OKX , Bitget , Gate.io , XT ฯลฯ ล้วนมีกิจกรรมการซื้อขายก่อนเปิดตลาดที่สอดคล้องกัน และประสิทธิภาพของสภาพ คล่อง ยังดีอีกด้วย ดอลลาร์

กระแสโทเค็นของขวัญ: กิจกรรม "เงินอุดหนุนหลายหมื่นล้าน" อย่างกะทันหันของ Bybit ปลุกเร้าตลาด

เมื่อพิจารณาถึงการดำเนินงานและการตอบรับเชิงบวกของ "กระแสรายการเหรียญ" Bybit ซึ่งทำผลงานได้ดีในตลาดในปีนี้ ก็ไม่ทอดทิ้งกัน

เมื่อวานนี้ KOL จำนวนมากในพื้นที่จีน "เรียกร้องให้สั่งซื้อ" โดยกล่าวว่า "ผู้ใช้ใหม่สามารถรับโทเค็น DOGS ได้โดยตรง 150,000 เหรียญโดยการเติมเงิน 100 U ในบัญชีที่ลงทะเบียนไว้" คุณต้องทราบว่าราคาซื้อขายก่อนเปิดตลาดก่อนหน้าของ DOGS อยู่ที่ประมาณ 0.004 ดอลลาร์สหรัฐ จำนวนโทเค็นปกติที่ผู้ใช้ทั่วไปได้รับคือประมาณ 3,000 และโทเค็น 150,000 เทียบเท่ากับ 600 U แม้ว่าราคาจะลดลงครึ่งหนึ่ง แต่ก็ยังมีผลตอบแทนอยู่ที่ 300 U ในช่วงเวลาหนึ่ง ตัวแทนจำหน่าย KYC และนักลงทุนรายย่อยในตลาดต่างก็ขู่ว่าจะ "แยก Bybit" ต่อมา ได้รับการยืนยันว่างานนี้จัดขึ้นสำหรับชุมชน KOL บางแห่ง และ "รางวัลกิจกรรมมีจำนวนจำกัดและจะตามลำดับก่อนหลัง" ไม่จำกัดตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้

รายละเอียดของกิจกรรมเฉพาะสามารถพบได้บน เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

กระแสลอตเตอรี่: "Black Myth: Wukong" ที่สร้างปาฏิหาริย์ของเกม 3A ในประเทศกลายเป็นสินค้ายอดนิยม

ด้วยความนิยมของเกม 3A ในประเทศ "Black Myth: Wukong" เจ้าหน้าที่การตลาดธุรกิจจำนวนมากของการแลกเปลี่ยนยังมองว่ามันเป็น "ผลิตภัณฑ์ที่ดีในการดึงดูดปริมาณการเข้าชม"

Bitget เป็นคนแรกที่เลือกที่จะ "ยึดครองปริมาณข้อมูลที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้" - ในวันที่ 20 สิงหาคม ซึ่งเป็นวันที่ Black Myth เปิดตัว Bitget ได้เปิด ตัวลอตเตอรีอย่างเป็นทางการเพื่อแจกสำเนาของเกมเวอร์ชันดีลักซ์ 1,000 ชุด และต่อมาได้เปิดตัวร่วมกับมัน กับ KOL สื่อและลอตเตอรีชุมชนมากมาย ใช้เงินเป็นจำนวนมากเฉพาะสำหรับการลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่หรือผู้ใช้เพื่อเติมเงินโทเค็น DOGS

ต้องบอกว่าในตลาดที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันสูง การคว้าโอกาสทั้งหมดที่อาจนำผู้ใช้เพิ่มขึ้นมาเป็น "หลักสูตรที่จำเป็น" สำหรับการพัฒนาและขยายการแลกเปลี่ยน

วัสดุการชิงโชค Bitget

เบื้องหลังโมเมนตัมที่บ้าคลั่งนี้ ความกังวลเรื่องสภาพคล่องถูกซ่อนไว้

เบื้องหลังการรณรงค์อย่างบ้าคลั่งโดยการแลกเปลี่ยนกระแสหลักหลายแห่งสำหรับกิจกรรมต่าง ๆ ของพวกเขา มันสะท้อนให้เห็นถึง "ความกังวลเรื่องสภาพคล่อง" ของตลาดในปัจจุบันในระดับหนึ่ง: หลังจากการนำ Bitcoin Spot ETF และ Ethereum Spot ETF มาใช้ สภาพคล่องของตลาดก็ได้รับผลกระทบอย่างมาก ขนาด "ดูดเลือด" ในขณะที่เงินทุนที่เพิ่มขึ้นและฝูงชนที่เพิ่มขึ้นค่อนข้างจำกัด ดังนั้น อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล โดยเฉพาะการแลกเปลี่ยน จึงเข้าสู่ระดับหนึ่งเข้าสู่ "ยุคการแข่งขันสินค้าคงคลัง" คล้ายกับยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือครั้งก่อน

ในสภาพแวดล้อมของตลาด ตลาดแลกเปลี่ยนเผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนมากขึ้น กล่าวง่ายๆ คือพวกเขาต้องเผชิญกับปัญหาต่อไปนี้:

การดำเนินการตามกระบวนการที่ได้รับการปรับปรุง

ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจต่างๆ ของการแลกเปลี่ยน หรือกิจกรรม KOL กิจกรรมการดำเนินงานของผู้ใช้ และกิจกรรมการสรรหาผู้ใช้ การดำเนินการตามกระบวนการที่ได้รับการปรับปรุงย่อมเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ประการหนึ่งเพื่อหลีกเลี่ยงเหตุการณ์ที่สร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือวิกฤติการประชาสัมพันธ์ ในทางกลับกัน นี่เป็นวิธีเดียวที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานได้

การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง

ในยุคของการแข่งขันด้านสต็อก อิทธิพลของเนื้อหาคุณภาพสูงก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้ใช้มักจะได้รับผลกระทบจากเนื้อหาประเภทต่างๆ และเลือกที่จะใช้หรือปฏิเสธผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์ม หรือโครงการ ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่ผลิตเองหรือเนื้อหาที่ผลิตโดยความร่วมมือ คุณภาพก็จะมีผลกระทบมากขึ้นเช่นกัน

การตอบสนองจุดร้อนอย่างรวดเร็ว

ทุกวันนี้ เมื่อความสนใจลดลงอย่างรวดเร็ว ความสามารถในการตอบสนองต่อฮอตสปอตอย่างรวดเร็วและรวมเข้ากับกิจกรรมทางการตลาดจะกลายเป็นหลักสูตรที่จำเป็นสำหรับโครงการและแพลตฟอร์มในการแลกเปลี่ยนและแม้แต่อุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลมากขึ้น จากมุมมองนี้ ข้อกำหนดและเงื่อนไขการดำเนินงานสำหรับผู้ประกอบการ Meme coin นั้นสูงมาก และต้องการความสนใจจำนวนมากอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาสั้น ๆ เพื่อให้ได้สภาพคล่องที่เพิ่มมากขึ้น

สรุป: ตัวเลขตัวแทน + กิจกรรมตามกระบวนการ + โหนดหลัก = วิธีใหม่ในการหาลูกค้า

ในรอบใหม่ของ "Exchange Customer Acquisition War" องค์ประกอบสำคัญอยู่ที่ตัวเลขตัวแทนซึ่งเป็นที่มาของกิจกรรม กระบวนการส่งเสริมกิจกรรม และโหนดบุคคลสำคัญและโหนดเวลาที่เอื้อต่อการสื่อสาร

ใครก็ตามที่สามารถทำได้ดีกว่าในลิงก์เหล่านี้ รวมกับกิจกรรมทางธุรกิจอื่น ๆ เช่น การลงรายการสกุลเงินบนแพลตฟอร์ม จะสามารถรับปริมาณการเข้าชมและสภาพคล่องที่อยู่เบื้องหลังการรับส่งข้อมูลได้มากขึ้น