Musk เข้าซื้อ Twitter: หยุด วัฒนธรรมตื่น และเติมเต็มความฝันเมื่อ 20 ปีที่แล้ว

ที่มา: The Wall Street Journal

ผู้เขียนต้นฉบับ: วอลเตอร์ ไอแซคสัน

การรวบรวมต้นฉบับ: czgsws, BlockBeats

OpenAI บุคคลที่รวยที่สุดในโลก ผู้ก่อตั้ง SpaceX เจ้าของ X (ชื่อเดิม Twitter) และชีวประวัติส่วนตัวของ Elon Musk ซีอีโอ Tesla Elon Musk จะได้รับการตีพิมพ์อย่างเป็นทางการในวันที่ 12 กันยายน หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Jobs Written by Walter Isaacson ผู้เขียน ชีวประวัติ และนักเขียนชีวประวัติชาวอเมริกันร่วมสมัยที่มีชื่อเสียง Wall Street Journal คัดลอกส่วนหนึ่งของ Twitter War และเผยแพร่ล่วงหน้า BlockBeats จัดระเบียบและรวบรวมดังนี้:

ติดเกม

ในเดือนเมษายน ปี 2022 สิ่งต่างๆ กำลังดำเนินไปด้วยดีอย่างน่าประหลาดใจสำหรับ Elon Musk ราคาหุ้นของ Tesla เพิ่มขึ้น 15 เท่าใน 5 ปี แซงหน้าผลรวมของบริษัทรถยนต์ 9 แห่งถัดไป SpaceX จะเปิดตัวจรวดขึ้นสู่วงโคจรเป็นสองเท่าในไตรมาสแรกของปี 2565 มากกว่าบริษัทและประเทศอื่นๆ ทั้งหมดรวมกัน ดาวเทียม Starlink เพิ่งประสบความสำเร็จในการสร้างอินเทอร์เน็ตส่วนตัวที่ให้บริการเครือข่ายแก่ผู้ใช้ 500,000 รายใน 40 ประเทศ รวมถึงยูเครนด้วย

หาก Musk สามารถก้าวข้ามปี 2022 ได้ ก็อาจเป็นปีที่ยอดเยี่ยม แต่นั่นไม่ได้อยู่ในธรรมชาติของเขาอย่างชัดเจน

Shivon Zilis เป็นผู้บริหารที่ Neuralink ซึ่งเป็นบริษัทของ Musk ซึ่งทำงานเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซสมองและคอมพิวเตอร์แบบฝัง และเป็นแม่ของลูกสองคนของ Musk ในช่วงต้นเดือนเมษายน เธอสังเกตเห็นว่า Musk ทำตัวเหมือนคนติดวิดีโอเกม ไม่สามารถถอดปลั๊กออกได้ และรู้สึกกระสับกระส่ายแม้จะได้รับชัยชนะก็ตาม

Shivon Zilis เคยชักชวน Musk ว่า คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในภาวะสงครามตลอดเวลา หรือเมื่อคุณอยู่ในช่วงสงคราม คุณจะรู้สึกสบายใจมากขึ้นหรือไม่

นี่เป็นส่วนหนึ่งของการตั้งค่าเริ่มต้นของฉัน ฉันอยากจะดันชิปกลับโต๊ะอยู่เสมอ หรือท้าทายความยากถัดไปของเกม มัสก์ตอบ

ตามที่โชคชะตากำหนด ช่วงเวลาแห่งความสำเร็จที่ไม่มั่นคงนั้นเกิดขึ้นพร้อมกับการใช้สิทธิ์ซื้อหุ้นออปชั่นบางตัวที่กำลังจะหมดอายุ ส่งผลให้เขามีเงินสดประมาณ 1 หมื่นล้านดอลลาร์

“ฉันไม่อยากทิ้งมันไว้ในธนาคาร” เขากล่าว “ดังนั้นฉันจึงถามตัวเองว่าฉันชอบผลิตภัณฑ์อะไร และคำถามง่ายๆ ก็คือ Twitter” ในเดือนมกราคมนั้น Musk บอกกับ Jarry ผู้จัดการธุรกิจส่วนตัวของเขาใน ความลับ De Birchall (Jared Birchall) เริ่มซื้อหุ้น Twitter

วิธีที่ Musk ซื้อ Twitter อย่างจริงจังและเปลี่ยนชื่อเป็น X เป็นการคาดเดาถึงวิธีการทำงานของเขาในตอนนี้ ซึ่งก็คือหุนหันพลันแล่นและไม่แสดงความเคารพ มันเป็นสนามเด็กเล่นที่น่าติดตามสำหรับเขา มีจุดเด่นหลายอย่างของสนามโรงเรียน รวมถึงการล้อเลียนและการกลั่นแกล้ง แต่ในกรณีของ Twitter เด็กฉลาดจะได้รับผู้ติดตาม พวกเขาจะไม่ถูกผลักลงบันไดและถูกทุบตีเหมือนกับที่ Musk เคยทำเมื่อตอนที่เขายังเป็นเด็ก และการมีมันจะทำให้เขาเป็นราชาของมหาวิทยาลัย

Elon Musk (ขวา) และบริษัทของ Peter Thiel รวมตัวเป็น PayPal ในเดือนตุลาคม 2000 เครดิตภาพ: PAUL SAKUMA/AP

เปิดรูปแบบ

เมื่อกว่า 20 ปีที่แล้ว Musk ได้ก่อตั้งบริษัทชื่อ X.com ซึ่งเขาหวังว่าจะสร้างเป็น แอปพลิเคชันสากล ที่สามารถจัดการธุรกรรมทางการเงินส่วนบุคคลและความสัมพันธ์ทางสังคมทั้งหมดได้ เมื่อรวมกับ Paypal ซึ่งเป็นบริการชำระเงินที่ก่อตั้งโดย Peter Thiel Musk ได้ต่อสู้อย่างหนักเพื่อให้ X.com เป็นชื่อของบริษัทที่ควบรวมกิจการ แต่เพื่อนร่วมงานใหม่ของเขากลับต่อต้าน จากนั้น PayPal ก็กลายเป็นบริษัทที่น่าเชื่อถือ ชื่อแบรนด์ เป็นที่รู้จักและสร้างแบรนด์ได้พอๆ กับ Twitter ในปัจจุบัน ในขณะที่ชื่อ X.com ชวนให้นึกถึง เว็บไซต์สกปรก มัสก์ถูกขับออกไป แต่เขายังคงยืนหยัดมาจนถึงทุกวันนี้

Musk กล่าวว่า ถ้าคุณแค่อยากเป็นผู้เล่นเฉพาะกลุ่ม PayPal ก็เป็นชื่อที่ดีจริงๆ แต่ถ้าคุณต้องการเข้าควบคุมระบบการเงินของโลก X ก็เป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

เมื่อเขาเริ่มซื้อหุ้น Twitter Musk มองว่า Twitter เป็นวิธีหนึ่งในการตระหนักถึงแนวคิดดั้งเดิมของเขา นอกจากนี้ เขายังรู้สึกว่าชื่อ Twitter นั้นเล็กเกินไป

Twitter อาจกลายเป็นสิ่งที่ X.com ควรจะเป็น และเราสามารถช่วยรักษาเสรีภาพในการพูดในกระบวนการนี้ได้ Musk กล่าว

ถึงตอนนั้น ความกังวลใหม่กำลังปรากฏ โดย Musk เริ่มกังวลเกี่ยวกับอันตรายของสิ่งที่เขาเรียกว่า วัฒนธรรมตื่น ซึ่งเป็นไวรัสที่เขาเชื่อว่ากำลังแพร่ระบาดในสหรัฐอเมริกา

มัสก์กล่าวอย่างจริงจังว่า หากไวรัสของ วัฒนธรรมที่ตื่นตัว ไม่ถูกหยุดยั้ง อารยธรรมก็จะไม่มีวันพัฒนาไปสู่แบบจำลองที่มีดาวเคราะห์หลายดวง

ความรู้สึกต่อต้านความตื่นตัวของ Musk ส่วนหนึ่งเกิดจากการตัดสินใจของ Xavier บุตรคนโตของเขา (ขณะนั้นอายุ 16 ปี) ที่จะเปลี่ยนเพศ

“เฮ้ ฉันเป็นคนข้ามเพศ ตอนนี้ฉันชื่อเจนน่า” เด็กน้อยส่งข้อความหาภรรยาของสองพี่น้องมัสก์ “อย่าบอกพ่อนะ”

ต่อมา Jenna ตัดความสัมพันธ์ทั้งหมดกับ Musk เขาเชื่อว่าคนรวยคนใดคนหนึ่งเป็นคนชั่วร้าย แม้ว่า Musk จะริเริ่มหลายครั้ง แต่ Jenna ก็ยังไม่เต็มใจที่จะใช้เวลากับ Musk เขาตำหนิส่วนหนึ่งจากอุดมการณ์ที่เจนเนอร์เรียนอยู่ที่โรงเรียน Crossroads ซึ่งเป็นโรงเรียนก้าวหน้าที่เธอเข้าเรียนในลอสแองเจลิส เขาเชื่อว่า Twitter ได้รับอิทธิพลจากเสียงฝ่ายซ้าย

สิ่งที่ Twitter ต้องการคือ Charizard

คืนหนึ่งหลังจากการซื้อหุ้นบน Twitter ของเขากลายเป็นสาธารณะ Musk ได้โทรหา Parag Agrawal ซึ่งเป็น CEO ของ Twitter ในขณะนั้น และพวกเขาก็ตัดสินใจพบกับ Bret Taylor ประธาน Twitter ในวันที่ 31 มีนาคม พบกันแบบลับๆ เพื่อรับประทานอาหารเย็น

Musk พบว่า Agrawal เป็นที่ชื่นชอบ “เขาเป็นคนดีจริงๆ” เขากล่าว แต่นั่นคือปัญหา หากคุณถาม Musk ว่า CEO ต้องการคุณสมบัติใดบ้าง เขาคงไม่นับรวมการเป็นคนดีอย่างแท้จริง คติพจน์ประการหนึ่งของเขาคือผู้จัดการไม่ควรมุ่งหวังที่จะเป็นคนที่น่ารัก “สิ่งที่ Twitter ต้องการคือมังกรพ่นไฟ และ Agrawal ไม่ใช่แบบนั้น” เขากล่าวหลังการประชุมครั้งนั้น

ในเวลานั้น Musk ไม่เคยคิดที่จะเข้าครอบครอง Twitter ด้วยตัวเอง ในระหว่างการประชุม Agrawal เชิญเขาเข้าร่วมบอร์ดของ Twitter ซึ่งเขายอมรับ และเสียงกล่อมก็อยู่ได้ไม่นาน

วิสัยทัศน์ของ Musk สำหรับ X.com

ในช่วงบ่ายของวันที่ 6 เมษายน หนึ่งวันหลังจากที่ Musk ประกาศว่าเขาจะเข้าร่วมเป็นคณะกรรมการบริหารของ Twitter เพื่อนสนิทของ Musk อย่าง Luke Nosek และ Ken Howery ก็แสดงสิ่งนี้ในที่ประชุมว่า นี่อาจทำให้เกิดปัญหาได้ Musk กล่าวยอมรับอย่างร่าเริงในที่ประชุม “เห็นได้ชัดว่าสถานพยาบาลดำเนินการโดยผู้ต้องขัง” เขากล่าวถึงเจ้าหน้าที่ของทวิตเตอร์

โลโก้ Twitter บนพื้นตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก พฤศจิกายน 2021 เครดิตภาพ: ริชาร์ด ดรูว์/AP

Musk ย้ำมุมมองที่เรียบง่ายของเขาว่า มันจะดีสำหรับประชาธิปไตยหาก Twitter หยุดพยายามจำกัดสิ่งที่ผู้ใช้จะพูดได้ ในขณะที่ Howery แบ่งปันมุมมองเสรีนิยมของ Musk เกี่ยวกับเสรีภาพในการพูด เขาก็เสนอการโต้แย้งเล็กน้อย “มันควรจะเป็นเหมือนระบบโทรศัพท์โดยที่สิ่งที่เข้าด้านหนึ่งออกมาเหมือนกันทุกประการหรือคุณคิดว่ามันเป็นระบบจัดการวาทกรรมของโลกมากกว่าและบางทีก็ควรมีสติปัญญาบ้าง สร้างไว้ในอัลกอริธึมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของสิ่งต่าง ๆ ระดับหรือลำดับความสำคัญต่ำกว่า?”

“ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ยาก” มัสก์ตอบ ยังมีคำถามว่าควรส่งเสริมหรือขยายเสรีภาพในการพูดมากน้อยเพียงใด และบางทีวิธีการโปรโมตทวีตควรจะเปิดกว้างกว่านี้ และอาจเป็นอัลกอริธึมโอเพ่นซอร์สที่ใส่ไว้ใน GitHub เพื่อให้ผู้คนสามารถกรองได้

จากนั้น Musk ก็โยนแนวคิดอื่นๆ ออกไป “จะเป็นอย่างไรถ้าเราเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยจากผู้คน เช่น สองดอลลาร์ต่อเดือนในการตรวจสอบ” เขาถาม Musk เชื่อว่าการเข้าถึงข้อมูลบัตรเครดิตของผู้ใช้จะกำจัด บอท และทำให้เกิดแหล่งรายได้ใหม่ และบรรลุเป้าหมายในการเปลี่ยน Twitter ให้เป็นแพลตฟอร์มการชำระเงิน เช่นเดียวกับวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับ X.com ที่ซึ่งผู้คนสามารถส่งเงิน แจกจ่ายเคล็ดลับ และ ชำระค่าเนื้อหาเรื่องราว เพลง และวิดีโอ Howery และ Nosek ชอบแนวคิดนี้เพราะพวกเขาเคยร่วมงานกับ Musk ที่ PayPal

มันสามารถตระหนักถึงวิสัยทัศน์ดั้งเดิมของฉันเกี่ยวกับ X.com และ PayPal Musk กล่าวพร้อมรอยยิ้ม

วันรุ่งขึ้น Kimbal น้องชายของ Musk บอกเขาระหว่างรับประทานอาหารกลางวันว่า เป็นการดีกว่าที่จะเริ่มแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่โดยใช้บล็อกเชน Musk รู้สึกทึ่งและเข้าสู่แฟชั่นเวียนหัว เขาพูดติดตลกครึ่งหนึ่งว่าบางทีอาจมีระบบการชำระเงินที่ใช้ Dogecoin (DOGE) ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัลกึ่งร้ายแรงที่การพัฒนา Musk ได้รับเงินทุนอย่างเงียบๆ หลังอาหารกลางวัน เขาได้ส่งข้อความหลายข้อความถึง Kimbal โดยให้รายละเอียดเกี่ยวกับแนวคิด ระบบโซเชียลมีเดียบล็อกเชนที่ไม่เพียงแต่สามารถชำระเงินเท่านั้น แต่ยังสื่อสารผ่านข้อความเช่น Twitter ได้ด้วย

จากนั้นเขาก็บินไปที่เกาะลาไนในฮาวาย เพื่อออกเดทเงียบๆ กับผู้หญิงที่เขาออกเดทด้วยเป็นครั้งคราว ซึ่งเป็นนักแสดงชาวออสเตรเลีย นาตาชา บาสเซตต์ แต่แทนที่จะมองว่ามันเป็นวันหยุดพักผ่อนเล็กๆ น้อยๆ ที่ผ่อนคลาย Musk ใช้เวลาสี่วันค้นหาว่าจะทำอะไรกับ Twitter

Musk พยายามนอนหลับเกือบทั้งคืนแรก โดยกังวลกับปัญหาที่ Twitter เผชิญอยู่ เมื่อเขาดูรายชื่อผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด พวกเขาก็ไม่ค่อยกระตือรือร้นอีกต่อไป ดังนั้น เมื่อเวลา 03:32 น. ตามเวลาฮาวาย เขาทวีตว่า บัญชี ยอดนิยม ส่วนใหญ่ทวีตน้อยมากและเผยแพร่เนื้อหาน้อยมาก Twitter กำลังจะตายหรือเปล่า

ประมาณ 90 นาทีต่อมา Agrawal CEO ของ Twitter ส่งข้อความถึง Musk: คุณมีอิสระที่จะทวีตว่า Twitter กำลังจะตาย หรือสิ่งอื่นใดเกี่ยวกับ Twitter แต่เป็นความรับผิดชอบของฉันที่จะบอกคุณว่าสิ่งนี้ไม่ได้ช่วยฉัน Twitter ดีขึ้นในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เป็นข้อความที่จำกัดการใช้ถ้อยคำอย่างระมัดระวัง

มัสก์ได้รับข้อความหลังตี 5 โมงเช้าในฮาวาย แต่เขาก็ยังอารมณ์ดีอยู่ เขาตอบโต้กลับอย่างรุนแรง: สัปดาห์นี้คุณทำอะไรมา ฉันจะไม่เข้าร่วมบอร์ด นี่มันเสียเวลา ฉันจะเสนอข้อเสนอให้นำ Twitter มาเป็นส่วนตัว

อัครวาลตกใจมาก “เราคุยกันได้ไหม” เขาถามอย่างเศร้าสร้อย

Parag Agrawal (ภาพในเดือนกรกฎาคม 2022) เป็น CEO ของ Twitter ตอนที่ Musk ซื้อ Twitter เครดิตภาพ: KEVIN DIETSCH/GETTY IMAGES

ภายในสามนาที Taylor ประธาน Twitter ส่งข้อความถึง Musk เพื่อขอการสนทนาที่คล้ายกัน “คุณให้เวลาฉันสักห้านาทีเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น” เขาถามมัสก์

“การแก้ไข Twitter ด้วยการพูดคุยกับ Agrawal จะไม่ทำงาน” มัสก์ตอบ จำเป็นต้องมีการดำเนินการอย่างเข้มงวด

ข้อเสนอเดียว ของมัสก์

มัสก์กล่าวว่าเมื่อเขามาถึงฮาวาย มันชัดเจนสำหรับเขาว่าเขาจะไม่สามารถแก้ไข Twitter หรือทำให้กลายเป็นสิ่งที่ถูกใจผู้คนได้ มีอีกปัจจัยหนึ่ง มัสก์เป็นคนคลั่งไคล้และใจร้อน

ตามปกติ ความคิดของเขาผันผวนอย่างรุนแรงตามอารมณ์ของเขา แม้ว่าเขาจะผลักดันให้ซื้อ Twitter แต่เขาก็ยังส่งข้อความถึง Kimbal เกี่ยวกับความคิดของพวกเขาในการเริ่มต้นบริษัทโซเชียลมีเดียแห่งใหม่ “ผมคิดว่ามีความจำเป็นสำหรับบริษัทโซเชียลมีเดียแห่งใหม่ที่ใช้บล็อคเชนและรวมถึงความสามารถในการชำระเงิน” เขาเขียน

แต่ต่อมาในบ่ายวันนั้น (วันเสาร์ที่ 9 เมษายน) เขาก็ตัดสินใจซื้อทวิตเตอร์ มีฐานผู้ใช้อยู่แล้วและต้องการตัวสนับสนุนนี้จึงจะเปิดตัว X.com เขาส่งข้อความถึง Birchall ผู้จัดการธุรกิจส่วนตัวของเขา

จากนั้น มัสก์ก็บินไปแวนคูเวอร์เพื่อพบกับแฟนสาวของเขา แคลร์ บูเชอร์ ศิลปินการแสดงที่รู้จักกันในชื่อ กริมส์ เธอพยายามกระตุ้นให้ Musk ไปหาเธอเพื่อที่เธอจะได้แนะนำ X ลูกชายของพวกเขา (ใช่ X) ให้กับพ่อแม่และปู่ย่าตายายของเธอ แต่เมื่อเธอต้องขับรถไปพบพ่อแม่ เธอก็ตัดสินใจทิ้ง Musk ไว้ที่โรงแรม “ฉันบอกได้เลยว่าเขาอยู่ในโหมดเครียด” เธอกล่าว

อย่างแท้จริง. ต่อมาในบ่ายวันนั้น Musk ส่งข้อความถึง Taylor ประธาน Twitter เพื่อตัดสินใจอย่างเป็นทางการ “หลังจากไตร่ตรองมาสองสามวัน และเห็นได้ชัดว่านี่เป็นปัญหาร้ายแรง ฉันจึงตัดสินใจใช้ Twitter แบบส่วนตัวต่อไป” เขากล่าว

คืนนั้น กริมส์กลับไปที่โรงแรมและพบว่ามัสก์กำลังผ่อนคลายในวิดีโอเกมใหม่ Eldens Ring ซึ่งเขาดาวน์โหลดลงในแล็ปท็อปของเขา ด้วยเบาะแสที่เป็นความลับที่แสดงผลอย่างระมัดระวังและการหักมุมที่แปลกประหลาด เกมดังกล่าวต้องใช้สมาธิอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรู้ว่าเมื่อใดควรโจมตี Musk ใช้เวลาส่วนใหญ่ในพื้นที่ที่อันตรายที่สุดของเกม “เขาไม่ได้นอน” กริมส์กล่าว “เขาเล่นจนถึงตี 5.30 ในตอนเช้า”

ไม่นานหลังละครจบ มัสก์ทวีตว่า ฉันได้ยื่นข้อเสนอแล้ว

เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2022 ไม่นานก่อนที่ข้อตกลงการเข้าซื้อกิจการของเขาจะปิดตัวลง Musk ก็เดินเข้าไปในสำนักงานใหญ่ของ Twitter โดยถืออ่างล้างจานอยู่ แหล่งที่มาของรูปภาพ: บัญชี Twitter ส่วนตัวของ Musk

จากนั้น Musk ก็เริ่มมองหานักลงทุนจากภายนอกเพื่อช่วยเขาจัดหาเงินทุนในการซื้อกิจการ เขาถามถึงคิมบัลน้องชายของเขา แต่คิมบัลปฏิเสธ แผนการระดมทุนประสบความสำเร็จมากขึ้นภายใต้การนำของผู้ก่อตั้ง Oracle Larry Ellison (Lawrence Joseph Larry Ellison) “ใช่แน่นอน” Ellison ตอบเมื่อ Musk ถามว่าเขาสนใจที่จะลงทุนในข้อตกลงนี้หรือไม่

“คุณสามารถจัดหาได้ประมาณเท่าไหร่” มัสก์ถาม “ไม่ได้ขอให้คุณทำอะไร แต่ข้อตกลงนี้มีจำนวนสมาชิกมากเกินไป ดังนั้นฉันจึงต้องลดหรือไล่ผู้เข้าร่วมบางส่วนออก”

“พันล้าน” เอลลิสันพูด “หรือคุณจะตั้งชื่อมัน”

Ellison ไม่ได้ทวีตมาสิบปีแล้ว ที่จริงแล้ว เขาจำรหัสผ่าน Twitter ของตัวเองไม่ได้ ดังนั้น Musk จึงต้องรีเซ็ตรหัสผ่านให้เขาเอง แต่เอลลิสันคิดว่า Twitter มีความสำคัญ “เป็นบริการข่าวแบบเรียลไทม์ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับบริการนี้ และถ้าคุณยอมรับว่ามันสำคัญต่อประชาธิปไตย ผมก็คิดว่ามันคุ้มค่าที่จะลงทุน”

เครื่องตรวจจับพล่ามของฉันดับลงราวกับการแจ้งเตือนสีแดง

บุคคลหนึ่งที่กระตือรือร้นที่จะเข้าร่วมข้อตกลงนี้คือ Sam Bankman-Fried (SBF) ผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัล FTX ซึ่งเสื่อมเสียชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว Morgan Stanley กระตุ้นให้ Musk โทรหา SBF โดยกล่าวว่าเขา จะรับผิดชอบโครงการบูรณาการบล็อคเชนโซเชียลมีเดีย และลงทุน 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการ

แม้ว่าจะมีการหารือเกี่ยวกับแนวคิดในการสร้างเครือข่ายโซเชียลบนบล็อกเชนกับ Kimbal แล้ว Musk ก็รู้สึกว่าแนวทางนี้ช้าเกินไปที่จะรองรับโพสต์ Twitter ที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว เขาจึงไม่อยากพบกับ SBF เมื่อนายธนาคารของเขายืนกรานที่จะย้ำว่า SBF สามารถจ่ายเงิน 5 พันล้านดอลลาร์ได้ Musk ตอบสนองต่อข้อมูลนั้นโดยตรงด้วยสีหน้า ไม่ชอบ Blockchain Twitter เป็นไปไม่ได้เนื่องจากเครือข่ายแบบ peer-to-peer ไม่สามารถรองรับความต้องการแบนด์วิธและเวลาในการตอบสนองที่สูงเช่นนี้ได้ Musk กล่าวว่าเขาอาจพบกับ SBF ในบางจุด ตราบใดที่ไม่จำเป็นต้องมีการถกเถียงเรื่องบล็อกเชนที่ยากลำบาก

ในเดือนธันวาคม ปี 2022 Musk ปฏิเสธข้อเสนอจาก Sam Bankman-Fried ผู้ก่อตั้ง FTX ซึ่งส่งข้อความถึง Musk ว่าเขา ตื่นเต้นมากกับสิ่งที่เขาจะทำกับ TWTR เครดิตภาพ: KENNY WASSUS/The Wall Street Journal

SBF ส่งข้อความถึง Musk โดยตรงเพื่อบอกว่าเขา ตื่นเต้นมากกับสิ่งที่เราจะทำกับ TWTR SBF กล่าวว่าเขาเป็นเจ้าของหุ้น Twitter มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าเมื่อ Musk กลายเป็นหุ้นส่วนตัว หุ้น Twitter ของเขาจะถูกแปลงเป็นหุ้นในบริษัทใหม่

“ขออภัย ใครส่งข้อความนี้” มัสก์ส่งข้อความกลับ เมื่อ SBF ขอโทษและแนะนำตัวเอง มัสก์ตอบสั้นๆ ว่า ยินดีที่ได้เข้าร่วม

ทัศนคติของ Musk นำไปสู่การเรียกร้องจาก SBF อีกครั้งในเดือนพฤษภาคม “เครื่องตรวจจับพล่ามของฉันดับลงราวกับสัญญาณเตือนสีแดงบนเคาน์เตอร์ Geiger” มัสก์กล่าว SBF เริ่มพูดเร็วมาก เกี่ยวกับตัวเขาทั้งหมด “เขาพูดเหมือนกำลังวิ่ง 1 ไมล์ต่อนาที” มัสก์กล่าว ฉันคิดว่าเขาควรจะถามคำถามฉันเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ แต่เขาเอาแต่บอกฉันว่าเขากำลังทำอะไรอยู่ ฉันก็แบบว่า เพื่อน ใจเย็นๆ อย่างไรก็ตาม ความรู้สึกนั้นมีร่วมกัน และ SBF ก็เห็นด้วยว่า Musk ดูบ้าไปแล้ว การโทรกินเวลาครึ่งชั่วโมงและท้ายที่สุด SBF ก็ไม่ลงทุน

เสร็จสิ้นการซื้อกิจการ

Musk ระดมทุนได้สำเร็จ และบอร์ดของ Twitter ก็ยอมรับแผนของเขาในปลายเดือนเมษายน แทนที่จะเฉลิมฉลองในคืนนั้น Musk บินไปที่จุดปล่อยจรวด Starbase ทางตอนใต้ของเท็กซัส ที่นั่น เขาได้เข้าร่วมการประชุมเป็นประจำทุกคืนเกี่ยวกับการออกแบบเครื่องยนต์ของ Raptor ใหม่ และใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในการคิดหาวิธีจัดการกับการรั่วไหลของมีเทนที่อธิบายไม่ได้ที่พวกเขากำลังประสบอยู่ ข่าวบน Twitter เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดทั่วโลก แต่วิศวกรของ SpaceX รู้ดีว่าเขาชอบที่จะมุ่งเน้นไปที่งานที่ทำอยู่ ดังนั้นจึงไม่มีใครพูดถึงมัน จากนั้นเขาได้พบกับคิมบัลที่ร้านกาแฟบนทางเท้าในบราวน์สวิลล์กับนักดนตรีท้องถิ่น พวกเขาอยู่จนถึงตีสอง นั่งที่โต๊ะหน้าเวที ฟังเพลงอย่างเดียว

ในเดือนเมษายน ปี 2023 จรวด SpaceX Starship ได้ทำการทดสอบในเมืองโบคา ชิกา รัฐเท็กซัส เครดิตภาพ: แพทริค ที. ฟอลลอน/เอเอฟพี/เก็ตตี้อิมเมจ

ในช่วงหลายเดือนระหว่างข้อตกลงและการปิดตลาด Musk มีอารมณ์แปรปรวนอย่างมาก ฉันตื่นเต้นมากที่ในที่สุดก็ได้ตระหนักถึง X.com อย่างที่ควรจะเป็น โดยใช้ Twitter เป็นตัวเร่ง!

ไม่กี่วันต่อมา อารมณ์ของเขาก็มืดลง ฉันต้องอาศัยอยู่ที่สำนักงานใหญ่ Twitter มันยากมากที่จะรับมือ มันทำให้ฉันหดหู่จริงๆ ฉันนอนไม่หลับที่นั่น มัสก์แสดงความสงสัยในการเผชิญกับความท้าทายที่วุ่นวายเช่นนี้ “ฉันมีนิสัยที่ไม่ดีในการเคี้ยวมากกว่าที่จะเคี้ยวได้” มัสก์ยอมรับในการพูดคุยที่ยาวนานครั้งหนึ่ง ฉันเดาว่าฉันต้องคิดถึง Twitter ให้น้อยลง

การเปิดเผยจากผู้แจ้งเบาะแสและคนอื่นๆ ตอกย้ำความเชื่อของเขาที่ว่า Twitter โกหกเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้จริง และข้อเสนอเดิมมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ของเขาสูงเกินไป เขาต้องการข้อเสนอทางการค้าที่เหมาะสมกว่านี้ ตลอดเดือนกันยายน เขาได้พูดคุยกับทนายความทางโทรศัพท์สามหรือสี่ครั้งต่อวัน บางครั้งเขาก็มีอารมณ์อ่อนไหว โดยยืนยันว่าพวกเขาสามารถเอาชนะคดีของ Twitter ในเดลาแวร์ได้ “พวกเขากำลังขว้างอิฐใส่กองไฟถังขยะที่พวกเขาอยู่” เขากล่าวเกี่ยวกับกระดาน Twitter “ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าผู้พิพากษาจะผ่านข้อตกลงนี้ และจะไม่ผ่านการอนุมัติจากสาธารณชน”

ในที่สุดทนายความของ Musk ก็โน้มน้าวเขาว่าหากพวกเขานำคดีไปสู่ศาล เขาจะแพ้ และจะดีกว่าหากทำข้อตกลงให้เสร็จสิ้นตามเงื่อนไขดั้งเดิม เมื่อถึงเวลานั้น Musk ก็มีความกระตือรือร้นในการเข้าครอบครองบริษัทอีกครั้ง “อาจกล่าวได้ว่าฉันควรจะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพราะคนที่ใช้ Twitter เหล่านี้เป็นคนโง่และงี่เง่า ศักยภาพของ Twitter นั้นยิ่งใหญ่มากและมีหลายสิ่งที่ฉันสามารถแก้ไขได้” ในท้ายที่สุด Musk ตกลงที่จะทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นอย่างเป็นทางการใน ตุลาคม.

เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 2022 Musk เฉลิมฉลองการปิดข้อตกลง Twitter ด้วยขวด Pappy van Winkle bourbon เครดิตภาพ: วอลเตอร์ ไอแซคสัน

“นกเวรพวกนี้ต้องไปซะ”

Musk วางแผนที่จะเยี่ยมชม Twitter ในซานฟรานซิสโกในวันพุธที่ 26 ตุลาคม เพื่อสำรวจและเตรียมพร้อมสำหรับการปิดข้อตกลงอย่างเป็นทางการ ซึ่งเดิมกำหนดไว้ในวันศุกร์ ดูเหมือนเขาจะประหลาดใจในขณะที่เดินไปรอบๆ สำนักงานใหญ่ สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในอาคารสไตล์อาร์ตเดโคสูง 10 ชั้นที่สร้างขึ้นในปี 1937 โดยเคยเป็นตลาดขายสินค้าที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในสไตล์เทคโนชิค และมีบาร์กาแฟ ห้องโยคะ ห้องออกกำลังกาย และเกมอาร์เคด คาเฟ่กว้างขวางบนชั้น 9 ให้บริการอาหารฟรี ตั้งแต่เบอร์เกอร์ทำมือไปจนถึงสลัดมังสวิรัติ ป้ายในห้องน้ำเขียนว่า ยินดีต้อนรับความหลากหลายทางเพศที่นี่ และขณะที่มัสก์มองผ่านตู้ที่เต็มไปด้วยสินค้าแบรนด์ Twitter เขาก็พบเสื้อยืด Stay Woke ซึ่งเขาโบกมือเป็นตัวอย่าง เขาเชื่อว่าความคิดนี้ ได้แพร่เชื้อสู่บริษัทแล้ว

มีความแตกต่างพื้นฐานเกี่ยวกับความคิดเห็นระหว่าง Twitter และการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจของ Musk Twitter ภูมิใจในการเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรซึ่งการประคบประหงมถือเป็นคุณธรรม “เรามีความเห็นอกเห็นใจและใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการไม่แบ่งแยกและความหลากหลายในระดับสูงอย่างแน่นอน ทุกคนต้องรู้สึกปลอดภัยที่นี่” Leslie Berland ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO จนกระทั่ง Musk ไล่เธอออก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและบุคคลกล่าว บริษัทได้กำหนดทางเลือกการทำงานจากที่บ้านเป็นการถาวร และอนุญาตให้มี วันหยุด จิตได้หนึ่งวันในแต่ละเดือน หนึ่งในคำศัพท์ที่บริษัทใช้บ่อยคือ ความปลอดภัยทางจิต ระวังอย่าให้เกิดอาการไม่สบาย

มัสก์ยิ้มมุมปากเมื่อได้ยินคำว่า ความปลอดภัยทางจิต ซึ่งทำให้เขาไม่เห็นด้วย เขามองว่ามันเป็นเรื่องเร่งด่วน ศัตรูของความก้าวหน้า คำศัพท์ที่เขาชื่นชอบคือ ฮาร์ดคอร์ เขาเชื่อว่าความรู้สึกไม่สบายเป็นสิ่งที่ดี เป็นอาวุธที่ใช้ต่อต้านความพึงพอใจ วันหยุด ความสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงาน และวัน พักผ่อนทางจิตวิญญาณ ไม่เกี่ยวกับเขา

ในตอนแรกเขารู้สึกขบขัน จากนั้นจึงรู้สึกเบื่อหน่ายกับโลโก้ Bluebird ที่แพร่หลายของ Twitter Musk ไม่ใช่คนที่มีชีวิตชีวา ชอบละครที่มืดมนและมีพายุมากกว่าการพูดคุยที่สดชื่นและเบิกบานใจ “เจ้านกพวกนี้ต้องไปซะ” เขาบอกกับผู้จัดการระดับกลาง

ข้อตกลง Twitter มีกำหนดจะปิดในวันศุกร์ เมื่อตลาดหุ้นเปิดทำการในเช้าวันนั้น การเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระเบียบก็ได้เกิดขึ้นแล้ว กองทุนจะถูกโอน หุ้นจะถูกเพิกถอน และมัสค์จะเข้ามาควบคุม นั่นจะช่วยให้ Agrawal และผู้แทน Twitter ชั้นนำของเขาได้รับเงินชดเชยและตัวเลือกหุ้น

แต่มัสก์ไม่คิดว่าเขาต้องการสิ่งนั้น ในช่วงบ่ายก่อนเวลาปิดตามกำหนด เขาวางแผนการฝึกยิวยิตสูอย่างเป็นระบบ โดยเขาจะบังคับปิดอย่างรวดเร็วในเย็นวันนั้น หากทนายความและนายธนาคารของเขาจัดการเวลาให้ถูกต้อง เขาก็สามารถไล่อักราวัลและผู้บริหารทวิตเตอร์คนอื่นๆ ออก อย่างมีสาเหตุ ก่อนที่สิทธิซื้อหุ้นจะหมดลง

โลโก้ X ใหม่บนหลังคาสำนักงานใหญ่ของ Twitter ในซานฟรานซิสโกเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2023 เครดิตภาพ: JOSH EDELSON/AFP/GETTY IMAGES

นี่เป็นความกล้าหาญและโหดร้ายด้วยซ้ำ แต่ Musk คิดว่านี่สมเหตุสมผล เพราะเขาเชื่อมั่นว่าฝ่ายบริหารของ Twitter ทำให้เขาเข้าใจผิด ขวดคุกกี้มีมูลค่าต่างกัน 200 ล้านดอลลาร์ระหว่างการปิดระบบคืนนี้และการปิดระบบในเช้าวันพรุ่งนี้ มัสก์บอกกับกลุ่มในขณะที่แผนการเปิดเผยในบ่ายวันพฤหัสบดี

เมื่อเวลา 16:12 น. PT เมื่อพวกเขายืนยันว่าโอนเงินแล้ว Musk ก็เหนี่ยวไกเพื่อทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์ นั่นคือตอนที่ผู้ช่วยของเขาส่งจดหมายลาออกจากตำแหน่ง Agrawal และผู้บริหารระดับสูงอีก 3 ฉบับของเขา หกนาทีต่อมา เจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยระดับสูงของ Musk มาที่ห้องประชุมชั้น 2 และบอกว่าทุกคน ออกจาก อาคารแล้ว และการเข้าถึงอีเมลถูกตัดขาด

การตัดอีเมลทันทีเป็นส่วนหนึ่งของแผน Agrawal ได้เตรียมหนังสือลาออกโดยอ้างถึงการเปลี่ยนแปลงอำนาจควบคุม แต่เมื่ออีเมล Twitter ของเขาถูกตัดออกไป เขาต้องใช้เวลาหลายนาทีในการส่งเอกสารไปที่ Gmail เมื่อถึงเวลานั้น เขาถูกมัสก์ไล่ออก

“เขาพยายามลาออก” มัสก์กล่าว

“แต่เราทุบตีเขา” อเล็กซ์ สปิโร ทนายความของเขาสำหรับมือปืนตอบ