Odaily 현장 체험 Polymarket 뉴욕 첫 매장: 가장 시의적절한 자선과 마케팅

Original | Odaily (@OdailyChina)

Author｜jk

On-site Interview｜Connie

미국 현지 시간 2월 12일, 암호화폐 예측 시장 플랫폼 Polymarket이 뉴욕 맨해튼 다운타운에서 자선 행사를 열었습니다. 'The Polymarket'이라는 이름의 무료 식료품점을 개점했는데, 이는 뉴욕시 최초의 완전 무료 식료품점입니다. 신선한 농산물부터 일상용품까지 모든 상품을 무료로 제공하며, 행사는 2월 16일까지 계속됩니다.

Odaily의 뉴욕 현지 기자 Connie는 개점일 당일 해당 매장을 방문해 내부 환경을 체험하고, 직원들과 줄을 선 많은 뉴욕 시민들을 인터뷰했습니다. 함께 보시죠, Polymarket의 첫 '오프라인 매장' 개점 첫날이 얼마나 성황이었는지.

오후 2시에 개점하는데, 아침 6시부터 줄 섰고, 긴 줄이 블록 전체를 한 바퀴 돌았습니다

행사는 원래 오전 10시에 시작될 예정이었으나, 물품 지연으로 개점 시간이 오후 2시로 연기되었습니다. 그럼에도 불구하고 뉴요커들은 일찍부터 줄을 섰습니다. 현장 직원에 따르면, 그가 아침 7시에 도착했을 때 줄 맨 앞의 세 사람은 이미 그곳에서 기다리고 있었다고 합니다.

줄 맨 앞에 선 여성의 이름은 Tori입니다. 그녀는 현장 기자 Connie에게, 지금은 겨울이지만 아침 6시부터 이곳에 서 있었다고 말했습니다.

"우리는 아침 6시에 도착했습니다,"라고 Tori Hall이 말했습니다. "원래 10시에 문을 연다고 했는데, 이제 오후 2시까지 기다려야 해요. 하지만 무료는 무료죠, 요즘 살기 힘들잖아요." 줄이 너무 길어져서 오전 11시가 되자, 줄의 길이가 네 개의 거리 너머까지 이어졌습니다. Polymarket 직원들은 가끔 기다리는 군중들에게 무료 커피를 제공했습니다.

줄이 네 개의 거리 너머까지 이어졌습니다

알려진 바에 따르면, 현장 기자가 떠날 때쯤에는 줄을 선 사람들이 너무 많아서 뉴욕 경찰국(NYPD)이 사람을 보내 상황을 문의했다고 합니다.

사실, 현장에서 줄 선 사람들 대부분은 Polymarket이 무엇인지 모릅니다

흥미롭게도, 무료 식료품을 받으러 온 시민들의 압도적 다수는 Polymarket이 무엇인지 전혀 모릅니다. 브루클린 출신의 Ryan은 Instagram의 'New York City for Free' 계정을 통해 이 행사를 알게 되었습니다. 예측 시장에 대해 들어본 적이 있냐는 질문에 그는 솔직히 말했습니다: "들어본 적 없어요. Polymarket이 뭐예요?" 이것이 예측 시장 플랫폼이라는 것을 알고 나서, 그는 "아, 들어본 것 같아요, 예측 웹사이트 같은 거죠?"라고 말했습니다. (이번에는 브랜드 인상을 남기겠죠.)

현장 기자의 관찰에 따르면, 줄을 선 사람들 중에는 중국인이 많았고, 그들은 WeChat 그룹을 통해 이 행사를 알게 되었습니다. "그들은 예측 시장이 무엇인지 전혀 모르고, Polymarket이 무엇인지도 몰랐어요," Connie가 인터뷰한 후 발견했습니다. "제가 Polymarket이 뭔지 아느냐고 물었을 때, 그들은 '슈퍼마켓(supermarket)이잖아'라고 말했어요. 또 다른 사람은 이것이 뉴욕 시장이 제안한 사람들에게 무료 음식을 제공하는 계획이라고 생각했죠."

Polymarket 로고가 있는 쇼핑백

정교하게 기획된 디테일과 백만 달러 기부

이 임시 식료품점의 모든 디테일은 정교하게 설계되었습니다. Polymarket 직원에 따르면, 매장 내 파란색 가격표에는 'Milk, eggs, produce priced by the people'(사람들이 정한 가격의 우유, 계란, 농산물)이라고 쓰여 있었고, 양파 스티커에는 Polymarket의 차트가 인쇄되어 있었으며, 매장 위치 선정도 깊이 고려되었다고 합니다.

"사람들이 정한 가격의 우유, 계란, 농산물"

이 직원은 NFL과 MrBeast에서 일한 경험이 있으며, 그는 "CEO Shayne Coplan과 CMO 모두 뉴욕 공립학교에서 자란 아이들이에요. 이번이 회사 설립 이후 첫 자선 행사인데, 그들은 회사를 키워준 이 도시에 보답하고 싶어 했어요."라고 말했습니다. 당일 CEO도 현장에 왔습니다.

전체 매장은 단 이틀 만에 무에서부터 완성되었으며, 매장 내 상품은 다양했습니다: 신선한 과일, 채소, 육류/계란/우유, 파스타, 케첩, 올리브 오일, 땅콩버터, 통조림, 과자, 음료, 그리고 휴지 같은 일상용품. 주목할 점은 발렌타인데이가 다가옴에 따라 매장 내에 무료 꽃 전용 코너도 마련되었다는 점입니다.

고객들은 매장에 들어가면 쇼핑백을 하나 받게 되며, 매장 직원들이 개인 쇼핑 도우미 역할을 하며 필요한 상품을 고르는 것을 도와줍니다. 줄을 선 선착순 300명은 무료 식료품을 받을 수 있습니다.

매장 직원은 Odaily에, 각 고객은 지급받은 쇼핑백을 가득 채울 수 있으며, 이 범위 내에서 원하는 만큼 가져갈 수 있고, 실제로 사용할 수 있는 상품이면 좋다고 말했습니다.

한 고객의 전리품

실제 식료품점 외에도, Polymarket은 뉴욕 푸드 뱅크(Food Bank For New York City)에 100만 달러를 기부했습니다. 직원에 따르면, 이 기부금은 300만 끼니의 식사에 해당하며, 뉴욕 5개 자치구 주민들의 식량 부족 문제를 돕게 될 것이라고 합니다. 그러나 전체 행사 비용에 대해 묻자, 직원은 공개를 거부했습니다.

시장 제안과의 '우연의 일치'

Polymarket의 이번 움직임은 시기가 매우 미묘합니다: 뉴욕시의 새 시장 Zohran Mamdani는 선거 운동 기간 동안 각 자치구에 최소 한 개 이상의 정부 운영 저가 식료품점을 열어 도매가로 식품을 판매하겠다고 약속했습니다. Polymarket의 무료 식료품점은 이 제안에 대한 대응, 또는 선제 행동처럼 보이며, 화제성 면에서 확실히 유리한 고지를 점했습니다.

이에 대해 Mamdani 시장은 소셜 미디어에 《The Onion》의 스크린샷을 올리며 응답했습니다: "가슴 아픈: 당신이 아는 최악의 사람이 방금 훌륭한 의견을 말했습니다." Polymarket은 이후 시장이 방문해 주길 바란다고 말하며 "우리는 계속 연락을 시도해 왔습니다"라고 덧붙였습니다.

더욱 흥미로운 점은, Polymarket이 이런 종류의 마케팅을 하는 유일한 예측 시장 플랫폼이 아니라는 것입니다. 경쟁사 Kalshi도 2월 3일 East Village의 Westside Market에서 고객들에게 1인당 50달러 상당의 무료 식료품을 제공하며 많은 군중을 모았습니다.

마케팅 동기는 분명하지만, 이 행사는 실제로 뉴욕 주민들에게 실질적인 도움을 주었습니다. Tori Hall은 그녀가 매달 식료품에 쓰는 비용이 150달러에서 200달러 사이라고 말하며, "화장지만 해도 30~40달러, 좋은 물 한 박스는 20~30달러, 계란은 8~9달러예요. 이게 다 합치면 정말 많아요. 물가가 점점 더 비싸지고 있어요."라고 덧붙였습니다.

그녀는 이 행사를 극찬했습니다: "정말 대단해요, 너무 좋아요. 저는 그들을 강력히 추천합니다, 지역 사회와 사람들을 도와줘서 정말 감사해요."

브루클린 출신의 Ryan은 매달 식료품 비용이 약 80~90달러 정도라고 하며, 그는 "이것은 경제적으로 어려움을 겪거나 돈이 없는 사람들에게 좋은 기회예요."라고 생각했습니다.

행사가 끝난 후, Polymarket은 지역 사회 기부물품 수령으로 전환할 계획입니다. 2월 15일 오후와 16일(대통령의 날) 하루 종일 비부패성 식품 수집에 집중할 것이며, 수집된 모든 물자는 뉴욕시의 협력 기관들을 통해 필요한 이웃들에게 배분될 예정입니다.

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