Bankless: OpenSea와 Blur 간의 시장 전쟁이 이제 막 시작되었습니다.

巴比特

特邀专栏作者

2023-02-28 11:40

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Blur는 시장 지위와 모멘텀을 유지할 수 있습니까?

원문 편집: The Way of DeFi

원본 출처:Bankless

원문 편집: The Way of DeFi

수년간 OpenSea의 거의 절대적인 시장 지배력은 Blur의 놀라운 성장을 더욱 인상적으로 만듭니다. 신생 NFT 시장은 여전히 많은 어려움에 직면해 있지만, 지금까지 OpenSea의 거래량과 사용자에 대한 추구는 순조롭게 진행되고 있습니다.

이 기사에서는 두 플랫폼 간의 전투를 자세히 살펴보고 OpenSea가 여전히 우위를 점하고 있는 영역을 설명합니다.

이미지 설명

블러리입니다.

무수한 신생 도전자들 이후 OpenSea는 마침내 시장 지배력을 위협할 수 있는 다재다능한 경쟁자를 갖게 되었습니다.

성공적인 에어드랍 후 Blur는 다른 인기 있는 NFT 마켓플레이스 플랫폼처럼 거기서 멈추지 않았습니다. 실제로 Blur는 지난주 거래량에서 지속적으로 OpenSea를 앞질렀습니다.

이 볼륨의 대부분은 여전히 Blur 보상 착유에 초점을 맞추고 있는 것으로 보이지만 규제 제약으로 인해 VC가 지원하는 OpenSea가 토큰을 출시하지 못하는 경우 Blur는 경쟁사에 자신을 드러낼 더 좋은 기회를 가질 수 있습니다.

Blur는 2022년 10월 애그리게이터로 NFT 시장에 진출했습니다. 비교적 늦은 씬인데 어떻게 이렇게 빨리 올랐지? 이는 틈새 고객을 위한 가격 책정 전략과 잘 설계된 유동성 마이닝 프로그램 덕분입니다.

Blur 견인으로 인해 OpenSea는 기본 수익 창출 메커니즘을 조정하고 NFT 시장에서 가장 많이 인용되는 이점 중 하나인 제작자 로열티를 놓고 전쟁을 촉발했습니다.

크리에이터 로열티 배틀

Blur는 OpenSea가 지배하는 공간에서 시장 점유율을 확보하는 방법 중 하나가 NFT 시장에서 가장 가격에 민감한 사용자 기반을 가장 먼저 확보하는 것임을 깨닫고 있는 것 같습니다. 마찰이 없는 선택적 로열티, 제로 거래 수수료 시장을 제공하여 소수의 투기 NFT 거래자를 대상으로 시작합니다.

이 가격 전략을 채택한 최초의 회사는 결코 아닙니다. 그 전에는 Sudoswap과 Magic Eden 모두 다양한 수준의 성공을 거두었습니다. 그러나 Blur는 로열티 제로 경쟁을 크게 가속화했습니다.

로열티는 점점 더 골치 아픈 주제가 되었습니다. NFT 제작자는 수집품이 거래될 때마다 삭감을 받아야 합니까?

대부분의 NFT 로열티는 사회적 합의에 지나지 않습니다. NFT 제작자는 디지털 아트를 유지하는 데 한계 비용을 지불하지 않지만 시장의 많은 제작자는 영구 로열티를 초기 비용을 상쇄하는 방법으로 보고 있습니다. 인센티브가 조정됩니다.

NFT 로열티에 대한 시장 표준은 Degen 거래가 상대적으로 드물고 수집가가 OpenSea와 같은 제3자 마켓플레이스에서 시행하는 창작자에게 로열티 비율을 지불하는 것에 대해 덜 우려했던 1/1 NFT 예술 붐에서 비롯되었습니다.

그리고 2021년 NFT 강세장의 투기 열풍 속에서 많은 것이 바뀌었습니다. 10,000개의 NFT 수집품에 대한 메타데이터가 나오면 이타적 로열티의 유지 비용이 높아집니다. 그러나 로열티 개념은 여전히 존재하며 중앙 집중식 시장 수준에서 계속 적용됩니다. 로열티는 가장 큰 NFT 프로젝트의 막대한 수입원이지만 NFT 투기꾼들은 점점 더 이를 한탄하고 있습니다.

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"유효 로열티 비율"은 모든 시장(ETH 및 WETH)에서 얻은 총 로열티를 모든 시장의 총 거래량으로 나누어 계산합니다.

이 OpenSea 위반은 그 가치에 대한 테스트였습니다. OpenSea의 초기 포지셔닝은 제작자의 편을 들고 시장 지배력을 활용하여 상인이 OpenSea 구매자에게만 상장하도록 유도하려는 시도였습니다.

이 플랫폼은 11월 8일에 "제작자 지원" 정책을 발표하여 제작자가 OpenSea 또는 Blur에서 로열티를 받을지 선택하도록 했습니다. OpenSea는 창작자가 로열티가 없는 시장(Looksrare, X2Y2 및 Sudoswap 포함)이 스마트 계약 코드 내에서 수집품을 거래하는 것을 자발적으로 차단하지 않는 한 시장에서 창작자 로열티를 제한할 것이라고 발표했습니다.

이 전략은 어느 정도 효과가 있었습니다. 수백 개의 NFT 프로젝트가 OpenSea의 로열티 정책을 수용하여 영구 로열티를 통해 백지 수표를 받을 수 있었던 시절로 돌아가고 싶어합니다. 이전에 선택적 로열티를 채택한 Manifold, Sound 및 Zora와 같은 소규모 NFT 마켓플레이스는 크리에이터가 선택할 수 있도록 정책을 업데이트했습니다. Blur와 달리 소규모 경쟁업체는 OpenSea와 경쟁할 수 없습니다.

이 기간 동안 Blur는 매력적인 가격 전략을 변경하여 로열티를 집행하겠다고 약속함으로써 NFT 제작자를 유치하려고 했습니다.

그러나 놀랍게도 Blur는 봉쇄를 피할 방법을 찾았습니다. OpenSea의 Seaport 프로토콜을 영리하게 활용하고 그 위에 시장을 구축합니다. Seaport는 누구나 시장을 구축할 수 있는 OpenSea의 무허가 분산 프로토콜입니다.

실제로 Blur는 공을 OpenSea의 법정에 다시 놓고 "우리를 막고 싶다면 자신의 Seaport 거래를 중단해야 합니다."라고 말합니다.

그래서 NFT 시장은 정상으로 돌아왔습니다. 사용자 관점에서 "제한된" 수집품은 다시 한번 Blur에서 거래할 수 있습니다. 제작자의 관점에서 그들은 더 이상 선택할 필요가 없습니다. 그들은 OpenSea와 Blur로부터 전액 로열티를 받습니다.

그런 다음 OpenSea는 "프로 크리에이터" 로열티 집행 정책의 전례 없는 철회를 발표하고 시장 거래 수수료를 일시적으로 0으로 낮추어 반격했습니다.

유동성 채굴에 대한 올바른 접근 방식

Blur의 시장 전략의 두 번째 단계는 DeFi 플레이북의 친숙한 페이지인 무료 헬리콥터 머니에서 유동성을 채굴하는 것입니다.

하지만 Blur의 유동성 채굴 전략이 다른 점은 용병 에어드롭 게임과 실제 가치 창출의 인센티브(즉, 입찰을 위한 유동성 제공)를 결합한다는 것입니다.

Blur의 에어드롭은 시장에서 입찰한 금액에 따라 사용자에게 포인트를 보상하는 "충성도 포인트" 시스템을 중심으로 설계되었습니다. 사용자 입찰가가 높을수록 해당 입찰가가 시리즈의 가격 하한선에 가까워지고 사용자가 얻는 충성도 포인트가 많아지고 최종 에어드랍 금액이 커집니다.

이것은 고래 용병들이 실질적인 위험을 감수하고 수백만 달러의 입찰을 하도록 장려하여 Blur 시장에 유동성을 창출합니다. 긍정적인 외부 효과가 Blur의 시장에 영향을 미쳐 Blur를 NFT 거래의 목적지로 만들었습니다.

대조적으로 X2Y2 및 Looksrare와 같은 이전 OpenSea 경쟁업체는 제품 사용에 항공 투자 적격성을 부여했습니다. 이는 에어드랍 사냥꾼이 얕고 위험이 없는 워시 트레이딩에 참여하도록 장려합니다. 따라서 이러한 플랫폼의 거래량이 급증했지만 이러한 시장이 전반적으로 더 나은 거래 장소로 만들지는 못했습니다.

Blur의 입장은 지속 가능한가?

요컨대, Blur의 부상은 로열티/거래 수수료 감소와 정교한 유동성 마이닝 계획이라는 가격 책정 전략을 기반으로 OpenSea에 대한 계획된 두 갈래 공격입니다.

OpenSea는 지난주에 마침내 거래 수수료를 면제했지만 NFT 시장 전쟁은 이제 막 시작되었습니다.

Blur의 유동성 인센티브 설계는 지금까지 성공했지만 위험이 없는 것은 아닙니다. Blur 에어드랍 사냥꾼을 위한 최선의 선택은 판매자가 실제로 수락하지 않고 입찰하고 Blur 충성도 포인트를 얻을 수 있는 능력입니다.

NFT 시장이 흔들리면 에어드롭 사냥꾼이 자금 제공의 위험 > Blur 로열티 포인트의 증가를 깨닫고 시장이 더욱 하락하게 되면서 많은 입찰이 수락될 수 있습니다.

둘째, Blur의 급증 활동은 지속적으로 매달려 있는 매우 비싼 "당근"에 달려 있습니다. Blur는 끝없는 의미를 전달하기 위해 의도적으로 에어드롭을 창의적인 "계절별" 마케팅 캠페인으로 분할했지만 Blur가 유동성을 장려하기 위해 지불하는 막대한 수백만 달러의 비용을 가릴 뿐입니다.