アテンションエコノミーの時代において、なぜオンチェーンコミュニティが重要なのでしょうか?
原作者: ジョエル・ジョン
オリジナル編集：ルフィ、フォーサイトニュース
2017 年の ICO ブームの際、私たちはオンチェーン コミュニティの爆発的な増加を目の当たりにしました。人々は、新しく発行されたトークンと引き換えに、Web3 プロジェクトを通じて ETH を送信します。トークンなどの金融プリミティブは、人々に共通の目的、目標、興味を提供するため、コミュニティを構築するための強力なツールです。しかし 1 年後、これらのトークンの価格が下落したとき、コミュニティは動揺しました。現在、ミームにおいてこの傾向が復活しつつあります。
Web3 モチベーションの 3 つの時代
Web3 のエアドロップ キャンペーンのほとんどは、将来のインセンティブ (トークン) と現在のコミュニティ参加を組み合わせる単なるメカニズムです。トークンがユーザーの食欲をつかむと、人々のグループが押し寄せます。
2020年、Axie InfinityやNBA TopshotなどのゲームのNFTが回復し始めたため、市場はコミュニティを構築するための新しい基本要素を認識しました。トークンを発行する代わりに、供給上限のある NFT を起動できます。何らかの形での希少性がある限り、NFTの価値は高くなります。
特典によってコミュニティが再び団結し、価値が高まります。 Yuga Labs と Animoca Brands は、これらのプリミティブを通じて数十億ドルの価値を生み出した 2 つの企業です。 Beeple のようなアーティストは、アートやコンテンツをチェーン上で表現することで人生を変えるほどの富を築きました。
Web3 業界でツールが進化するにつれて、NFT とトークンをワークフローに統合することでコミュニティが恩恵を受けると私は信じています。私はここ数週間、このモデルがどのように展開するかを模索してきました。この投稿が私の答えです。
コミュニティと規模
ベン・トムソンは 2014 年の記事で、新聞社が直面している大きな矛盾を解読しました。彼らの広告収入は 1950 年代と同じくらい高いです。これは、ローカルな配信（印刷メディア）で失ったものを、世界中の視聴者で補うことができるからです。問題は、現在、インターネット上のすべてのパブリッシャーが同じ利点を持っていることです。
トムソン氏は、今日のインターネットの重要な問題を次のように指摘しています。
インターネットは豊かな世界であり、その豊かさを理解し、インデックスを付け、ことわざにある干し草の山から針を見つけるという新しい力を持つことが重要です。その力は Google にあります。したがって、広告主が切望するオーディエンスは現在、無制限のパブリッシャーに分散していますが、広告主がリーチしようとしている読者は同じ場所、つまり Google からスタートする必要があり、したがってそこに広告費が費やされます。
コミュニティではこの変化が見られます。 1900 年代、あなたの祖父はおそらく地元の教会に通い、お気に入りのスポーツ チームとディナー デートの場所を持っていたでしょう。 2024年までに、彼のZ世代の子孫は50のDiscordサーバーで活動し、TikTokのハイライトを視聴したり、夕食のためにほとんど家から出なかったりするかもしれない。
かつて私たちは、所属する部族に基づいてアイデンティティを形成していました。今日、私たちは無数のチャットや Reddit のサブレディットを通じて自分のアイデンティティを導き出し、画面上のピクセルがアイデンティティの基礎を形成しています。
新聞社はより多くの収入を得ていますが、Google に依存しているため、そのお金の流れに対する影響力は小さくなっています。コミュニティにはより多くのメンバーがいますが、プラットフォームに依存しているため、いつ参加できるかについての発言権は低くなります。
Twitter では、1 つのツイートで 100,000 人のユーザーに到達することを期待できますが、同じ注目を得るために他の 100 人のユーザーと競争することになります。 Telegram では、他の 50 のチャット グループと大規模なコミュニティを運営し、同じ数の ping を使用できます。したがって、現在はより多くのコミュニティに参加していますが、どのコミュニティにも魅力を感じている可能性は低いでしょう。インターネットは規模を拡大できますが、その代償として気が散ってしまいます。
ブロックチェーンは、今日のインターネット プラットフォームでは不可能な方法で、コミュニティとメンバー間の価値の流れを可能にします。誰でも参加できるオープンな評判相関グラフを作成できます。 Web3 ネイティブ ソーシャル ネットワークが登場するにつれて、これは留意すべき重要な要素になります。
説明させていただきますと、今日のコミュニティは、最もアクティブなメンバーを特定したり、そのメンバーにやる気を起こさせるのに苦労しています。今日の主なインセンティブはステータスやランクです。このメカニズムは、軍隊のように人々が近接して作業するときに機能します。しかし、インターネット上のピクセル (Reddit の「MOD」など) では、このアプローチは機能しません。これらの投稿者がオンチェーンでマッピングされている場合、ブランドはプラットフォーム (Reddit や Google など) を経由せずに直接コミュニティを立ち上げることができます。
突飛なことのように思えるかもしれませんが、私はその兆候を観察しています。前回のサイクル（2021年）では、視聴者はNFTを使用して自分自身をコア信者として識別しました。たとえば、Mirrorでお気に入りの作者のNFTを鋳造できます。
ソース：Tianqi on Dune
もう一度想像してみてください、コンテンツを読んだだけで NFT に報酬が与えられるとしたらどうなるでしょうか? NFT をフィードから直接鋳造できたらどうなるでしょうか? Frame by Farcaster は、約 400,000 人のユーザーにこの質問を続けています。
フィード接続チェーン
Frameを使用すると、ユーザーはフィードを通じて直接オンチェーンアクティビティ（NFTの収集など）を実行できます。クリエイターは鋳造活動に助成金を出すことができます。たとえば、先週、LensPost を使用してコンテンツの一部を見ていて、クリエイター (私たちのような) がオンチェーンのトランザクション料金を支払うことができることに気づきました。
以前は、ユーザーはサードパーティのプラットフォームにアクセスしてトークンを作成する必要がありました。たとえクリエイターがイーサリアム上で補助金を出したとしても、このモデルを拡張するコストは数万ドルになるでしょう。先週、Base では 10,000 件の鋳造イベントの補助金として約 5,000 ドルを費やしました。
言い換えれば、ユーザーあたり 50 セント未満で、10,000 人がコンテンツに参加するソーシャル グラフを作成できるということです。何でこれが大切ですか？ユーザーが信頼できるオンチェーン証明（NFT またはトークンを保持すること）を通じてコンテンツに関与すると、さまざまな方法で視聴者に価値をもたらすことができます。そして歴史的に、この種のコミュニティ接続はプラットフォームに依存していました。
私たちは Telegram から離脱し、そこにあるコミュニティ全体を失う可能性があります。視聴者と関わり、価値を提供するために単一のプラットフォームに依存する必要はもうありません。
何でこれが大切ですか？オーディエンスがウォレットのアドレスにマッピングされている場合は、彼らのスキルや金銭面でのやり取りを測定できます。確かに、このアプローチにはプライバシーへの影響がありますが、視聴者の価値を測定する方法です。突然、いいね、ビュー、リツイートの数について話す必要はなくなり、それらすべてをゲーム化することができます。視聴者の残高、取引頻度、取引サイズを有意義に測定できます。
マイクロニッチにとって、このアプローチは次の理由から宝の山です。
コミュニティへの関与を客観的に証明できます。
トランザクション履歴を通じてコミュニティへの参加を確認できます。
また、より良いブランド パートナーシップを構築するために、これらのメンバーがどこで取引を行っているかも確認できます。
しかし、この方法で視聴者の価値を測るのは諸刃の剣です。一方で、コミュニティメンバーにインセンティブを与える方法を考えることができます。それは、（トークン）エアドロップ、または初期の製品へのアクセスを提供する NFT を通じてです。その一方で、製品は吸血鬼の攻撃に対して脆弱になります。
コミュニティは、ユーザーのモチベーションを高めて関与させる方法を考案するだけでなく、ユーザーが長く滞在し続ける文化を構築する必要があります。将来のコミュニティマネージャーは、（トークン、NFT、またはSBTの形で）インセンティブを設計し、コミュニティメンバーのダイナミクスを理解する必要があります。
注: ここでは暗号ネイティブのコミュニティについて話しています。金銭的なインセンティブだけで、あるフットボールクラブのメンバーを別のフットボールクラブの熱心なファンに変えることができるとは思えません。
それはどのようなものでしょうか？この質問に答えるために、Bored Ape Yacht Clubのような大規模なNFTコレクションで利用可能な分析データを調べました。以前は、NFT にリンクされたウォレット内の資産の残高を見つける最良の方法は、Dune のようなプラットフォームでクエリを実行することでした。これは変わり、ウォレットの動作を監視するためのソリューションがすでに存在します。
Bello による以下のスクリーンショットは、オンチェーン プリミティブを中心にコミュニティを構築する際に出現する情報の種類を詳しく示しています。
たとえば、Pudgy Penguin NFT保有者のウォレット残高の純資産の中央値は約171,000ドルです。彼らは平均して約2年間活動しました。 NFT保有者は金曜日に最もアクティブになる傾向があり、過去のオンチェーン行動に基づくと、今日リリースされたNFTの最良の選択肢は、価格を0.231 ETHにすることです。
Bello 氏によると、BAYC 保有者の約 1.63% が Lens でアクティブであり、1.76% が Farcaster でアクティブです。 BAYC保有者はファーキャスターで約3万4000回リツイートした。これらは、オンチェーン アクティビティを構造化するために使用できる重要なデータ ポイントです。
誤解しないでください。Web2 は、過去 10 年間にわたってユーザー データを収集する仕組みを完成させてきました。私が興味を持っているのは、オンチェーンの動作に基づいてコミュニティの実際の純資産を計算する方法です。これがマイクロニッチにとってなぜ重要なのでしょうか?突然、プラットフォーム、クリエイター、視聴者の間の歴史的な関係を壊すツールが手に入りました。
以前は、Meta や Google などのプラットフォームに料金を支払う必要がありました。これは、視聴者と対話できるチャネルが集約されていたためです。私の意見では、Farcaster のようなプロトコルが成熟するにつれて、これまで一元化されたデータベースにあったデータが公開されるようになるため、この関係は壊れようとしています。
チェーン上で最もアクティブなユーザーをすばやくマッピングし、興味のタイプが交差するユーザーを確認できます。たとえば、今日では、先月 Uniswap で 100 件以上のトランザクションを完了した Bored Apes ユーザーを追跡できます。コミュニティがオンチェーン化するにつれて、Farcaster の作成者によるゲーム理論の記事を読んだプレイヤーを Ronin Network で検索できるようになります。
コミュニティ メンバー間で興味セグメントを組み合わせて一致させることができるため、構成可能なコミュニティが作成されます。
これはクリエイターにとって何を意味しますか?ドリファウスはいくつかの手がかりを提供します。彼らはSolana上のアクティブユーザーを組織し、お気に入りのアーティストからNFTを収集できるようにします。 Drip のユーザーは、供給が限られている希少な NFT を収集するのではなく、通常、無制限の NFT を収集します。ユーザーは、DripHaus でお気に入りのクリエイターを 1 ドルで「購読」できます。このうち 30% がドリファウスに割り当てられ、アーティストに多大な収入をもたらします。
以下の表は、Vibhu が Twitter で共有した Driphaus シード ステージ デッキからのものです。プラットフォームやチェーン間のコンテンツの違いをうまく分析します。
先月、Driphaus のクリエイターの 60% が 1,000 ドル以上の収入を得ました。 Vibhu (Drip 創設者) のツイートによると、Driphaus への平均寄付額は 0.05 ドルです。マイクロトランザクションとNFTミントは興味深いものですが、私がもっと興味があるのは、価値がどのようにユーザーに還元されるかです。たとえば、アーティストが十分な視聴者ベースを獲得したら、それらの視聴者のウォレットをホワイトリストに登録して、できるだけ早く新製品の発表に参加できるようにすることができます。
あるいは、クリエイターは、提携しているブランドからのエアドロップをこれらのユーザーに提供しようとすることもできます。 Pudgy Penguins の最近の上昇の一部は、その所有者が受け取ったエアドロップによるものです。
クリエイターと一緒に踊ろう
Driphaus は、クリエイターが比較的少ない労力でコミュニティをキュレーションできるため、興味深いものです。今日のインターネットでは優れたコンテンツに注目が集まるため、成長するコミュニティにおいてクリエイターの重要性はますます高まっています。私たちは、お気に入りのバンド、作家、または映画との類似点を通じてお互いを知っています。
オンチェーン プリミティブを使用して構築されたコミュニティは構成可能です。これは、ユーザーが相互に対話し、コミュニティ全体に価値を生み出すことができることを意味します。今日のコミュニティの交流は主にトップダウンです。言い換えれば、視聴者に価値を提供するために、クリエイターは常に新しい形を考え出すことが求められます。しかし、視聴者自身がクリエイターに代わって調整できるとしたらどうなるでしょうか?
大規模であれば、コミュニティがコンテンツの作成に積極的に参加できるようになります。
これはどれもニュースではありませんが、今言及したのには理由があります。
Farcaster のフィードと同様に、オンチェーン コンテンツのアルゴリズムによる検出が可能になります。
魂に縛られたトークンのようなプリミティブを使用すると、ユーザー エンゲージメントを永続的に記録できます。
一歩下がってみると、以前はMirror上でコンテンツを作成してNFTを発行できました。しかし、コンテンツの発見は依然として Twitter などのサードパーティ プラットフォーム上のソーシャル グラフに依存しています。現在、この変化は、Web3 ネイティブのソーシャル ネットワークに集まった暗号ネイティブの視聴者によって推進されています。
さらに、これらのフィードを使用すると、ユーザーはインターフェイスから離れることなく直接ミントや寄付を行うことができます。ボタンをクリックするだけで、クリエイターと視聴者の間で商業的なやり取りが可能になります。
クリエイターにお金を支払えること自体は強力ではありません。 2019 年には、Medium でクリエイターに最低 0.10 ドルのチップを渡すことができます。違いは、アルゴリズムによってコンテンツを強化しながら、ウォレットの詳細を収集して新しいユーザー エクスペリエンス セットを作成できることです。以前は、（Twitter 上の）アルゴリズムか、Mirror などのプラットフォームが提供する財務スイートに依存していました。ワープキャストのような今日のツールは、オンチェーンのプリミティブと非常に大規模な視聴者のサブセットを組み合わせています。これは、特定の特性を持つウォレットへのコンテンツへのアクセスをオープンできることを意味します。たとえば、Uniswap と対話する上位 1000 のウォレットに関する調査結果を公開するだけかもしれません。
何でこれが大切ですか？なぜなら、クリエイターとして、どのような視聴者を引きつけたいのかを知る必要があるからです。ニッチなスキル（Numeraire で複雑な機械学習モデルを構築して実行するなど）を備えたウォレットは、ニッチなトークンの早期採用者にとってより価値があるでしょうか?クリエイターが人工知能について書いている場合、人工知能が独自のトークンを鋳造できるように動機付けたいと思うかもしれません。
かつて、ニッチなコミュニティは注目の闇のプールでした。クリエイターは、自分のコンテンツに関わっている人々についてほとんど知りません。ウォレットの履歴があり、それらのウォレットに SBT 形式の認証情報がある場合は、検証可能な証拠によって視聴者の価値がより高いことを証明できます。
この初期バージョンは今日 YGG で見ることができます。 YGG 統合ゲームをプレイするプレイヤーは、ギルド アドバンスメント プログラム (GAP) を完了することでソウルバウンド トークンを獲得できます。現在、約 220,000 人の保有者が SBT を保有しており、Pixels Online や Axie Infinity などのゲームでスキル レベルをマークするために使用されます。何でこれが大切ですか？ YGG は、検証可能な熟練ユーザー ベースのオープン グラフの作成に向けて、最も早い段階からいくつかのステップを踏み出しました。
新しいゲームがリリースされるたびに、リソースの調整やフィードバックの提供に数え切れないほどの時間を費やしたプレイヤーがターゲットになる可能性があり、匿名のウォレットによって詐欺を受ける危険性もあります。
コミュニティを超えて
私がこれまで描いてきたのは、検証可能なアイデンティティとクリエイターとの関わりの証拠を中心に構築されたニッチなコミュニティが、関係者全員にとってより良い結果につながるという未来のビジョンです。ワープキャストのようなニュースフィードでNFTのようなオンチェーンプリミティブを鋳造できるようになったので、この未来は私たちが思っているよりもずっと早くやってくるかもしれません。
しかし、それにはやはり作り手と観客との関係が関係しています。このビジョンはすでに製品に反映されています。
たとえば、レイヤー 3 ユーザー ベースと最も一般的に使用される製品の過去の動作を表示できます。ユーザーを誘導するためにレイヤー 3 を使用するサードパーティは、ユーザーの習熟度を実証する必要はありません。ユーザーのウォレットアドレスを確認し、履歴を表示するだけです。実際、Airstack を使用すると、そのユーザーとそのオンチェーン ハンドルの完全なリストを取得できます。これらのユーザーをターゲットにしようとしている企業は、レイヤー 3 と交渉する必要さえありません。これは、レイヤー 3 ユーザーにとって大きな付加価値です。評判が確立されれば、どの製品もレイヤー 3 に依存せずに価値を提供できるようになります。
同時に、レイヤー 3 はオンチェーン上の巨大な機会を発見して共有するためのキュレーション エンジンであるため、ユーザーがレイヤー 3 に忠実であり続ける十分な理由があります。
同様に、Boost Protocol はユーザーの周囲に許可のないプロトコルを作成します。先月、彼らはOptimism、Arbitrum、Baseなどのチェーンでのユーザーのガス支出をチェックし、ユーザーがパスを鋳造できるようにするツールをリリースした。パスはユーザーのガス支出に基づいてランク付けされます。 Boost Inbox は、特定の量のガスを使用したユーザーを製品が特定できるようにするツールです。
Gitcoin の今後の Passport 機能のように、プロトコルに追加の認証レイヤーがあることは突飛なことではないと思います。私がこれを書いている時点で、Boost Protocol の金庫には約 180,000 ドルがあり、47,000 の Boost コイン所有者がいます。
商業的インセンティブの登場により、Web3 における「コミュニティ」という言葉に対する考え方が変わると思います。ユーザーベースの質とそのエンゲージメントを検証できれば、それをうまく行うコミュニティは価値を得るでしょう。完全にオンチェーンのメディアブランドが拡大するまでには、まだ数四半期かかるかもしれません。従来のメディア ネットワークとは異なり、これらのメディア ネットワークは、視聴者がどれだけの経済活動を行っているかを検証可能に定量化できるようになります。
注目が不足している時代には、金銭的インセンティブがエンジニアの集中力を高めます。
