a16z：NFT阶梯，品牌的进化之路

原作者: Scott Duke Kominers と Steve Kaczynski

オリジナル編集：ルフィ、フォーサイトニュース

私たちの新しい本『The Everything Token』の目標の 1 つは、NFT のビジネスの可能性を解き放つことです。現在、国内外のブランドがすでに一部の消費者向けキャンペーンでNFTを使用していますが、より多くのブランドがこのテクノロジーの恩恵を受けることができると考えています。私たちは地元企業が取り残されることを望んでいません。NFT は地元企業にファンやコミュニティと関わる機会を提供します。

これを実現するために、私たちはスタートアップ チームのメンバーから中小企業の経営者、大手ブランドの幹部に至るまで、あらゆる人を対象とした青写真を作成しました。成功事例のための 5 段階のフレームワークである NFT ラダーについて説明します。

所有権: これは Web3 の最も基本的な交渉材料です。 NFT はブロックチェーンを活用してデジタル資産を作成し、その所有権をプラットフォームや仲介者から独立して定義および検証できます。これは、現在どこにでも普及しているデジタル画像だけでなく、ゲームアイテム、イベントチケット、さらには健康データなど、所有権を定義することが困難または不可能な商品の市場の創出に役立ちます。

これは、NFTが作成者よりも存続し、物理的な資産に慣れているのと同じレベルの個人制御を人々に提供できることを意味します。NFTを所有するウォレットは、どのプラットフォームがそれにアクセスできるか、どのように使用できるかを決定できます。たとえば、NFTアートコレクションをあるプラットフォームから別のプラットフォームに移動したい場合、最初のプラットフォームからデジタルウォレットを切断し、新しいプラットフォームに接続するだけです。これにより、人々は自分のデジタル資産に対する心理的な所有権をより高度に得ることができます。それは強力なインセンティブ ループを開始します。つまり、デジタル資産の所有者である場合、関連性のあるブランドの構築を支援するインセンティブが与えられます。

ユーティリティ: NFT に所有権を超えた機能を追加すると、その価値をさらに高めることができます。多くのトークンには、画像の表示、イベントへのアクセスの提供、オンライン ゲーム プレイの強化などのデフォルト機能があります。しかし、それはほんの始まりにすぎません。NFT はソフトウェアに組み込まれているため、時間の経過とともに新しい機能が追加される可能性があります。オンライン ゲーム NFT は、ゲームの Discord サーバーへのアクセスを許可したり、出版物へのファン サブスクリプションのロックを解除したりすることもできます。ユーティリティは、人々がNFTに置く価値を強化し、資産との繰り返しのインタラクションを促進し、それがブランドへの愛着を刺激する可能性があります。

重要なのは、パブリックブロックチェーン上のNFTを使用すると、元の作成者と同じくらい簡単にサードパーティがユーティリティを導入できることです。トークンのクロスプラットフォーム相互運用性と組み合わせることで、さまざまな貢献者が、幅広いオンライン環境やオフライン環境でも NFT に継続的な価値を注入できます。ブランドの承認がなければどこでも衣服を着られるのと同じように、サービスが作成者や相互に直接やり取りする必要がなく、人は複数のメタバース プラットフォームでデジタル アバターを同時に使用できます。レストランは、地元のスポーツ試合のクーポンを「NFTickets」所有者にエアドロップできます。スタジオの新しい「Morlocks vs. Mages」ロールプレイング ゲームは、すでにウィッチャー NFT を保有している人々をターゲットにすることができます。より広範には、チェーン上のさまざまな関心を特定できる人々のネットワークを活用することで、NFTプロジェクトを立ち上げることができます。

アイデンティティ：所有権と継続的なユーティリティの組み合わせにより、所有者はNFTから個人的な価値観を導き出し、最終的には自分の周囲にアイデンティティの感覚を育むようになります。ここでは相互運用性が重要な役割を果たします。人々は、特定の NFT (より正確には、それに関連するメタデータまたはメディア) を、パブリック アイデンティティの一部としてさまざまなプラットフォーム上で簡単に表示できます。代わりに、ますます多くの人々がデジタルアイデンティティをデジタルウォレットと関連付け始めているため、ブランドがNFTを発行して人々のオンライン体験にブランドの関係を定着させることが特に重要になります。

具体的には、PFP（個人プロフィール写真）NFTが普及している大きな理由はアイデンティティです。これらのNFTは、人々が自分の想像力豊かなアイデンティティを表現し、同様のイメージや願望を共有する他の人とつながることを可能にするように設計されています。 (詳細は次に説明します。) ただし、アイデンティティはどの NFT カテゴリにも適用できます。イベントを記念するお気に入りのPOAP（「出席証明プロトコル」）NFT、または特に誇りに思っているスライドショーに添付されたNFTを考えてください。時間の経過とともに、多くのNFTが学歴や健康記録などの個人データを中心に個人の所有権とアイデンティティを確立することが期待されます。

コミュニティ: NFT には「ネットワーク スーパーパワー」があります。各トークンは暗黙的に保有者を結び付け、共通の興味や経験を持つ人々のネットワークを形成します。これは、Web2 で慣れ親しんだタイプのネットワーク効果に似ていますが、ここでは値がプラットフォームではなく資産によって生成される点が異なります。 NFT により、人々は自分の部族を見つけ、コラボレーションの基盤を提供できるようになります。 NFTがさまざまな状況でより顕著になればなるほど、関連するネットワークも強力になります。

さらに、NFT を使用すると、所有者はブランドと双方向の会話を行うことができます。一部の NFT は、DAO や分散型自律組織のように、ガバナンス権限を付与します。しかし、これらの権利を付与しなくても、NFT はブランドサポーターのコミュニティを定着させ、ブランド資産の所有権を彼らに与えることができます。 NFTの文脈でのファンベースは「半透膜」を持っていると表現します。アイデアや実験はNFTホルダーから染み出すことができ、ブランド自体が最も成功したアイデアや実験を統合することができます。

進化: これらすべてを組み合わせることで、強力なデジタル ブランド構築コンポーネントが生まれます。 NFT を通じて、クリエイターや企業は、メンバーがブランドを個人的に認識し、それに貢献する動機と権限を与えられるコミュニティを構築できます。これらの人々を互いに結び付け、ブランドを結び付けることで、予期せぬエキサイティングな方法で進化することができます。

ここでの概要はほんの表面に過ぎません。その結果、プロジェクトがNFTのはしごを登るにつれて、通常の消費者の交流を多面的なコミュニティ体験にアップグレードする可能性があります。したがって、NFT はオンラインとオフラインの両方のアプリケーションで普及すると予想されます。

第 1 章の最後で説明したように、

NFT は画像をイベント チケットに、イベント チケットをブランド アンカーに変えることができます。彼らは次世代の顧客ロイヤルティ プログラムを立ち上げ、新しい方法で企業と消費者に利益をもたらす構造を構築します。これらは、職歴と健康データの管理方法を変えることになるでしょう。彼らは単に製品を所有することを、緊密なコミュニティ体験に変えることができます。