Web3 ノベルティ ストーリー、CMO/KOL の黄金時代
下限価格は 4.9 ETH、15,000 米ドル (約 10 万人民元) に達し、3 日間の取引高は 500 万米ドルを超え、多くの海外の有力者が注目または参加しました。
Galaxy Gigital の創設者である Mike Novogratz 氏は個人的にツイートし、電話をかけました。600万人のTwitterフォロワーを持つ有名なINSモデルであるローガン・ポールは、20個のセルフィーNFTを27万ドルで購入しました。
とはいえ、この話をすると、すごいことに驚くだけでなく、白人男性のアジア人女性への執着（通称アジア人フェチ）など、おかしな方向に話題が傾きがちですが…。
話は戻りますが、これは「低い」と思っていても、しかし、これもWEB3時代のクリエイターエコノミーの一種です。
クリエイターエコノミークリエイターエコノミー。
その論理は、WEB2 のインターネットは資本の流れを促進するために確立されたものではなく、情報を促進するために確立されたという事実にあり、そのため、その収益モデルは無料製品の注目経済に基づいており、注目とトラフィックの本質は、実際の製品ではなくプラットフォームに蓄積されます。そのため、プラットフォームは非常に大規模になる傾向があり、クリエイターはさらに「圧迫」されます。
WEB3 は、アテンションエコノミーをオーナーシップエコノミーに変えることができます。作成者は自分のコンテンツを真に所有し、それをユーザーと直接つながるための資産として使用できます。また、従来のクリエイターへのサポート (報酬とサブスクリプション) を投資行動にし、より大きなものにすることができますより強くなって、より大きな栄光を生み出し、コンテンツの結果を共有しましょう。
そして、NFTはクリエイターエコノミーの価値キャリアであり、家賃を求める仲介業者をキャンセルし、ユーザーが直接所有者になることを可能にし、きめ細かい価格階層化をもたらします...NFT自体には「価値」はないかもしれませんが、ストーリーや文化をカプセル化することができます。注意 Force\Emotionはユーザーとインフルエンサーを繋ぎ、消費と投資の属性を持ちます。
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KOLの黄金時代
この前、サークルの友達と雑談していて、ある話題について話したのですが、WEB3やCryptoの世界ではこうだということで意見が一致しました。KOLに超フレンドリー、今はスーパー個人の黄金時代。
NFT やソーシャル トークンを直接発行することに加えて、わかりやすい例としては、英語圏であろうと中国語圏であろうと、一部の影響力のある KOL やコミュニティが良いプロジェクトの割り当てを獲得でき、さらには多くの中小規模の VC や取引所も獲得できるということです。取れません。
これは従来のインターネット分野では考えられないことです。
優れたプロジェクトの出資枠を獲得するためのKOLやコミュニティは言うに及ばず、ファンド投資という点では、最初のベンチャーキャピタルメディアである36Krでさえ、トップや第一線のVCと比較して競争上の優位性はほとんどありません。開発の観点から見ると、従来のベンチャーキャピタルは一連の厳格なエリート階層を形成しており、上位のリソースは基本的に Sequoia と IDG によって独占されています。
もちろん、歴史過程の変化の影響もあります。
インターネット黎明期には、個人の KOL にはまだボーナス期間があり、例えば「中国 No.1 IT 記者」として知られる劉仁氏や薛曼子氏は、個人的な利益を理由に多くのプロジェクトにエンジェル投資に参加しました。影響。
次に、WEB3への投資も盛んになってきており、「分散化」を口にしながらも、ノルマ獲得については決して曖昧ではありませんでした。
しかし、それでもKOLには「生活空間」がある。
ビジネスモデルの違いはありますが、インターネットのビジネスモデルは「プラットフォームの構築、地代・徴税の追求」に要約できますが、クリプトプロジェクトの経済ロジックの一つは注目・データの収益化にあります...
コミュニティは非常に重要であり、沈み込んでいるトラフィックの取得と接続は常に厳しいニーズです。
したがって、私の友人は、WEB3 を攻撃する WEB2 の KOL に非常に困惑しています。WEB3 は実際には、KOL やその他の個人が立ち上がる機会です。なぜ彼らは「WEB2 に抑圧されている」にもかかわらず、WEB3 への攻撃に協力するのでしょうか?
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起業家/VCのKOL化
中国語の暗号化されたTwitterでは、ある光景を感じることができるかもしれません。誰もが KOL になりたいと思っていますが、よくセルフィーを投稿して CMO になりたい人もいます。。
最近、スタンフォード大学のブロックチェーン組織が、有名な暗号化ベンチャーキャピタル 1confirmation のパートナーであるリチャード・チェン氏に次のように尋ねたインタビューを見ました。「Twitter の暗号化された文字情報の多くが VC によって支配され、開発者の意見が埋もれてしまうのではないかと心配したことはありますか?」
リチャードは非常にシンプルかつ率直な答えを返しました。
はい、もちろん。開発者は構築に忙しいため、ツイートする時間がありません。最も簡単な方法は、思想的リーダーになろうと頑張りすぎる人のフォローを解除することだと思います。興味深いものを構築するには、開発者に積極的に連絡を取る必要があります。 Twitter 上で次の大きなことになると思想的リーダーが言うものを追いかけるよりも、開発者と話すことから学ぶべき最先端のことがたくさんあります。また、これらの思想的リーダーたちの舞台裏では、多くの非倫理的な心理戦 (フォロワーに販売するためにプロジェクトの価格をつり上げる) が行われています。
次に、リチャードは a16z を指さしました。
彼らと直接話してみると、彼らの思想的リーダーシップが他の人がすでに言ったことを増幅して繰り返しているだけなので、彼らの言うことが単調であることがわかります。独自のアイデアを思いつく人を見つけるのは難しいです。 a16zは私が最初に思いつく人です。
Crypto にしても WEB3 VC にしても、a16z は避けては通れないトピックですが、WEB3 の物語を独占しようとしている一方で、確かに大きな成功を収め、多くの利益を得ています。私たちは以前彼を定義しました、つまり、ベンチャーキャピタルの外套をかぶったメディア会社では、各パートナーは小さなエッセイを書く達人であり、起業家、メディア、その他のVCを洗脳する可能性があります。
私もリチャードの意見に同意します。なぜなら、誰もが KOL になろうとすると、実際にノイズが増大し、情報の大爆発が情報の歪みをもたらすからです。マクロな物語に焦点を当てすぎると、ミクロなイノベーションや開発が見逃されることがあります。 ; およびあらゆる視点 表現の背後には、特定のプロジェクトのエコロジカル プラットフォームをまとめた VC のグループなど、ある種の利益拘束がある可能性があります。
ただし、「起業家やVCはKOLであるべきか？」という質問には答えさせていただきますが、私はそれでもそうすることを選択します。
2つの例、トランプとマスク。
前者は、一つの口、一つのツイートで米国の主流メディアと戦い、世界の悲観論の中で大きな地位を勝ち取り、かつては世界で最も強力な理解王となった。
後者の、1 つの口、1 つのツイート、1 つの MEME 表現により、テスラは広報活動とマーケティング費用を数十億ドル節約することができました。
両者のツイートが金融市場に波を引き起こす可能性があります。トップ フローとは何かを見てみましょう。これがトップ フローです。
VCの場合、KOLになることで起業家に注目されるだけでなく、認められたり賞賛されたりすることが一番良いのは言うまでもない（だから常に起業家を洗脳しなければならない）、そして、影響力とトラフィック自体は一種の付加価値です。
もっと直接的に言えば、すべての人にミルク（プロパガンダ）プロジェクトが必要です。誰がより高いレベルを持っているか見てみましょう、高いレベルは説教、低いレベルは毒乳です。
WEB3では、起業家であれVCであれ、超個人となるKOLがもたらすレバレッジはより明白かつ強力なものとなる。
Twitter には MapleLeafCap というオピニオン リーダーがいますが、彼は WEB3 の分野で知識の最前線にいる数少ない中国人の 1 人だと思います。彼は以前ウォール街の投資銀行で働いていましたが、同時に常に自分の知識を輸出していました。 WEB3に関する知識や意見をTwitterで発信し、世論に認められる一方でトップキャピタルにも認められたのでWEB3 FUNDを作りました——Folius Ventures。
起業家にとって、KOLになることは自社製品の支持やPRにもなり、人々への注目や信頼が製品への信頼に変わることも少なくありません。
起業家が早くKOLになる方法とは？
もっと強くなる。
「男は性欲が強く、女は（男も）強い」というのは人間の遺伝子に刻まれた記憶であり、人々は成功者の言葉に注目し認識します。したがって、BuildとInfluenceはアウトプットをしていくうちに強くなっていく、相補的で正のスパイラルなものであるべきです。
イーサリアム創設者ヴィタリック、FTX創設者SBF、BitMEX創設者アーサー・ヘイズ、バイナンス創設者CZ…彼らは成功したビルダーであるだけでなく、Twitter や主要メディア プラットフォームで活動し、執筆を続ける KOL でもあります。。
これも一種の地方分権、発言権の地方分権ですから、誰が権力を剥奪されるのか。
中央集権的なメディアは、個人的には次のように考えています。メディアの言論力はKOLによって徐々に薄められ、そのほとんどはコンテンツ配信のツールに成り下がってしまうかもしれない。
したがって、コンテンツの制作や配信、ビジネスモデルなど、メディア自体も進化する必要があります。
これは言説権力の不可逆的な移転であり、もはや WSJ\NY TIMES\CNN ではありません... たった 1 つの報道によって、人の世界は高揚することもあれば、崩壊することもあります。「フェイクニュース」が一種のミームになると、信頼性は低下します崩壊し、注意は分散し、全員がそれを守るために戦うことになります。
この世界にはさらにタン・ワンとムスクが現れることは間違いありません。
ロールアップ、友達！
