Tác giả gốc: Scof, ChainCatcher
Biên tập viên gốc: TB, ChainCatcher
Thị trường đồ ăn mang về gần đây đột nhiên trở nên sôi động.
JD.com đã nỗ lực, Alibaba đã thâm nhập thị trường và Meituan đã đáp trả thách thức và một cuộc chiến tay ba bắt đầu. Chúng ta có thể thấy rằng trà sữa miễn phí, trợ cấp 10 tỷ và hàng giao tận nhà trong 30 phút xuất hiện liên tiếp, nhưng logic đằng sau chúng không phức tạp: bằng cách ràng buộc người dùng thông qua các kịch bản tiêu dùng có tần suất cao (mang đi), nền tảng cho hoạt động bán lẻ ăn liền của riêng họ đã được hình thành.
Điều này rất giống với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn giao dịch trong lĩnh vực tiền điện tử. Hệ thống điểm Alpha của Binance là ví dụ điển hình nhất, với điểm cho các đợt niêm yết mới, thứ hạng airdrop và thứ hạng giao dịch - nói cách khác, đây cũng là một cuộc chiến trợ cấp trong lĩnh vực tài sản kỹ thuật số. Vấn đề không phải là cạnh tranh để giành người dùng mới mà là cạnh tranh để thu hút sự chú ý, hành vi giao dịch và lòng trung thành của người dùng.
Các sàn giao dịch khác cũng đang bận rộn. Bybit cũng làm theo và tung ra phiên bản airdrop điểm Alpha đã cam kết, đánh giá lối chơi của Binance, cố gắng cạnh tranh để giành cùng nhóm người dùng tích cực; OKX thông báo sẽ triển khai chương trình airdrop trị giá hàng triệu đô la.
Đây là một trò chơi chứng khoán điển hình.
Phiếu giảm giá Alpha Points đạt đến tầm cao mới, người dùng bình thường bị thiệt thòi
Ngành Alpha tiếp tục trở nên phổ biến. Vào ngày 5 tháng 5, khối lượng giao dịch của Binance Alpha đã vượt quá 274 triệu đô la Mỹ và số lượng giao dịch hàng ngày lần đầu tiên vượt quá 1 triệu. Chìa khóa cho sự gia tăng dữ liệu này chính là ngưỡng Điểm Alpha ngày càng tăng.
Nguồn dữ liệu: Dune, @Pandajackson
Trong giai đoạn đầu, 50 điểm có thể giúp bạn đủ điều kiện để được đầu tư miễn phí. Nhưng vòng ghi điểm mới nhất đã tăng vọt lên 142 điểm và gần 10 điểm phải đạt được mỗi ngày trong 15 ngày qua, tương ứng với khối lượng giao dịch là 1.024 đô la. Nhiều người chơi bình thường đã bị bất ngờ.
Crypto KOL Xia Xueyi cho biết anh đã mất hàng chục nghìn đô la trong một tháng và vẫn không đủ tiêu chuẩn. Bởi vì theo cơ chế này, chỉ có những nhà đầu tư lớn và các studio hoạt động liên tục, giao dịch với tần suất cao mới có thể duy trì được tính cạnh tranh về điểm của mình.
Đồng thời, mặc dù Binance đã tung ra các giải thưởng an ủi như Số đuôi UID X may mắn airdrop, nhưng thực tế nó lại có sức hấp dẫn hạn chế đối với người dùng bán lẻ thực sự. Một lượng lớn tiền trợ cấp cuối cùng sẽ được chuyển đến người dùng là tổ chức và nhóm tính điểm.
Điều này rất giống với những kẻ ăn bám trong cuộc chiến giao đồ ăn: họ đổ xô đến các nền tảng mới để được trợ cấp ngắn hạn, nhưng khi lợi thế về giá không còn nữa, hầu hết mọi người sẽ quay lại với các nền tảng mà họ quen thuộc và tin tưởng.
Âm mưu của hệ sinh thái Binance: Thiết kế quy tắc và tạo lưu lượng truy cập
Hãy cùng xem xét chiến lược đằng sau hệ thống điểm Alpha: dự án Stakestone sử dụng 5% token cho IDO, 1,5% cho airdrop trên trang web chính và 3,93% để trả lại cho người dùng cũ, tổng cộng là 10,43% token. Những token này đại diện cho áp lực bán tiềm năng lên tới hơn 5 triệu đô la ở mức 0,06 đô la và thậm chí đạt mức cao nhất là 9 triệu đô la.
Tuy nhiên, nhóm dự án không quyết định bán ngay lập tức. Thay vào đó, họ định hướng khối lượng giao dịch và duy trì giá của đồng tiền ổn định, và cuối cùng đáp ứng được các yêu cầu tiêu chuẩn để niêm yết đồng tiền này trên trang web chính của Binance. Đây không phải là hành vi thị trường đơn giản mà là trò chơi phối hợp với các thuật toán.
Nói cách khác, sàn giao dịch không chờ đợi dự án phát triển tự nhiên mà thay vào đó thiết kế một hệ thống truy cập nêu rõ Nếu bạn muốn trực tuyến, bạn phải tuân theo giai điệu của tôi. Điểm Alpha được sử dụng để sàng lọc người dùng, khối lượng giao dịch được sử dụng để sàng lọc các bên tham gia dự án và hiệu suất giá tiền được sử dụng để sàng lọc khả năng quản lý giá trị thị trường.
Cuối cùng, vòng lặp khép kín đã hoàn tất: lưu lượng truy cập vào, dữ liệu trông ổn, khối lượng giao dịch tăng vọt và nền tảng chiến thắng.
Ai là người chiến thắng? Ai có thể trụ vững đến cuối cùng?
Cuộc chiến giữa các sàn giao dịch thực chất cũng giống như cuộc chiến giữa các nền tảng giao đồ ăn: chi tiền để thu hút mọi người, trợ cấp thị phần và tạo ra đỉnh điểm về lưu lượng truy cập. Nhưng đối với người dùng, điều gì thực sự còn lại sau sự phấn khích? Nhiều người làm việc chăm chỉ để kiếm điểm trong hệ thống điểm Alpha và mất tiền để đạt được trình độ, chỉ để nhận ra rằng cuối cùng họ không nhận được airdrop hoặc tham gia IPO, và chỉ thêm gạch vào dữ liệu nền tảng.
Nền tảng này có thể thay đổi chiến lược nhiều lần, nhưng lựa chọn của người dùng luôn thực tế. Nhiều người sẽ chuyển sang nền tảng khác để được trợ cấp ngắn hạn, nhưng khi lợi thế về giá không còn nữa và các quy tắc trở nên phức tạp, hầu hết mọi người sẽ quay lại nơi mà họ quen thuộc. Trợ cấp chỉ có thể thu hút khách hàng nhưng không thể duy trì được lòng tin.
Điều này cũng nảy sinh một vấn đề thực tế: Alpha được định nghĩa là nơi ủ các dự án chất lượng cao, nhưng các dự án sau khi niêm yết không phải lúc nào cũng hoạt động tốt. Một số dự án mở ở mức cao và kết thúc ở mức thấp, khiến chúng khó có thể vào khu vực giao ngay của trang web chính Binance và được người dùng coi là khu vực dự án tạm thời. Theo thời gian, việc thường xuyên niêm yết các đồng tiền chất lượng thấp có làm tổn hại đến danh tiếng của Alpha và thậm chí ảnh hưởng đến niềm tin của người dùng vào toàn bộ hệ thống niêm yết của Binance không?
Theo góc nhìn vĩ mô hơn, liệu có còn một thị trường gia tăng trong thế giới tiền điện tử không? Nếu mọi thứ đều trở thành cuộc chiến giành giật tài nguyên hiện có, thì giá trị của người dùng cuối cùng sẽ được đo lường như thế nào?
Trong thời đại của trò chơi chứng khoán, các sàn giao dịch cần lòng trung thành và hành vi của người dùng; người dùng cần sự tin tưởng và lợi nhuận lâu dài của nền tảng. Nếu mối quan hệ này bắt đầu mất cân bằng, thì cái giá phải trả sẽ lớn hơn việc bỏ lỡ một đợt airdrop.
Cuộc chiến đồ ăn mang về ít nhất cũng có thể mang lại một cốc “trà sữa miễn phí”, vì vậy nhiều người dùng hy vọng cuộc chiến trợ giá có thể kéo dài thêm một thời gian nữa để họ có thể tiết kiệm thêm tiền. Tương tự như vậy, khi thấy Binance, OKX và Bybit thay phiên nhau cạnh tranh giành người dùng, người dùng cũng mong đợi các sàn giao dịch khác sẽ quyết liệt hơn - không chỉ để người dùng làm việc để kiếm điểm mà còn thực sự nhượng bộ và biến sự cạnh tranh thành một trò chơi lành mạnh có lợi cho người dùng.
