Thời trang kỹ thuật số: Cơ hội nghìn tỷ tiếp theo trong Metaverse
Tác giả gốc: Bixin Ventures, Songyu.eth, Jiacheng
Trong truyện cổ tích "Quần áo mới của nhà vua" do Andersen viết năm 1837, kể về câu chuyện của một vị hoàng đế bị hai kẻ lừa đảo lừa, khoác lên mình một bộ quần áo mới vô hình hoàn toàn không tồn tại và tổ chức lễ duyệt binh khỏa thân . Hoàng đế cũng trở thành nạn nhân đầu tiên của Virtue Fashion. Hãy tua nhanh đến năm 2022, chỉ cần bạn có điện thoại thông minh, bạn không chỉ có thể nhìn thấy một bộ quần áo không tồn tại mà còn có thể mặc nó bằng công nghệ AR.
Thời trang kỹ thuật số là gì
Mặc dù bạn có thể không thường chú ý đến sự phát triển của các xu hướng thời trang, nhưng bạn cũng có khả năng chi tiêu cho Thời trang kỹ thuật số. Nếu bạn đã mua skin trong Glory of Kings hoặc LOL, xin chúc mừng, bạn cũng là một tín đồ thời trang!
Thời trang kỹ thuật số không chỉ giới hạn trong Tuần lễ thời trang ở Paris, Pháp, mà đã lan rộng đến mọi ngóc ngách của Metaverse. Thời trang kỹ thuật số chủ yếu được chia thành hai loại:
- On Real Life(ORL): Cho người mặc.
Mô tả hình ảnh
ORL và URL
2. Phát triển công nghệ và thời trang
Sự phát triển của thời trang luôn không thể tách rời sự phát triển của khoa học công nghệ, chúng ta hãy nhìn lại cuộc khủng hoảng đầu tiên mà loài người phải đối mặt sau khi máy tính ra đời.
Năm 1999, loài người phải đối mặt với một loại lỗi máy tính lan rộng khắp thế giới - Y2K (Y2K). Y2K là một lỗi máy tính khiến hệ thống bị sập do không thể xử lý các ngày giữa các thế kỷ. Máy tính diễn giải năm 2000 thành năm 1900, gây ra sự nhầm lẫn về ngày tháng trong các hệ thống điện tử trong các ngành công nghiệp. Cuộc sống con người lúc bấy giờ đã được hưởng rất nhiều tiện ích do máy tính và Internet mang lại. Tương lai không thể đoán trước khiến con người tràn đầy trí tưởng tượng và cảm giác khủng hoảng trong thiên niên kỷ, và thẩm mỹ Y2K đã ra đời tại đây.
Y2K, (Y-year,Mô tả hình ảnh
Trang phục Y2K trong "Happy Odaily"
Năm 2018, Lil Miquela, cô gái lai Brazil - Tây Ban Nha với 3 triệu người hâm mộ trên Ins, trở thành con cưng mới của làng thời trang. Cô nắm giữ tài khoản Ins của show diễn Prada AW18, từng hợp tác với nhiều tên tuổi lớn và cũng được đưa vào danh sách thường niên của "Time" về những người có ảnh hưởng nhất trên Internet cùng với Trump và Rihanna.
Mô tả hình ảnh
Instagram: Lil Miquela
Công nghệ cao thường đồng nghĩa với giá trị cao, tiên tiến và văn minh nên thu hút sự quan tâm của các thương hiệu thời trang.
3. Đầu vào
Trong hai năm qua, do ảnh hưởng của dịch COVID-19, vô số người buộc phải ở nhà và mọi người dành thời gian cho thế giới ảo, điều này đã đẩy nhanh tiến độ số hóa thời trang. Vào tháng 10 năm 2021, sau khi Zuckerberg tuyên bố sẽ đổi tên công ty thành Meta, nhiều người lần đầu tiên nghe nói đến Metaverse. Thời trang ngay lập tức trở thành một chủ đề trong metaverse, và các nhà sản xuất lớn cũng lần lượt bước vào địa điểm này.
Trên Twitter chính thức của Meta, "Này @Balenciaga, quy định về trang phục trong metaverse là gì?"
Thương hiệu thể thao:
Nike đã tham gia Roblox, trò chơi sáng tạo trực tuyến nhiều người chơi lớn nhất thế giới và ra mắt thế giới ảo "NikeLand". Trong "NikeLand", người chơi có thể đóng gói các nhân vật bằng các sản phẩm đặc biệt của Nike, chẳng hạn như giày cổ điển như Air Force 1 và Nike Blazer. Và đã chi 200 triệu nhân dân tệ (ước tính) để mua lại công ty giày thể thao ảo RTFKT vào năm 2021. Kể từ khi thông báo mua lại, giá sàn của dòng NFT CLONE X do RTFKT phát hành đã tăng vọt từ 2 ETH lên 16 ETH.
Adidas đã mua một không gian bao gồm 144 mảnh đất trong The Sandbox vào tháng 11 năm 2021. Người dùng đã mua loạt NFT của Adidas Originals có thể có quyền truy cập độc quyền vào các sản phẩm, bao gồm các thiết bị đeo ảo có thể sử dụng được, cũng như các sản phẩm vật lý như áo hoodie và quần áo thể thao.
Vào ngày 2 tháng 12 năm 2021, adidas đã công bố Metaverse "Leap Forward", một sản phẩm hợp tác với Bored Ape Yacht Club, gmoney NFT và PUNKS Comic. Đồng thời, Adidas đã phát hành dòng NFT đầu tiên "vào Metaverse". "Loài công nghệ mới" này kết hợp các khái niệm, nghệ thuật và xu hướng trong tương lai. NFT được lấy cảm hứng từ điệu nhảy hỗ trợ lạ mắt "WOTAYI", chủ yếu là từ sự hợp tác với IP và các thương hiệu trong vũ trụ Heyuan, bao gồm Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape tiên phong của NFT, nhóm đứng sau gmoney và PUNKS Comic. Có tổng cộng 29.620 NFT trong sê-ri này, với giá 0,2E đã bán hết nhanh chóng và doanh thu bán hàng là khoảng 22 triệu đô la Mỹ.
Đại gia xa xỉ:
Ngay từ ba hoặc bốn năm trước, Gucci đã bắt đầu xây dựng thế giới ảo, cung cấp quần áo và phụ kiện ảo cho The Sims và Pokémon Go. Gucci đã hợp tác với công ty công nghệ Wanna vào ngày 21 tháng 3 để bán giày thể thao ảo trên APP ảo. Đôi giày thể thao có tên Gucci Virtual 25 có giá chỉ 12 USD. Vào tháng 4, một bộ phim vi mô dài 4 phút "Aria" đã được giao dịch trên nền tảng của Christie và cuối cùng được bán với giá 25.000 đô la Mỹ. Tiền thu được từ cuộc đấu giá cũng được quyên góp cho Quỹ Liên hợp quốc.
Kering, công ty trực thuộc Gucci, đã bắt đầu triển khai blockchain trong vài năm qua. Bằng cách sử dụng các công nghệ của mình như truy xuất nguồn gốc và truy xuất nguồn gốc trong toàn bộ quá trình, nó sẽ tiếp tục mở rộng tình hình mới về tích hợp hàng hóa và công nghệ xa xỉ. Kering từ lâu đã sử dụng AR (thực tế tăng cường) để trưng bày và bán hàng hóa, bao gồm cả việc bán đôi giày ảo trị giá 12 đô la nổi tiếng của mình.
Là người tiên phong trong việc hợp tác giữa ngành thời trang và metaverse, Balenciaga đã hợp tác với Fortnite trong 21 năm và cho ra mắt một số áo phông, áo len, áo nỉ, áo sơ mi, áo khoác da và mũ bóng chày trong trò chơi. Kể từ đó, Balenciaga cũng đã hợp tác với Epic Games để tạo ra trò chơi Afterworld, giới thiệu buổi trình diễn thời trang mùa thu của họ dưới dạng một trò chơi và mỗi nhân vật trong trò chơi đều mặc quần áo của Balenciaga.
Vào ngày 21 tháng 5, RIMOWA đã thông báo trên nền tảng xã hội Instagram rằng họ sẽ hợp tác với NUOVA Design Studio để ra mắt 4 tác phẩm nghệ thuật NFT, có tên là "Bản thiết kế từ Metaverse".
Vào ngày 21 tháng 8, Burberry đã hợp tác với trò chơi blockchain nổi tiếng Blankos Block Party của Mythical Games để thêm hình ảnh một chú cá mập nhỏ mang họa tiết Buberry TB vào trò chơi
Vào ngày 21 tháng 8, Louis Vuitton đã ra mắt trò chơi di động miễn phí "Louis The Game" để kỷ niệm 200 năm ngày sinh của người sáng lập Louis Vuitton. Khuyến khích người chơi tìm hiểu về lịch sử của thương hiệu thông qua trò chơi. LV đã đưa 30 NFT vào "Louis The Game", 10 trong số đó là của nghệ sĩ kỹ thuật số Beeple, ước tính giá trị của 30 NFT này là từ 20.000 đến 20 triệu đô la Mỹ. Về phương thức mua lại, LV cho biết rằng trong thời gian chơi của người chơi, các tác phẩm NFT sẽ được trao cho những người chơi chiến thắng trong một cuộc rút thăm xổ số theo chu kỳ cố định.
Vào ngày 21 tháng 10, thương hiệu Jimmy Choo đã hợp tác với nghệ sĩ Eric Haze và nhà thiết kế thời trang Poggy để cho ra mắt mẫu giày thể thao NFT. Đây cũng là NFT đầu tiên được phát hành bởi thương hiệu thời trang.
GIVENCHY：
n Vào tháng 6, lần đầu tiên Givenchy ra mắt các tác phẩm ảo NFT. Sê-ri là sự hợp tác giữa Givenchy, chủ sở hữu phòng trưng bày ở London, Amar Singh và các nghệ sĩ từ Rewind Collective, có các bức chân dung hoạt hình. Được biết, loạt tác phẩm nghệ thuật ảo của NFT sẽ được phát hành trên nền tảng VeVe từ ngày 21 đến ngày 26 tháng 6, với số lượng hạn chế là 1952 tác phẩm và số tiền thu được sẽ được sử dụng để hỗ trợ cộng đồng LGBTQIA+.
Vào tháng 11, giám đốc sáng tạo của Givenchy, Matthew M.Williams và nghệ sĩ Chito đã cùng nhau ra mắt 15 tác phẩm NFT. Rất nhiều sơn phun và hình ảnh đầu chó đầy phong cách đường phố, và thu nhập từ tất cả các tác phẩm sẽ được sử dụng để bảo vệ sự trong sạch sinh thái của đại dương. Sê-ri "Chito x Givenchy NFT" có một bộ sưu tập các nhân vật và biểu tượng hoạt hình, một số là hoạt hình và một số khác có logo của Givenchy. Bộ sưu tập sẽ được phát hành trên thị trường NFT OpenSea vào ngày 23 tháng 11. Sau một tuần, người trả giá cao nhất sẽ nhận được NFT của họ.
l Valentino đã trưng bày bốn tác phẩm blockchain kỹ thuật số của nghệ sĩ Matthew Stone tại cửa hàng Episode SoHo ở Thành phố New York. Đồng thời, triển lãm NFT của Stone được tổ chức tại một dinh thự ở Rome
l Dolce & Gabbana đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt loạt NFT đầu tiên. Được biết, chuỗi NFT được gọi là"Collezione Genesi", được lấy cảm hứng từ thành phố Venice. Cũng có thông tin cho rằng các tác phẩm thuộc sê-ri Collezione Genesi sẽ xuất hiện trong ba hoạt động của D&G trong tương lai, đó là Alta Moda (nghĩa là thời trang cao cấp hoặc tùy chỉnh nâng cao), Alta Sartoria (nghĩa là trang phục trang trọng cao cấp) và Chuỗi sự kiện Alta Gioielleria (nghĩa là đồ trang sức cao cấp / tốt), được tổ chức lần lượt tại Venice vào ngày 28 tháng 8, ngày 29 tháng 8 và ngày 30 tháng 8. Collezione Genesi sẽ có mặt vào ngày 1 tháng 9.
4. Định hướng con người
"Những nhà máy lớn này hoàn toàn không hiểu Metaverse, họ chỉ là FOMO. Quần áo không có tác dụng gì khác ngoài việc nhìn chúng."
"Hiện tại, metaverse vẫn đang ở giai đoạn đầu. Chúng tôi cần xây dựng trước, sau đó mới sản xuất quần áo."
"Thời trang là một đường đua được chia nhỏ và các hoạt động hàng ngày hiện tại của nền tảng Metaverse quá thấp."
Thật dễ dàng để bạn có câu hỏi ba ở trên. Ba câu hỏi này cần được trả lời từ góc nhìn của người dùng Thời trang kỹ thuật số và nhà thiết kế (nhà sản xuất).
Mô tả hình ảnh
Bản dùng thử AR của Snapchat
Thời trang ảo đã chính thức bước ra thế giới thực, khoác trên mình chiếc váy Buba do Tribute Brand thiết kế mang đầy đủ đặc trưng của thời đại số.
Có hai nhóm người dùng chính của Digital Fashion:
-Blogger thời trang/UP master: người có thể kiếm tiền nhờ lượng truy cập.
Thời Trang Số cung cấp cho các KOL thời trang này công cụ trưng bày mới, đồng thời tiết kiệm chi phí cho các KOL này. So với việc mua quần áo, túi xách và trang sức ở nhà rồi mở gói rồi trưng bày cho người hâm mộ xem, Digital Fashion cho phép họ tiết kiệm chi phí sản xuất nội dung và giảm chi phí sản xuất. Cũng có thể để KOL quảng bá sản phẩm thông qua Digital Fashion trước khi sản phẩm mới chính thức ra mắt.
- Pinduoduo Ladies: Muốn mua hàng hiệu nhưng không đủ tiền mua
Tôi muốn xách một chiếc túi Hermès và ra ngoài chụp ảnh, nhưng tôi không đủ khả năng chi 50.000 nhân dân tệ, thay vì xếp chung một chiếc túi với người khác hoặc mua một sản phẩm A trên Weishang, tôi vẫn gửi một cuốn sách nhỏ màu đỏ .Tại sao không chọn bản Digital còn bản thì sao? Sợ đụng túi? Không sao, bạn có thể chiến đấu để mua 1/1 NFT với độ hiếm cao.
Digital Fashion mang đến cho các nhà thiết kế:
- Đạt được sản xuất hàng loạt
Trên sàn catwalk tại Tuần lễ thời trang, sàn catwalk là ấn tượng của hầu hết mọi người về thời trang. Chúng ta luôn thấy quần áo tại các tuần lễ thời trang này rất tiên phong, táo bạo và không phù hợp với việc đi lại hàng ngày. Trên thực tế, chỉ có 10% quần áo được trưng bày trong tuần lễ thời trang sẽ được sản xuất, bởi vì phần lớn những bộ quần áo này được thiết kế cho buổi trình diễn trong tuần lễ thời trang. Nhưng dù là ORL hay URL thì giờ đây những thiết kế này đều có thể được “đeo” lên người, và có thể được sản xuất hàng loạt (ERC-1155) và đến tay người tiêu dùng.
-Bảo vệ bản quyền tác phẩm quần áo
Người sáng tạo quần áo rất khó bảo vệ bản quyền tác phẩm của mình, hầu hết quần áo có thể dễ dàng sao chép, nhưng việc điều tra mọi hành vi vi phạm rất khó khăn và tốn kém, điều này làm nản lòng nghiêm trọng sự nhiệt tình của người sáng tạo. NFT được tạo dựa trên công nghệ chuỗi khối có thể cung cấp "thẻ ID" đáng tin cậy duy nhất cho sản phẩm, cho phép các nhà thiết kế bảo vệ quyền và lợi ích của chính họ.
- Không lãng phí, không bưu chính; bất kỳ kích thước, bất kỳ giới tính nào
NFT cho phép các nhà thiết kế thời trang không còn bị ràng buộc bởi các loại vải, tay nghề thủ công và chức năng. Họ có thể biến những con số phục vụ sự sáng tạo và tạo ra nhiều tác phẩm tự do, táo bạo và giàu trí tưởng tượng hơn. Đồng thời, đối với các thương hiệu, việc tạo ra NFT không chỉ có thể giảm ô nhiễm môi trường trong quá trình sản xuất mà còn giảm vấn đề thừa công suất ở một mức độ nhất định.
Từ góc độ sử dụng Thời trang kỹ thuật số, Thời trang không phải là một ca khúc được phân đoạn trong Metaverse. Các sản phẩm quần áo thuộc danh mục ORL không dựa vào nền tảng metaverse để cung cấp dịch vụ cho người dùng. Trong tương lai, có thể có nhiều NFT trong Meitu Xiuxiu của bạn, giúp bạn thuận tiện thay quần áo bất cứ lúc nào khi chụp ảnh.
Ngoài ra, theo khảo sát của Vice với 3.000 người được hỏi, người ta thấy rằng 47% những người quan tâm đến Thời trang kỹ thuật số là người dùng không sử dụng tiền tệ. 70% mọi người nói rằng họ mua thứ gì đó để nâng cao nhận dạng kỹ thuật số, thể hiện bản thân hoặc sở hữu thứ gì đó độc đáo, giống như trong thế giới thực. Thời trang kỹ thuật số có thể tạo ra nhiều không gian và trải nghiệm công bằng hơn cho người tiêu dùng ngoại cỡ, người khuyết tật và cộng đồng LGBTQI+, cho phép mọi người khám phá các phương thức nhận dạng mới không bị ràng buộc bởi vai trò, kỳ vọng và ràng buộc truyền thống.
Hiện tại, trò chơi là nơi tiêu thụ chính của Thời trang kỹ thuật số, với 62% người tiêu dùng Hoa Kỳ được khảo sát đã mua các mặt hàng ảo. Các sản phẩm Thời trang Kỹ thuật số bán chạy nhất trong Roblox là trang phục thường ngày, chẳng hạn như áo phông và khẩu trang. Theo VP Wootton của Roblox, "Một số người chọn phản ánh vẻ ngoài và quần áo hàng ngày của họ trong cuộc sống thực, trong khi những người khác muốn thử nghiệm những kiểu dáng và phong cách táo bạo mà họ sẽ không mặc trong thế giới thực." Và áo quầng ngọn lửa cầu vồng, cũng nằm trong top 10 danh sách bán chạy nhất năm ngoái.
Vào năm 2021, mức tiêu thụ NFT sẽ đạt 41 tỷ đô la. Khi mọi người tiếp tục nhận ra giá trị của danh tính kỹ thuật số, thì trong 5 năm tới, bạn, bạn trong trò chơi, bạn trong Zoom và bạn trong các nền tảng xã hội, được kỳ vọng sẽ mặc thời trang kỹ thuật số. Thời trang kỹ thuật số có thể đạt quy mô 1 nghìn tỷ đô la giống như thị trường may mặc toàn cầu hiện tại.
5. FOMO cuối cùng (thông tin tài chính liên quan)
RTFKT：Được Nike mua lại vào năm 2021 với giá ước tính là 20 triệu USD. Đây không phải là nhiều để giới thiệu.
Space Runner：Thương hiệu thời trang có thể đeo Metaverse, các sản phẩm có thể được mặc trong metaverse và thực tế. Space Runners đã ra mắt Bộ sưu tập giày thể thao NBA Champions đầu tiên vào tháng 12 năm ngoái với các cựu vô địch NBA Kyle Kuzma và Nick Young. và đồng sáng lập Animoca Brands, và Justin Kan, đồng sáng lập Twitch, đã tham gia đầu tư.
UNXD：UNXD là một công ty thời trang metaverse, hiện đang xây dựng nền tảng B2B2C và cũng sẽ tạo các bộ sưu tập NFT và thị trường NFT một cách độc lập. Vào tháng 3 năm 2022, nó đã được Animoca Brands, Polygon Studios và Red DAO đồng đầu tư và số tiền tài trợ cho vòng hạt giống là 4 triệu đô la.
DressX：DressX là một nền tảng thời trang ảo của Mỹ, được thành lập vào tháng 8 năm 2020, đã hợp tác với nhiều nhà thiết kế và thương hiệu, cho phép họ tạo và kinh doanh các sản phẩm thời trang ảo khác nhau trên nền tảng của riêng mình. Vào tháng 7 và tháng 9 năm 2021, khoản tài trợ vòng hạt giống trị giá 3 triệu đô la đã được hoàn thành.
Red DAO：Tập trung đầu tư vào DAO của Digital Fashion. Tổng cộng 3700E đã được huy động, tương đương khoảng 12 triệu đô la vào thời điểm đó.
SandStorm: SandStorm cung cấp dịch vụ xây dựng cho các thương hiệu hàng đầu thế giới và mang các nhà xây dựng lại với nhau. Vòng tài trợ hạt giống sẽ được hoàn thành vào tháng 3 năm 2022, với số tiền tài trợ là 2,5 triệu đô la. Các nhà đầu tư chính bao gồm The Sandbox, Sanctor Capital và Fenbushi Capital; các nhà đầu tư thiên thần bao gồm Sebastien Borget, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của The Sandbox, v.v.
6. What’s Next:
Theo dõi tuần tới cho Tuần lễ thời trang Decentraland Metaverse
