Các ông lớn rủ nhau vào cuộc, đâu là con đường để NFT nội tồn tại?
Tác giả gốc: Si Linwei
Nguồn gốc: Jiemian News
"NFT" đã trở nên hot.
Vịnh Singapore có một màu xanh biếc quyến rũ, nhưng Lôi Minh (bút danh) chỉ tập trung vào màn hình trước mặt. Là nhà thiết kế chính của công ty, anh ấy đã được gọi từ Bắc Kinh đến Singapore một tháng trước để phụ trách một dự án lớn - thiết kế một bộ NFT cho công ty.
Mặc dù Lei Ming có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế nhưng đây là lần đầu tiên anh nhận được yêu cầu liên quan đến NFT. Là một vị trí thiết kế, Lei Ming vào thời điểm này thực sự không hiểu "NFT" là gì, chỉ biết rằng nó ban đầu có liên quan đến chuỗi khối. Nhưng sau khi tăng ca hơn một tháng, anh chỉ thở dài: “Chuyện này nóng thật đấy”.
Tuy nhiên, Xiaolei (bút danh), người phụ trách bộ phận kiểm soát rủi ro, lại có cảm giác khác, phong cách khác với ngành kinh doanh, anh cần cân nhắc thêm về những mối nguy hiểm tiềm ẩn mà NFT sẽ gieo rắc cho công ty.
Xiaolei nói rằng trong khi cảm nhận được sự phổ biến của NFT, anh ấy cảm thấy lo lắng hơn trong lòng. Trong thời điểm chính sách điều tiết chưa rõ ràng, anh chỉ có thể nhắc đi nhắc lại các đồng nghiệp trong ngành trong các cuộc họp phải hành động thận trọng và có biện pháp kiểm soát rủi ro từ trước.
Theo thống kê chưa đầy đủ từ Jiemian News, Ant Group, Tencent, JD.com, Baidu, NetEase và Bilibili đều đã tham gia vào lĩnh vực NFT. Trong những thăng trầm của năm 2021, NFT đã lặng lẽ trở thành một đường đua mới, nơi những người khổng lồ quy tụ.
Nhưng cho dù đây là một cửa hàng mới với một vòng thương mại khép kín, hay một bong bóng tồn tại trong hư vô, hiện tại không ai biết.
Năm đầu tiên của NFT: các tổ chức làm theo, những người nổi tiếng đứng trên nền tảng
Giống như tất cả những thứ mới, đối với hầu hết mọi người, NFT là một thứ "không biết".
Nói một cách chính xác, NFT là một trong những ứng dụng phái sinh của công nghệ chuỗi khối. Khoảng năm 2017, nó ra đời trong hệ sinh thái blockchain lớn nhất thế giới, Ethereum.
Vào thời điểm đó, khi mạng Ethereum đang được nâng cấp, ai đó đã đề xuất một đề xuất mới "ERC-721", giao thức này cho phép mỗi mã thông báo trong mạng chuỗi khối có một giá trị băm chuỗi khối duy nhất, do đó mỗi mã thông báo là duy nhất, vì vậy " Mã thông báo không thể thay thế" đã xuất hiện. Nó có nhiều bản dịch tiếng Trung, chẳng hạn như "mã thông báo không thể thay thế", "mã thông báo không thể thay thế", v.v.
Trong ngữ cảnh của Trung Quốc, nó có thể được hiểu là một công cụ cung cấp chứng nhận quyền sở hữu và tính duy nhất cho nội dung số.
Nếu phải tóm gọn NFT trong một câu thì đó là "NFT nhận ra sự khan hiếm của nội dung số bằng ngôn ngữ máy tính".
Vào năm 2021, NFT sẽ vượt ra khỏi phạm vi toàn thế giới, trở thành một trong những ứng dụng vượt trội nhất của công nghệ chuỗi khối. Và điều này nằm ngoài sức tưởng tượng của nhiều người. Không chỉ những người ngoài cuộc, mà ngay cả Vtalik, người sáng lập Ethereum, hệ sinh thái blockchain lớn nhất thế giới, cũng thừa nhận rằng ông đã bỏ bê sự phát triển của NFT.
Ngày 11 tháng 3 năm 2021, một số người cho rằng ngày này nên được ghi vào lịch sử nghệ thuật. Vào ngày hôm đó, Christie's đã bán đấu giá bức tranh của họa sĩ mật mã Beeple với mức giá 69,34 triệu đô la Mỹ, và họa sĩ ít tên tuổi này đã lọt vào top 3 trong danh sách đấu giá tranh của các họa sĩ còn sống. , Đó là một NFT.
Đây trở thành thời điểm đầu tiên NFT vượt ra khỏi vòng tròn thế giới. Kể từ đó, tạp chí "Time" trong ngành truyền thông đã tung ra tin tức NFT, gã khổng lồ giải trí Disney đã tung ra NFT của IP Người Nhện, và thậm chí gã khổng lồ thời trang Louis Vuitton đã đặt NFT như một trong những quả trứng Phục sinh để kỷ niệm khi kỷ niệm Hoạt động trăm năm của nó .
NFT bắt đầu lan rộng khắp thế giới và chiếm lấy hình đại diện trên mạng xã hội của mọi người. Làn sóng thứ hai của avatar NFT là avatar NFT. Mọi người nhận thấy rằng avatar của mạng xã hội là một cửa sổ hiển thị tự nhiên và có tác động xã hội trực tiếp nhất, vì vậy "Cryptopunks (tiền điện tử)" và "BYAC (cái chết của khỉ)" được sử dụng làm Hình đại diện NFT đã thu hút một làn sóng chú ý khác trên toàn thế giới, hình đầu tiên là một hình đại diện kỳ lạ với 10.000 kiểu pixel và hình sau là một bầy khỉ xấu xí.
Lúc này, những người nổi tiếng và KOL trên toàn thế giới cũng bắt đầu tham gia trào lưu này, từ rapper huyền thoại người Mỹ Eminem cho đến siêu sao NBA Stephen Curry, hàng loạt ngôi sao đã chi hàng trăm nghìn USD để đổi ảnh đại diện sang ảnh NFT.
Khi làn gió thổi đến nền âm nhạc Trung Quốc, Châu Kiệt Luân, JJ Lin và Wilber Pan đều đã trở thành những người nắm giữ "NFT".
Cho đến tận ngày nay, nếu để ý kỹ, bạn sẽ thấy avatar WeChat của nhiều nam nữ sành điệu cũng đã biến thành những con khỉ xấu xí, NFT dần từ một công nghệ phát triển thành một "meme" trong miệng Dawkins. tự sao chép và truyền lại.
Nhà máy lớn hấp dẫn: cùng nhau tham gia và bán hết trong vài giây
Đương nhiên, các nhà sản xuất lớn trong nước sẽ không bỏ lỡ làn sóng này, năm 2021 Ant Group sẽ là người ăn cua đầu tiên.
Ant Group đã tham gia sâu vào lĩnh vực blockchain trong nhiều năm, với sự hỗ trợ của mạng blockchain AntChain. Vào ngày 23 tháng 6, Alipay đã phát hành một loạt phiên bản "NFT" của giao diện mã thanh toán. Mỗi NFT được giới hạn ở 8.000 bản và giá là 10 điểm Alipay + 9,9 nhân dân tệ. Nó được chia thành hai đợt mỗi ngày. Ngay sau khi sự kiện được phát hành, các NFT được rao bán đã được bán hết.
Với sự phổ biến ngày càng tăng của hoạt động, giá mua và bán NFT cao ngất trời đã xuất hiện trên các nền tảng cũ như Xianyu. Ngay cả những người đầu cơ cũng bắt đầu tham gia và đăng trực tiếp trên Xianyu: "Sự phục hồi giá cao của Alipay NFT Dunhuang Fine Arts Viện Nghiên cứu NFT số 0001 hoặc 6666 , 100.000 mảnh và 500 mảnh cho các số khác."
Các ảnh chụp màn hình được đăng trên Internet cho thấy mức giá cao nhất của cùng một NFT của Xianyu đã lên tới 1,5 triệu nhân dân tệ. Ngày hôm sau, các quan chức của Xianyu đã nhanh chóng loại bỏ tất cả các sản phẩm của NFT khỏi kệ hàng và Ant Group cũng đưa ra một thông báo chính thức nhấn mạnh rằng họ sẽ không nhường chỗ cho sự cường điệu.
Nhưng năng lượng khổng lồ do NFT tạo ra đã thực sự vượt quá mong đợi của mọi người. Ant Group đã thử nước và Tencent nhanh chóng làm theo.
Khác với phong cách thống nhất hơn của Ant Group, cách bố trí của Tencent vẫn theo chiến lược amip và khuyến khích các nhóm nội bộ đổi mới. Vào khoảng tháng 8, hai đội từ Tencent đã đưa ra thông tin rằng NFT sẽ sớm ra mắt.
Vào ngày 30 tháng 7, QQ Music đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt dịch vụ nghệ thuật được mã hóa NFT "Bộ sưu tập kỹ thuật số TME", phát hành các bộ sưu tập ảo cho người dùng và bắt đầu thử nghiệm nội bộ. Công nghệ nền tảng tiếp theo có thể được tung ra đồng thời trong các sản phẩm khác nhau trong TME.
Vào ngày 2 tháng 8, "Magic Core", được biết đến là nền tảng giao dịch NFT đầu tiên ở Trung Quốc, đã chính thức ra mắt trên APP, sản phẩm này của tập đoàn kinh doanh Tencent PCG.
Theo quan điểm hiện tại, bố cục của Magic Core nhanh hơn.Bộ sưu tập NFT đầu tiên của nó dựa trên chương trình trò chuyện video nổi tiếng "Mười ba lời mời", có tên là "Bản ghi Vinyl mười ba lời mời phiên bản giới hạn NFT", với tổng số 300 miếng , có giá 18 RMB, đã được bán hết ngay lập tức khi nó được mở bán.
QQ Music cũng theo sát vào ngày 9 tháng 8, QQ Music đã ra mắt bộ sưu tập kỹ thuật số âm nhạc đầu tiên của mình - đĩa nhựa kỷ niệm 20 năm của Hu Yanbin NFT "The Monk". Album được giới hạn ở 2.001 bản và số lượng đơn đặt hàng trước đã vượt quá 40.000.
Rõ ràng, không chỉ người dùng và nhà sưu tập, mà cả nhà phát triển và người sáng tạo, nhiều người đã đánh giá thấp sức hấp dẫn của NFT.
Ba tháng sau, nhóm trẻ từ PCG, Magic Core, đã chăm sóc bộ sưu tập NFT chỉ phân phát cho nhân viên nội bộ nhân dịp kỷ niệm 23 năm thành lập Tencent.
Với sự gia nhập của hai gã khổng lồ, các công ty Internet lớn đã nỗ lực.
Với sự hỗ trợ mạnh mẽ của Ant Group, các hoạt động thu thập kỹ thuật số của Tmall và Taobao lần lượt được tiếp tục. Vào tháng 12, các bộ sưu tập kỹ thuật số cuối cùng đã xuất hiện trên JD.com APP. Vào ngày 17 tháng 12, Jiemian News biết rằng nền tảng phân phối NFT của JD.com "Lingxi" đã khởi chạy một chương trình nhỏ trong JD.com APP. Lô linh vật JD.com đầu tiên " Niềm vui" NFT của nguyên mẫu thiết kế đã bán hết nhanh chóng.
Mặt khác, Bilibili, được tiết lộ là đang thử nghiệm bối cảnh blockchain vào ngày 6 tháng 12, đã phát hành một loạt NFT giống hình đại diện một tháng sau đó. Có thông tin cho rằng loạt hình đại diện này không phải để bán và người dùng cần phải ký up. Điều kiện là người dùng Bilibili Tổng số người dùng đã đạt cấp 6 và sử dụng Bilibili mỗi ngày trong suốt năm 2021 là 2.233.
Netease, chậm hơn một chút, không chỉ phát hành NFT cho trò chơi "Infinity" mà NetEase Odaily của họ cũng sẽ bắt đầu tuyển dụng những tài năng phù hợp để xây dựng nền tảng NFT vào nửa cuối năm 2021. Phiên bản mới nhất của Netease Odaily APP cũng đã giới thiệu các bộ sưu tập kỹ thuật số trên trang bên trong.
Một người trong cuộc của Netease Odaily nói với Jiemian News rằng nền tảng bộ sưu tập kỹ thuật số Netease Odaily là một trong những kịch bản cơ bản của hoạt động kinh doanh Metaverse của họ, cung cấp cho các bên sở hữu trí tuệ một bộ giải pháp thương hiệu hoàn chỉnh như đúc hợp đồng bộ sưu tập kỹ thuật số, tiếp thị sản phẩm và quản lý người dùng. Nó cũng cung cấp cho các nhà sưu tập các dịch vụ như tạo thứ cấp, trao đổi, mua, quà tặng, sưu tập và chia sẻ các bộ sưu tập kỹ thuật số. Các bộ sưu tập kỹ thuật số sẽ sớm ra mắt bao gồm: hộp mù ngẫu nhiên, video thú vị, mô hình 3D, v.v. và nội dung được chọn.
Sự gia nhập ồ ạt của các nhà sản xuất lớn trong nước đã bổ sung thêm một khía cạnh mới cho sự phổ biến của NFT.
Nỗi lo của các nhà sản xuất lớn: Âm thầm đổi tên, bóp nghẹt giao dịch thứ cấp
Nhưng đằng sau màn thử NFT nảy lửa của Dachang ẩn chứa một chút thận trọng.
Một người trong cuộc của QQ Music nói với Jiemian News rằng về việc kinh doanh NFT, nhóm đã do dự một vài lần và không dám thử quá nhiều.
Sau khi phát hành NFT, điều đầu tiên mà nhà máy lớn làm là đổi tên. Vào ngày 23 tháng 10, Jiemian News biết rằng trên các trang bên trong của chương trình nhỏ Alipay "Ant Vermicelli" và nền tảng phân phối NFT của Tencent "Magic Core", dòng chữ "NFT" đều biến mất và đổi thành "Bộ sưu tập kỹ thuật số".
Đồng thời, sau khi xóa từ NFT trong nền tảng, tất cả định nghĩa và giới thiệu về các bộ sưu tập kỹ thuật số đều đã được cập nhật, đặc biệt nhấn mạnh vào sự khác biệt so với tiền ảo và chỉ giữ lại sự khan hiếm do công nghệ chuỗi khối mang lại.
Lần này đổi tên tương đối đột ngột, lúc nào đổi tên cũng không có thông báo, đến nay cũng không có nói rõ ràng.
Tuy nhiên, các công ty Internet lớn đã tham gia thị trường kể từ đó, bao gồm các nền tảng như JD.com, Station B, NetEase và Xiaohongshu, đều nhấn mạnh rằng chúng là bộ sưu tập kỹ thuật số và hiếm khi thấy từ NFT. cũng đã nhấn mạnh rằng chúng có liên quan đến các loại tiền ảo khác nhau.
Thứ hai là bóp nghẹt các giao dịch thứ cấp, do nước tôi giám sát chặt chẽ tiền ảo nên nhiều ban ngành sẽ thông quan và cấm khai thác, kinh doanh tiền ảo vào năm 2021, bản thân NFT cũng có thuộc tính token, đang ở trong tình thế rất lúng túng.
Do đó, các nhà sản xuất lớn trong nước chọn cách bảo vệ các thuộc tính tài chính của họ, trong đó quan trọng nhất là cấm giao dịch thứ cấp. Kể từ khi Alipay ra mắt NFT vào tháng 6, sự cường điệu của nó đã khiến nhóm phát triển có một số lo ngại và việc Xianyu nhanh chóng bị hủy niêm yết đã dập tắt lòng tham của nhiều nhà đầu cơ.
Tuy nhiên, hành động của Xianyu chỉ là "điều trị các triệu chứng", và cái gốc vẫn là "có thể giao dịch hay không", đó là gốc rễ của các thuộc tính tài chính của nó. Vì vậy, các nhà sản xuất lớn bắt đầu bắt đầu từ khía cạnh này.
Một người giấu tên từ một nhà máy lớn nói với Jiemian News rằng vì mấu chốt của sự cường điệu NFT nằm ở giao dịch nên việc không mở giao dịch đã trở thành điều kiện tiên quyết để tuân thủ và chuỗi liên minh trong nước cũng khác với chuỗi công khai và họ không thể tự do tương tác. .
Do đó, sau khi cân nhắc cẩn thận, không bao giờ bỏ qua các giao dịch thứ cấp đã trở thành điểm mấu chốt để các nhà sản xuất lớn trong nước thử nghiệm các bộ sưu tập kỹ thuật số.
Kể từ khi ra mắt doanh nghiệp, Ant Group đã nhấn mạnh trong nhiều phản hồi rằng họ bác bỏ sự thổi phồng về tiền ảo và không hỗ trợ người dùng thực hiện các giao dịch.
Nhưng nếu bộ sưu tập không được lưu hành, giá trị của nó đương nhiên sẽ giảm đi rất nhiều. Do đó, về mặt cân bằng, các bộ sưu tập kỹ thuật số của Ant Group chỉ được mở cho chức năng chuyển nhượng và cần được giữ trong hơn 180 ngày Người mua phải thông qua xác thực tên thật và ràng buộc thông tin nhận dạng.
Các biện pháp nghiêm ngặt như vậy là để loại bỏ nguy cơ thổi phồng liên quan và tất cả các nhà sản xuất lớn bao gồm Tencent và JD.com đều đã chọn chiến lược tương tự, bước đầu tiên chỉ là mở chức năng mua hoặc thu thập, và phải hoàn thành xác thực tên thật và giữ nó trong một khoảng thời gian nhất định Sau đó, chức năng chuyển đổi sẽ được mở lần lượt.
Cho dù đó là đổi tên từ NFT thành "bộ sưu tập kỹ thuật số" hay chặn chức năng giao dịch và trì hoãn việc ra mắt chức năng "chuyển khoản", đằng sau việc các nhà sản xuất lớn bán hết NFT, mọi hành động đều phải thận trọng.
Trong hoàn cảnh như vậy, mỗi công ty đều có một bối cảnh đối với hoạt động kinh doanh NFT: chỉ làm và không nói về nó.
Lấy Ant Group làm ví dụ, với sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực kinh doanh bộ sưu tập kỹ thuật số, nhà cung cấp thương hiệu của chương trình mini Alipay "AntChain Vermicelli" đã được nâng cấp thành "Whale Explorer", một ứng dụng độc lập và đã được ra mắt trong cửa hàng ứng dụng lớn, nhưng Ant Group đã không gây tiếng vang lớn cho việc ra mắt "Whale Explorer".
Điều này cũng đúng với JD.com, doanh nghiệp thu thập kỹ thuật số "Lingxi" của nó yêu cầu người dùng lập chỉ mục trong hộp tìm kiếm để nhập. Trạm B sử dụng tài khoản chính thức mới được đăng ký để xuất bản thông tin trong động lực học và điều này cũng đúng với Xiaohongshu.
Không khó để thấy rằng mỗi công ty đã thiết lập tương tác đầu vào của các bộ sưu tập theo một cách ít dễ thấy hơn, ngoài việc bản thân NFT không phải là hoạt động kinh doanh cốt lõi, nó còn ngụ ý một công việc quan trọng.
Vì lo ngại về quy định và do tính nhạy cảm của các hoạt động kinh doanh mới liên quan đến NFT, các nhà sản xuất lớn đã ngầm chọn cách im lặng, bao gồm Tencent, JD.com và Bilibili, và họ không muốn nói về hoạt động kinh doanh này nói chung môi trường năm 2021, Ngoài những phản ứng cần thiết, các nhà sản xuất lớn chưa đầu tư nhiều nguồn lực quảng bá.
Tương lai của NFT trong nước
Theo dữ liệu của Nonfungible, khối lượng giao dịch toàn cầu của NFT trong tuần gần nhất đạt khoảng 544 triệu đô la Mỹ và giá giao dịch trung bình của NFT đạt khoảng 2.400 đô la Mỹ mỗi mảnh.
Đồng thời, được ươm tạo bởi YC, OpenSea, nền tảng giao dịch NFT lớn nhất thế giới, được định giá 13 tỷ đô la Mỹ, và đây chỉ là một công ty nhỏ được thành lập cách đây 5 năm. Theo dữ liệu từ dappradar, tổng khối lượng giao dịch của OpenSea đã vượt quá 20 tỷ đô la Mỹ, lập mức cao kỷ lục.
Tuy nhiên, hầu hết tất cả các giao dịch NFT này đều diễn ra trong mạng blockchain công khai.Đối với các nhà sản xuất lớn trong nước, quy mô và định giá thị trường chỉ là tham chiếu theo nghĩa đen, không có sự trợ giúp chiến lược. Tuy nhiên, các bộ sưu tập kỹ thuật số trong nước bắt đầu muộn hơn và vẫn chưa có số liệu thống kê đầy đủ về thị trường.
Trên thực tế, từ góc độ vòng kín thương mại, logic phát triển của các bộ sưu tập kỹ thuật số không có vấn đề gì. Sự kết hợp giữa công nghệ chuỗi khối + IP văn hóa và sáng tạo là lối chơi cốt lõi ở Trung Quốc hiện nay. Nhà phát hành cung cấp tài nguyên IP và nền tảng phân phối cung cấp hỗ trợ kỹ thuật. Người thu gom trả tiền cho việc này.
Hiện tại, nhiều công ty lớn trong nước có khả năng phát triển công nghệ chuỗi khối như Tencent, Alibaba và ByteDance cũng có tài nguyên IP khổng lồ, có thể trực tiếp đảm nhận vai trò của nhà phát hành và hỗ trợ kỹ thuật. là Có thể tạo ra một số dòng tiền.
Tuy nhiên, đề xuất lớn nhất quyết định NFT trong nước là liệu sự phát triển của nó có thể được điều tiết hay không.Do các thuộc tính tài chính của riêng nó, giám sát là cốt lõi của mọi thứ.
He Yifan, giám đốc điều hành của Liên minh Phát triển BSN và Giám đốc điều hành của Jujube Technology, người tập trung vào việc thực hiện tuân thủ NFT trong nước, nói với Jiemian News rằng chìa khóa để phát triển NFT trong nước là cách tổ chức phát hành kiểm soát các thuộc tính của NFT. khi nói đến các thuộc tính tài chính, sẽ có sự giám sát chặt chẽ về điều này. Nếu nó được định nghĩa là một loại hàng hóa ảo, thì nó sẽ được phát triển theo các quy tắc vận hành của hàng hóa ảo. "Đồng thời, nó cũng phụ thuộc vào việc liệu các biện pháp phòng ngừa rủi ro tài chính có được áp dụng hay không." He Yifan nói thêm.
Vì vậy, làm thế nào để tìm ra lối thoát khỏi sự tuân thủ trong bối cảnh bùng nổ thị trường NFT toàn cầu có thể là cách tồn tại cho các bộ sưu tập kỹ thuật số của các nhà sản xuất lớn trong nước.
