Single Article 150 Million Views, Dan Koe and His Super Individual Business
- ประเด็นหลัก: ความนิยมของเนื้อหา "Super Individual" ของ Dan Koe เผยให้เห็นลักษณะโครงสร้างของ Creator Economy ในปัจจุบัน: แพลตฟอร์มพึ่งพา Creator ชั้นนำเพื่อพิสูจน์ว่าโมเดลนี้ใช้ได้ ขณะที่ Creator ชั้นนำใช้การเข้าถึงผู้ชมของแพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปสู่ธุรกิจแบบชำระเงินเบื้องหลัง และเครื่องมือ AI ลดความซับซ้อนในการผลิตเนื้อหา แต่ความสำเร็จและความมั่งคั่งยังคงกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มผู้ที่เข้ามาในวงการตั้งแต่เนิ่นๆ เพียงไม่กี่คน
- ปัจจัยสำคัญ:
- บทความของ Dan Koe ที่มีชื่อว่า "How to fix your entire life in 1 day" ได้รับการเข้าชมมากกว่า 150 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม X แต่รายได้หลักของเขา (มากกว่า 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024) มาจากการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเบื้องหลัง การขายหนังสือ และเครื่องมือ AI ไม่ใช่จากส่วนแบ่งรายได้จากแพลตฟอร์ม (เพียง 4,495 ดอลลาร์สหรัฐใน 14 วัน)
- ต่อมา แพลตฟอร์ม X ประกาศเพิ่มเงินรางวัลสำหรับ Creator เป็นสองเท่า เพิ่มน้ำหนักให้กับเนื้อหายาว และจัดตั้งรางวัลมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนเนื้อหายาวเพื่อต่อสู้กับแนวโน้มเนื้อหาสั้นแบบวิดีโอ ซึ่งช่วยผลักดันกระแสนิยมการเลียนแบบเนื้อหาประเภทนี้โดยตรง
- ความสำเร็จของ Dan Koe สร้างขึ้นจากการสร้างสรรค์เนื้อหาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลานานถึงหกปี เรื่องเล่าของการเติบโตส่วนบุคคลที่แท้จริง และฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ที่สะสมมา (เช่น ผู้ติดตามอีเมล 170,000 คน) ซึ่งเป็นพื้นฐานของความไว้วางใจที่เครื่องมือ AI เลียนแบบได้ยาก
- โมเดลธุรกิจของเขาโดยพื้นฐานแล้วคือกรวย: ใช้เนื้อหายอดนิยมฟรีเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมหาศาล กรองและเปลี่ยนผู้ใช้ส่วนเล็กๆ จากนั้นให้กลายเป็นลูกค้าของผลิตภัณฑ์แบบชำระเงินของเขา
- มีผู้เลียนแบบจำนวนมากปรากฏตัวขึ้น โดยใช้ AI ก็สามารถสร้างเนื้อหาที่มีโครงสร้างคล้ายกันได้อย่างรวดเร็ว แต่ความสนใจและผลประโยชน์ยิ่งกระจุกตัวไปที่ผู้เล่นชั้นนำมากขึ้น ผู้ที่เข้ามาทีหลังยากที่จะทำซ้ำความสำเร็จของเขา ซึ่งเน้นย้ำถึงความแออัดสูงของสนามและปรากฏการณ์ Matthew Effect
ผู้เขียนต้นฉบับ: Kuli, TechFlow ของ Shenchao
บทความที่ร้อนที่สุดบน X เมื่อสัปดาห์ที่แล้วชื่ออะไร?
"How to fix your entire life in 1 day" ซ่อมแซมชีวิตทั้งหมดของคุณในหนึ่งวัน
ผู้เขียน Dan Koe ชาวอเมริกัน สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ "Super Individual" สอนคนให้ไม่ต้องทำงานประจำ ใช้การเขียนเลี้ยงชีพตัวเอง หนึ่งสัปดาห์หลังจากบทความนี้เผยแพร่ ยอดวิวมาถึง 150 ล้านแล้ว
150 ล้านวิวคืออะไร? X มีผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกประมาณ 600 ล้านคนเศษ เท่ากับว่าในทุกสี่ผู้ใช้ มีหนึ่งคนที่เห็นบทความนี้
บางคนสงสัยว่านี่จะทำเงินได้เท่าไหร่ Dan Koe โพสต์ภาพหน้าจอรายได้ 14 วัน แพลตฟอร์ม X แบ่งรายได้ให้เขา 4,495 ดอลลาร์
150 ล้านวิว 4,495 ดอลลาร์ แต่ปีที่แล้ว Dan Koe ทำเงินจริงๆ มากกว่า 4 ล้านดอลลาร์
เงินชัดเจนว่าไม่ได้มาจากส่วนแบ่งแพลตฟอร์ม
คำว่า "Super Individual" คุณคงเคยเห็นแน่
ใจความสำคัญคือ คุณไม่จำเป็นต้องทำงานประจำ ไม่จำเป็นต้องมีทีม แค่เขียนความคิดและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเป็นเนื้อหาโพสต์ออนไลน์ ก็สามารถดึงดูดกลุ่มคนที่เห็นด้วยกับคุณได้ แล้วขายคอร์สให้พวกเขา ในอเมริกานี่เรียกว่า One-Person Business ธุรกิจคนเดียว
Dan Koe เป็นผู้เล่นระดับท็อปในสนามนี้ ผู้ติดตาม X 750,000 คน สมาชิก YouTube 1.2 ล้านคน รายชื่ออีเมลผู้ติดตาม 170,000 คน
เรื่องราวของเขาก็มาตรฐานมาก เรียนดีไซน์ในมหาวิทยาลัย หลังจบทำงานฟรีแลนซ์ ลองทำอีคอมเมิร์ซ ขาดทุน ปี 2019 เริ่มเขียนบน Twitter ไม่มีใครดู อดทนสองปีถึงเริ่มมีปริมาณ
ประสบการณ์เหล่านี้เองก็เป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา ล้มเหลว ดิ้นรน อดทน กลับมาได้ชัย — โครงสร้างการเล่าเรื่องนี้คุณจะเห็นได้จากบล็อกเกอร์ความสำเร็จใดๆ ก็ตาม
Li Xiaolai เคยพูด Luo Zhenyu เคยพูด Fan Deng เคยพูด
ชาวอเมริกันห่อหุ้มเป็น Philosophy และ Productivity ชาวจีนห่อหุ้มเป็น "Cognitive Upgrade" โครงกระดูกเหมือนกัน
Dan Koe ทำเงินยังไง?
เปิดเว็บไซต์หลักของเขา จะเห็นผลิตภัณฑ์หลายประเภท: การสมัครสมาชิกจ่ายเงินสำหรับ newsletter หนังสือสองเล่ม ("The Art of Focus" และ "Purpose & Profit") และเครื่องมือ AI ที่เขาร่วมก่อตั้งชื่อ Eden
เขาเคยขายคอร์สเขียนและชุมชนสมาชิกมาก่อน ตอนนี้บนเว็บไซต์หลักมองไม่เห็นแล้ว อาจจะถอดออกจากชั้นวางแล้ว หรืออาจรวมเข้าไปในการสมัครสมาชิกจ่ายเงินแล้ว
ราคาที่แน่นอนฉันหาไม่เจอข้อมูลอย่างเป็นทางการ แต่ตรรกะของผลิตภัณฑ์ประเภทนี้คล้ายกันหมด:
เนื้อหาฟรีคัดกรองคนที่ยินดีจ่ายเงิน ผลิตภัณฑ์ราคาต่ำคัดกรองคนที่ยินดีจ่ายเงินมากขึ้น
เขาทำเงินเท่าไหร่? ปี 2023 เขาโพสต์บนทวิตเตอร์ บอกว่าปีนั้นมีรายได้ 2.5 ล้านดอลลาร์ ปี 2024 รับสัมภาษณ์กับซอฟต์แวร์สมัครสมาชิก beehiiv Dan ก็เปิดเผยว่า รายได้ต่อปีเกิน 4 ล้าน
แต่จากขนาดผู้ติดตามของเขามาคำนวณ ไม่ใช่เรื่องเกินจริง รายชื่ออีเมลเกือบ 200,000 คนและผู้ติดตาม YouTube เป็นล้านคน สมมติ 5% ซื้อผลิตภัณฑ์จ่ายเงิน ก็คือผู้ใช้จ่ายเงินเกือบห้าหมื่นคน
แล้ว 150 ล้านวิวนั้นสำหรับเขาคืออะไร?
ช่องทางเข้าของผู้ชมที่ด้านบนสุดของกรวย ส่วนแบ่งแพลตฟอร์ม 4,495 ดอลลาร์บน X เป็นเศษเล็กเศษน้อย สิ่งสำคัญกว่าคือเพิ่มความรู้สึกแบรนด์และการแพร่กระจายของตัวเอง เงินจริงๆ อยู่ที่คนเหล่านั้นที่ยินดีจ่ายเงินด้านหลัง
คุณอาจถามว่า ใครซื้อสิ่งเหล่านี้?
คำตอบก็คือ คนที่อยากเป็น Dan Koe คนต่อไปแน่นอน
เป้าหมายของผู้เรียนคอร์สประเภทนี้基本都是 "สร้างแบรนด์ส่วนตัว" "สร้างรายได้จากสื่อส่วนตัว" "หลุดพ้นจากงานเก้าโมงถึงห้าโมงเย็น" สิ่งที่พวกเขาจ่ายเงินเพื่อเรียนรู้ คือสิ่งที่ Dan Koe กำลังทำอยู่นี้เอง
โมเดลนี้จะทำงานได้ มีเงื่อนไขหนึ่ง: มีคนใหม่ๆ ที่อยากเข้ามาเสมอ
เหมือนสมาชิกฟิตเนสที่พุ่งสูงสุดช่วงต้นปีเสมอ สนาม Super Individual มีคนเชื่อเสมอว่าตัวเองจะเป็นท็อปคนต่อไป บทความของ Dan Koe เผยแพร่เวลา 12 มกราคม พอดีเป็นช่วงที่ชาวต่างชาติมีความตั้งใจปีใหม่สูงสุด
ชื่อเรื่อง "ซ่อมแซมชีวิตทั้งหมดของคุณในหนึ่งวัน" คุณคิดว่าคนที่คลิกเข้าไปกำลังคิดอะไร?
ในเวลาเดียวกัน X ก็กำลังเดิมพัน
16 มกราคม หลายวันหลังจากบทความของ Dan Koe ระเบิด X ประกาศนโยบายใหม่: เพิ่มเงินรางวัลสำหรับครีเอเตอร์เป็นสองเท่า เพิ่มน้ำหนักบทความยาว เอาเงิน 1 ล้านดอลลาร์เพิ่มเติมมารางวัลบทความต้นฉบับที่ทำได้ดีที่สุด
สิ่งที่ Musk อยากทำชัดเจน TikTok ตัดความสนใจของทุกคนเป็นเศษเสี้ยว 15 วินาที X อยากทำตรงกันข้าม ใช้เนื้อหายาวดึงผู้ใช้ไว้ Dan Koe เขียนประโยคหนึ่งในความคิดเห็น ใจความสำคัญคือ เลื่อนวิดีโอสั้นแรงเกินไป ตอนนี้อินเทอร์เน็ตมีโอกาสแกว่งกลับ
คำพูดนี้ X ชอบฟัง
แต่ 1 ล้านดอลลาร์จะซื้ออะไรได้?
เปิด X ค้นหา มีผู้เลียนแบบมากมายแล้ว บทความการสอนทักษะ AI ทุกประเภทและบทความปลุกใจเริ่มปรากฏ เช่น "How to change your life in 2026", "The one skill you need", "Why most people will never succeed"...
โครงสร้างเหมือนกัน สไตล์ภาพประกอบเหมือนกับบทความที่ระเบิดของ Dan แม้แต่โทนเสียงแบบ "ฉันจะบอกความจริงให้คุณฟัง" ก็เหมือนกัน
สไตล์การเขียนแบบนี้กลายเป็นมุกแล้ว ทำให้ทุกคนแข่งกันเลียนแบบและลอง
จริงๆ ก็ไม่แปลก Dan Koe เองเคยบอกว่า เขาใช้ AI ช่วยเขียน วิธีคือให้ AI สัมภาษณ์ตัวเอง ดึงความคิดออกมา แล้วจัดรูปแบบเป็นโครงสร้างเนื้อหาที่แพร่กระจายสูง
วิธีนี้ใครๆ ก็เรียนได้ ChatGPT สามารถสร้างบทความยาว "เปลี่ยนชีวิต" ในสิบนาที ไวยากรณ์ถูกต้อง โครงสร้างสมบูรณ์ และยังเพิ่มคำศัพท์ทางจิตวิทยาได้อัตโนมัติให้ดูลึกซึ้ง
แต่ที่ดังคือ Dan Koe ไม่ใช่ผู้เลียนแบบเหล่านั้น
ทำไม?
คำอธิบายหนึ่งคือความไว้วางใจต้องการเวลา Dan Koe เขียนมาหกปี มีประสบการณ์ล้มเหลวจริง มีเส้นทางการเติบโตที่สามารถติดตามได้ AI สามารถเลียนแบบโครงสร้างประโยคของเขา แต่ลอกเลียนสิ่งเหล่านี้ไม่ได้
อีกคำอธิบายหนึ่งคือ สนาม Super Individual แออัดเกินไป
เมื่อทุกคนสอน "วิธีเป็น Super Individual" ไม่ว่าจะสอนเครื่องมือ AI คู่มือเริ่มต้น การซ่อมแซมชีวิต หรือเคล็ดลับธุรกิจ ความสนใจจะมุ่งไปที่ส่วนหัว ผู้ที่เข้ามาก่อนได้กินเนื้อ ผู้ที่มาทีหลังได้ดื่มน้ำแกง ผู้ที่มาสายกว่านั้นไม่มีแม้แต่น้ำแกง
อีกคำอธิบายหนึ่งคือโชค Dan Koe เจอหน้าต่างที่ X ปรับอัลกอริทึม วงจรอารมณ์ปีใหม่ และกระแสนโยบายที่ Musk อยากผลักดันเนื้อหายาว สามสิ่งซ้อนทับกัน 150 ล้านก็ออกมา
เปลี่ยนคน เปลี่ยนช่วงเวลา บทความคุณภาพเดียวกัน อาจได้แค่ 1.5 ล้านวิว
จุดที่น่าสนใจคือ บทความของ Dan Koe เพราะโพสต์เร็วไปสองสามวัน ไม่ได้เข้าร่วมการคัดเลือกรางวัลเนื้อหา 1 ล้านของ X
แต่สำหรับเขาไม่สำคัญ โมเดลธุรกิจของเขาไม่พึ่งส่วนแบ่งแพลตฟอร์ม 150 ล้านวิวทำหน้าที่ของมันเสร็จแล้ว ทำให้更多人รู้จักชื่อ Dan Koe ทำให้ด้านบนสุดของกรวยมีคนไหลเข้าไปมากขึ้น
แล้ว 1 ล้านดอลลาร์ของ X สุดท้ายจะไหลไปหาใคร? ตามกฎ ต้องเป็นบทความยาวต้นฉบับ อย่างน้อย 1,000 คำ คำนวณตามจำนวนการแสดงผลบนหน้าแรกของผู้ใช้จ่ายเงิน
แปลคือ คุณไม่เพียงแต่ต้องเขียนดี แต่ยังต้องมีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่แล้ว
ดังนั้นมีแนวโน้มสูงที่ผู้เล่นระดับท็อปจะเอาไป
นี่คือโครงสร้างของเกมนี้ แพลตฟอร์มต้องการครีเอเตอร์ระดับท็อปพิสูจน์ว่า "เนื้อหายาวมีอนาคต" ครีเอเตอร์ระดับท็อปต้องการผู้ชมจากแพลตฟอร์มเลี้ยงกรวยของตัวเอง AI ทำให้ทุกคนผลิตเนื้อหา "เปลี่ยนชีวิต" ได้ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถทำเงินจากสิ่งนี้ได้จริงๆ
บทบาทของคนส่วนใหญ่คืออะไร?
ผู้อ่าน
อ่านบทความ "ซ่อมแซมชีวิตทั้งหมดของคุณในหนึ่งวัน" เสร็จ รู้สึกได้รับแรงบันดาลใจว่าจะเป็น Super Individual ได้ แล้วแชร์ กดไลค์ บันทึก แล้วก็เลื่อนดูโพสต์ถัดไปต่อไป
