ผู้เขียนต้นฉบับ: Lorenzo Sicilia หัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมของ Outlier Ventures

ข้อความต้นฉบับเรียบเรียงโดย: xiaozou, Golden Finance

Outlier Ventures สังเกตเห็นการเติบโตที่ดีในเครือข่ายโซเชียลที่มีการกระจายอำนาจบางแห่ง โดย Farcaster และ Lens Protocol เริ่มได้รับความสนใจจากผู้ใช้จริง เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ในตลาดมวลชน การเข้ารหัสเริ่มใช้งานได้จริงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การขาดการจัดการคีย์ส่วนตัวและประสบการณ์บนมือถือเป็นอันดับแรกได้ขัดขวางการนำ crypto มาใช้ในอดีต

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกคู่แข่งโซเชียลมีเดียที่มีการกระจายอำนาจรายใหญ่หลายราย คุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง สถาปัตยกรรม และพูดคุยเกี่ยวกับโอกาสที่ผู้ก่อตั้ง Web3 มีความกระตือรือร้นในการสร้างโปรโตคอลกราฟโซเชียลใหม่ที่ไม่ได้รับอนุญาต

1. โซเชียลเน็ตเวิร์ก

หลังจากใช้ Instagram, Facebook, Twitter และแพลตฟอร์มอื่นๆ มานานกว่าทศวรรษ ทุกคนก็รู้ว่าเครือข่ายโซเชียลทำงานอย่างไร แนวคิดเครือข่ายโซเชียลนั้นยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง โดยผู้ใช้ให้การตั้งค่าของตนกับระบบโดยการกรอกโปรไฟล์และเลือกบัญชีที่พวกเขาต้องการติดตาม ในขณะที่ผู้ใช้จะได้รับฟีดแบบกำหนดเองที่สร้างแบบเรียลไทม์

โซเชียลเน็ตเวิร์กได้สร้างอาณาจักรด้วยแนวคิดที่เรียบง่ายนี้ โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาอยู่ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบของโซเชียลเน็ตเวิร์กให้นานที่สุด ข้อมูลผู้ใช้มีคุณค่า และข้อมูลนี้จะกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์

เครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจต้องการทลายอุปสรรคเหล่านี้ ตระหนักถึงความสามารถในการพกพาข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการตั้งค่า/ความเป็นส่วนตัวของตนได้มากขึ้น และทำให้สลับระหว่างแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้น

เช่นเดียวกับสกุลเงินดิจิทัลที่สามารถนำธุรกรรมที่ไม่ได้รับอนุญาตมาสู่ทุกคนได้ทุกที่ในโลก DeSo (โซเชียลแบบกระจายอำนาจ) นำการสื่อสารที่ไม่ได้รับอนุญาตและความสามารถในการออกอากาศที่ไม่ถูกเซ็นเซอร์

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าตื่นเต้นจริงๆ ก็คือ DeSo ยังไม่ได้รับอนุญาตสำหรับผู้สร้างอีกด้วย ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างบนโปรโตคอลที่มีอยู่โดยไม่ต้องขออนุญาตจากผู้ดูแลเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สามารถทำซ้ำกระบวนทัศน์ความสำเร็จของ “DeFi Lego” ได้ที่นี่

ก่อนการเกิดขึ้นของ DeSo ที่ใช้ Web3 ความพยายามทางสังคมแบบกระจายอำนาจเพียงอย่างเดียวคือ Mastodon Mastodon ดูเหมือนจะพร้อมที่จะฉวยโอกาสหลังจากที่ Elon Musk เข้าซื้อกิจการ Twitter แต่ท้ายที่สุดแล้ว ปัญหาด้านการใช้งานและประสบการณ์การใช้งานที่กระจัดกระจาย ทำให้การเติบโตของบริษัทมีผู้ใช้งานถึง 1 ล้านคนต่อวัน

ปัจจุบัน Farcaster, Lens และโปรเจ็กต์อื่นๆ กำลังลองใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปโดยอิงจากการสร้างบน Web3 primitive และนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่โต๊ะ

2.โซเชียลเน็ตเวิร์ก

SocialFi เพิ่ม Web3 ดั้งเดิมให้กับการเงินแบบกระจายอำนาจที่ด้านบนของเครือข่ายกราฟโซเชียล ผู้เข้าร่วมประกอบด้วยผู้สร้างเนื้อหา ผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต และผู้ใช้ปลายทางที่ต้องการควบคุมข้อมูลและเสรีภาพในการพูดของตนได้ดียิ่งขึ้น และสามารถสร้างรายได้จากความสนใจและความเหนียวแน่นของโซเชียลมีเดีย

วิธีการสร้างรายได้จะขึ้นอยู่กับสกุลเงินดิจิทัล ในขณะที่การจัดการข้อมูลประจำตัวจะได้รับการจัดการโดยชุดคีย์ส่วนตัว ส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาสามารถใช้องค์กรอิสระที่มีการกระจายอำนาจ (DAO) เพื่อต่อต้านการเซ็นเซอร์ได้ แต่คณะลูกขุนยังคงออก

มาดูความแตกต่างหลักๆ จากโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ กัน:

• พื้นที่ที่มีรั้วรอบขอบชิดโทเค็น: มีเพียงผู้ถือโทเค็นผู้สร้างเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงคุณสมบัติหรือพื้นที่บางอย่างได้

• เคล็ดลับ: ผู้คนสามารถรับเคล็ดลับในรูปแบบของสกุลเงินดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นโทเค็นแพลตฟอร์มหรือโทเค็นอื่น ๆ

• การสมัครสมาชิกครั้งเดียวหรือเป็นประจำ: การชำระเงินด้วย Crypto สำหรับสินค้าหรือบริการดิจิทัลนั้นเกิดขึ้นภายในแพลตฟอร์ม

• สิ่งจูงใจแพลตฟอร์ม: ผู้ใช้และผู้สร้างสามารถรับสิ่งจูงใจโทเค็นแพลตฟอร์มตามการมีส่วนร่วมของพวกเขา

แม้ว่าแนวคิดเหล่านี้จะมีมานานแล้ว แต่จนกระทั่ง Friend Tech ได้ค้นพบศักยภาพของการแชทแบบโทเค็นที่พวกเขาได้รับแรงผลักดันจากตลาดอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ใช้จำเป็นต้องมีโทเค็นที่เรียกว่า “กุญแจ” (ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนได้) ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้สร้างเนื้อหา

Friend Tech มีผู้ใช้ที่อยู่ที่ไม่ซ้ำกันถึง 800,000 รายถึงจุดสูงสุด แต่ต่อมา อัตราการรักษาผู้ใช้ก็ลดลงอย่างมาก

แม้ว่าเส้นโค้งที่เชื่อมโยงจะยอดเยี่ยมในการผลักดันให้เกิดการยอมรับโดยการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและ FOMO แต่เส้นโค้งเหล่านี้กลับมีน้อยเมื่อเทียบกับการรักษาผู้ใช้ในระยะยาว เพื่อรักษาความเหนียวแน่นของผู้ใช้อย่างแท้จริง จำเป็นต้องมีองค์ประกอบสำคัญสองประการ ได้แก่ เอฟเฟกต์เครือข่ายที่สามารถขยายมูลค่าของแพลตฟอร์มเมื่อมีผู้ใช้เข้าร่วมมากขึ้น และยูทิลิตี้ระยะยาวที่ชัดเจนที่สามารถให้ผลประโยชน์ที่จับต้องได้นอกเหนือจากผลกำไรในระยะสั้น

3. กราฟโซเชียล Web3

กราฟทางสังคมสามารถแสดงความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตี เช่น ผู้คน องค์กร สถานที่ และสิ่งอื่นใดที่สามารถเชื่อมโยงถึงกัน หน่วยงาน Web2 เช่น Facebook, Twitter, Instagram และ TikTok ได้สร้างผลกระทบต่อเครือข่ายอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการป้องกันไม่ให้ผู้ใช้เข้าร่วมไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อื่น ๆ เนื่องจากการสลับเครือข่ายหมายถึงการเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

Lens, Farcaster และโปรเจ็กต์อื่นๆ เริ่มสร้างความแตกต่างจากจุดเสียดสีนี้โดยการพัฒนากราฟแบบเปิดอย่างแท้จริงที่มีส่วนหน้าหลายส่วนซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลเดียวกันเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

อย่างไรก็ตาม Facebook สร้างข้อมูล 4 เพตะไบต์ทุกวัน มีการโพสต์ความคิดเห็น 510,000 รายการทุกๆ นาที มีการอัปเดตสถานะ 293,000 รายการ ได้รับการถูกใจ 4 ล้านครั้ง และอัปโหลดรูปภาพ 136,000 ภาพ ไม่มีบล็อกเชนที่มีอยู่ในปัจจุบันที่สามารถจัดการข้อมูลจำนวนมหาศาลเช่นนี้ได้ และมีแนวโน้มว่าจะไม่มีวันจัดการได้ เนื่องจากบล็อกเชนได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับกรณีการใช้งานประเภทอื่น นั่นคือ การแลกเปลี่ยนมูลค่าโดยไม่ได้รับอนุญาต

ตัวอย่างเช่น การใช้จ่ายซ้ำซ้อนเป็นความเสี่ยงทางการเงินทั่วไปของบล็อกเชน ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจที่จัดการชื่อผู้ใช้ การกระจายเนื้อหา และการแจ้งเตือน ทีม Lens และ Farcaster ควรพิจารณาสมมติฐานที่แตกต่างกันพร้อมข้อดีข้อเสียต่างๆ

4. โปรโตคอลเลนส์

Lens Protocol คือกราฟโซเชียลแบบประกอบที่สร้างขึ้นโดยผู้ก่อตั้ง Aave และ CEO Stani Kulechov โปรโตคอลนี้ขับเคลื่อนโดยชุมชนและปัจจุบันใช้งานบน Polygon

Lens สร้างขึ้นจากสัญญาอัจฉริยะที่สำคัญบางประการที่จัดการทุกด้านของโซเชียล

• โปรไฟล์จะแสดงด้วย NFT ซึ่งเป็นออบเจ็กต์หลักในโปรโตคอล หากคุณเป็นเจ้าของหนึ่งใน NFT เหล่านี้ คุณสามารถควบคุมกราฟโซเชียลและเนื้อหาได้ -โปรไฟล์ประกอบด้วยประวัติของโพสต์ คำคม มิเรอร์ ความคิดเห็น และเนื้อหาอื่น ๆ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทั้งหมด

• สิ่งตีพิมพ์แสดงถึงเนื้อหาของข้อตกลงและมีสี่ประเภท: โพสต์ ความคิดเห็น คำคม และมิเรอร์ โพสต์เป็นออบเจ็กต์พื้นฐาน ส่วนอื่นๆ เป็นส่วนขยายของเอนทิตีพื้นฐาน สิ่งสำคัญที่สุดคือทุกสิ่งพิมพ์มี ContentURI โดยพื้นฐานแล้ว ทุกอย่างจะอยู่บนเครือข่ายยกเว้นเนื้อหา (เช่น รูปภาพ ข้อความ ฯลฯ) ซึ่งเชื่อมโยงกับโซลูชันพื้นที่จัดเก็บข้อมูลแบบกระจายอำนาจ (เช่น IPFS หรือ Arweave หรือแม้แต่ AWS S 3)

• Mirrors, Comments และ Quotes ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับสิ่งตีพิมพ์ผ่านการแสดงความคิดเห็น คำพูดอ้างอิง หรือการเผยแพร่เนื้อหา ดังนั้น การอ้างอิงทั้งหมดไปยังโมดูลการตีพิมพ์ต้นฉบับจึงเป็นไปตามกฎเดียวกัน (เช่น ผู้ติดตามเท่านั้นที่สามารถอ้างอิงคำพูด/แสดงความคิดเห็น/สะท้อน)

• Open Actions ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างฟังก์ชันการทำงานแบบกำหนดเองที่สามารถฝังลงในโปรโตคอลได้โดยตรง คุณสามารถมองสิ่งเหล่านี้ว่าเป็น hooks ที่ถูกกระตุ้นโดยโปรโตคอลทุกครั้งที่มีบางอย่างเกิดขึ้น (เช่น Alice สามารถเห็นว่า Bob ทิปเธอ เพื่อที่เธอจะได้มีตัวสร้างดัชนีที่ติดตามรางวัล)

ตั้งแต่เริ่มต้น ทีมงาน Lens มุ่งเน้นไปที่โปรโตคอลและให้ชุมชนดูแลโครงสร้างส่วนหน้า จึงมีการสร้าง UI ที่แตกต่างกันจำนวนมาก ซึ่งแต่ละ UI มีสไตล์เป็นของตัวเอง

ผลลัพธ์ที่ได้คือระบบนิเวศที่มีชีวิตชีวาซึ่งไม่ได้ปราศจากความวุ่นวาย โดยหลายโครงการหายไปอย่างรวดเร็วภายในไม่กี่วันนับจากเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม เราค่อยๆ เห็นว่าการบูรณาการของบางโปรเจ็กต์ เช่น buttrfly, hey.xyz และ orb ต่างก็ได้รับความสนใจ

หลังจากใช้งาน Lens v1 มาระยะหนึ่งแล้ว Lens ได้เปิดตัว Momoka ซึ่งเป็น L3 ในแง่ดีที่ก้าวข้ามพื้นที่บล็อกเชน แทนที่จะจัดเก็บข้อมูลโดยตรงบน Polygon พวกเขาใช้ประโยชน์จากเลเยอร์ Data Availability (DA) เพื่อลดต้นทุนเพียงแค่อัปโหลดข้อมูลไปยัง Arweave

5. ฟาร์คาสเตอร์

Farcaster เป็นอีกหนึ่งเครือข่ายโซเชียล Web3 ที่สร้างขึ้นบน Ethereum ซึ่งใช้สัญญาอัจฉริยะแบบออนไลน์และเมทริกซ์เครือข่ายแบบเพียร์ทูเพียร์ที่ใช้ไคลเอนต์ "Hub"

เช่นเดียวกับ Lens Farcaster เปิดกว้างและมีลูกค้าหลายรายที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Warpcast ซึ่งพัฒนาโดยทีมงาน Farcaster เอง นอกจากนี้ยังมี Supercast (พร้อมฟีเจอร์แบบชำระเงิน) และ Yup (เน้นไปที่ การเผยแพร่ข้าม)

ในปี 2022 Varun Srinivasan เผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับ "การกระจายอำนาจแบบเต็มรูปแบบ" ซึ่งเสนอแนวคิดบางประการที่เป็นหัวใจสำคัญของสถาปัตยกรรมและแนวทางของ Farcaster นับตั้งแต่นั้นมา

แนวคิดหลักก็คือ หาก "ผู้ใช้สองคนบนเครือข่ายโซเชียลสามารถพบกันและสื่อสารข้ามอุปสรรคอื่นๆ บนเครือข่ายได้" เครือข่ายโซเชียลนั้นก็จะมีการกระจายอำนาจอย่างเพียงพอ

ในการดำเนินการนี้ คุณต้องมี:

• รับชื่อผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใคร

• โพสต์ข้อความใต้ชื่อผู้ใช้นี้

• อ่านข้อความจากชื่อที่ถูกต้อง

Farcaster ใช้สถาปัตยกรรมของตนผ่านชุดหลักของสัญญาอัจฉริยะที่ใช้งานบน Optimism:

• IdRegistry สร้างบัญชีใหม่และอนุญาตให้ผู้ใช้สามารถถ่ายโอนและกู้คืนบัญชี Farcaster นอกจากนี้ยังทำงานร่วมกับ ENS เพื่อให้เจ้าของที่ถูกต้องตามกฎหมายสามารถเข้าถึงชื่อผู้ใช้ได้

• Storage Registry เช่าพื้นที่เก็บข้อมูลให้กับบัญชี ราคาพื้นที่จัดเก็บอยู่ในสกุลเงิน USD และแปลงเป็น ETH โดยใช้ Oracle ราคาขึ้นอยู่กับอุปสงค์และอุปทาน

• Key Registry เผยแพร่คีย์แอปตามบัญชีเพื่อให้สามารถเผยแพร่ข้อความในนามของพวกเขาได้

อย่างที่คุณเห็น ไม่มีสัญญาอัจฉริยะใดๆ ข้างต้นส่งหรือรับข้อความ ความรับผิดชอบนี้ได้รับการมอบหมายให้กับฮับ Hubs คือเครือข่ายแบบกระจายที่ประกอบด้วยอินสแตนซ์ Hubble ซึ่งเป็นโหนดที่สร้างโดยใช้ Typescript และ Rust

แต่ละโหนดมีหน้าที่ในการตรวจสอบ จัดเก็บ จำลองข้อความ และประเมินเทียบกับโหนดอื่นๆ

การตรวจสอบระดับข้อความจะดำเนินการโดยการตรวจสอบลายเซ็นที่ถูกต้องจากรหัสบัญชีผู้ใช้

เมื่อข้อความได้รับการตรวจสอบแล้วว่าถูกต้อง ข้อความนั้นจะถูกจัดเก็บไว้ในฮับผ่านกระบวนการอะซิงโครนัสโดยใช้วิธี CRRDT (Conflict-Free Replicated Data Type)

การจำลองแบบทำได้โดยใช้ diff sync และ gossip protocol ตามฐานโค้ด lib p2p ยอดนิยม Hub จะเลือกโหนดแบบสุ่มเป็นระยะเพื่อดำเนินการซิงค์ต่าง ๆ โดยเปรียบเทียบความพยายามของ Merkle กับการแฮชข้อความเพื่อค้นหาข้อความที่หายไป

ฮับมีสถาปัตยกรรมที่แข็งแกร่งและสอดคล้องกันในที่สุด เนื่องจากเพื่อนของพวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างสถานะใหม่ได้ แม้ว่าพวกเขาจะออฟไลน์ก็ตาม

โหนดเพียร์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาสถานะของโปรโตคอล ดังนั้นจึงประเมินซึ่งกันและกัน หากโหนดไม่ได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง ตกหล่น หรือนินทามากเกินไป โหนดนั้นก็อาจถูกเพิกเฉยได้

6. ไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาต

จากระเบียบการและหลักการเหล่านี้ เราจะเห็นสิ่งดั้งเดิมใหม่ๆ เกิดขึ้น ในหมู่พวกเขา Farcaster's Frame ได้รับความสนใจอย่างมาก

Frame ช่วยให้สามารถแทรกประสบการณ์ที่กำหนดเองลงในกระแสข้อมูลของ Farcaster ได้ มันขยายมาตรฐาน Open Graph และเปลี่ยนภาพนิ่งให้เป็นประสบการณ์เชิงโต้ตอบโดยเพิ่มปุ่มได้สูงสุด 4 ปุ่ม เมื่อผู้ใช้กดปุ่ม พวกเขาจะได้รับรูปภาพใหม่ตามการคลิกปุ่มและข้อมูลเมตาของผู้ใช้ที่ส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์การสร้างเฟรม

จากสิ่งนี้ เราเริ่มเห็นการทดลองมากมายกับสิ่งต่างๆ เช่น การสร้างพูล คอลเลกชันดิจิทัล และมินิเกมที่ใช้งานผ่านเฟรมเหล่านี้

เป็นไปได้ที่จะสร้าง Frame โดยใช้แอพพลิเคชั่นเซิร์ฟเวอร์ใด ๆ ที่สามารถส่งคืนเนื้อหา html ได้ แต่เราได้เห็น Frames มากมายเช่น https://framesjs.org/, https://frog.fm/ และ Frames อื่น ๆ ที่ช่วย นักพัฒนาซอฟต์แวร์ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น

หลังจากการเปิดตัว Frames บน Farcaster ที่ประสบความสำเร็จ ตอนนี้ Lens ก็กำลังได้รับการพิจารณาเช่นกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการมีมาตรฐานร่วมกันสามารถเป็นตัวขับเคลื่อนที่มีประสิทธิภาพได้

7. บทสรุป

เครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจยังคงเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญก่อนที่พวกเขาจะประสบความสำเร็จอย่างเต็มที่ รวมถึงการปรับขนาดโครงสร้างพื้นฐานเพื่อรองรับผู้ใช้มากขึ้น ลดความซับซ้อนของกระบวนการสำหรับผู้ใช้ใหม่ในการสร้างกระเป๋าเงินดิจิทัล และกำจัดค่าธรรมเนียมก๊าซให้มากที่สุด

แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่เราได้เห็นความก้าวหน้าอย่างมากในประสบการณ์การใช้งานโดยรวมของ Farcaster และชุมชนที่เหนียวแน่นได้ก่อตัวขึ้นรอบๆ Farcaster (เช่น ผู้ใช้งานประมาณ 50,000 รายต่อวัน และผู้ใช้งานที่ลงทะเบียนประมาณ 350,000 ราย) ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดตัวเลขเหล่านี้คือความพร้อมใช้งานของแอพมือถือที่ติดตั้งง่ายและมีประสบการณ์ผู้ใช้ที่คล้ายกับโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบดั้งเดิม

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือลักษณะของโปรโตคอลที่ไม่ได้รับอนุญาต (เช่น Farcaster, Lens เป็นต้น) ซึ่งให้พื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับนักพัฒนาในการคิดค้นและสร้างสิ่งใหม่ ๆ เพิ่มเติมจากบล็อกและคุณสมบัติที่มีอยู่

มันเกือบจะเหมือนกับฤดูร้อนของ DeFi และเรากำลังเห็นสภาพแวดล้อมการทดลองแบบไดนามิก (เช่น yup.io ผู้รวบรวมเครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจ หรือ drakula.app แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น หรือ neynar.com นี่คือเครื่องมือ SaaS ขึ้นอยู่กับ Farcaster) และการสำรวจเหล่านี้ก็เกิดขึ้นตามระเบียบการเหล่านี้

ขณะนี้ผู้ก่อตั้งสามารถเริ่มสร้างช่องทางการจัดจำหน่าย Web3 แบบเนทีฟสำหรับโปรเจ็กต์ของตนได้ และผู้คนสามารถเริ่มต้นการเดินทางผ่านโปรเจ็กต์เหล่านี้ โดยขยายจากจุดสนใจเริ่มต้นไปสู่การฝังโดยตรงในฟีดของตน (เช่น ผ่านเฟรม) แอปอื่น ๆ หรือแอปอื่น ๆ ที่เชื่อมโยง ในเวลาเดียวกัน แอปที่ดึงดูดผู้ใช้ใหม่สามารถทำหน้าที่เป็นช่องทางการเผยแพร่ที่ชี้กลับไปยังเครือข่ายโซเชียลที่กระจายอำนาจส่วนที่เหลือ ซึ่งทำให้เกิดกระแสตอบรับเชิงบวก