เมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ Coinbase NFT Marketplace ได้ประกาศบน Twitter ว่ากำลังระงับฟีเจอร์ Creator Drops บน NFT Marketplace เพื่อมุ่งเน้นไปที่ฟีเจอร์และเครื่องมืออื่น ๆ ที่ร้องขอโดยผู้สร้าง ในขณะที่ย้ำว่าจะไม่ปิด Coinbase NFT Marketplace

นอกเหนือจากการระงับฟังก์ชั่นผลิตภัณฑ์บางอย่าง การระงับการผลิตเนื้อหา การปรับโครงสร้างทีมผลิตภัณฑ์และการลาออกของประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ ตลอดจนประสิทธิภาพที่ไม่น่าพอใจของปริมาณธุรกรรมและจำนวนผู้ใช้ โอกาสในการพัฒนาของ ตลาด Coinbase NFT ถูกดึงดูดด้วยเครื่องหมายคำถามขนาดใหญ่ แม้ว่ามันจะได้รับการสนับสนุนจากต้นไม้ใหญ่ของ Coinbase "หุ้นเข้ารหัสตัวแรก" แต่ตลาด NFT ของมันกลับไม่มี"เย็นดี"ชื่อระดับแรก

ผู้ใช้ 16,000 รายทำธุรกรรมเพียง 50,000 รายการ

ในฐานะแพลตฟอร์มชั้นนำของการแลกเปลี่ยนแบบรวมศูนย์ Coinbase ครอบคลุมฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่และได้รับความสนใจจากตลาดในระดับสูง ซึ่งเป็นการวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการขยายธุรกิจ ในเดือนตุลาคม 2021 หลังจากที่ Coinbase ประกาศว่าจะเปิดตัวแพลตฟอร์มการซื้อขาย NFT Coinbase NFT ก็กระตุ้นอารมณ์ FOMO ในตลาด ภายในเดือนพฤษภาคม 2022 จำนวนผู้ใช้ที่สมัครลงทะเบียนเกิน 4 ล้านคน และจำนวนนี้เกิน OpenSea ไปไกล แพลตฟอร์มการซื้อขาย NFT ชั้นนำ ณ เวลานั้น จำนวนรวมของที่อยู่การโต้ตอบในอดีต

แม้ว่า Coinbase NFT จะเริ่มต้นได้ดี แต่ประมาณ 8 เดือนหลังจากเปิดตัวแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการ ผลการดำเนินงานของธุรกิจก็อยู่ในระดับปานกลางอย่างคาดไม่ถึง อัตราการใช้งานต่ำมาก และยังถูก "เอาชนะ" โดยผู้มาทีหลังจำนวนมาก ตามข้อมูลจาก Dune Analytics ณ วันที่ 3 กุมภาพันธ์ ปริมาณธุรกรรมทั้งหมดของ Coinbase NFT อยู่ที่ประมาณ 7.347 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และผู้ใช้มากกว่า 16,000 รายอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมประมาณ 50,000 รายการเท่านั้น ปริมาณธุรกรรมเฉลี่ยต่อวันน้อยกว่า 200 รายการ และค่าเฉลี่ย ปริมาณธุรกรรมรายวันไม่เพียงพอ $30,000 ใน 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา จำนวนธุรกรรมมีเพียง 20 รายการ โดยมีปริมาณธุรกรรมอยู่ที่ 306 ดอลลาร์ ในวันเดียวกัน ปริมาณธุรกรรม Ethereum ของ OpenSea สูงถึง 5.5 ล้านรายการ คิดเป็น 74.8% ของปริมาณธุรกรรมในอดีตทั้งหมดของ Coinbase NFT

ชื่อระดับแรก

อะไรคือสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังประสิทธิภาพที่อ่อนแอ?

ตลาด NFT ไม่ใช่การผูกขาดอีกต่อไป แม้ว่าครั้งหนึ่ง OpenSea จะครองบัลลังก์ของตลาดอย่างเหนียวแน่น แต่แพลตฟอร์ม NFT จำนวนมากได้สั่นคลอนสถานะของตนและยึดส่วนแบ่งตลาดบางส่วนโดยอาศัยรูปแบบการเล่นที่มีเอกลักษณ์และสร้างสรรค์ ข้อมูล Dune Analytics แสดงให้เห็นว่า ณ วันที่ 3 กุมภาพันธ์ ปริมาณการซื้อขายสะสมของ OpenSea ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาคิดเป็น 35.7% ของส่วนแบ่งตลาด NFT ทั้งหมด ในขณะที่ Blur อยู่ที่ 40.6% และ X2Y2 อยู่ที่ 11%

ชื่อเรื่องรอง

1. ตลาดหมีอยู่บนเส้น และตลาดโดยรวมก็มืดมน

ผลิตภัณฑ์ใหม่จะเปิดตลาดได้หรือไม่ขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของการเปิดตัว Coinbase ใช้เวลาครึ่งปีนับจากการประกาศเปิดตัวตลาด NFT ในเดือนตุลาคม 2021 จนถึงการวางจำหน่ายสู่สาธารณะในเดือนพฤษภาคม 2022 แต่ตลาด NFT เย็นลงหลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ตามข้อมูลจาก CryptoSlam ผู้รวบรวมข้อมูล NFT ตั้งแต่เดือนเมษายน 2022 ยอดขาย NFT ทั่วโลกลดลงอย่างต่อเนื่องและปัจจุบันลดลงมากกว่า 89.9% จากปริมาณการทำธุรกรรมสูงสุดที่มากกว่า 4.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว ในสภาพแวดล้อมของตลาดที่ซบเซา ความสนใจของนักลงทุนใน NFT ลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ปริมาณการซื้อขายชะลอตัวลงอย่างมาก

ชื่อเรื่องรอง

2. ทีมผลิตภัณฑ์ Web2 ไม่เข้าใจ Web3 อย่างแท้จริง

“ผู้บริหารที่ Coinbase มาจากบริษัทรุ่นก่อน เช่น Facebook และ Netflix และพวกเขาไม่เข้าใจตลาดเกิดใหม่นี้” พนักงานที่กล่าวถึงข้างต้นชี้ให้เห็น

ในความเป็นจริง พนักงานของ Coinbase ได้โพสต์คำร้องโดยไม่ระบุชื่อเพื่อขอให้ถอดถอนผู้บริหารระดับสูงของ Coinbase แม้ว่า Brian Armstrong CEO ของ Coinbase คิดว่าความคิดนี้งี่เง่าและถึงกับบอกว่าเขาจะไล่พนักงานที่ยื่นคำร้องออก ในไม่ช้า Coinbase วางแผนที่จะจัดทีมผลิตภัณฑ์ใหม่ ทีมที่จัดใหม่จะแบ่งออกเป็นสี่แผนก นำโดยสี่รายงานหลัก ขึ้นตรงต่อประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Brian Armstrong Surojit Chatterjee หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และหัวหน้าตลาด NFT ที่ Coinbase ว่าจ้างจาก Google ด้วยเงินเดือนมหาศาลถึง 646 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เสนอที่จะลาออกเมื่อสิ้นเดือนตุลาคม 2565 และในที่สุดก็ลาออกอย่างเป็นทางการในวันที่ 3 กุมภาพันธ์ปีนี้

ชื่อเรื่องรอง

3. ขาดรูปแบบการเล่นที่เป็นเอกลักษณ์

เพื่อทำลายตำแหน่งการผูกขาดของ OpenSea แพลตฟอร์มจำนวนมากได้เกิดขึ้นในตลาดเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมตลาดด้วยกลยุทธ์แวมไพร์ที่แตกต่างกัน ในทางกลับกัน ตลาด Coinbase NFT ได้ตัดเข้าสู่เส้นทาง NFT โดยเน้นที่สังคม และทำให้ชัดเจนว่าจะสร้างแพลตฟอร์มที่ส่งเสริม "ผู้สร้าง นักสะสม และแฟนๆ" แต่สำหรับเทรดเดอร์ NFT พวกเขากังวลมากกว่าว่าแพลตฟอร์มจะสามารถรองรับตลาดรองได้ดีขึ้นหรือไม่ และมีความสามารถด้านสภาพคล่องหรือไม่

นอกจากนี้ เมื่อเทียบกับตลาดการซื้อขาย NFT อื่น ๆ ซึ่งเปิดตัวการขุดการซื้อขาย การทิ้งอากาศ การยกเลิกค่าลิขสิทธิ์ รางวัลคำสั่งซื้อที่รอดำเนินการ และสิ่งจูงใจอื่น ๆ เพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ใช้ ตลาด Coinbase NFT มีคุณสมบัติน้อยกว่า การระงับ NFT ซีรีส์ใหม่จะทำให้ ดึงดูดผู้ใช้ได้ยากขึ้น ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มรวบรวม Blur ได้คว้าส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากจาก OpenSea โดยอาศัยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การส่งของทางอากาศ ค่าธรรมเนียมการจัดการเป็นศูนย์ และค่าลิขสิทธิ์ที่เป็นทางเลือก

ชื่อเรื่องรอง

4. ธุรกิจผูกพันกับการปฏิบัติตาม

Coinbase ซึ่งโดดเด่นด้วยการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ยังได้ใส่กุญแจมือในการขยายธุรกิจเนื่องจากการปฏิบัติตามซึ่งทำให้ Coinbase "ปฏิบัติตามกฎ" มากเกินไปและขาดนวัตกรรมในการเล่นเกมธุรกิจ NFT

ตัวอย่างเช่น หลังจากเปิดตัวส่วนแรกของซีรีส์ภาพยนตร์สั้น "The Degen Trilogy" ในธีม Bored Ape Yacht Club (BAYC) ตลาด Coinbase NFT ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางจากชุมชน ด้วยเหตุนี้ Coinbase จึงระงับแผนการผลิต ภาพยนตร์สั้นไตรภาคของ BAYC NFT "เรากำลังปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของเราอย่างต่อเนื่องและได้ตัดสินใจที่จะหยุดการผลิตภาพยนตร์สั้นที่เหลืออีก 2 เรื่องในขณะที่เรากำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดไปข้างหน้าอย่างสร้างสรรค์ เราจะยังคงมุ่งเน้นไปที่ความพยายามที่สร้างสรรค์ในทันที"

เนื่องจากระบบการกำกับดูแลทางการเงินที่เข้มงวดในสหรัฐอเมริกา การพัฒนาธุรกิจของ Coinbase จึงจำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล ผู้ใช้จำนวนน้อย และแผนการตลาด NFT ก็เป็นที่น่าพอใจเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Coinbase ถูกแทรกแซงอย่างรุนแรงโดย SEC เมื่อประกาศว่าต้องการส่งเสริมการให้ยืมบัญชีเพื่อสร้างดอกเบี้ย ด้วยเหตุนี้ Brian Armstrong จึงส่งทวีตถึง 21 ทวีตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนเพื่อร้องเรียนเกี่ยวกับหน่วยงานกำกับดูแล นอกจากนี้ หนังสือชี้ชวนปี 2021 ที่ส่งโดย Coinbase ยังบอกเป็นนัยถึงข้อจำกัดทางธุรกิจที่เกิดจากกฎระเบียบ โดยให้เหตุผลว่าแพลตฟอร์มการซื้อขายที่ไม่ได้รับการควบคุมจะสร้างการแข่งขันที่ "ไม่ยุติธรรม" สำหรับมัน

ปัจจัยข้างต้นทำให้ประสิทธิภาพของข้อมูลต่างๆ ในตลาด Coinbase NFT อ่อนแอลง สำหรับ Coinbase ซึ่งประสบความสูญเสียครั้งใหญ่ ตลาด NFT เป็นรูปแบบที่สำคัญสำหรับพยายามปรับปรุงสถานการณ์ผ่านการกระจายรายได้ คุณรู้ไหมว่า Coinbase กำลังเผชิญกับรายได้ที่ลดลงอย่างมาก ในปีที่ผ่านมา พายุฝนฟ้าคะนองหลายแห่งโดยสถาบันการเข้ารหัสทำให้ปริมาณการซื้อขายของตลาดการเข้ารหัสลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งทำให้รายได้ของ Coinbase ในปี 2022 ลดลงอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังมีการลดลงอย่างรวดเร็ว โดยหน่วยงานจัดอันดับเครดิต Moody's ถึงกับลดระดับในระยะยาว - อันดับเครดิตระยะยาวของ Coinbase (COIN) และธนบัตรอาวุโสที่ไม่มีหลักประกันซึ่งไม่มีหลักประกัน โดยอ้างว่า "รายได้และกระแสเงินสดลดลงอย่างมาก" นอกจากนี้ยังมีการปลดพนักงานจำนวนมากเพื่อลดค่าใช้จ่าย

รายได้ส่วนใหญ่ของ Coinbase มาจากค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมที่เข้ารหัส ความไม่แน่นอนของรายได้ส่วนนี้ทำให้พยายามลดการพึ่งพานี้ผ่านการกระจายธุรกิจ นี่คือเหตุผลที่ตลาด Coinbase NFT วางแผนที่จะเริ่มติดตามอุตสาหกรรมหลังจากใช้ค่าธรรมเนียมการจัดการเป็นศูนย์ในอนาคต เหตุผลสำหรับค่าธรรมเนียมการจัดการมาตรฐาน ปริมาณธุรกรรมและมูลค่าธุรกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของตลาด NFT ยังส่งผลให้ผลกำไรของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ปริมาณธุรกรรมรวมในปัจจุบันของ OpenSea สูงถึง 15.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้น ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมทั้งหมด รายได้ที่ได้รับจากแพลตฟอร์มคือ 382 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยเหตุนี้ Brian Armstrong ยังคาดการณ์ในแง่ดีว่าขนาดของ Coinbase NFT ซึ่งเป็นธุรกิจใหม่ "อาจใหญ่เท่ากับธุรกิจซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลหลัก หรือใหญ่กว่านั้น"

เช่นเดียวกับการต่อสู้ระหว่าง Yahoo และ Google ในโลก Web2 ในตอนนั้น เพื่อแข่งขันกับ Google Yahoo ซึ่งเป็นผู้นำเสิร์ชเอ็นจิ้นรายเก่าในขณะนั้น พยายามตอบโต้แรงกดดันจากการแข่งขันด้วยการยกระดับเทคโนโลยีและแทรกข้อมูล เช่น แผนที่ สมุดหน้าเหลืองและพยากรณ์อากาศลงในผลการค้นหาโดยตรง อย่างไรก็ตาม " เพียงเพราะ Yahoo มีช่องค้นหาไม่ได้หมายความว่าพวกเขาคือ Google" ในโลกของการเข้ารหัส แม้ว่า Coinbase จะครอบครองตำแหน่งที่โดดเด่นใน CEX และแม้กระทั่งก้าวสำคัญในตลาดกระแสหลัก แต่สิ่งนี้ไม่ได้เพิ่มคะแนนให้กับการขยายธุรกิจการเข้ารหัสที่หลากหลาย ในทางกลับกัน กลยุทธ์การดำเนินงานและเส้นทางทางเทคนิคกลายเป็นกุญแจสำคัญในการแข่งขัน