Variant Fund Lianchuang과의 대화: 암호화 세계는 어떻게 전통적인 소셜 네트워크를 구할 수 있습니까?
편곡 편집: Shenchao TechFlow
아마도 지금이야말로 소셜 공간을 구축하기에 완벽한 시기일 것입니다. 소유권, 새로운 컴퓨팅 플랫폼, 암호화폐라는 새로운 비즈니스 모델과 기존 소셜 패러다임에 불만을 품고 분노하는 신세대 사용자가 있기 때문입니다. 그들은 새로운 것을 갈망하며 이러한 요소들이 결합되어 새로운 것이 나타날 때 우리를 준비시킵니다.
지난 10년 동안 우리 세계를 형성하는 가장 중요한 보이지 않는 힘 중 하나는 참여 알고리즘이었습니다. 우리는 소셜 네트워크에서 소셜 피드로 이동하고 있으며, 이 모든 일은 우리가 깨닫지도 못하는 사이에 일어나고 있습니다. 우리는 얼마나 많은 자율성을 갖고 있나요? 이것이 인터넷의 약속인가? 암호화폐가 이러한 문제를 해결할 수 있을까요?
Bankless Podcast의 이번 에피소드에는 Web 2 소셜 분야에서 가장 똑똑한 제품 전문가 중 한 명인 Eugene Wei와 Variant Fund 공동 창립자 Li Jin이 초대되어 위의 문제에 대해 함께 논의합니다.
호스트: David Ryan, Bankless 팟캐스트
발표자: Li Jin, Variant Fund Lianchuang, Eugene Wei
팟캐스트: 은행 없는 팟캐스트
원제: 암호화폐가 인터넷을 구하는 방법에 관한 Li Jin Eugene Wei
열:링크
방송일 : 10월 30일
광고 보조금을 받는 Web2 소셜 네트워크 모델
유진 웨이(Eugene Wei)는 광고 보조금을 받는 소셜 네트워크 모델이 Web2 사회 발전에 지대한 영향을 미쳤다고 지적했습니다. 이 모델의 가장 큰 장점은 소셜 미디어 제품을 무료로 유지하여 더 많은 사용자를 유치하고 플랫폼에 더 많은 트래픽과 데이터를 가져올 수 있다는 것입니다. Web2의 발전으로 광고는 사용자에게 무료 서비스를 제공할 뿐만 아니라 기업이 제품과 서비스를 전시할 수 있는 플랫폼을 제공하면서 대부분의 소셜 미디어 플랫폼의 주요 수익원이 되었습니다.
광고 모델은 초기에는 매우 성공적이었지만 시간이 지남에 따라 모델의 한계가 나타나기 시작했다고 Wei는 지적했습니다. 이 경제에서는 관심이 부족한 자원이므로 소셜 미디어 플랫폼 간의 제로섬 경쟁이 발생하며 각 플랫폼은 사용자의 관심을 끌고 유지하려고 노력합니다.
광고 모델은 소셜 네트워크가 발전할 수 있는 다른 가능한 방향을 제한합니다. 예를 들어, 광고 수익이 수익의 원천이기 때문에 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 비즈니스 모델이나 혁신을 시도하는 데 덜 의지할 수 있습니다. 사용자의 관심을 끌기 위해 콘텐츠는 종종 더 재미있고 경솔해집니다. 플랫폼은 광고를 과도하게 표시하여 사용자의 탐색 경험을 방해할 수 있습니다.
Eugene Wei는 소셜 미디어 플랫폼이 성장하고 사용자 수가 증가함에 따라 정보의 흐름이 결정론적인 흐름에서 확률론적인 흐름으로 전환된다고 지적합니다. 정보의 확률적인 흐름 때문에 사람들은 자신을 미디어 인물로 여깁니다. 알고리즘 중에서 눈에 띄기 위해 사용자는 더 높은 품질과 더 매력적인 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다. 모두가 자신의 콘텐츠가 더 많은 사람들에게 보여지기를 바라며 자신의 IP 개발에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
유진 웨이는 기존 기업의 강력한 입지와 광고 모델의 한계로 인해 Web2 사회가 종말을 맞이했다고 믿습니다. Web3 및 암호화 기술은 다른 소셜 모델로 돌아갈 수 있는 방법을 제공할 수 있습니다. 소셜 미디어의 비즈니스 모델을 변경함으로써 Web3는 보다 현실적이고 더 깊은 사회적 상호 작용으로 돌아갈 수 있는 방법을 제공할 수 있습니다. Web3의 분산된 특성으로 인해 사용자는 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
Web2 소셜 미디어가 균질화되고 비즈니스 모델에 병목 현상이 발생합니까?
Eugene Wei는 사람들이 소셜 네트워크를 조정하거나 재설정하는 경우가 거의 없다고 언급했습니다. 사람들이 새로운 소셜 네트워크에 가입하면 다른 사람을 팔로우할 수도 있고, 모두 같은 사람을 팔로우하지 않을 수도 있습니다. 그러나 Facebook, Twitter 또는 Instagram에서는 사람들이 대규모로 팔로우를 취소하거나 친구를 끊는 것을 거의 볼 수 없으며, 이로 인해 우리가 서로 상호 작용하는 방식을 제한하는 일종의 그래프 잠금이 발생합니다.
기본 비즈니스 모델로 광고하면 제품에 구축할 수 있는 UI 변형의 수가 제한됩니다. 메시징 앱은 소셜 구축이 눈에 띄는 또 다른 새로운 영역이지만 UI가 피드 기반이 아니어서 광고 삽입이 어렵기 때문에 수익성이 별로 좋지 않습니다.
Eugene Wei는 Instagram이 TikTok을 모방하려고 하고, Twitter가 TikTok을 모방하려고 하며, TikTok이 Facebook을 모방하려고 함에 따라 대규모 소셜 네트워킹 플랫폼 간의 차이가 줄어들고 새로운 아이디어와 혁신이 덜 보편화되고 있음을 관찰합니다.
Li Jin은 네트워크 효과 이론을 통해 사용자 수가 증가할수록 네트워크의 유용성이 증가한다는 것을 언급했습니다. 그러나 사용자 수가 증가하면 네트워크 효과가 부정적으로 변할 수 있으며 사용자가 많아지면 네트워크 효율성이 감소할 수 있습니다. 예를 들어, 사람들은 대규모 소셜 플랫폼이 아닌 소규모 소셜 그룹에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.
Li Jin은 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 소셜 미디어에 새로운 방향을 제시할 수 있다고 믿습니다. 예를 들어 VR, AR 또는 암호화폐는 다양한 사용자 경험과 상호 작용 방법을 제공하여 잠재적으로 소셜 미디어의 미래에 새로운 기회를 제공합니다.
네트워크 효과, 암호화폐 및 소유권
정의: 네트워크 효과 이론에 따르면 사용자 수가 증가할수록 네트워크의 유용성이 증가합니다. 더 많은 사용자가 플랫폼이나 서비스에 참여하면 각 사용자에 대한 플랫폼이나 서비스의 가치가 높아집니다.
Li Jin은 Web2의 인터넷은 소수의 플랫폼(예: 영주)이 참여자, 사용자, 농부로서 우리가 농사짓는 모든 토지를 소유하지만 토지의 소유권은 영주에게 속하는 봉건 시스템으로 간주될 수 있다고 언급했습니다. . 사용자는 플랫폼 규정에 따라 수익의 일부를 플랫폼과 공유해야 합니다. Web2에서는 사용자 소유권이 없으며 핵심은 소유권보다는 참여와 배포에 있을 수 있습니다.
Li Jin은 또한 소유권이 광고를 넘어 소셜 네트워크가 다양한 사용자 그룹을 더욱 주의 깊게 구별하고 그들에게 다양한 가치를 제공할 수 있는 새로운 비즈니스 모델이 될 수 있다고 언급했습니다. 이 모델은 소규모 소셜 네트워크와 콘텐츠 제작자를 더욱 성공적으로 만들 수 있습니다.
Li Jin은 Web3 또는 암호화된 소셜이 자본주의로 나아가고 디지털 영역에서 자본주의를 실현하는 방법이라고 믿습니다. 인터넷에서 사유 재산 시스템을 실현할 수 있으며 누구나 온라인에서 자본을 소유할 수 있습니다. 이 모델에서 암호화는 사용자이자 참가자인 우리를 온라인 자본의 소유자로 만듭니다.
Li Jin은 암호화된 소셜의 정의는 소셜 플랫폼이 암호화된 소유권을 사용자 경험의 핵심으로 사용한다는 점을 강조했습니다. 이는 사용자 소유권이 없는 Web2와는 극명한 대조를 이룹니다. 소셜 맥락에서 사용자 경험의 핵심인 소유권은 NFT 형태의 간단한 프로필 사진이나 온체인 소셜 네트워크 등 다양한 방식으로 제시될 수 있습니다.
Li Jin은 우리가 여전히 암호화폐 세계의 사람들을 위해 구축하고 있다고 말했습니다. 사람들은 경제적 또는 합리적 유용성뿐만 아니라 감정과 심리학에 따라 결정을 내리는 복잡한 행위자입니다. 사람들이 진정으로 재정적 주인의식에 관심을 갖기 위해서는 먼저 주인의식을 느껴야 합니다.
Web3와 소셜 미디어의 미래 경로
리진은 소셜 제품으로서 사랑이나 명성에 대한 사용자의 욕구를 충족시켜야 한다고 언급했습니다. 사용자와 알려진 창작자, 기존 친구 및 지인 간의 관계를 심화시키는 사랑 제품으로, 또는 사람들이 더 많은 관심과 명성을 얻을 수 있도록 돕는 평판 제품으로 사용됩니다.
Li Jin은 Web3가 더 이상 참여와 배포가 아닌 소유권에 관한 소셜 네트워크에 새로운 방향을 제공한다고 믿습니다. Web3에서 사용자는 자신의 데이터와 콘텐츠를 진정으로 소유할 수 있습니다.
Eugene Wei는 소셜 네트워크와 소셜 미디어가 넓고 깊은 스펙트럼의 두 끝으로 볼 수 있다고 언급했습니다. 소셜 네트워킹이 기존 연결을 심화하는 데 더 중점을 두고 있다면 소셜 미디어는 도달 범위를 확대하고 명성을 얻는 데 중점을 둡니다. 현재 Web3가 직면하고 있는 한 가지 과제는 컴퓨터의 명령줄 인터페이스와 유사하게 추상화 수준이 여전히 매우 낮다는 것입니다. 이로 인해 Web3는 대부분의 사용자에게 친숙하지 않고 사용하기 어렵습니다.
유진 웨이(Eugene Wei)는 금융자본과 사회적 자본이 서로 다른 두 가지 형태의 자본이라고 믿지만, Web3에서는 이 둘이 결합되어 있습니다. 금전적 인센티브로 인해 사람들이 단기 이익을 위해 부적절하게 행동할 수 있으므로 이러한 조합은 신뢰 문제로 이어질 수 있습니다.
Li Jin은 Web3의 문제는 사용자 경험이 아니라 제품 시장 적응성에 있다고 믿습니다. 현재 대부분의 암호화된 소셜 제품은 사용자의 소득 요구 사항만 충족할 뿐 소속감, 커뮤니티, 오락 등 인간의 다른 요구 사항은 충족하지 않습니다.
Li Jin은 단지 돈을 위한 것이 아니라 사람들의 다른 요구를 충족시키는 더 많은 암호화폐 소셜 제품을 보기를 희망합니다. 그녀는 암호화폐의 미래는 우리가 어떻게 혁신하고 사용자에게 진정으로 가치 있는 경험을 제공하는지에 달려 있다고 믿습니다.
Eugene Wei는 Web3 혁신가들이 자사 제품에 실제로 암호화 기술이 필요한지 생각해 봐야 한다고 언급했습니다. 암호화 부분을 제거하면 제품의 경험이 달라지나요? 대답이 아니오라면 암호화가 제품의 핵심 부분이 아닐 수도 있습니다.
Eugene Wei는 Web3 개발자가 단순히 사용자의 관심을 끌기 위한 것이 아니라 다양한 사회적 상호 작용 방식을 제공할 수 있기를 바랍니다. 그는 우리가 고해상도의 소셜 그래프를 구축하고 우리 삶의 관계를 더 자세히 이해할 수 있다고 믿습니다.
이더리움 소셜 네트워크
Li Jin은 암호화된 소셜 분야가 관심이나 실생활에 기반을 두지 않고 체인의 모든 정보를 활용할 수 있는 온체인 경제 그래프를 기반으로 하는 완전히 새로운 네트워크를 기반으로 새로운 제품을 만들 수 있는 기회를 가지고 있다고 언급했습니다. 자산 소유권, 제품 사용 등을 새로운 네트워크의 기반으로 삼습니다.
David는 Ethereum이 소셜 네트워크가 될 수 있다고 제안했습니다. Web2 애플리케이션과 같은 소셜 그래프의 모양이나 느낌은 없지만 사회적 맥락에서 인간을 조직하기 시작합니다. Li Jin은 이더리움, PFP 커뮤니티 또는 지갑에 보관된 FWB 토큰이 모두 소셜 네트워크로 간주될 수 있다고 덧붙이며 화합을 표현했습니다.
Li Jin은 Web3가 체인의 경제 그래프를 기반으로 새로운 소셜 네트워크를 만들 수 있는 기회를 제공한다고 믿습니다. 자산 소유권, 거래 내역 등 체인의 모든 정보는 새로운 사회적 관계를 구축하는 데 사용될 수 있으며, 이러한 체인의 소셜 네트워크는 사용자의 실제 경제 활동과 상호 작용을 반영할 수 있습니다.
전통적인 중앙 집중식 소셜 네트워크와 달리 이더리움은 사용자가 중개자 없이 직접 상호 작용할 수 있는 분산형 플랫폼을 제공합니다. 이 분산형 소셜 네트워크는 더 높은 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 동시에 플랫폼 독점과 통제를 줄일 수 있습니다. 이더리움의 소셜 네트워크에서는 토큰 경제가 핵심 역할을 하며, 사용자는 토큰을 보유하고 거래함으로써 사회적 상호 작용에 참여할 수 있으며, 이 토큰 경제는 사용자의 참여와 기여를 더욱 깊게 유도할 수 있습니다.
Li Jin은 현 시대가 소셜 제품 구축을 위한 독특한 기회를 제공한다고 믿습니다. 새로운 세대의 사용자는 기존 소셜 플랫폼에 만족하지 않습니다. 그들은 더 이상 수동적으로 콘텐츠를 소비하는 데 만족하지 않고 보다 적극적으로 참여하고 기여하고 싶어합니다. 그들은 알고리즘에 얽매이기보다는 자신의 목소리와 가치를 진정으로 대변하는 플랫폼을 갈망합니다.
Li Jin은 Web3 소셜의 진정한 약속은 포용성과 다양성에 있다고 믿습니다. Web3의 세계에서는 다양한 유형의 제작자가 성공할 수 있는 기회를 가지며 더 이상 플랫폼 제한 및 검열의 대상이 되지 않습니다. 또한 Web3를 사용하면 알고리즘이 아닌 실제 인간 연결과 공유 가치를 기반으로 하는 새로운 커뮤니티와 연결을 만들 수 있습니다.
암호화폐에는 심리적 소유권이 부족합니다.
Li Jin은 심리적 소유권과 법적 소유권의 차이를 탐구하는 자신의 기사 심리적 소유권을 언급합니다. 심리적 소유권은 어떤 것에 대한 사람들의 감정적 소속감을 의미하고, 법적 소유권은 사람들의 법적 소유권을 의미합니다. Li Jin은 많은 암호화폐 애플리케이션의 심리적 소유권 부족이 성공하지 못한 이유 중 하나라고 믿습니다.
Li Jin은 심리적 소유권은 사용자와 자신이 소유한 것 사이의 정서적 연결에 관한 것이며 이러한 연결은 사용자의 요구와 기대를 충족함으로써 강화될 수 있다고 언급했습니다. 암호화폐 세계에서는 사용자가 토큰을 소유하고 있지만 제품에 대한 강한 호감도를 느끼지 못할 수도 있습니다. 사용자의 심리적 주인의식을 높이기 위해 개발자는 사용자가 시간과 노력을 투자할 수 있도록 하고, 사용자에게 더 많은 통제권을 부여하고, 심층적인 제품 지식을 제공하고, 제품이 사용자의 자아 이미지와 일치하는지 확인하는 것이 좋습니다.
Li Jin은 심리적 주인의식을 강화할 수 있는 몇 가지 요소를 나열합니다.
사용자 참여(이케아 효과): 사용자가 무언가를 만들거나 조립하는 데 시간, 노력, 에너지를 투자하면 해당 제품에 대한 소속감과 소유권이 더욱 강해집니다. 사람들이 IKEA 가구를 직접 조립할 때 기계가 동일한 작업을 수행할 수 있음에도 불구하고 제작 과정에 개인적으로 참여했기 때문에 가구에 대한 특별한 감정적 연결이 형성됩니다.
개인화된 경험: 사용자는 제품이나 서비스를 맞춤화하거나 이에 대한 의사결정 권한을 가질 때 더 강한 주인의식을 느낍니다. 일부 플랫폼에서는 사용자가 인터페이스를 사용자 정의하고 특정 기능을 선택하거나 매개변수를 설정할 수 있어 플랫폼이 자신의 것이라는 느낌을 주고 원하는 대로 조정할 수 있습니다.
교육 및 훈련: 사용자는 제품이나 서비스, 특히 고급 기능이나 숨겨진 기능에 대해 깊이 이해할 때 강한 주인의식을 느낍니다. 정기적으로 소프트웨어를 사용하는 고급 사용자는 일반 사용자가 모르는 많은 트릭과 기술을 알고 있을 수 있습니다. 이를 통해 소프트웨어에 더욱 연결되어 있다는 느낌을 갖게 됩니다.
자기 대상 일치: 사용자는 브랜드, 제품 또는 서비스가 자신의 자기 이미지나 가치와 일치할 때 주인의식을 느낍니다. 예를 들어, 자신이 긍정적이고 명랑하다고 생각하는 사람은 행복과 긍정을 상징하는 브랜드를 선택할 수도 있습니다.
심리적 주인의식의 장점:
사용자 충성도와 만족도를 높입니다.
사용자 참여와 활동을 늘립니다.
입소문 마케팅을 촉진하고 신규 사용자를 유치하세요.
사용자의 장기적인 가치와 평생 가치를 높입니다.
가격과 심리적 소유권
많은 경우 가격과 심리적 소유권 사이에는 밀접한 관계가 있습니다. 사용자는 제품이나 서비스에 대한 비용을 지불할 때 더 강한 소속감을 느낄 가능성이 높습니다. 이는 금전적 투자로 인해 제품에 대한 가치와 관심이 높아지기 때문입니다.
암호화폐 공간에서 사용자는 토큰을 구매하고 보유함으로써 일종의 자산을 획득합니다. 토큰을 법적으로 소유하더라도 프로젝트나 커뮤니티에 대한 깊은 감정적 연결이 없으면 토큰에 대한 강한 심리적 소유권을 느끼지 못할 수 있습니다.
가격을 통해 심리적 소유권을 높이는 방법:
의미 있는 가격: 사용자는 제품이나 서비스에 대해 지불하는 가격이 공정하고 의미 있다고 믿을 때 심리적 소유권을 개발할 가능성이 더 높습니다.
참여감: 사용자가 제품 가격에 대한 투표 등 가격 결정에 참여할 수 있도록 하면 소속감을 높일 수 있습니다.
보상 메커니즘: 사용자에게 할인이나 토큰과 같은 보상을 제공하여 참여와 투자를 장려하면 심리적 소유권을 높일 수 있습니다.
가격은 심리적 소유권을 증가시킬 수 있지만 가격이 너무 높으면 사용자가 제품을 구매하거나 사용하는 것을 방해할 수 있습니다. 따라서 사용자의 관심을 끌고 심리적 소유권을 높일 수 있는 적절한 가격대를 찾는 것이 중요합니다.
