Temasek Web3 Fund Superscrypt: Web3 소셜은 어떻게 새로운 가능성의 바다를 열까요?

원래 제목:Web3 Social : Driving New Forms of Identity, Connection & Value Creation

원저자: Supercrypto 및 University of Southern California(USC) 블록체인 커뮤니티

원곡: Qianwen, ChainCatcher

Superscrypt의 임무는 차세대 사용자를 블록체인 공간으로 가져올 창립자와 프로젝트를 지원하는 것입니다. 우리는 전 세계적으로 가치를 창출하고 공유하는 방법을 주도할 주요 Web3 구성 요소를 식별하기 위해 연구 중심 접근 방식을 취합니다. 오늘 우리는 Mirror 및 Link 3에 대한 블로그를 작성하여 Web3 커뮤니티에 참여하고 우리의 견해를 전 세계와 공유합니다.

Web3 소셜에 대해 어떻게 논의하나요?

분산형 블록체인 기술의 사용은 세상이 운영되는 방식을 변화시키고 있습니다. 블록체인의 가장 인기 있는 사용 사례는 금융화(토큰, DeFi 및 NFT)이지만, 이 기술을 기반으로 하는 소셜 네트워크는 새로운 형태의 신원, 데이터 소유권 및 커뮤니케이션 기능의 개발을 지원합니다. 이 기사에서는 Web3 소셜의 핵심 가치 제안, 다양한 프로토콜과 플랫폼의 작동 방식, 현재 제품 시장 적합성, 미래 사용자가 상호 작용하고, 커뮤니티를 구축하고, 친구를 사귀고, 온라인으로 거래할 수 있는 잠재력에 대해 살펴보겠습니다.

Web3 Social의 생존 가능성을 이해하는 가장 좋은 방법은 먼저 과거에 혁신의 물결이 어떻게 형성되었는지 이해하고 Web3 Social이 유사한 특성을 가지고 있는지 평가하는 것입니다. 혁신의 물결은 기술 혁신과 새로운 소비자/비즈니스 가치의 교차점에서 나타나 세상이 돌아가는 방식을 변화시키며, 돌이켜보면 그 영향은 분명합니다. 현실 세계와 마찬가지로 쓰나미 뒤에는 여러 차례 큰 파도가 뒤따르는 경우가 많습니다. 실리콘 칩과 인터넷은 쓰나미였으며 개인용 컴퓨팅, 전자상거래, 디지털 금융 서비스, Web2 소셜 플랫폼은 다음 물결이었습니다. Web3 분야에서는 블록체인이 새로운 쓰나미이고, 그 뒤를 탈중앙화 금융, Dapp, NFT 등의 물결이 따르고 있습니다. Web3 소셜 플랫폼이 새로운 물결이 될까요? 이전 혁명보다 더 많은 부가가치를 제공할 수 있을까?

데이터 개방성과 이식성

오늘날 우리가 사용하는 소셜 미디어 애플리케이션은 기본 데이터의 복잡한 네트워크를 활용하여 경험을 가능하게 하며, 이를 소셜 그래프라고 하며 디지털 관계와 상호 작용, 우리가 팔로우하고 구독하는 사람, 콘텐츠를 좋아하는 등을 매핑하는 상호 연결된 데이터 구조입니다. Web 2.0에서 소셜 그래프는 비공개 시스템이며 모든 자산, 데이터 및 행동 분석은 인터넷 회사가 소유하거나 통제합니다. 사용자는 이 데이터에 대한 실제 소유권이나 통제력이 부족하므로 소셜 그래프는 격리되어 다른 플랫폼과 단절됩니다. 우리의 정체성과 경험은 플랫폼 간에 결코 연결되지 않을 것입니다. 새로운 플랫폼을 사용하려면 사용자는 과거의 사회적 관계와 역사적 기록을 다시 구축해야 하지만 이로 인해 사용자 경험에 큰 마찰이 발생하여 사용자가 특정 플랫폼에 고정되게 됩니다. 최종 사용자가 한 애플리케이션에서 다른 애플리케이션으로 전환하려면 처음부터 시작해야 합니다.

Web3 소셜은 어떻게 다른가요? 첫째, 사용자의 소셜 그래프 데이터가 투명하고, 허가가 없고, 전송 가능하며, 가장 중요한 것은 사용자가 이 데이터를 제어할 수 있는 기본 레이어를 구축하는 것을 목표로 합니다. 우리는 이 모델을 오픈 데이터라고 부릅니다.

오픈 데이터를 통해 사용자는 중복 문제를 처리할 필요 없이 동일한 소셜 그래프를 기반으로 새로운 애플리케이션을 쉽게 사용할 수 있습니다. Web3 소셜 플랫폼을 사용하는 사람은 누구나 자신이 원하는 모든 애플리케이션에 자신의 데이터를 사용할 수 있습니다. Joe Rogan(미국 코미디언)이 Spotify에서 나가기로 결정했다고 상상해 보세요. 그와 다른 제작자는 현재 팬, 구독자 및 콘텐츠에 대한 액세스가 제한되어 있으며 어떤 면에서는 다른 플랫폼에서 다시 시작해야 합니다. 조 로건의 인기라면 문제가 되지 않겠지만, 99%의 아티스트들에게는 많은 어려움을 의미한다.

사일로화된 데이터는 독립 개발자가 이러한 소셜 그래프를 활용하고 이를 기반으로 사용자를 위한 새로운 경험과 애플리케이션을 만드는 것을 방해합니다. 따라서 소셜 애플리케이션 분야의 혁신은 엄청난 콜드 스타트 ​​문제에 직면해 있습니다. 새로운 소셜 애플리케이션이 개발되는 경우가 많지만 견인력을 얻지 못해 실패하는 경우가 많습니다. Web3 소셜 세계에서 사용자는 자신의 데이터와 친구를 가져올 수 있다면 새로운 소셜 경험을 더 기꺼이 시도할 수 있습니다. 새로운 Web3 소셜 경험의 예로는 CyberConnect 프로토콜을 기반으로 하는 소셜 애플리케이션인 Link 3이 있습니다. Link 3은 LinkedIn, Medium 및 Eventbrite의 하이브리드이지만 암호화 기본 요소가 내장되어 있어 사용자가 지갑, NFT 및 ENS 이름을 연결하여 프로필을 구축하고 영향력을 행사할 수 있습니다.

데이터 사일로를 제거하면 새로운 개발자의 진입 장벽이 낮아지고 사용자 데이터를 독점하는 소셜 그래프의 네트워크 효과도 줄어듭니다. 개방형 데이터를 사용하면 애플리케이션이 여러 소셜 그래프 프로토콜에서 데이터를 읽고 쓸 수 있으며, 사용자는 여러 Web3 소셜 프로필의 ID를 하나 이상의 애플리케이션에 연결할 수 있습니다. 좋은 예가 Phaver입니다. 이는 Lens Protocol 및 CyberConnect를 통합하여 하나의 인터페이스에서 다양한 네트워크 사용자의 소셜 그래프를 연결합니다.

개방형 데이터 표준은 콘텐츠 제작에 대한 열린 경계를 제공합니다.

현재 기존 Web2 소셜 애플리케이션에서 공개 데이터의 예를 볼 수 있습니다. Facebook과 Instagram의 소유주인 META는 최근 Threads를 출시했습니다. 앱으로서의 Threads의 장기적인 가치는 아직 결정되지 않았지만 Threads를 사용하면 사용자는 가입 후 즉시 Instagram 친구들을 팔로우하고 연결할 수 있습니다. 그러나 Instagram 및 Threads의 사용자 데이터는 여전히 META 벽 내에 격리되어 있습니다. Threads는 사용자가 ActivityPub을 사용하여 모든 플랫폼과 상호 작용할 수 있도록 하는 표준 통신 프로토콜인 ActivityPub과의 통합 가능성을 발표했지만 아직 통합이 구현되지 않았습니다.

Web2 소셜의 폐쇄적 특성은 이러한 플랫폼에서 운영되는 비즈니스에도 큰 영향을 미칩니다. Reddit은 최근 API 가격 책정을 시행했으며 이로 인해 여러 애플리케이션이 종료되고 커뮤니티 사이에 상당한 불만이 생겼습니다. Reddit이 Web3 소셜 인프라를 기반으로 구축되었다면 문제가 되지 않을 것입니다. 왜냐하면 이러한 애플리케이션과 커뮤니티는 조건이 더 유리하거나 가치가 더 일관된 새로운 플랫폼으로 팬과 콘텐츠를 가져올 수 있기 때문입니다.

콘텐츠 생성 측면에서 사용자는 하나의 플랫폼에 얽매이지 않기 때문에 제작자는 소셜 그래프 데이터의 소유권을 유지하면서 다른 애플리케이션으로 마이그레이션하여 플랫폼이 수익 창출, 관리 또는 수익 공유 모델을 변경하는 상황을 완화할 수 있습니다. Web2 소셜에서는 데이터 사일로가 제작자의 선택의 자유를 방해합니다.

결합성: 새로운 가능성의 바다 열기

Web3 소셜 프로토콜은 블록체인에 배포되므로 일반적으로 다른 스마트 계약 및 프로토콜과 호환성이 높습니다. 이 개방형 데이터 아키텍처를 통해 개발자는 새로운 암호화폐 혁신을 Web3 소셜 프로토콜 및 애플리케이션과 자유롭게 통합할 수 있습니다. 예를 들어 사용자의 온체인 기록을 연결하여 소셜 프로필을 채우고, 소유한 NFT를 자격 증명으로 표시하고, 콘텐츠와 게시물을 NFT로 변환하고 잠재적으로 판매할 수 있습니다. 전통적인 소셜 미디어는 구성성이 부족하며 암호화폐가 Web2 소셜과 통합되는 소수의 경우에도 네이티브도 아니고 완전하지도 않습니다.

개방형 데이터와 결합된 web3 구성 가능성을 통해 창의적인 개발자는 DeFi 앱, 메타버스 게임, DAO, NFT 및 그 사이의 모든 것에서 암호화 프로토콜과 소셜 플랫폼을 통합할 수 있습니다. 예를 들어 Warpcast는 사용자가 동일한 NFT 커뮤니티의 다른 구성원, 동일한 POAP 소유자를 찾고 ENS 도메인을 사용자 프로필에 연결할 수 있는 Farcaster 프로토콜 기반 플랫폼입니다. 이러한 기능은 이더리움 주소를 개인 프로필에 연결하여 온체인 전체 ID를 생성함으로써 달성됩니다. 다른 플랫폼도 유사한 기능을 제공하며, Phaver와 같은 일부 플랫폼에서는 사용자가 Lens 프로필, ENS 도메인 및 Farcaster ID를 하나의 프로필에 연결할 수 있습니다. Web3 구성 가능성의 또 다른 예는 CyberConnect의 구독 모델로, 사용자는 NFT 구독이라는 강력한 기능을 통해 제작자와 구독자 간의 관계를 정의할 수 있습니다.

또 다른 가능성은 Variant Capital의 Mason Nystrom이 최근에 쓴 개념인 SocialFi입니다. SocialFi는 사람들의 디지털 생활에 사회 및 금융 계층을 통합하는 것을 의미합니다. 전통적인 소셜 미디어 플랫폼이 전통적인 금융 거래소, 은행, 대출 제공업체, 크라우드 펀딩 플랫폼 등에 무제한으로 접근할 수 있다면 무엇을 할 수 있을지 상상해 보십시오. SocialFi의 다른 기능으로는 Web3 소셜 애플리케이션의 소액 결제 활성화, 소셜 신원과 연결된 온체인 대출 신용 점수, 소셜 프로필과 연결된 생체 인식 등이 있습니다.

Web3 기본 요소가 계속해서 확장되고 발전함에 따라 암호화폐 구성 가능성은 무궁무진합니다. 새로운 경험이 기다리고 있습니다.

다음 단계의 지역사회 역량 강화

블록체인 인프라는 공통의 목적을 위해 사람들을 하나로 모으는 강력한 도구입니다. 우리는 지난 몇 년간 이러한 일이 일어나는 것을 보아왔습니다. 미국 헌법(ConstitutionDAO) 입찰을 위해 협력하는 토큰 기반 커뮤니티, DeFi 프로토콜 거버넌스(Uniswap, Safe, Maker, Gnosis)에 투표하고 디지털 아트에 투자(예: PleasrDAO) , 그리고 NFT 수집품을 중심으로 소셜 클럽을 구축합니다. 참가자는 소유자이자 참여도가 높은 이해관계자가 됩니다.

동적 NFT와 같은 새로운 혁신을 새로운 Web3 소셜 프로토콜과 결합하면 이러한 경험을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 실제 데이터를 Web3와 결합하면 이러한 경험이 더욱 향상될 수 있습니다. 예를 들어 인증, 구매, 사회적 관계, 더 관련성이 높은 커뮤니티도 즉시 생성되고 실제 관계가 더 쉽게 형성되며 새로운 형태의 상거래가 나타날 것입니다.

동시에 유사한 특성을 상호 참조하여 완전한 ID(예: NFT 프로필 또는 기타 형태의 토큰)로 연결된 Web3 소셜 그래프를 시각화하는 것이 가능합니다. 공개 데이터와 투명성을 통해 플랫폼은 소셜 그래프의 다른 프로필과 유사한 특성을 공유하는 프로필을 기반으로 커뮤니티를 자동으로 생성할 수 있습니다.

일부 사고 실험에는 다음이 포함됩니다.

LinkedIn과 같은 Web3 플랫폼의 사용자는 자신의 모교에 연결하는 식별자(예: NFT 속성 형식)를 프로필에 첨부할 수 있습니다. 플랫폼은 같은 모교를 가진 사용자들을 위한 동문 네트워크 커뮤니티를 자동으로 생성할 수 있으며, 유사한 방법을 통해 글로벌 커뮤니티도 자동으로 생성할 수 있으며 Web2 데이터 해자에 영향을 받지 않습니다. 이를 통해 개인이 커뮤니티에 가입할 수 있을 뿐만 아니라 예술가, 작가, 영향력 있는 사람 및 기타 창작자가 자신을 팔로우하는 모든 사람과 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

저자가 NFT가 첨부된 책을 판매한다고 상상해 보세요. 그러면 모든 NFT 보유자(책의 인증된 구매자이기도 함)가 커뮤니티에 참여하여 책에 대해 토론하고 저자와 소통할 수 있습니다. 곧 살펴보겠지만 Web3 커뮤니티 기능의 실제 사례에는 Warpcast 및 기타 Web3 소셜 애플리케이션 사용자도 포함되며, 이들은 동일한 NFT 소유자 커뮤니티에 있는 다른 사용자 프로필을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이러한 형태의 전 세계적으로 통합된 커뮤니티 기능은 Web2가 현재 할 수 있는 것 이상입니다.

Web3 소셜 애플리케이션인 The Orb는 이러한 사고 실험을 현실로 만들어줍니다. 오브(Orbs)는 모든 온체인 활동이나 소유를 응집력 있는 커뮤니티로 변화시킬 수 있도록 해줍니다. 예를 들어, 특정 수의 ERC-20 토큰 소유, 특정 이벤트에 대한 NFT 티켓 또는 수집품 보유 등을 기반으로 다양한 커뮤니티가 형성될 수 있습니다. Web3 Social을 사용하면 새로운 방식으로, 그리고 오늘날보다 더 깊이 있는 방식으로 커뮤니티를 구축하고 친구를 사귈 수 있습니다.

검열 저항과 소유권

신념, 신념, 의견에 관계없이 언론과 표현의 자유는 소셜 미디어의 초석이지만 그 한계에 대해서는 논란이 있었습니다. 전통적인 소셜 플랫폼이 우리 데이터에 대해 강력한 통제권을 가지고 있다는 점을 고려하면, 그들은 온라인 발언을 통제하고 재량에 따라 사용자의 플랫폼 권한을 취소할 수 있는 절대적으로 강력한 위치에 있습니다. 사용자는 수락 외에는 할 일이 없습니다.

최근 Elon Musk가 Twitter(현재 X로 이름 변경)를 인수한 후 플랫폼 제어 사례가 시연되었습니다. Twitter 파일(Twitter 파일)은 회사의 앱이 정부 요청이나 안전하지 않다고 판단되는 정보를 기반으로 플랫폼의 정보를 억제하고 제어하는 ​​방법을 보여주는 일련의 유출된 내부 Twitter 문서입니다. Elon은 문서를 통해 진실성과 투명성을 옹호했지만 아이러니하게도 Twitter가 이름을 X로 변경한 후 회사는 사용자로부터 @x 계정을 무의식적으로 압수했습니다. @music 계정을 가진 사용자에게도 마찬가지였습니다.

이러한 예는 기존 Web2 플랫폼에서 사용자가 자신의 신원, 계정, 경우에 따라 자신의 목소리까지 실제로 제어할 수 없다는 점을 강조합니다. Web3 소셜 플랫폼은 이 문제를 어느 정도 해결합니다. Web3 소셜 프로토콜을 기반으로 구축된 애플리케이션은 여전히 ​​콘텐츠를 관리할 수 있지만 사용자는 여전히 완전한 자율성을 가지며 하나의 애플리케이션을 종료하고 다른 애플리케이션으로 전환하도록 선택할 수 있습니다. 그러나 All else가 실패하더라도 데이터는 계속 유지됩니다. 자체 검열 방지 앱을 구축하세요. 여기서 핵심 원칙은 사용자가 특정 앱에 갇힐 필요가 없다는 것입니다. 원하는 경우 소셜 앱을 버리고 완전히 새로운 앱으로 마이그레이션하여 모든 데이터를 가져갈 수 있습니다.

요약

Web3 소셜 플랫폼의 흥미로운 점은 커뮤니티, 상거래, 구성성, 참여, 소유권 및 신원에 대한 새로운 경험을 제공하는 동시에 기존 Web2 소셜 플랫폼의 일부 핵심 단점도 해결한다는 것입니다. 커뮤니티를 구축하고, 친구를 사귀고, 비즈니스를 수행하는 새로운 방법이 곧 다가옵니다.

마찬가지로 흥미로운 점은 해당 분야에 진출하는 기업가의 자질입니다. Superscrypt 투자 중 Airstack, Collab.Land, Orb, Notifi 및 Salsa는 액세스, 경험 또는 상호 운용성 측면에서 Web3 소셜의 다양한 과제를 해결하고 있습니다.

Web3 소셜을 대중화하려면 갈 길이 멀다. 기술과 애플리케이션은 성장하고 있지만 아직 초기 단계이다. 우리는 더 많은 반복을 기대하며 진정한 제품 시장 적합성을 달성하기 전에 곧 더 많은 업데이트를 귀하와 공유할 것입니다.