Web3 소셜의 미래에 대해 논의합니다. 토큰과 인센티브를 사용하여 수익 문제를 해결하고 새로운 소셜 경험을 창출합니다.

저자: 폴 베라디타킷

원문 편집: Deep Tide TechFlow

이 기사는 Pantera 파트너 PAUL의 분산형 소셜 시리즈 중 세 번째입니다.

이 시리즈는 오늘날의 기술과 트렌드가 분산형 소셜 네트워크의 일련의 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 탐구하고 각 문제에 대한 구체적인 설명과 탐색을 제공합니다.

2017년 MIT 미디어 랩 연구원 그룹은 Wired에서 분산형 소셜 네트워크가 결코 성공하지 못할 것이라고 주장했습니다. 그들의 기사에서 그들은 세 가지 불가능한 과제를 언급했습니다.

(1) 처음부터 사용자를 유치(및 유지)하는 문제

(2) 이용자의 개인정보 처리에 관한 문제

(3) 사용자 중심의 광고 문제

그들은 세 가지 경우 모두 페이스북, 트위터, 구글과 같은 기존 거대 기술 기업들이 광범위한 규모의 경제로 인해 중대한 경쟁의 여지를 남기지 않는다고 주장합니다.

이제는 불가능하다고 여겨졌던 일들이 더 이상 먼 일이 아닌 것처럼 느껴지고, 우리는 소셜 미디어 네트워크 개념의 변화가 시작되고 있는 것 같습니다. 세 부분으로 구성된 이 시리즈(세 번째)에서는 DeSo(Decentralized Social)의 새로운 아이디어가 다음을 포함하여 이러한 오래된 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 살펴보겠습니다.

(1) 개방형 소셜 계층으로 콜드 스타트 ​​문제 해결

(2) 개인식별 및 암호화 기술을 활용하여 이용자의 신원 문제를 해결합니다.

(3) 토큰 경제 모델과 인센티브 메커니즘을 사용하여 소득 문제를 해결합니다.

본 글에서 저자는 소득 문제를 해결하기 위해 토큰 경제 모델과 인센티브 메커니즘을 사용하는 방법과 사례인 세 번째 요점을 주로 논의합니다.

킬러 앱을 만들어 보세요

업종으로서의 Web3 소셜이 성공할지 여부에 대한 궁극적인 질문은 이전의 TikTok이나 Instagram처럼 사용자를 대규모로 참여시킬 수 있는 진정으로 새로운 소셜 경험을 제공하는 새로운 킬러 앱을 생산할 수 있는지 여부입니다. 이 킬러 앱이 없으면 분산형 소셜 그래프 및 인간 신원 프로토콜과 같은 모든 인프라 개발은 의도된 목적의 상당 부분을 잃게 됩니다.

그러나 이러한 새로운 사회적 경험의 문제점은 예측이 거의 불가능하다는 것입니다. 킬러 앱 구축이라는 주문이 반복적으로 반복됨에도 불구하고 앱이 어떤 형태를 취할지 정확히 아는 사람은 아무도 없습니다. 결국 본질적으로 인간 행동이 어디로 향할지 예측하려고 노력하고 있는 것입니다. 이 기사에서는 불가능한 일을 시도하는 대신, 즉 소셜 공간의 다음 킬러 앱이 어떤 모습일지 구체적으로 예측하는 대신 두 가지 높은 수준의 전략을 탐구하려고 합니다. 즉 기능을 추가하여 Web3를 강화하는 것입니다. 기존 소셜 경험, Web3 우선 소셜 커뮤니티를 만들고 이러한 잠재적인 혁신 경로를 따르는 일부 프로젝트를 설명합니다.

토큰화를 통해 기존 소셜 경험 향상

Web3 킬러 앱을 구축하는 가장 쉬운 방법은 이미 존재하는 주류 소셜 플랫폼에 몇 가지 새로운 기능을 추가하는 것입니다. 가장 일반적인 방법은 X-to-Earn 프로젝트와 같은 토큰화를 통해 추가 Web3 기능을 추가하는 것입니다.

이 경로에서 가장 흥미로운 프로젝트 중 하나는 2020년 5월에 출시되어 r/CryptoCurrency 하위 포럼에 사용자가 게시하고 선별한 콘텐츠에 대한 보상을 제공하는 Reddit의 Moons 프로그램입니다. Reddit Moons는 Arbitrum Nova를 기반으로 발행된 ERC-20 토큰이며, 그 유통은 사용자가 받는 좋아요와 싫어요를 기준으로 계산되는 Reddit에서 사용자가 얻는 평판을 기반으로 합니다. Moons를 사용하면 사용자는 커뮤니티 투표를 통해 Moons의 향후 배포 및 전반적인 개발 방향을 결정할 수 있습니다.

Reddit Moons의 전반적인 토큰경제학 전략도 커뮤니티에서 높이 평가되었으며, 월 발행량이 2.5% 감소하여 토큰의 연간 인플레이션율이 1%에 가까워졌습니다. 결과적으로, 사용자가 평판을 통해 얻는 달의 수인 평판 대 달 비율은 시간이 지남에 따라 꾸준히 감소하여 장기적으로 달을 더욱 희소하게 만들어 그 가치가 높아질 것으로 생각됩니다.

Reddit은 이미 존재하는 킬러 앱에 Web3 기능(이 경우 Moons의 토큰화)을 통합한 특히 흥미로운 사례입니다. 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼 중에서 Reddit은 이러한 플랫폼이 상당한 수준의 자율성과 자체 관리를 허용하는 독특한 하위 포럼 구조 덕분에 가장 분산화되고 커뮤니티 중심적이라고 할 수 있습니다. 콘텐츠 관리는 필수가 아닙니다. 틀림없이 이러한 설계 결정으로 인해 Reddit은 Web3의 메커니즘을 실험하기에 가장 적합한 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 실제로 Moons는 하위 포럼이 자체 ERC-20 토큰을 출시할 수 있도록 하고 이러한 토큰을 저장할 수 있는 Reddit Vault라는 이더리움 기반 지갑을 제공하는 Reddit의 혁신적인 커뮤니티 포인트 프로그램의 한 예일 뿐입니다. Moons 외에도 r/FortniteBR의 Brick 토큰은 이 계획의 또 다른 주목할만한 예입니다.

2023년 8월 현재 Reddit Moons는 Kraken을 포함한 여러 주요 중앙 집중식 거래소에 상장된 후 어느 정도 견인력을 얻었습니다. 그러나 이러한 토큰 급증의 즉각적인 행복에도 불구하고 이 간단한 게시 및 적립 메커니즘이 장기적으로 성공할지는 여전히 불분명합니다. 위 데이터와 8월 12일 가격 데이터에 따르면 Reddit Maxers의 Moons 수입은 약 $4200인 반면 중간 수입은 약 $0.9에 불과합니다.

이는 X-to-Earn 모델의 근본적인 문제를 드러내는 냉정한 통계입니다. 돈을 많이 벌지 못하거나 적어도 그러한 프로그램이 때때로 광고하는 인생을 바꾸는 돈보다 훨씬 적습니다. 또한, 수입이 소수의 사용자에게 편향되는 경우가 많기 때문에 일반 사용자는 X 활동에 참여하더라도 돈 버는 부분을 크게 누리지 못할 수 있습니다. 궁극적으로 사용자는 이러한 빈약한 수익에 환멸을 느낄 수 있으며 StepN과 같은 경우 프로젝트가 붕괴될 수 있습니다.

따라서 단순한 사회적 돈벌기 프로젝트의 경우 돈벌기를 너무 강조하면 장기적으로 지속 가능하지 않을 수 있습니다. 대신, 최종 사용자를 위해 돈을 지불하기 위해 비용을 지불하는 것이 아니라 사용자가 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 새로운 소셜 경험을 만들어야 합니다. 이는 Base 네트워크의 friend.tech 프로젝트에 대한 최근 소문으로 강조됩니다. Friends.tech는 본질적으로 사용자가 X(이전 Twitter) 영향력자의 개별 주식을 사고 팔 수 있는 X(이전 Twitter) 프로필을 위한 주식 시장입니다. 인플루언서의 주식을 소유함으로써 사용자는 (개인 채팅 및 기타 독점 특혜 등을 통해) 접근성을 높일 수 있으며 사용자는 해당 주식을 자유롭게 거래할 수 있습니다.

이 새로운 사회적 경험과 개인의 X 팔로워로 수익을 창출할 수 있는 능력은 6,000 ETH(또는 1,100만 달러 상당) 이상과 230,000건 이상의 거래를 생성했습니다. 그러나 friends.tech가 이러한 초기 추진력을 유지하고 인플루언서 프로필을 토큰화하여 실제로 길을 닦을 수 있는지, 아니면 또 다른 RUG 프로젝트로 발전할 것인지에 대해서는 약간의 의심이 있습니다. Coindesk는 프로젝트에 효과적인 개인 정보 보호 정책 및 데이터 수집 관행에 대한 문서가 부족하고 로드맵이나 백서가 부족하다는 점을 구체적으로 지적했습니다. 더욱이, 플랫폼과 그 안에 있는 영향력 있는 사람들이 진정으로 새로운 형태의 사회적 경험을 창출하기 위해 주주에 대한 약속된 접근을 어떻게 이행할 것인지 불분명합니다. 그럼에도 불구하고 friends.tech는 토큰화 자체를 새로운 형태의 사회적 경험으로 바꾸는 인상적인 실험입니다.

Web3의 최초 소셜 커뮤니티 구축

완전히 다른 수익 모델을 위해 기존 Web2 소셜 플랫폼에 토큰화와 같은 Web3 기능을 추가하는 대신 Web3에서 킬러 소셜 앱을 만드는 대안은 Web3에서 고유한 출시로 시작하여 처음부터 이를 구축하는 것입니다. 암호화폐 기반 커뮤니티와 문화.

Phaver는 Web3 우선 소셜 커뮤니티의 대표적인 예입니다. Lens의 소셜 그래프를 기반으로 구축되었으며 최근 Cyberconnect의 소셜 그래프와 통합된 Phaver는 NFT 커뮤니티 및 소울 바운드 토큰과 같은 다른 Web3 소셜 ID 기술과의 통합을 통해 Web3 기반 커뮤니티의 주목을 받았습니다. 평판과 포인트로 구성된 새로운 점수 시스템을 사용하는 독특한 듀얼 토큰 모델을 갖춘 플랫폼으로, 사용자는 레벨 업을 통해 플랫폼에서 보상과 특권을 얻을 수 있습니다.

Cred는 기본적으로 플랫폼에서 사용자의 평판입니다. 사용자는 영혼에 묶인 토큰이나 NFT를 자신의 계정에 연결하고 플랫폼에서의 일상적인 상호 작용을 통해 신용을 높일 수 있습니다. 사용자는 자신의 게시물의 품질과 참여도에 따라 포인트로 보상을 받으며, 이는 결국 Phaver 토큰으로 교환될 수 있습니다. 중요한 것은 사용자의 평판이 높을수록 게시물에서 더 많은 포인트를 얻을 수 있다는 것입니다.

사용자는 신뢰도를 얻기 위해 소울바운드 토큰과 특정 NFT 수집품(예: Cryptopunks 및 Bored Apes)을 연결해야 하기 때문에 이는 플랫폼의 봇과 사용자를 구별하는 유용한 방법을 제공합니다. 사실 이는 사회적 정체성에 대한 일종의 지분 증명과 거의 같습니다. 결과적으로 Phaver는 프로젝트가 평판 시스템을 사용하여 에어드롭 봇을 방지하고 사용자가 망막을 스캔할 필요 없이 봇이 아닌 인간인지 확인할 수 있다고 제안합니다.

위에서 볼 수 있듯이 Phaver는 Web3 우선 소셜 커뮤니티를 만들기 위해 새로운 토큰 경제 시스템을 만들었습니다. 그러나 많은 web3 우선 소셜 앱과 마찬가지로 Phaver의 주요 과제는 기본 Web3 사용자를 넘어 Web3 경험이 없고 Bored Ape 또는 Soulbound 코드가 무엇인지 모르는 사용자로 확장하는 것입니다. 사용자에게 플랫폼을 사용해야 하는 명확한 이유가 있습니다. Phaver는 사용자가 Lens 프로필 없이 가입할 수 있는 web2.5 모델을 따른다고 주장하지만 Phaver의 고유한 경험은 Web3에 크게 의존하므로 교육 비용이 많이 들고 널리 채택되는 데 큰 장애물이 될 수 있습니다.

Web3 커뮤니티의 하위문화에서 영감을 받은 또 다른 주목할만한 프로젝트는 POAP입니다. 이는 암호화폐 공간의 독특한 회의 문화와 ETHGlobal과 같은 연례 글로벌 이벤트 시리즈에서 성장했습니다. 기본적으로 POAP는 NFT 또는 ERC-721 토큰으로, POAP 스마트 계약을 통해 생성되어 이벤트나 회의에 참석하는 사용자를 디지털 방식으로 표현하고 체인에 영구적으로 저장됩니다. 2021년부터 POAP는 Adidas, Vogue, Github 및 US Open과 같은 국제적으로 유명한 브랜드와 협력하여 600만 개가 넘는 NFT를 발행했습니다. 그러나 POAP의 가장 흥미로운 부분은 아마도 POAP가 소셜 네트워크를 시작하고 비슷한 관심사와 네트워크를 가진 다른 사람들을 찾는 방법으로서 사회적 기본 요소로 작동하는 방식일 것입니다.

또한 이벤트, 컨퍼런스 및 컨벤션은 이해하기 위해 Web3에 대한 특정 지식이 필요하지 않습니다. Comic-Con, Worlds Fair 및 National Gallery of Art가 다양한 커뮤니티 및 하위 문화에 대해 POAP와 유사한 메커니즘을 구현하는 것을 상상하기 쉽습니다. 그러나 핵심 질문은 참가자에게 보상을 제공하는 충성도 프로그램, 거래 기회 또는 독점 이벤트를 통해 궁극적으로 새로운 소셜 커뮤니티의 출시를 가능하게 하고 이를 통해 새로운 형태의 디지털 소셜 경험을 창출하는 등 이러한 POAP의 유용성을 어떻게 유지하는가입니다.

결론적으로

그렇다면 킬러 앱을 정확히 어떻게 만들어야 할까요?

궁극적으로 Web3 소셜의 장기적인 성공은 일부 Web2 메커니즘을 복사하고 단지 온체인이고 토큰화되어 있다는 이유만으로 특별하다고 부르는 것이 아니라 새로운 형태의 소셜 경험을 창출하는 데 있어야 합니다. 대신 질적으로 새로운 경험, 특히 NFT 커뮤니티, 자산 토큰화, 암호화 컨퍼런스 문화 등 Web3를 영감과 문화적 뿌리로 삼는 경험이 필요합니다.

더욱이, 토큰화 및 기타 Web3 메커니즘은 많은 새로운 앱 디자인을 열어 주지만, “킬러 앱”이 암호화폐 기반 청중을 넘어 확장하려면 Web3로 넘쳐나기보다는 이해할 수 있는 사용 사례(예: 이벤트 참석)가 있어야 합니다. 용어와 개념. 본질적으로 Web3 소셜은 바이럴을 위해 전통적인 소셜 미디어(예: TikTok 또는 Instagram)의 배포 및 추상화 기술을 활용해야 합니다.

소셜 미디어는 궁극적으로 사용자가 자신의 개성과 개인적 선호도를 표현하는 방법이므로 성공적인 Web3 소셜 미디어는 사용자가 자신만의 사용 사례를 만들 수 있는 충분한 빈 캔버스를 허용하는 개방형 디자인 공간이 필요합니다. 종종 소셜 애플리케이션이 팝업되는 이유는 원래 목표와 완전히 다릅니다. 예를 들어, 회사로서 TikTok이 플랫폼에서 발생하는 다양한 유행과 과제를 모두 예상하는 것은 불가능합니다. 그러한 플랫폼의 힘은 바로 그러한 애플리케이션을 위해 발휘되는 개방형 창의성 플랫폼에 있습니다. Web3가 금융화 및 온체인 모방에 초점을 맞추는 대신 이러한 디자인 결정을 채택해야만 Web3 소셜을 유일한 소셜로 확장하는 완전히 새로운 킬러 앱을 구축하기 시작할 수 있습니다.