Web3 소셜 네트워킹의 미래 논의: 고객 확보 문제를 해결하기 위한 소셜 그래프 구축

원저자: PAUL VERADITTAKIT, Pantera Capital 파트너

원문 편집: Deep Tide TechFlow

이 기사는 Pantera 파트너 PAUL의 분산형 소셜 시리즈 중 첫 번째 기사입니다.

이 시리즈는 오늘날의 기술과 트렌드가 분산형 소셜 네트워크의 일련의 문제를 어떻게 해결할 수 있는지 탐구하고 각 문제에 대한 구체적인 설명과 탐구를 제공합니다.

2017년 MIT 미디어 랩 연구원 그룹은 Wired 매거진에서 분산형 소셜 네트워크가 결코 성공하지 못할 것이라고 주장했습니다. 그들의 기사에서 그들은 세 가지 불가능한 과제를 언급했습니다.

(1) 처음부터 사용자를 유치(및 유지)하는 문제

(2) 이용자의 개인정보 처리에 관한 문제

(3) 사용자 중심의 광고 문제

그들은 세 가지 경우 모두 페이스북, 트위터, 구글과 같은 기존 거대 기술 기업들이 광범위한 규모의 경제로 인해 중대한 경쟁의 여지를 남기지 않는다고 주장합니다.

이제 한때 “불가능”하다고 여겨졌던 일들이 더 이상 불가능해 보이지 않으며, 우리는 소셜 미디어 네트워크의 개념적 변화가 시작되는 시기에 있는 것 같습니다. 세 부분으로 구성된 이 시리즈(첫 번째)에서는 분산형 소셜 네트워킹(DeSo)의 새로운 아이디어가 다음을 포함하여 이러한 오래된 문제를 어떻게 해결하는지 살펴보겠습니다.

(1) 개방형 소셜 계층으로 콜드 스타트 ​​문제 해결

(2) 개인식별 및 암호화 기술을 활용하여 이용자의 신원 문제를 해결합니다.

(3) 토큰 경제 모델과 인센티브 메커니즘을 사용하여 소득 문제를 해결합니다.

소셜 그래프와 콜드 스타트 ​​문제

소셜 미디어 플랫폼은 항상 콜드 스타트 ​​문제에 직면해 있습니다. 즉, 기존 사용자 기반이나 네트워크 효과 없이 사용자를 유인하고 유인하는 것입니다. 전통적으로 Snapchat, Clubhouse 또는 최근 Threads와 같은 새로운 소셜 미디어 스타트업은 강력한 마케팅과 순수한 마케팅 역량으로 이를 극복하려고 노력해 왔습니다. 새로운 UX 디자인, 미디어 헤드라인, FOMO 등을 통해 적절한 순간에 모든 사람의 관심을 끌면서 플랫폼에 거의 즉각적으로 사용자 장벽을 구축하는 대규모 가입 공세를 펼칩니다. 예를 들어 Threads는 단 5일 만에 사용자 1억 명에 도달했습니다.

그러나 이러한 성공적인 캠페인은 실존적 위기에 직면하는 경우가 많습니다. 어떻게 모든 사용자를 유지하고 새로운 콘텐츠(및 수익)를 계속 생성할 수 있습니까? 이는 클럽하우스가 이전에 겪었던 문제이기도 하고 현재 쓰레드가 겪고 있는 문제이기도 하다. 이러한 앱의 종말과 함께 이러한 플랫폼을 통해 구축된 수익성 있는 소셜 그래프와 사용자 프로필도 마찬가지입니다. 따라서 미래의 야심찬 소셜 미디어 네트워크는 네트워크를 재부팅하기 위해 다시 한 번 어려운 마케팅 전술을 반복해야 합니다.

이 모든 것의 근본적인 문제는 Web2 소셜 네트워크에서 소셜 그래프(사용자 간의 관계에 주석을 달음)가 소셜 애플리케이션 자체(예: Facebook, Twitter 또는 Instagram)와 불가분하게 결합된다는 것입니다. 이 두 가지 수준은 공생합니다. 앱의 참신함은 소셜 그래프의 개발을 촉진하며 이는 결국 소셜 미디어 채택의 주요 장벽이 됩니다. 그 모든 문제에도 불구하고 사용자가 Facebook, Twitter, Instagram을 떠나지 않는 이유는 간단합니다. 우리 친구들이 모두 그곳에 있기 때문입니다.

하지만 소셜 그래프와 소셜 애플리케이션을 분리하면 어떻게 될까요? Clubhouse(또는 Threads)가 사라진 후에도 여기에 생성된 소셜 그래프를 활용하여 다른 소셜 애플리케이션을 쉽게 시작할 수 있습니다. 이것은 콜드 스타트 ​​문제에 대한 Web3의 대응입니다.

공개 체인을 공개 소셜 그래프로 사용

어떤 의미에서 이더리움과 같은 퍼블릭 블록체인은 소셜 그래프 그 자체입니다. Etherscan에서 ENS 도메인 이름이나 개인의 지갑 주소를 조회하면 해당 개인의 온체인 소셜 프로필, 즉 보유 자산, 거래 대상, 소속 커뮤니티를 추론할 수 있습니다.

이런 종류의 온체인 소셜 프로필은 새로운 분산형 소셜 네트워크의 자연스러운 출발점처럼 보이며 실제로 일부 기업은 이 길을 모색하고 있는 것 같습니다.

예를 들어, Debank는 Etherscan의 16진수 덤프를 읽을 수 있는 포트폴리오 또는 프로필로 변환하고 이러한 다양한 개인에게 메시지를 보낼 수 있는 기능을 제공함으로써 이러한 온체인 데이터를 활용합니다.소셜 네트워크. 0x PPL은 비슷한 경로를 택하여 온체인 사용자 프로필을 사용하여 트위터 스타일 소셜 네트워크를 구축하려고 시도했습니다. 원시 거래 데이터를 일반 사용자가 읽고 해석할 수 있도록 만드는 이러한 일반적인 전략은 GPT-4와 같은 고급 대규모 언어 모델의 사용을 통해 가속화되었습니다. 예를 들어 Cymbal은 GPT를 사용하여 거래 및 추세에 대한 대화 요약을 생성하여 데이터 리소스, 뉴스 피드 및 미래 소셜 네트워크의 하이브리드를 만들고 있다고 합니다.

기본 소셜 그래프 프로토콜 구축

퍼블릭 블록체인 데이터(예: 이더리움)에만 의존할 때 발생하는 한 가지 문제는 데이터가 소셜 애플리케이션에 사용할 만큼 풍부하지 않다는 것입니다. 퍼블릭 블록체인은 무엇보다도 소셜 애플리케이션이 아닌 금융 애플리케이션을 위해 구축되었기 때문에 거래 내역, 계정 잔액, 토큰 데이터 등 온체인에서 기본적으로 수집된 데이터가 반드시 소셜 네트워크에 가장 유용한 것은 아닙니다.

네이티브 온체인 데이터를 소셜 그래프로 사용하는 것보다 한 가지 아이디어는 퍼블릭 블록체인 위에 새로운 전용 소셜 그래프 프로토콜을 구축하는 것입니다. 예를 들어, Lens 프로토콜은 소셜 애플리케이션에 사회적 상호 작용의 공통 요소가 있다는 주요 관찰을 활용하며, 이를 게시, 코멘트 및 미러(예: 공유 또는 리트윗)와 같은 다양한 온체인 작업으로 추상화합니다. .

Farcaster는 소셜 그래프에 캐스트(게시물), 반응(좋아요) 및 amp 기능과 같은 유사한 추상화를 가지고 있으며, 여기서 사용자는 팔로우할 가치가 있는 다른 사용자를 추천할 수 있습니다. Farcaster와 Lens의 주요 차이점은 기술적으로 구현되는 방식입니다. Lens는 모든 것을 Polygon 블록체인에 저장하는 반면 Farcaster는 ID 레지스트리를 Ethereum 자체에 저장하고 L2 Form의 델타 그래프는 소셜 그래프를 실행합니다.

세 번째 주목할만한 소셜 그래프 프로토콜은 링크 3 메커니즘을 통해 링크 집계(온체인 및 오프체인 소스 모두)에 더 중점을 두고 초기 사용 사례로 이벤트 및 팬클럽에 초점을 맞춘 Cyberconnect입니다.

이러한 소셜 그래프 프로토콜의 핵심은 Twitter, Facebook 또는 Instagram과 같은 최상위 소셜 애플리케이션을 반드시 구축할 필요가 없다는 것입니다. 대신, 이러한 최상위 애플리케이션을 구축하고 확장하는 데 필요한 개방형 소셜 그래프 계층(기본적으로 SDK)을 제공합니다. 앞서 언급했듯이 이것의 핵심 장점은 한때 성공했던 소셜 애플리케이션이 사라지더라도(클럽하우스 등) 생성된 소셜 그래프를 다른 개발자가 계속 사용할 수 있다는 것입니다. 따라서 전체 생태계를 시작하려면 하나의 마케팅 캠페인이나 하나의 성공적인 앱만 있으면 됩니다.

처음부터 분산형 소셜 미디어 설계

세 번째 전략은 처음부터 분산형 솔루션을 구축하는 것입니다. 전제는 소셜 미디어 앱이 디지털 경험의 초석이므로 인프라 위에 구축된 A 프로토콜을 지원하는 대신 소셜 미디어 앱의 기본 작동을 현지화하는 전용 블록체인(또는 기타 분산형) 솔루션이 필요하다는 것입니다. 금융 사용 사례. 간단히 말해서, 일종의 소셜 미디어 애플리케이션 체인이 필요합니다.

이 전략에서 가장 주목할만한 프로젝트 중 하나는 소셜 애플리케이션에 초점을 맞춘 L1 블록체인을 구축하는 DeSo입니다. 초당 거래 수에 초점을 맞춘 다른 주류 퍼블릭 블록체인과 달리 DeSo는 초당 게시물 수 최적화와 통신 및 저장을 처리하기 위한 소셜 애플리케이션의 요구 사항에 중점을 둡니다. 그리고 이더리움과 같은 범용 블록체인이 반드시 이에 최적화되어 있는 것은 아닙니다. DeSo는 이 L1 블록체인을 기반으로 장편 콘텐츠(예: Substack), 단문 콘텐츠(예: Twitter), Reddit과 같은 애플리케이션을 포함한 다양한 소셜 애플리케이션을 구축할 계획입니다.

Bluesky 및 Mastodon과 같은 다른 분산형 소셜 미디어 플랫폼도 처음부터 분산형 소셜 미디어를 설계하는 이 전략을 대략적으로 따를 수 있습니다. 엄밀히 말하면 블록체인 기반 솔루션은 아니지만 게시물이 충분히 분산되도록 서버 시스템에 의존합니다. 예를 들어 Mastodon은 사용자가 Gmail, Hotmail 또는 iCloud와 같은 다양한 서비스 제공업체 중에서 선택할 수 있는 이메일과 유사한 시스템을 사용합니다. 조직이 자체 메일 서버를 설정하고 사용자 정의할 수 있는 것처럼 Mastodon의 각 인스턴스는 자체 관리되고 사용자 정의 가능한 커뮤니티가 됩니다. 반면, Bluesky는 오픈 소스 AT 프로토콜을 기반으로 개발된 애플리케이션으로, 본질적으로 Twitter Optimized와 같은 소셜 미디어 플랫폼용으로 설계된 팔로우, 좋아요 및 포스트와 같은 API를 갖춘 개방형 소셜 그래프입니다.

DeSo가 Mastodon 및 Bluesky와 같은 프로젝트와 공유하는 점은 기존 퍼블릭 블록체인 디자인(EVM으로 대표됨)이 소셜 네트워킹에 적합하다는 개념을 거부한다는 것입니다. 이러한 접근 방식은 의심할 여지 없이 이러한 프로젝트에 디자인 결정 및 사용자 경험에 대한 보다 세부적인 제어 기능을 제공하지만 DeFi, 기존 NFT 커뮤니티 및 Web3 생태계의 기타 성숙한 요소와의 잠재적인 연결 및 상호 영향도 차단합니다. 더욱이, 특히 퍼블릭 블록체인에 의해 분산화가 보장되지 않는 환경에서 이러한 솔루션이 어느 정도 분산화되는지는 지켜봐야 합니다. 이러한 솔루션은 결국 기존 소셜 네트워크처럼 소셜 그래프를 소셜 앱과 묶게 될까요, 아니면 소셜 그래프 계층을 충분히 분산시키고 다양한 앱과 개발 팀을 끌어들일 것입니까? 이는 Web3의 사회적 미래에 대한 핵심 질문입니다.