대형 제조사들이 모여 게임에 뛰어든다, 국내 NFT가 살아남을 길은?

원작자: 시린웨이

원본 출처: 지미안 뉴스

"NFT"가 뜨거워졌습니다.

싱가폴의 만은 고혹적인 하늘색이지만 Lei Ming(가명)은 앞에 있는 모니터에만 집중하고 있습니다. 회사의 수석 디자이너인 그는 한 달 전에 베이징에서 싱가포르로 전화를 받아 회사를 위한 NFT 세트를 디자인하는 주요 프로젝트를 담당했습니다.

Lei Ming은 디자인 경험이 풍부하지만 NFT 관련 요청을 받은 것은 이번이 처음입니다. 디자인 게시물로서 현재 Lei Ming은 "NFT"가 원래 블록체인과 관련이 있다는 것만 알고 있을 뿐 실제로 "NFT"가 무엇인지 잘 이해하지 못하고 있습니다. 하지만 한 달 동안 잔업을 한 후 그는 "이거 진짜 덥다"며 한숨만 쉬었다.

그러나 리스크 관리 사업을 담당하는 Xiaolei(가명)는 비즈니스 라인과 스타일이 다르고 NFT가 회사에 심을 숨겨진 위험에 대해 더 많이 고려해야 합니다.

Xiaolei는 NFT의 인기를 실감하면서 마음 속으로 걱정이 더 커졌다고 말했습니다. 규제 정책이 아직 명확하지 않은 시점에서 그는 비즈니스 라인의 동료들에게 회의 중에 신중하게 행동하고 사전에 위험 통제 조치를 취하도록 반복해서 상기시킬 수 있을 뿐입니다.

Jiemian News의 불완전한 통계에 따르면 Ant Group, Tencent, JD.com, Baidu, NetEase 및 Bilibili가 모두 NFT 분야에 진입했습니다. 2021년의 기복 속에서 NFT는 조용히 거인들이 모이는 새로운 트랙이 되었습니다.

그러나 이것이 폐쇄된 상업 루프를 가진 새로운 매장인지,부족무(none)의 일시적인 거품인지 현재 충분한아무도모 접촉.

NFT의 첫해: 기관이 뒤따르고 유명인이 플랫폼에 서다

모든 새로운 것들과 마찬가지로 대부분의 사람들에게 NFT는 "모르는" 것입니다.

엄밀히 말하면 NFT는 블록체인 기술의 파생 응용 프로그램 중 하나입니다. 2017년경 세계 최대 블록체인 생태계인 이더리움에서 탄생했다.

당시 이더리움 네트워크를 업그레이드할 때 누군가 새로운 제안인 "ERC-721"을 제안했습니다. 이 프로토콜은 블록체인 네트워크의 각 토큰이 고유한 블록체인 해시 값을 가질 수 있도록 하여 각 토큰이 고유하므로 " 대체 불가능한 토큰"이 등장했습니다. "대체 불가능한 토큰", "대체 불가능한 토큰" 등과 같은 많은 중국어 번역이 있습니다.

중국의 맥락에서 디지털 콘텐츠에 대한 고유성과 소유권 인증서를 제공하는 도구로 이해할 수 있습니다.

NFT를 한 문장으로 요약해야 한다면 "NFT는 컴퓨터 언어로 디지털 콘텐츠의 희소성을 깨닫는다"입니다.

2021년에 NFT는 블록체인 기술의 가장 독창적인 응용 프로그램 중 하나가 되어 전 세계에서 벗어날 것입니다. 그리고 이것은 많은 사람들의 상상을 초월합니다. 외부인뿐만 아니라 세계 최대 블록체인 생태계인 이더리움(Ethereum)의 창시자 브탈릭(Vtalik)까지 NFT의 성장을 소홀히 했다고 인정했다.

2021년 3월 11일, 어떤 사람들은 이 날이 미술사에 기록되어야 한다고 생각합니다. 이날 크리스티 경매에서는 암호작가 비플의 그림이 6934만 달러(약 693억 4000만 원)에 낙찰됐는데, 이 무명의 화가는 살아있는 화가들의 그림 경매 목록 3위에 올랐다. , NFT입니다.

이것은 NFT가 세계의 원을 벗어나는 첫 번째 순간이 되었습니다. 이후 미디어 업계 '타임'지는 뉴스 NFT를, 엔터테인먼트 대기업 디즈니는 스파이더맨 IP의 NFT를 공개했고, 패션 대기업 루이비통도 창립 100주년을 기념해 NFT를 이스터 에그 중 하나로 내세웠다. .

NFT는 전 세계로 퍼지기 시작했고 사람들의 소셜 미디어 아바타를 차지했습니다. 아바타의 두 번째 물결은 아바타 NFT입니다. 사람들은 소셜 미디어의 아바타가 자연스러운 디스플레이 창이며 가장 직접적인 사회적 효과가 있다고 생각하여 "Cryptopunks"와 "BYAC"를 사용합니다. 전자는 10,000픽셀 스타일의 이상한 아바타이고 후자는 못생긴 원숭이 무리입니다.

이때 전 세계 셀럽들과 KOL들도 이러한 트렌드에 동참하기 시작했는데, 전설적인 미국 래퍼 에미넴부터 NBA 슈퍼스타 스테판 커리에 이르기까지 다양한 스타들이 프로필 사진을 NFT 사진으로 바꾸기 위해 수십만 달러를 썼다.

중국 음악계에 바람이 불자 Jay Chou, JJ Lin, Wilber Pan은 모두 "NFT" 보유자가 되었습니다.

오늘날까지 주의 깊게 살펴보면 많은 트렌디한 남성과 여성의 WeChat 아바타도 못생긴 원숭이로 변한 것을 발견할 수 있습니다.NFT는 점차 기술에서 Dawkins 입의 "meme"로 확장되었습니다.문화적 요소 자기 복제 및 재전송.

핫한 대형 공장: 함께 모여 몇 초 만에 매진

당연히 국내 주요 제조사들도 이 물결을 놓치지 않을 것이고, 2021년에는 앤트그룹이 가장 먼저 게를 먹게 될 것이다.

Ant Group은 블록체인 네트워크 AntChain의 지원을 받아 수년 동안 블록체인 분야에 깊이 관여해 왔습니다. 6월 23일, Alipay는 결제 코드 스킨의 "NFT" 버전을 출시했습니다.각 NFT는 8000개로 제한되며 가격은 Alipay 포인트 10개 + 9.9위안입니다.매일 두 번에 걸쳐 스냅됩니다. 이벤트가 공개되자마자 판매용 NFT가 매진되었습니다.

활동의 인기가 높아짐에 따라 Xianyu와 같은 중고 플랫폼에서 NFT를 사고 파는 하늘 높은 가격이 나타났습니다. 심지어 스캘퍼도 Xianyu에 진입하여 "Alipay NFT Dunhuang Fine Arts의 높은 가격 회복"이라는 글을 직접 게시하기 시작했습니다. 연구소 NFT 번호는 0001 또는 6666, 100,000개, 기타 번호는 500개입니다."

인터넷에 게시된 스크린샷은 Xianyu의 동일한 NFT의 최고 가격이 150만 위안에 도달했음을 보여줍니다. 다음날 Xianyu 관계자는 신속하게 모든 NFT 제품을 진열대에서 제거했고 Ant Group도 과대 광고의 여지를 주지 않겠다는 공식 공지를 발표했습니다.

그러나 NFT가 생성하는 엄청난 에너지는 모두의 기대를 뛰어넘었습니다. Ant Group은 물을 테스트했고 Tencent는 빠르게 따랐습니다.

Ant Group의 보다 균일한 스타일과 달리 Tencent의 레이아웃은 여전히 ​​아메바 전략을 따르고 내부 팀의 혁신을 장려합니다. 8월경 Tencent 내 두 팀이 NFT가 곧 출시될 것이라는 소식을 발표했습니다.

QQ뮤직은 7월 30일 NFT 암호화 아트 서비스 'TME 디지털 컬렉션'을 출시하고 사용자에게 가상 컬렉션을 발행하며 내부 테스트를 시작한다고 발표했다. 후속 플랫폼 기술은 TME의 다양한 제품에서 동시에 출시될 수 있다.

8월 2일, 중국 최초의 NFT 거래 플랫폼으로 알려진 "Magic Core"가 APP에서 공식 출시되었습니다. 이 제품은 Tencent PCG 비즈니스 그룹에서 제공합니다.

현재 시점에서 볼 때 Magic Core의 레이아웃은 더 빠릅니다.첫 번째 NFT 컬렉션은 유명한 비디오 토크 쇼 "Thirteen Invitations"를 기반으로 "Limited Edition Thirteen Invitations Vinyl Record NFT"라는 이름으로 총 300개입니다. 가격은 18위안(약 1만5000원)으로 출시되자마자 품절됐다.

QQ뮤직은 8월 9일 첫 번째 음악 디지털 컬렉션인 Hu Yanbin의 20주년 기념 바이닐 NFT "The Monk"를 출시했습니다. 앨범은 2001장으로 한정 판매됐으며 선주문량은 4만 장을 돌파했다.

분명히 사용자와 수집가뿐만 아니라 개발자와 제작자도 많은 사람들이 NFT의 매력을 과소평가했습니다.

3개월 후, PCG의 젊은 팀 매직코어는 텐센트 23주년을 맞아 내부 직원에게만 배포되는 NFT 컬렉션을 맡아 생애 첫 NFT를 수확했다.

두 거대 기업의 진입으로 주요 인터넷 기업들이 공을 들였다.

Ant Group의 강력한 지원으로 Tmall과 Taobao의 디지털 수집 활동이 차례로 계속되었습니다. 12월, JD.com APP에 마침내 디지털 컬렉션이 등장했다.12월 17일, Jiemian News는 JD.com의 NFT 배포 플랫폼'Lingxi'가 JD.com APP에서 작은 프로그램을 시작했다는 것을 알게 되었습니다.JD.com 마스코트 첫 번째 배치 " 조이' 디자인 프로토타입의 NFT가 순식간에 매진됐다.

한편, 12월 6일 블록체인 현장을 테스트 중인 것으로 밝혀진 Bilibili는 한 달 후 아바타와 같은 NFT 배치를 출시했습니다. 조건은 Bilibili 사용자 레벨 6에 도달하고 2021년 내내 매일 Bilibili를 사용하는 총 사용자 수는 2,233명입니다.

조금 더 느린 넷이즈는 게임 '인피니티'의 NFT를 출시했을 뿐만 아니라, 넷이즈 오데일리도 2021년 하반기 NFT 플랫폼 구축을 위한 관련 인재 모집에 나선다. Netease Odaily APP의 최신 버전도 내부 페이지에 디지털 컬렉션을 도입했습니다.

Netease Odaily의 한 내부자는 Jiemian News에 Netease Odaily 디지털 수집 플랫폼이 Metaverse 비즈니스의 기본 시나리오 중 하나이며 IP 당사자에게 디지털 수집 계약 캐스팅, 제품 마케팅 및 사용자 관리와 같은 완전한 브랜드 솔루션 세트를 제공한다고 말했습니다. 또한 수집가들에게 디지털 컬렉션의 2차 창작, 교환, 구매, 선물, 수집 및 공유와 같은 서비스를 제공합니다. 곧 출시될 디지털 컬렉션에는 랜덤 블라인드 박스, 흥미로운 비디오, 3D 모델 등이 포함되며 콘텐츠 자체가 선택됩니다.

주요 국내 제조업체의 지속적인 진입으로 NFT의 인기에 새로운 차원이 추가되었습니다.

주요 제조사 고민 : 조용히 이름 바꾸기, 2차 거래 교착

하지만 다창의 불 같은 NFT 테스트 이면에는 약간의 주의가 숨겨져 있습니다.

QQ뮤직 내부 관계자는 Jiemian News에 NFT 사업과 관련하여 팀이 몇 번 주저했고 감히 너무 많이 시도하지 않았다고 말했습니다.

NFT를 출시한 후 큰 공장이 가장 먼저 한 일은 이름을 바꾸는 것이었습니다. 10월 23일 Jiemian News는 Alipay 미니 프로그램 "Ant Vermicelli"와 Tencent의 NFT 배포 플랫폼 "Magic Core"의 내부 페이지에서 "NFT"라는 단어가 모두 사라지고 "Digital Collection"으로 변경되었음을 알게 되었습니다.

동시에 플랫폼에서 NFT라는 단어를 삭제한 후 디지털 컬렉션의 정의와 도입이 모두 업데이트되었으며 특히 가상 통화와의 차이점을 강조하고 블록체인 기술이 부여한 희소성만 유지됩니다.

이번에는 이름 변경이 비교적 갑작스럽고 이름이 변경되었을 때 통지가 없었고 현재까지 명확한 진술이 없습니다.

그러나 이후 시장에 진출한 JD.com, Station B, NetEase, Xiaohongshu 등의 플랫폼을 포함하여 시장에 진출한 주요 인터넷 회사들은 디지털 컬렉션임을 강조하고 NFT 단어를 거의 볼 수 없으며 관련 제품을 소개할 때 또한 다른 가상 화폐와 관련이 있음을 강조했습니다.

두 번째는 2 차 거래를 교살하는 것입니다.우리 나라의 엄격한 가상 화폐 감독으로 인해 많은 부서에서 2021 년에 가상 화폐 채굴 및 거래를 금지하고 NFT 자체에도 토큰 속성이있어 매우 난처한 상황에 처해 있습니다.

따라서 국내 주요 제조업체들은 재무적 속성을 보호하기 위해 선택하고 있으며, 그 중 가장 중요한 것은 2차 거래를 금지하는 것입니다. Alipay가 6월에 NFT를 출시한 이후, 그것의 과대 광고로 인해 개발 팀은 약간의 우려를 갖게 되었고 Xianyu의 빠른 상장 폐지는 많은 투기꾼들의 탐욕을 소멸시켰습니다.

그러나 Xianyu의 행동은 "증상을 치료하는 것"일 뿐이며 그 뿌리는 여전히 "거래 가능 여부"에 있으며 이는 재무 속성의 근원입니다. 그래서 큰 제조업체들은 이 측면에서 시작했습니다.

대형 공장의 한 익명의 인물은 Jiemian News에 NFT 과대 광고의 핵심이 거래에 있기 때문에 거래를 열지 않는 것이 규정 준수의 전제 조건이 되었으며 국내 제휴 체인도 퍼블릭 체인과 다르며 자유롭게 상호 작용할 수 없다고 말했습니다. .

따라서 신중한 저울 끝에 2차 거래를 절대 놓지 않는 것이 국내 주요 제조업체가 디지털 컬렉션을 테스트하는 최종선이 되었습니다.

앤트그룹은 사업 출범 이후 가상화폐 과대 광고를 거부하고 사용자의 거래를 지원하지 않는다는 점을 여러 답변에서 강조해왔다.

그러나 소장품의 순환이 주어지지 않는다면 그 가치는 당연히 크게 떨어지게 될 것입니다. 따라서 전체적으로 Ant Group 산하의 디지털 컬렉션은 전송 기능만 개방되어 180일 이상 보관해야 하며 구매자는 실명 인증을 통과하고 신원 정보를 바인딩해야 합니다.

이러한 엄격한 조치는 관련 과대 광고의 위험을 제거하기 위한 것으로 Tencent 및 JD.com을 포함한 모든 주요 제조업체는 동일한 전략을 선택했습니다.첫 번째 단계는 구매 또는 수집 기능을 열고 실명 인증을 완료하고 보유해야 합니다. 그것은 일정 기간 동안 나중에 전송 기능이 차례로 열립니다.

NFT에서 '디지털 수집'으로 이름을 바꾸거나, 거래 기능을 차단하고, '이체' 기능 출시를 연기하는 등 주요 제조사들의 NFT 뜨거운 품절 이면에 모든 행동이 조심스럽습니다.

이러한 상황에서 각 회사에는 NFT 비즈니스에 대한 장면이 있습니다. 그냥 하고 그것에 대해 이야기하지 마십시오.

Ant Group을 예로 들면, 디지털 수집 사업의 활발한 발전과 함께 Alipay 미니 프로그램 "AntChain Vermicelli"의 브랜드 캐리어가 "Whale Explorer"로 업그레이드되었습니다. 메이저 앱스토어지만 앤트그룹은 "고래탐험가" 론칭을 대대적으로 홍보하지 않았다.

JD.com도 마찬가지입니다.디지털 컬렉션 비즈니스인 "Lingxi"는 사용자가 검색 상자에 색인을 입력해야 입력할 수 있습니다. Station B는 새로 등록된 공식 계정을 사용하여 역학 정보를 게시하며 Xiaohongshu도 마찬가지입니다.

각 회사가 덜 눈에 띄는 방식으로 컬렉션의 입구 인터랙션을 설정했다고 보는 것은 어렵지 않습니다 NFT 자체가 핵심 사업이 아니라는 사실과 별개로 낮은 키 작업을 의미합니다.

규제에 대한 우려와 신규 NFT 관련 비즈니스의 민감성으로 인해 Tencent, JD.com, Bilibili를 비롯한 주요 제조업체는 암묵적으로 침묵을 선택했으며 일반적으로 이 비즈니스에 대해 이야기하고 싶지 않습니다. 2021년 환경 , 필요한 대응 외에도 대형 제조업체는 많은 홍보 자원을 투자하지 않았습니다.

국내 NFT의 미래

Nonfungible 데이터에 따르면 최근 한 주 동안 NFT의 글로벌 거래량은 약 5억 4,400만 달러에 달했으며 NFT의 평균 거래 가격은 개당 약 2,400달러에 달했습니다.

동시에 YC가 인큐베이팅한 세계 최대의 NFT 거래 플랫폼인 OpenSea는 130억 달러의 가치를 가지고 있으며 이것은 5년 전에 설립된 작은 회사에 불과합니다. dappradar의 데이터에 따르면 OpenSea의 총 거래량은 미화 200억 달러를 넘어 사상 최고치를 기록했습니다.

그러나 이러한 NFT 거래는 거의 대부분 퍼블릭 블록체인 네트워크에서 발생하며, 국내 대형 제조사의 경우 시장 규모와 밸류에이션은 전략적 도움 없이 말 그대로 참고자료에 불과하다. 하지만 국내 디지털 컬렉션은 뒤늦게 시작돼 아직까지 완전한 시장 통계는 없다.

사실 상업 폐쇄 루프의 관점에서 볼 때 디지털 컬렉션의 개발 논리에는 문제가 없습니다.블록체인 기술 + 문화 및 창의적 IP의 결합은 현재 중국의 핵심 게임 플레이입니다.발행자는 IP 자원을 제공하고, 유통 플랫폼은 기술 지원을 제공하며 수집가는 이를 지불합니다.

현재 텐센트(Tencent), 알리바바(Alibaba), 바이트댄스(ByteDance) 등 블록체인 기술 개발 역량을 갖춘 국내 대기업들도 다수의 IP 자원을 보유하고 있어 발행자의 역할과 기술 지원을 직접 고려할 수 있다. 약간의 현금 흐름을 생성할 수 있습니다.

그러나 국내 NFT를 결정짓는 가장 큰 명제는 그 개발이 규제될 수 있는지 여부이며, 그 자체의 재정적 속성으로 인해 감독이 모든 것의 핵심입니다.

국내 NFT 컴플라이언스 구현에 중점을 둔 BSN Development Alliance의 전무이사이자 Jujube Technology의 CEO인 He Yifan은 Jiemian News에 국내 NFT 개발의 핵심은 발행자가 NFT의 속성을 제어하는 ​​방법이라고 말했습니다. 재정적 속성에 관해서는 이에 대한 강력한 감독이 있을 것입니다. 가상 상품으로 정의되면 가상 상품 운영 규칙에 따라 개발될 것입니다."동시에 금융 위험 예방 조치가 마련되어 있는지 여부도 달려 있습니다."라고 He Yifan은 덧붙였습니다.

그래서 글로벌 NFT 시장의 폭발적 성장을 배경으로 컴플라이언스에서 벗어날 수 있는 방법을 찾는 것이 국내 주요 제조사의 디지털 컬렉션을 위한 생존의 길일 수 있다.