アメリカの春節のテレビ番組のCMは、どれも詐欺のように見える

今年の「アメリカ版紅白」スーパーボウルは、例年通り大きな注目を集めました。試合そのもの、ミスター・ビーストによる100万ドルの懸賞金付き謎解きゲーム、ハーフタイムショー……。元々はアメリカだけで流行っていたスポーツ競技が、数多くのエンターテインメントや文化的要素の後押しにより、世界中の注目を集めています。

始める前に、まずは一人称視点でアメリカ版紅白がどれほど賑やかなのかを体験してみましょう：

（動画ソース：https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/）

このような注目度の高さの中で、三つの大ブレイクした出来事が、予測市場に対する私たちの期待をちょうどよく体現しています：予測市場Polymarketでハーフタイムショーの出演者に全額を賭けて完璧な勝率を上げたインサイダー、現場で逮捕された「熱狂的ファン」、大物インフルエンサーが予測市場を使っているところを盗撮した動画が大ヒットした後、実はマーケティングだったことが発覚した一件です。

予測市場の「完璧な勝率」：新規アカウントがハーフタイムショーの出演者を高確率で的中

スーパーボウル開幕約48時間前、約8万ドルの資金が予測市場Polymarketの新規登録アカウントに振り込まれました。その後、このアカウントは全資金をハーフタイムショーの出演者と演奏曲目のイベントに集中して賭け、Lady Gagaが出演する、Travis Scottは出演しないなど、合計19件の細分化された予測に賭けました。

ハーフタイムショー終了後、この19件の賭けのうち17件が的中し、1万7600ドルの利益を得ました。新規アカウントが、単一イベントに全額を賭け、ほぼ完璧な的中率。これはもはや運が良いという範疇をはるかに超えています。

スーパーボウルのハーフタイムショーは長年、Roc Nation社が全体の企画・制作を担当しているため、コミュニティはすぐに、このアカウントの所有者は内部情報を握っている可能性が非常に高く、制作側と関係があるかもしれないと推測し始めました。取引量が1000万ドルを超えるこのイベントで、一般のトレーダーがまだやみくもに賭けている間に、このインサイダーは左手にプログラム表、右手にスマートフォンを持って、事前に利益を確定していたのかもしれません。

しかし、ブロックチェーンの匿名性という特性により、この説も単なる推測に過ぎません。この取引は、情報格差を利用して利益を得るインサイダーにとっての予測市場を定義する、また一つの古典的な事例となりました。

トレーダーが「誰かがフィールドに乱入する」に賭けた後、自ら乱入

インサイダー取引者が暗がりで情報格差を利用して利益を得ているとすれば、試合中の一人の「ファン」の行動は、公然たる陽謀でした。彼こそが、私たちの記事の冒頭の動画の主人公です。

試合第4クォーター、上半身裸のファンが柵を乗り越えてスーパーボウルのフィールドに乱入し、会場のカメラとテレビ中継は一瞬にしてこの不速の客に焦点を合わせました。彼の上半身はペイントで塗られ、胸には「ブラインドスポットで取引せよ（Trade in the blind spot）」、背中には彼のアカウントID「@fxalexg」と広告「Athenaで取引せよ（Trade with Athena）」と書かれていました。

彼がフィールドに足を踏み入れてから警備員に取り押さえられるまで、フィールド上を30秒間走り回りました。スーパーボウルの公式30秒CM枠の価格は700万ドルです。

観客がスマートフォンを取り出して彼のアカウントを検索した時、この「ファン」が普通の観客ではなく、トレーダー――Alex Gonzalezであることに気づきました。彼の体に書かれたスローガンは、本質的に移動する広告でした。

さらに意味深いのは、Sportscastingの報道によると、Gonzalezは2024年にすでに同様の行動をとっていたということです。彼は当時、「スーパーボウルで誰かがフィールドに乱入する」に5000ドルを賭け、試合中にフィールドに乱入し、最終的に約11万ドルの利益を得ました。保釈金と法律費用を差し引いた後でも、純利益は約7万ドルでした。

つまり、彼はフィールド上でイベントを起こすだけでなく、予測市場で自分が起こすイベントに賭けていた可能性さえあるのです。

オッズが十分に高くなった時、誰かが未来を予測するのをやめ、自ら未来を作り出します。これは、私たちが予測市場に対して抱く最も極端で、最も皮肉な期待の一つでもあります。

インフルエンサーが100万ドルを賭けている「盗撮」動画は実はマーケティングだった

今回のスーパーボウルでもう一つ世界中に広まった動画は、トップインフルエンサーのLogan Paulによるものです――画面には、彼のスマートフォンの画面にPolymarketの賭け画面が表示されており、どちらのチームが勝つかに100万ドルを賭けようとしています。映像はぼやけ、アングルも傾いており、まるで後ろの席の観客がさっと撮影したかのようです。

このわずか12秒の「盗撮」動画が広まって間もなく、Polymarketの公式アカウントによって転載され、予想通り熱量とトラフィックが集まりました。しかし、この取引は最初から最後まで、私たちが予測市場の取引監視に特化したPolyBeatsの情報フィードには一度も現れませんでした。

深く調査した結果、いわゆる「100万ドルの賭け」は発生しておらず、大衆の覗き見趣味を満たす爆発的な「試合の脇役」のように見えたこの出来事は、精巧に包装されたマーケティング・パフォーマンスに過ぎないことがわかりました：2025年12月にはすでに、Logan Paulはベンチャーキャピタル企業Anti Fundのパートナーとして参加しており、この企業はPolymarketが2025年に実施したシリーズBラウンドの投資家の一つでした。

世界的に注目を集めるスポーツイベントに、確率市場、広告市場、トラフィック市場が同時に重なるとき、駆け引きの境界はもはや二つのチーム間に限定されません。オッズの外には、露出の価格設定があります。賭けの外には、ナラティブの設計があります。

金銭と注目度の駆動力のもと、私たちがソーシャルメディアでスクロールする一つ一つの「爆発的瞬間」は、ひょっとしたらその場の思いつきではなく、数ヶ月にわたって計画された結果なのかもしれません。