「話題沸騰」の経済はいつまで続くのか？暗号通貨マーケティングの次の目的地はどこなのか？

原著者 | Brian ( @BrianAitch )

編集：Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

翻訳者 |ディンダン ( @XiaMiPP )

編集者注：「口先だけの」経済は嵐の最前線にあり、個人投資家とプロジェクトオーナーの競争の温床となっています。しかし、この「口先だけの」ブームは現在、深刻な課題に直面しています。低品質コンテンツの蔓延、ブラッシング行為の蔓延、そして「報酬重視」のルーティンへのユーザー疲労の増大により、コンバージョン率は継続的に低下しています。Loudioを例に挙げると、時価総額は25日間で9,800万米ドルから3,800米ドルに暴落し、「口先だけの」経済がノイズベースのマーケティングに過度に依存する脆弱性を露呈しました。本稿では、現在の「口先だけの」経済の問題点を分析し、それが暗号資産プロジェクトのマーケティングに与える影響を探り、現在の暗号資産プロジェクトマーケティングの根本的な限界と改善の余地を再考します。

1. 非効率的なマーケティングコスト

ほとんどのプロジェクトは、Kaitoのようなマーケティングパートナーシップに多額の投資を行っています。Kaito Earnを立ち上げるだけでも、数十万ドルを前払いし、その後も毎月同額のトークンまたはドルを投資し続ける必要があります。

Kaito は確かにブランドの露出や話題作りの役割を果たしていますが、こうしたインタラクションのほとんどは、影響力が限られている「雇われた」コンテンツ クリエイターによって行われており、全体的な品質とシグナルの強さは低いです。

このプロジェクトが真に求めているのは、コミュニティの共感を呼び、ブランド価値を伝え、最終的には効果的なコンバージョンにつながる質の高い会話です。しかし、そのような会話は稀です。

2. コンバージョン率データからマーケティング効果を評価する

暗号プロジェクトには通常、2 つの主な目標があります。

• 製品ユーザー数を増やす

• トークン価格の上昇（つまり、TGE後のトークン購入者の増加）

(データソース: Dune @hashed_official )

Loudio を例に挙げましょう。

• 第1段階の参加者のうち、追加割当の割合は約1.54％（15/973）でした。

• 第2段階は1.93％（/4102）

• 比較すると、Google広告のコンバージョン率は約4.29％～6.96％です。

言い換えれば、Loudio の全体的なコンバージョン率は、従来のデジタル広告よりもはるかに低いということです。

3. 実質的な内容の欠如によって引き起こされる「ノイズ」問題

多くのブランドは、特にInfoFiプラットフォームを活用し、マーケティング予算の大部分をXに関する「話題性」の創出に費やしています。しかし、実質がなければ、これらのマーケティング成果は最終的に無意味な雑音になってしまいます。

@Chilearmy123 の言葉を引用します:
プロジェクトKがKaitoユーザーに毎月1万5000ドル以上の報酬を配布すると発表したとしても、世間の記憶には「プロジェクトKはお金を配るのが得意」という程度しか残らないだろう。もし「マスコットミームコイン」を立ち上げ、Loudioと同様の配布方法を採用すれば、その意義、コミュニティ文化、ユーザーエクスペリエンスなどについて自然と議論が始まるだろう。

したがって、プラットフォームツールに頼るのではなく、ゲーム、ミームコイン、DAppsといった明確なトピックと具体的なインセンティブメカニズムを選択する方が良いでしょう。これらのトピックは、ユーザーからの活発な議論や質の高いコンバージョンを促す可能性が高くなります。

プロジェクトがマーケティング曲線の左側の初期ユーザーを引き付けるためにインセンティブ メカニズムのみに依存し、実質的なコンテンツが欠けている場合、これらの人々が本当にコンバージョンを完了して次の段階に進むことは最終的に困難になります。

4. 製品とチームの基本に立ち返る

@leonabboudの例えを借りると:

プロジェクトは楽器であり、マーケティングはアンプまたはスピーカーです。

多くのチームは、「調整の悪い楽器」（不完全な製品）や「未熟な演奏者」（無能なチーム）を隠すために、より大きな「音」を使おうとします。

これにより、短期的には露出を高めることができますが、プロジェクト自体に基本的なスキルが欠けている場合は、Kaito のような人気のツールであっても理想的な結果は得られません。

暗号通貨業界が成熟し、参加者がより専門的になるにつれて、いまだに「お金を使って注目を集める」ことが真の価値をもたらすと信じているなら、市場とユーザーの知恵を過小評価していることになります。

5. InfoFiの構造的矛盾

インセンティブ構造と目標の面で、InfoFi プラットフォームと暗号プロジェクト間の不一致がますます明らかになりつつあります。

InfoFi プラットフォームは、より多くのインセンティブ（USDC、プロジェクト トークンなど）を引き付け、手数料を受け取り、報酬を分配し、ユーザー プールを拡大することを目指しています。

プロジェクトチームが本当に気にかけているのは、ユーザーが実際に製品を使用するかどうか、または TGE 後もトークンを購入し続けるかどうかです。

現在、InfoFi 上のほとんどの活動は、影響力が限られている「雇用された」クリエイターによって主導されており、全体的なコンバージョン率は従来の広告チャネルよりもさらに低くなっています。

私の意見では、今回の InfoFi 競争で勝利できるプラットフォームは、次の 2 つの中核問題を解決する必要があります。

• 高いシグナルと質の高いクリエイターがコミュニティ主導の真の会話を促進できるよう支援します。

• プロジェクトによって提供される報酬は InfoFi の運営の原動力となるため、プラットフォームのインセンティブ構造はプロジェクトのインセンティブ目標と一致している必要があります。

この傾向の初期兆候はすでに見られており、InfoFi がより持続可能で生産性の高い開発段階に向かっていることを示しています。

ケーススタディ

バーチャル

VirtualsはInfoFiプラットフォームではありませんが、共同設立者の@ethermageが共有したデータは、この配信プラットフォームが「コンバージョン率」と「インセンティブメカニズム」を重視していることを反映しています。

Genesis参加者の約35%が二次市場で追加のトークンを購入しました。

チームは、確固たる保有者、特に信念を倍増させるユーザーに報酬を与える傾向を高めるために、分配メカニズムを最適化しています。

このアプローチは、業界全体が徐々に「変革志向＋長期的価値創造」という目標に向かって進んでいることを反映しています。

カイト

Kaito はコミュニティからのフィードバックに積極的に対応しており、6 月 17 日にアルゴリズムを更新する予定です。主な変更点は次のとおりです。

1) 質 vs. 量: 賞やランキングについてのみ言及し、貴重な洞察やプロジェクトのレビューが欠けている投稿は、注目されなくなります。

2) 注目度の割り当てメカニズム:単一のコンテンツが過剰にランク付けされるのを防ぐため、各サイクルで獲得できる注目度の合計量に上限があり、単一のツイートがあまり高い重みを占めることはできません。

3) 「スモールサークル」対策メカニズム：プラットフォームは内部のインタラクティブな行動を厳密に監視し、「ブラッシングインタラクション」や「グループスコアリング」などの行動を抑制する強力な保護メカニズムを備えています。

4) ロイヤルティインセンティブ：プラットフォームは、広範な参加に対する懲罰的な制限を避けながら、ユーザーが長期的かつ継続的に価値志向の参加を維持することを奨励します。

5) チームコントロール:プロジェクト チームは、ツイートが毎週もたらす注目度の最大値をカスタマイズできるため、プラットフォームの柔軟性が向上します。

Kaito Earnのリリース以来、私たちは常にユーザーコンバージョンに重点を置いてきました。これは@MagicNewtonが共有したデータにも反映されています。

現在、Kaito を通じて 33,699 のエージェント アカウントがアクティブ化されており、これは Newton の総アクティビティの約 30% を占めています。
これらのエージェントは、BTC、KAITO、その他の資産を購入することで、ニュートンに手数料収入をもたらし続けます。
活性化されたエージェントの数は依然として着実に増加しています。

Kaito の「コンバージョン エンジン」としてのパフォーマンスを完全に評価するには、次の主要な指標に注目する必要があります。

• TGE後のエージェントアカウント維持率

• Kaito Earnの手数料収入とプラットフォーム支出比率

• Kaito Earnに参加したユーザーのうち、二次市場で追加のトークンを購入した人は何人ですか？

最終的な結論を出すにはさらに多くの時間とデータが必要ですが、 Kaito はコンバージョン率の重要性を明確に理解しており、コミュニティのフィードバックに基づいてアルゴリズムのメカニズムを継続的に最適化していることは明らかです。

影響力

Kaitoは、コンバージョン効率を向上させるためにアルゴリズムを調整した唯一のInfoFiプロジェクトではありません。2025年6月25日、 @fantasy_top_はClout Proを立ち上げ、 @monstersdotfunと共同でWeek 0イベントを開始しました。

Clout Pro は注目度追跡用の API と SDK であり、プロジェクト所有者がランキングを迅速に構築し、最もアクティブなユーザーを特定するのに役立ちます。

主な機能は次のとおりです。

• 操作防止プロトコル:ブラッシング防止、ファーミング防止、偽造防止のインタラクション メカニズムが組み込まれています。

• カスタマイズ可能な分析ツール:感情フィルタリング、キーワード識別、アンチファーミングメカニズムなどをサポートします。

トークンとポイントを発行した後、プラットフォームは追加トークンを購入するユーザーの割合のモニタリングに重点を置きます。このメカニズムはLoudioよりも複雑で、NFT、抽象度、Ethosスコア、トークンなど、複数の要因の影響を受けます。

Cloutチームは、ソーシャルおよびインセンティブアルゴリズムを継続的に最適化し、プロジェクト関係者にカスタマイズされたサポートを提供している点に注目すべきです。この柔軟なメカニズムにより、コンバージョン率の向上が期待されますが、最終的な効果は、実行と戦略のマッチング度合いに左右されます。

現在、InfoFiエコシステムには、 @cookiedotfunのSnapなど、他のプラットフォームも競合しています。最終的に誰が勝利するかはまだ分かりませんが、一つ確かなことがあります。

最大の報酬プール、最も洗練されたインセンティブ調整メカニズムを提供し、実際のユーザーコンバージョンを達成できる企業が、InfoFi サイクルのこのラウンドで目立つ存在となるでしょう。

6. 結論: 必要なのは大きなスピーカーではなく、より良いメロディーです

• マーケティングは、プロジェクトの基礎（製品、メッセージ、コミュニティ）がしっかりしている場合にのみ効果的です。

• 私たちが本当に必要としているのは、音量の大きいスピーカーではなく、より美しい音楽です。

• InfoFi プラットフォームは、プラットフォーム ユーザー数の増加であれ、トークンの二次市場での購入の促進であれ、プロジェクトのコンバージョン率向上を支援することに重点を置く必要があります。

• 成功の鍵は、最も幅広い視聴者層をカバーすることではなく、視聴者層をいかに効果的に変換するかです。

• インセンティブ構造をプロジェクト目標と正確に一致させ、十分な報酬プールを提供し、質の高いクリエイターを引き付けることができるInfoFi プラットフォームが、このゲームに勝つ可能性が最も高いでしょう。

私自身、Kaitoのステーカーです。もしあなたが反対するなら、あなたの言う通りかもしれません。

注目することが全てではありません。