X Content Order Reshuffled: Three New Rules Redefine Value Hierarchy

Original | Odaily (@OdailyChina)

Tác giả | Ethan (@ethanzhang_web3)

Vào ngày 22 tháng 1, nền tảng X đã cập nhật trang "Xu hướng Toàn cầu (Global Trends)". Sau một loạt các điều chỉnh xoay quanh nội dung và cơ chế khuyến khích, Odaily nhận thấy rằng nền tảng đã thêm một mục phân loại Meme riêng biệt. Các hình ảnh meme, hình ảnh vui nhộn và video ngắn được tập hợp và hiển thị, cho phép người dùng trực tiếp thấy các chủ đề Meme và xu hướng cảm xúc đang lan truyền trong và ngoài nền tảng thông qua mục này.

Thoạt nhìn, điều này giống như một sự sắp xếp nội dung mang tính giải trí. Nhưng nếu đặt nó trong bối cảnh các hành động quản lý nội dung được X thúc đẩy mạnh mẽ gần đây, sự xuất hiện của mục Meme này có vẻ không còn "nhẹ nhàng" nữa.

Trong logic sản phẩm của X, nội dung đang được phân tầng lại: đâu là biểu đạt cảm xúc, đâu được coi là tài sản thông tin. Nền tảng bắt đầu đưa ra ranh giới rõ ràng hơn thông qua giao diện và chính các phân loại.

Cũng trong bối cảnh này, X gần đây đã liên tục siết chặt các quy tắc khuyến khích người sáng tạo và sử dụng API, xác nhận rõ ràng rằng lượt tương tác từ phản hồi sẽ không còn được tính vào doanh thu, và cuối cùng nhắm mục tiêu vào mô hình ứng dụng InfoFi phụ thuộc vào các động lực bên ngoài để thúc đẩy đăng bài và tương tác. Trong cộng đồng tiền mã hóa, loạt thay đổi này nhanh chóng được diễn giải như một tín hiệu - nền tảng sẽ không tiếp tục nhường chỗ cho con đường nội dung "tương tác cao, mật độ thông tin thấp".

Từ chi tiết việc Meme được tách riêng ra, có thể thấy lần điều chỉnh này của X không chỉ đơn thuần là đóng cửa cơ chế cũ, mà đồng thời đang xây dựng một trật tự nội dung mới.

Tại sao 'zuǐ lū' thất bại? Câu trả lời từ X trực tiếp hơn cả 'giới hạn luồng'

Trong tuần qua, thông qua một loạt các điều chỉnh quy tắc tương hỗ lẫn nhau, X đã chỉ ra rằng: X đang định nghĩa lại hành vi nào đáng được định giá.

Thay đổi đầu tiên thể hiện ở quy tắc thu nhập cho người sáng tạo. Vào ngày 19 tháng 1, người phụ trách sản phẩm X Nikita Bier đã trả lời nghi vấn của người dùng và xác nhận rõ ràng rằng thu nhập của người sáng tạo hiện chỉ được tính dựa trên lượt xem nội dung trong dòng thời gian trang chủ, và lượt hiển thị từ phản hồi sẽ không còn được tính vào doanh thu. Điều này gần như trực tiếp lật đổ một logic tăng trưởng được mặc định lâu nay - bản thân tương tác không còn có giá trị kiếm tiền.

Người phụ trách sản phẩm X Nikita Bier đăng bài trả lời nghi vấn của cư dân mạng trên X

Trong hệ thống định giá mới, cho dù là phản hồi tần suất cao, tràn màn hình tập trung, hay duy trì hoạt động bằng nội dung chi phí thấp như "gm", "+1", miễn là không thể đẩy nội dung vào dòng thời gian trang chủ, sẽ không còn được nền tảng coi là đóng góp hiệu quả.

Thay đổi này không xuất hiện đơn lẻ. Trong phần giải thích sau đó, X đã tiếp tục bổ sung logic đằng sau nó: số lượng nội dung mà người dùng thông thường thực sự có thể xem mỗi ngày là cực kỳ hạn chế. Đăng bài quá mức và tương tác thường xuyên không mở rộng ảnh hưởng, mà ngược lại sẽ tiêu hao trước hạn mức phơi sáng của tài khoản trong ngày. Khi thông tin thực sự quan trọng được phát hành, tài khoản thường đã "không còn hạn mức để sử dụng".

Nói cách khác, theo đánh giá của X, tương tác quá mức không bị đàn áp, mà được coi là một mô hình hành vi kém hiệu quả thậm chí tự gây tổn hại.

Lập trường này cũng tương đồng với những chỉ trích công khai trước đây của Nikita Bier đối với cộng đồng tiền mã hóa. Theo ông, sự sụt giảm ảnh hưởng của các tweet tiền mã hóa không bắt nguồn từ sự đàn áp có chủ ý của thuật toán nền tảng, mà là do sự tự tiêu hao lâu dài của chính cộng đồng vì phụ thuộc vào các tương tác giá trị thấp.

Xét về kết quả, X không phủ nhận sự tồn tại của "zuǐ lū", mà chọn cách xử lý trực tiếp và điềm tĩnh hơn: không trả tiền cho hành vi này nữa.

Khi lượt xem từ phản hồi bị tách hoàn toàn khỏi hệ thống khuyến khích, mô hình nội dung "lợi dụng tương tác để kiếm lời" đương nhiên mất đi nền tảng. Cái gọi là "kết thúc thời đại zuǐ lū" không phải là một cuộc thanh trừng có mục tiêu, mà là kết quả tất yếu sau khi điều chỉnh hệ thống định giá.

Bối cảnh thực sự của Smart Cashtags: X muốn biến 'cảm xúc thị trường' thành đối tượng có thể tiêu thụ

Trong khi định hình lại quy tắc khuyến khích người sáng tạo, X cũng đồng thời thúc đẩy một hướng đi sản phẩm mang tính định hướng hơn - Nhãn tài sản thông minh (Smart Cashtags).

Theo giải thích công khai của người phụ trách sản phẩm X Nikita Bier, tính năng này cho phép người dùng trực tiếp gắn nhãn token hoặc hợp đồng thông minh cụ thể khi đăng nội dung liên quan đến thị trường hoặc tài sản. Khi người dùng nhấp vào nhãn trong dòng thời gian, họ có thể xem giá thời gian thực của tài sản tương ứng, cũng như tất cả nội dung thảo luận liên quan trên nền tảng. Tính năng này hiện vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và phản hồi, bên chính thức đã xác nhận sẽ ra mắt phiên bản V1 và đưa ra kỳ vọng thời gian ra mắt khá rõ ràng (dự kiến phát hành vào tháng tới).

Điều này có nghĩa là Smart Cashtags không còn dừng lại ở giai đoạn xác minh khái niệm, mà đã bước vào giai đoạn hoàn thiện cuối cùng trước khi định hình chức năng.

Tweet liên quan và trang thử nghiệm Smart Cashtags

Ban đầu, cộng đồng coi đây nhiều hơn là một công cụ thị trường để nâng cao trải nghiệm sử dụng. Nhưng khi thảo luận sâu hơn, trọng tâm nghi ngờ dần tập trung vào một số vấn đề cốt lõi hơn:

—— Nếu tài sản chưa được niêm yết trên các sàn giao dịch chính thống, liệu X có khả năng bao phủ dữ liệu đáng tin cậy không?

—— Giá cả và thông tin trên chuỗi của nó có chỉ phụ thuộc vào các sàn giao dịch tập trung không?

—— Tương lai có mở rộng thêm đến lớp ví hoặc thực thi giao dịch không?

Đối với hai câu hỏi đầu tiên, Nikita Bier đã đưa ra phản hồi tương đối rõ ràng. Ông cho biết, API mà X sử dụng sẽ "có thể xử lý gần như thời gian thực bất kỳ nội dung nào được đúc trên chuỗi", ngụ ý rằng nguồn dữ liệu của Smart Cashtags không chỉ giới hạn ở các nền tảng giao dịch tập trung, mà có khả năng kết nối trực tiếp với thông tin trên chuỗi.

Còn đối với câu hỏi liệu có hỗ trợ ví tự lưu trữ, hoặc hoàn thành giao dịch trong X thông qua tiện ích CEX hay không, ông không trả lời trực tiếp, chỉ dùng một biểu tượng cảm xúc "theo dõi" để lướt qua. Thái độ cố ý giữ kín này lại gợi lên nhiều liên tưởng hơn trong cộng đồng về động thái tiếp theo của X.

Nếu đặt Smart Cashtags trở lại quỹ đạo chiến lược vốn có của X, sự "để trống" này không có gì đột ngột.

Năm 2025, X đã lần lượt có được giấy phép liên quan đến chuyển tiền tại hơn 40 tiểu bang của Mỹ, đồng thời thúc đẩy xây dựng tuân thủ cho hệ thống thanh toán X Money. Khi đó, những động thái này được coi nhiều hơn là một phần của câu chuyện "Ứng dụng Vạn năng (Everything App)", vẫn còn khá xa với hệ sinh thái nội dung.

Bước vào tháng 1 năm 2026, nhịp độ triển khai Smart Cashtags bắt đầu trở nên rõ ràng: tính năng lần đầu được thảo luận công khai, sau đó bổ sung giải thích chi tiết về lớp API, cùng với đó là thông tin rò rỉ về mặt tuân thủ và pháp lý. Đến cuối tháng 1, mặc dù vẫn trong giai đoạn thử nghiệm, nhưng bên chính thức đã đưa ra kỳ vọng thời gian rõ ràng.

Odaily cho rằng, điều này cũng cho thấy thêm rằng Smart Cashtags không phải là một thử nghiệm sản phẩm đơn lẻ, mà là X đang xây dựng trước cơ sở hạ tầng cho giao diện "Nội dung × Tài chính".

Nếu đặt nó cùng với các điều chỉnh như quy tắc khuyến khích người sáng tạo, loại bỏ API InfoFi, vị trí của nó cũng lộ ra: X không vội vàng tự mình can thiệp vào việc thực thi giao dịch, mà đang thử nghiệm nén tài sản, giá cả và cảm xúc thị trường vào cùng một nút nội dung có thể nhấp và theo dõi.

Trong cấu trúc này, giá trị của nội dung không còn được quyết định đơn giản bởi lượng tương tác, mà phụ thuộc vào việc nó có thể hình thành dòng thông tin và câu chuyện liên tục, có thể tiêu thụ xoay quanh một tài sản nào đó hay không. Theo nghĩa này, Smart Cashtags cũng không phải là công cụ dành cho "zuǐ lū", mà là dành riêng lối vào cho những hình thái nội dung cụ thể đó.

Sau khi thuật toán bị 'mở nắp', quyền phơi sáng không trở nên dân chủ hơn

Bên cạnh Smart Cashtags, một thay đổi khác của X được nhắc đến nhiều lần gần đây là việc chính thức mã nguồn mở thuật toán đề xuất.

Vào cuối tháng 1, đội ngũ kỹ sư X thông báo đã công khai phiên bản mới nhất của thuật toán nền tảng, sử dụng kiến trúc Transformer giống với mô hình Grok của xAI. Sau đó, Elon Musk thẳng thắn nói rằng thuật toán này vẫn "khá vụng về", nhưng mã nguồn mở có nghĩa là người dùng có thể thấy rõ con đường tối ưu hóa của nó. Trong thời gian