Sau bài viết dài treo thưởng triệu đô: Nỗi lo lắng của Musk, cuộc chiến nền tảng và giấc mơ siêu ứng dụng

Bước vào năm 2026, X (Twitter) liên tục có những động thái mới. Dù không thể thấy liệu sự lo lắng có hiện rõ trên khuôn mặt của Musk hay không, nhưng chúng ta có thể thấy sự lo lắng của Musk được thể hiện rõ trong các dòng tweet.

Musk nói, "Chúng tôi vẫn trả cho các nhà sáng tạo quá ít, và việc phân phối cũng chưa đủ tốt, YouTube làm điều này tốt hơn chúng tôi rất nhiều."

Và vào cuối tuần trước, X chính thức đã khởi động một "Cuộc thi viết bài thưởng triệu đô", tạo nên một làn sóng "viết bài dài" trên nền tảng.

Hiện tại, bài viết có ảnh hưởng lớn nhất là "Làm thế nào để sửa chữa cuộc đời bạn trong 1 ngày" của DAN KOE, bài viết này đã đạt hơn 150 triệu lượt xem và được Musk retweet.

Đã nhiều năm kể từ khi Musk mua lại X, tại sao năm nay lại bắt đầu thúc đẩy mạnh mẽ hệ sinh thái nhà sáng tạo của X? Trong thời đại thói quen đọc của người dùng toàn cầu ngày càng phân mảnh, tại sao lại chọn loại nội dung trọng tâm để thúc đẩy là bài viết dài? Sự hồi sinh của nội dung dài, liệu có thực sự có thể chống đỡ được tham vọng "Ứng dụng Tất cả trong Một" của Musk?

Sự lo lắng của Musk

Mỗi nhà có một cuốn kinh khó tụng, thiên tài cũng có những nỗi lo phải đối mặt. Sự bức bách từ đối thủ cạnh tranh và hiệu suất tài chính của chính X đã khiến ông già Musk cũng không thể ngồi yên.

X đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt về tăng trưởng người dùng và mức độ hoạt động, đặc biệt là Threads của Meta kể từ khi ra mắt năm 2023 đã tăng trưởng nhanh chóng, vượt qua hoặc áp sát X ở nhiều chỉ số.

Theo dữ liệu mới nhất được công bố bởi công ty phân tích dữ liệu Similarweb vào đầu tháng 1 năm 2026, số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) toàn cầu trên thiết bị di động của Threads đã vượt qua X, đạt trung bình 143,2 triệu, trong khi X là 126,2 triệu. Xét về xu hướng tăng trưởng, DAU toàn cầu của X đã giảm 11,9% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Threads đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 37,8%. Ngay cả ở thị trường Mỹ - sân nhà của X, mặc dù X vẫn dẫn đầu với 21,2 triệu DAU so với 19,5 triệu của Threads, nhưng khoảng cách đang thu hẹp nhanh chóng, với mức tăng trưởng hàng năm của Threads lên tới 41,8%, trong khi X giảm 18,4%.

Về số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), Threads cũng thể hiện xuất sắc. Tính đến tháng 1 năm 2026, MAU của nó đã đạt 320 triệu, và từ năm 2025 đã tăng từ 350 triệu lên 400 triệu. Trong khi đó, MAU của X mặc dù vẫn ở quy mô khoảng 611 triệu, nhưng kể từ khi Musk mua lại, đã mất tích lũy khoảng 32 triệu người dùng. Tình thế một bên tăng một bên giảm này chắc chắn tạo áp lực lớn lên Musk.

Sự sụt giảm dữ liệu người dùng trực tiếp ảnh hưởng đến nguồn thu nhập cốt lõi của X - quảng cáo. Theo dữ liệu công khai, doanh thu quảng cáo toàn cầu của X đã giảm xuống 2,5 tỷ USD vào năm 2024, gần như giảm một nửa so với 4,4 tỷ USD năm 2022. Mặc dù dự kiến sẽ phục hồi nhẹ lên 2,26 tỷ USD vào năm 2025, nhưng xu hướng suy giảm tổng thể vẫn rõ ràng, có tổ chức dự đoán đến năm 2027 cũng chỉ có thể phục hồi về mức 2,7 tỷ USD.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh Threads lại được thị trường vốn kỳ vọng cao. Các nhà phân tích dự đoán, doanh thu quảng cáo của Threads trong năm 2026 có thể đạt 11,3 tỷ USD, gấp nhiều lần doanh thu ước tính của X. Mặc dù X đã đạt được tăng trưởng doanh thu quý vào cuối năm 2025, nhưng do chi phí tái cấu trúc cao, công ty vẫn ở trong tình trạng thua lỗ.

Mặc dù số người dùng đăng ký (X Premium) có sự tăng trưởng đáng kể vào năm 2025, nhưng đóng góp doanh thu của nó thấp hơn nhiều so với mục tiêu ban đầu của Musk là "chiếm 50% tổng doanh thu". Do đó, X đã liên kết trực tiếp sự tăng trưởng của đăng ký Premium với thu nhập của nhà sáng tạo, không chỉ cung cấp thu nhập cao hơn cho nhà sáng tạo, mà còn quy định rõ ràng việc tính toán thu nhập dựa trên lượt xem từ người dùng trả phí (Verified Home Timeline impressions), nhằm khuyến khích nhà sáng tạo tạo ra nội dung chất lượng cao thu hút người dùng trả phí, từ đó thúc đẩy nhiều người dùng hơn đăng ký dịch vụ Premium.

Cho đến cuối cùng, chúng ta thấy cuộc thi viết bài thưởng triệu đô mang tính chất "nghìn vàng mua xương ngựa" do ông già Musk khởi xướng này. Người dùng khu vực Trung Quốc đều đùa rằng, ông già Musk năm 2026 đang tổ chức "Cuộc thi viết văn Khái niệm Mới" của Mỹ.

Sự hồi sinh của nội dung dài

Việc Musk chọn bài viết dài làm điểm đột phá cho hệ sinh thái nhà sáng tạo trên nền tảng X không phải là bốc đồng, mà dựa trên sự cân nhắc chiến lược sâu sắc về định vị nền tảng X của ông.

Ngày nay, thuật toán đề xuất của X có một chỉ số cốt lõi - "thời gian người dùng không hối tiếc", tức tổng thời gian người dùng dừng lại hiệu quả trên một nội dung nào đó. Musk chỉ rõ, cơ chế này sẽ tự nhiên ưu ái nội dung dài, bởi vì chúng có thể "tích lũy nhiều giây người dùng hơn", từ đó nâng cao trọng số thuật toán của nội dung và mức độ tham gia tổng thể của người dùng trên nền tảng.

Bài viết dài, với chiều sâu, ngữ cảnh và câu chuyện hoàn chỉnh mà nó cung cấp, tự nhiên có thể kéo dài thời gian người dùng ở lại, tạo nên sự tương phản rõ rệt với mô hình tiêu thụ nhanh của bài đăng ngắn hoặc video ngắn. Bản cập nhật thuật toán gần đây còn giới thiệu "trọng số định dạng nội dung", rõ ràng ưu ái những nội dung dài đòi hỏi nhiều nỗ lực sáng tạo hơn và có tác động lớn hơn. Đây không chỉ là động lực cho nhà sáng tạo, mà còn là quyết định dựa trên dữ liệu: bài viết dài chất lượng cao có thể hiệu quả giảm việc người dùng chuyển sang liên kết bên ngoài, giữ người dùng lâu hơn trong nền tảng, đồng thời cũng có thể cung cấp nhiều dữ liệu đào tạo chất lượng cao hơn cho dự án trí tuệ nhân tạo Grok AI của Musk.

Musk còn nhiều lần nhấn mạnh, ông muốn biến X thành "nguồn tin tức số một trên Trái đất", thay thế truyền thông truyền thống bằng cách tổng hợp thời gian thực "trí tuệ tập thể". Tính năng bài viết dài cho phép người dùng đăng "bài viết hoàn chỉnh thậm chí sách", cho phép chuyên gia trong lĩnh vực, nhân chứng sự kiện và nhà sáng tạo chiều sâu có thể chia sẻ trực tiếp trên nền tảng những hiểu biết hoàn chỉnh của họ, thay vì thông tin phân mảnh. Đồng thời, so với trợ cấp khổng lồ cho video ngắn trên các nền tảng khác, mô hình khuyến khích bài viết dài dễ dàng hơn trong việc thực hiện vòng khép kín thương mại thông qua chế độ đăng ký, từ đó thu hút nhiều nhà báo và nhà văn chuyên nghiệp trở lại nền tảng X.

Tuy nhiên, vấn đề nảy sinh. Bạn có thể hỏi, thói quen đọc của người dùng toàn cầu ngày nay đều phân mảnh rồi, ông già Musk còn làm trò "Phục hưng" này để làm gì?

Không thể phủ nhận, thói quen đọc kỹ thuật số của người dùng toàn cầu đang thể hiện xu hướng phân mảnh rõ rệt, đặc biệt dưới tác động của các nền tảng video ngắn, nhóm Gen Z và các nhóm trẻ khác có xu hướng đọc "phân mảnh" nhiều lần mỗi ngày, mỗi lần 5-10 phút. Tuy nhiên, dữ liệu cũng cho thấy, tổng lượng đọc của mọi người thực tế đang tăng lên, như một phong trào ngược lại, "đọc chậm đắm chìm" đang nổi lên, mọi người bắt đầu tìm kiếm sự sâu sắc, kết nối cảm xúc và tiêu thụ nội dung có ý nghĩa trong sự mệt mỏi kỹ thuật số.

Điều X muốn, không phải là trở thành một nền tảng giải trí khác như TikTok, mà là trở thành một "trung tâm cuộc sống" có thể hòa nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của mỗi người Mỹ, giống như WeChat, cũng chính là "Ứng dụng Tất cả trong Một" mà Musk luôn nhắc đi nhắc lại. Để đạt được điều này, phải làm phong phú cực kỳ hệ sinh thái nội dung và dịch vụ của nền tảng, nâng cao "thời gian sử dụng không hối tiếc" của người dùng, cho họ nhiều lý do hơn để ở lại nền tảng, và hoàn thành nhiều nhiệm vụ hơn ở đây.

Tham vọng Ứng dụng Tất cả trong Một

Tất cả nỗ lực của Musk cuối cùng đều hướng đến một mục tiêu to lớn: biến X thành một "Ứng dụng Tất cả trong Một" giống như WeChat. Tuy nhiên, để hiện thực hóa tham vọng này, X còn một chặng đường dài phía trước.

So với WeChat, X có khoảng cách lớn ở nhiều chỉ số then chốt. Về số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), WeChat có hơn 1,4 tỷ người dùng, trong khi X chỉ có 557 triệu, chưa bằng một phần ba của đối thủ. Khoảng cách quy mô người dùng khổng lồ như vậy khiến X khó hình thành "hiệu ứng mạng" mạnh mẽ như WeChat - tức người dùng không thể rời đi vì tất cả bạn bè, gia đình và dịch vụ cuộc sống đều trên nền tảng. WeChat đã trở thành nhu cầu thiết yếu hàng ngày của nhiều người, trong khi X trong mắt đa số người dùng, vẫn là một mạng xã hội để lấy tin tức và bày tỏ quan điểm, vẫn là Twitter cũ kia, cái "Weibo của Mỹ" đó.

Về độ gắn kết người dùng, khoảng cách cũng rõ ràng. Thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng WeChat lên tới 82 phút, trong khi người dùng X chỉ 30-35 phút. Nguyên nhân đằng sau là, người dùng có thể hoàn thành rất nhiều nhiệm vụ "sản xuất" trong WeChat như trò chuyện, thanh toán, mua sắm, tiếp cận dịch vụ thành phố, trong khi tiêu thụ nội dung trên X vẫn chủ yếu là duyệt thụ động, dễ dẫn đến "lướt xong là đi".

Ông già Musk không muốn X trở thành TikTok, vì vậy trước tiên ông cần phải giúp X thoát khỏi trải nghiệm người dùng mang tính giải trí "lướt xong là đi". Ông cần nội dung chất lượng cao, có chiều sâu để nâng cao độ gắn kết người dùng, thu hút và giữ chân người dùng giá trị cao, sau đó dựa trên nền tảng nội dung, dần dần ghép nối thêm nhiều dịch vụ như thanh toán, thương mại điện tử, cuối cùng mở ra con đường dẫn đến "Ứng dụng Tất cả trong Một".

Và giấc mơ đó càng to lớn bao nhiêu, thì nỗi lo lắng của Musk càng sâu nặng bấy nhiêu.