Sức mạnh của nghệ thuật kể chuyện trỗi dậy: Giọt nước tràn ly để cứu Web3

Tựa gốc: Web3 thất bại vì thiếu kể chuyện

Tác giả gốc: Noir, người tạo nội dung Solana

Bản dịch gốc bởi Chopper, Foresight News

Sự thất bại của Web3 không bao giờ là do thiếu sáng tạo. Trên thực tế, vấn đề của nó là không tạo được tiếng vang với mọi người.

Hiện nay, câu chuyện về Web3 chủ yếu chứa đầy những khái niệm trừu tượng: chuỗi công khai, cơ sở hạ tầng, giao thức, các lớp... Bản thân các thuật ngữ này không sai! Tuy nhiên, chúng thiếu đi "sự gần gũi với con người", và người bình thường không thể cảm nhận được sự kết nối nào với chúng.

Đây chính là giá trị cốt lõi của nghệ thuật kể chuyện. Trong không gian Web3, tầm quan trọng của nghệ thuật kể chuyện vượt xa bất kỳ ngành công nghiệp nào khác.

Web3 được xây dựng dựa trên logic, nhưng thiếu sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.

Trong các lĩnh vực khác, mọi người đã có sẵn bối cảnh nhận thức riêng của họ. Ví dụ, nói về thức ăn sẽ kích thích sự thèm ăn; nói về thể dục sẽ khiến bạn hình dung ra sự tiến bộ mà mình đang đạt được; nói về du lịch sẽ ngay lập tức gợi lên hình ảnh phong cảnh của điểm đến.

Nhưng Web3 không thể làm được điều đó. Các nhà sáng tạo và nhóm dự án luôn phải giải thích cặn kẽ về sức mạnh của những hệ thống và quy trình vô hình, khó nắm bắt đó.

Nếu không có một câu chuyện để dẫn dắt, tất cả những điều này sẽ trở nên xa vời và lạnh lẽo.

Tóm lại: Cực kỳ nhàm chán. Rõ ràng, chẳng ai muốn trả tiền cho thứ nhàm chán cả.

Những câu chuyện là cánh cửa giúp người bình thường tiếp cận với Web3.

Hầu hết các nhà sáng tạo và nhóm dự án đều vội vàng giải thích cách thức hoạt động của nó. Nhưng họ quên rằng một câu chuyện hay luôn bắt đầu bằng việc mô tả cảm giác mà điều đó mang lại cho bạn.

Sự bối rối, tiếng cười, sự nhẹ nhõm, sự dễ tổn thương... những cảm xúc này hoàn toàn vắng bóng trong các câu chuyện trên Web3.

Bạn tôi ơi, nếu xu hướng này tiếp tục, kết quả sẽ quá rõ ràng. Ngay cả khi mọi người không hiểu công nghệ này, những cảm xúc này vẫn mang tính phổ quát. Mấu chốt là khi ai đó nhận ra một cảm xúc quen thuộc trong câu chuyện, họ sẽ vô thức làm theo bạn và lắng nghe lời giải thích chuyên nghiệp tiếp theo của bạn.

Hãy ngừng liệt kê các tính năng và tập trung vào những khoảnh khắc trải nghiệm người dùng.

Sự vượt trội của hai cách diễn đạt này thể hiện rõ ngay lập tức.

Phiên bản ưu tiên tính năng: Tính năng này cải thiện khả năng mở rộng hệ thống bằng cách tối ưu hóa thông lượng.

Điều đó nghe có vẻ hợp lý, nhưng tôi quên ngay khi nghe xong, và... rốt cuộc nó đang nói về cái gì vậy?

Tóm tắt cốt truyện: Tôi liên tục làm mới trang, chuẩn bị tinh thần để chờ đợi thêm... nhưng cuối cùng phát hiện ra giao dịch đã hoàn tất.

Cùng một thông điệp cốt lõi, nhưng thông điệp thứ hai ấm áp và dễ hiểu hơn.

Kể chuyện không phải là hạ thấp tầm quan trọng của công nghệ, mà là chuẩn bị trước cho bộ não của khán giả để tiếp nhận thông tin phức tạp.

Bạn hiểu chứ? Tôi hy vọng là bạn đã hiểu. Chúng ta hãy tiếp tục...

Các khái niệm phức tạp cần được áp dụng vào các tình huống thực tế để trở nên dễ hiểu.

Khi đối mặt với những vấn đề phức tạp, mọi người thường tự hỏi: "Việc này có liên quan gì đến tôi?"

Ngược lại, những câu chuyện có thể mang đến câu trả lời một cách tinh tế. Chỉ cần một cảnh tượng đơn giản, đời thường cũng đủ để tạo nên sự kết nối.

Bạn không cần phải giải thích từng chi tiết nhỏ. Bạn chỉ cần làm nổi bật một khoảnh khắc quan trọng: một trở ngại gây nản lòng, một khoảnh khắc giải tỏa áp lực, hoặc một khoảnh khắc chiến thắng nhỏ.

Như vậy là đủ; chỉ cần như vậy là đủ để khiến một khái niệm phức tạp trở nên thực tế và dễ hình dung.

Kiểm chứng thực tế: Phương pháp này thực sự hiệu quả.

Công việc chính của tôi là tạo ra nội dung video kể chuyện cho các chương trình thưởng và nhà tài trợ trên nền tảng Web3.

Qua thời gian, tôi nhận thấy một quy luật: những video giành chiến thắng trong các cuộc thi không bao giờ là những video có lời giải thích kỹ thuật nhất, mà là những video bắt đầu bằng một khoảnh khắc ấm áp.

Tôi sẽ không bắt đầu bằng việc liệt kê các tính năng và giải thích nguyên lý. Thay vào đó, tôi sẽ tập trung vào những tình huống này: sự bất lực khi sử dụng sản phẩm lần đầu tiên; sự vấp ngã và vật lộn trước khi hiểu được một chức năng nào đó; và sự giác ngộ bất ngờ khi cuối cùng đã kết nối được với nó.

Phong cách kể chuyện này luôn giúp người xem theo dõi lâu hơn và hiểu nhanh hơn. Đây cũng là lý do tại sao video của tôi nổi bật trong cuộc thi tìm kiếm video hay.

Không phải vì tôi nói về những vấn đề kỹ thuật hơn, mà vì tôi làm cho những khái niệm phức tạp trở nên gần gũi và dễ hiểu hơn về mặt cảm xúc.

Liên kết gốc