Tâm lý là thước đo của thị trường. Robert Shiller đã viết trong cuốn Kinh tế học Tường thuật: "Những câu chuyện thúc đẩy nền kinh tế."

Trong tuần lễ hội hóa trang của Token 2049, ở tầng dưới của Marina Bay Sands, Singapore, bạn có thể nghe thấy tiếng người qua lại bàn tán về cách đánh chó. Tại khu phố Tàu ở Bangkok, các tiệm vàng chật kín người, nhân viên xóa bỏ giá cũ và thay bằng giá mới. Trong khi đó, trên các nhóm Telegram, một bữa tiệc khác đang diễn ra sôi động - một bữa tiệc chung cho "Binance Life".

Nhưng mỗi đỉnh điểm cảm xúc đều là khúc dạo đầu cho một cuộc khủng hoảng. Sự kiện "thiên nga đen" "1011" và việc USDE nới lỏng neo tỷ giá đã gây ra một cuộc tháo chạy khỏi các khoản vay luân chuyển và gây ra sự sụp đổ lớn cho thị trường sao chép. Một loạt các phản ứng dây chuyền tài chính đã khiến thị trường biến động dữ dội giữa nhiệt độ cao và điểm đóng băng.

Đây chính là hình ảnh thu nhỏ thực sự của Web 3: một thị trường bị chi phối bởi cảm xúc, sự va chạm vĩnh cửu giữa trật tự và sự hỗn loạn.

Những cánh cổng phía sau làn sóng meme

Làn sóng meme là những meme văn hóa vô lý được gói gọn dưới dạng tài sản thanh khoản, trạng thái cân bằng của trò chơi xã hội được huy động thông qua cảm xúc của nhóm và là một thí nghiệm tài chính về câu chuyện, nhóm và mong muốn.

Đêm trước ngày đua F1, đường phố Singapore đông nghịt người. Hàng năm, khi Token 2049 kết thúc, tôi và bạn bè lại tụ tập trước các quầy hàng ăn. Tôi hỏi Heisenberg từ Cypher 9 Venture: Logic tường thuật của Meme Coin là gì?

Heisenberg cho biết: Không giống như các loại tiền điện tử khác gắn liền với tiện ích, meme về cơ bản gắn liền với văn hóa và cảm giác gắn bó.

Đây là một loại "tài chính cảm xúc" kết hợp giữa suy đoán, niềm tin và sự thể hiện bản thân.

Ngay sau cuộc trò chuyện của chúng tôi, Binance Meme bắt đầu tạo ra một huyền thoại mới về cách làm giàu dựa trên meme.

Không khỏi thở dài, He Yi quả là thiên tài tiếp thị. "Tư duy Binance, mua BNB, lái xe Binance, sống trong cộng đồng Binance, tận hưởng cuộc sống Binance"—meme "Apple" nổi tiếng bằng tiếng Trung này va chạm với cỗ máy kiếm tiền của meme, tạo nên một cơn bão hoàn hảo của suy đoán, nổi loạn, đồng cảm và ảo tưởng tập thể.

Trong ba ngày, giá đã tăng lên tới 7.000 lần và biểu tượng meme mạnh mẽ nhất trong thế giới nói tiếng Trung cuối cùng đã xuất hiện.

Nhìn vào giá tiền tăng vọt, tôi nhớ lại lời Heisenberg đã nói: Mọi người từ lâu đã chán ngán logic thị trường do các thể chế chi phối, và không còn tin rằng những câu chuyện sẽ thành hiện thực. Khi những câu chuyện đầu cơ giành lại thế thượng phong, Meme trở thành nơi trút bỏ nỗi lo âu xã hội và là điểm cộng hưởng cho những cảm xúc tập thể.

Ông nhấp một ngụm bia cuối cùng và nói: "Tôi sợ bỏ lỡ cơ hội hơn là kiếm được tiền."

Có vẻ như FOMO chính là yếu tố thực sự của phong trào này.

Sự tăng trưởng bùng nổ của meme Binance là kết quả của hoạt động tiếp thị và là hệ quả tất yếu của hoạt động giao dịch bùng nổ trên chuỗi BSC. Fourmeme, nền tảng khởi chạy meme lớn nhất trên Chuỗi BNB, tự hào đạt doanh thu hàng ngày 1,4 triệu đô la, vượt qua Pump.fun, nền tảng dẫn đầu trong hệ sinh thái Solana. Theo dữ liệu của Bubblemaps, khoảng 70% nhà giao dịch trên nền tảng Four.Meme hiện đang có lãi, cho thấy hiệu ứng tài sản đáng kể.

Ngay từ tháng 7, cuộc thi giao dịch Onchain Playground do Fourmeme và TaskOn cùng phát động đã mang đến một góc nhìn hoàn toàn khác: cách chuyển đổi cảm xúc và sự nhiệt tình thành hành vi người dùng khả thi và có thể theo dõi được thông qua các cuộc thi giao dịch.

Cuộc thi giao dịch được tổ chức trên ChainEarn của TaskOn. Fourmeme đã tập hợp năm đồng tiền meme phổ biến, bao gồm $EGL 1, $Janitor và W. TaskOn đã thiết kế một trò chơi bánh đà "ba chiều" tinh vi, nâng tầm cuộc thi từ cạnh tranh nội bộ đơn thuần lên một tầm chiến lược.

Thị trường dựa trên cảm xúc mà Meme Exchange đại diện có tâm lý giao dịch cực kỳ mạnh mẽ. TaskOn cung cấp cơ sở hạ tầng cho việc xuất bản nhiệm vụ, bảng xếp hạng, phân phối phần thưởng và xác minh hành vi. Khối lượng giao dịch cuối cùng đạt 3,14 triệu đô la Mỹ, minh chứng cho mô hình tăng trưởng dựa trên hành vi và có thể xác minh dữ liệu thông qua các cuộc thi giao dịch, đồng thời hiện thực hóa một hệ thống khép kín từ lưu lượng truy cập đến hành vi và lòng trung thành.

Ở phía bên kia của cơn sốt meme và trò chơi cảm xúc, Hyperliquid, được biết đến với tên gọi Binance trên chuỗi, đại diện cho sự hồi sinh của lý trí và hiệu quả.

Hyperliquid đang xây dựng một sàn giao dịch phi tập trung (DEX) trực tuyến (on-chain) hiệu suất cao, độ trễ thấp và không cần cấp phép. Nền tảng này cung cấp tính minh bạch thông qua việc khớp lệnh và thanh toán trực tuyến, khắc phục chi phí tin cậy vốn có của các sàn giao dịch tập trung. Điều này mang lại tốc độ, độ sâu và tính ổn định của CEX cho thế giới trực tuyến.

Đây không chỉ là vấn đề kỹ thuật; mà còn là việc xây dựng lại niềm tin thị trường. Meme giải phóng căng thẳng cảm xúc tập thể, trong khi Hyperliquid thu hẹp dòng chảy cảm xúc đó.

DOGE, PEPE, Binance Life, mỗi thị trường tăng giá sẽ sản sinh ra những biểu tượng cảm xúc riêng và sẽ luôn có những kênh đầu tư thanh khoản mới như Uniswap, dYdX, Hyperliquid và TaskOn.

Tâm lý thúc đẩy thị trường, trong khi cơ sở hạ tầng và các công cụ quản lý tăng trưởng cùng nhau tạo thành chuỗi xoắn kép của thế giới Web 3.

Giá trị vĩ mô của Web 3: Toàn cảnh tài chính

Trong kỷ nguyên Web 2, "giá trị" được định nghĩa một cách nghiêm ngặt—cổ phiếu, trái phiếu, bất động sản và tiền tệ. Những thứ này có sổ cái, định giá và giám sát. Web 3 phá vỡ mô hình đơn điệu này: nó mở rộng biểu hiện giá trị từ "tài sản" sang tổng thể thông tin, sự chú ý, cảm xúc và niềm tin. Đây là đề xuất cốt lõi của "Internet of Value": bất cứ thứ gì có thể được nhận thức, truyền đạt và giao dịch đều có thể được tài chính hóa.

Chúng ta có thể thấy rõ con đường tiến hóa của ngành công nghiệp Web 3, đó là gói gọn tất cả các hành vi đáng chú ý thành tài sản thanh khoản thông qua toàn bộ phổ tài chính, cho phép hiểu lại thế giới phức tạp.

Làm thế nào chúng ta có thể chuyển đổi những khái niệm thú vị này của Web 3 thành sự đồng thuận, cho phép người dùng đầu cơ vô thức đóng góp sức mạnh của riêng họ và đạt được hiệu ứng thị trường và mạng lưới hai chiều?

Sự chuyển đổi của tiếp thị: từ tăng trưởng đến hiện thực hóa giấc mơ

Bản chất của tiếp thị là thu hút sự chú ý, đặc biệt là ở Web 3, nơi tiếp thị là thuật toán cốt lõi.

Không giống như mô hình phễu AARRR trong đó người dùng được “chuyển đổi”, Web 3 cần “đối tác đồng sáng tạo”.

Tiếp thị Web 2 dựa vào lưu lượng truy cập, trong khi tiếp thị Web 3 dựa vào sự đồng thuận; Web 2 theo đuổi tỷ lệ chuyển đổi, trong khi Web 3 theo đuổi sự tham gia.

Tiếp thị Web 3 về cơ bản sử dụng các động cơ, sự tham gia, sự đồng xây dựng và quyền tự chủ làm đơn vị đo lường giá trị, với hành vi của người dùng và dữ liệu trên chuỗi là kết quả.

Airdrop, bảng xếp hạng, hệ thống nhiệm vụ, AMA, bảng xếp hạng và phần thưởng tham gia sớm—những cơ chế này cấu thành nên "hệ thống cảm xúc" của Web 3. Các dự án dựa vào cảm xúc để duy trì tính thanh khoản, và người dùng dựa vào các ưu đãi để duy trì sự chú ý của họ.

Trước đây, giá trị của KOL là phá vỡ sự bất cân xứng thông tin cho người hâm mộ và định hình lại sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, với sự chuyển dịch mô hình nền tảng của nền kinh tế sự chú ý, InfoFi đã xuất hiện, định hình lại việc phân phối thông tin và các hình thức tài sản thông tin, đồng thời cố gắng phân phối lại quyền lực dựa trên nguyên tắc "ai sở hữu sự chú ý thì sẽ thống trị thông tin". Chỉ trong một thời gian ngắn, nó gần như nuốt chửng toàn bộ nguồn lực chú ý của Web 3.

Kaito gói gọn tất cả ý kiến công chúng, tình cảm và báo cáo nghiên cứu trên nền tảng X thành một "thị trường chú ý", sử dụng AI để phân chia luồng thông tin thành các đơn vị thông tin tình báo có thể giao dịch, sau đó thúc đẩy người dùng liên tục tạo nội dung thông qua hệ thống điểm và danh tiếng.

Trong cơ chế này, bên dự án thu hút người dùng đọc, chuyển tiếp và phân tích luồng thông tin thông qua điểm, danh tiếng và các ưu đãi dự đoán. Mỗi bài đăng, lượt thích và chia sẻ không còn là hành vi miễn phí nữa.

Chỉ trong vài tháng, Kaito đã biến toàn bộ cộng đồng tiền điện tử Twitter thành "mỏ danh tiếng".

Nhưng Kaito cũng rơi vào một nghịch lý nực cười: dựa vào nền kinh tế chú ý để bứt phá, anh ta lại bị cuốn vào vòng xoáy chú ý. Những giọng nói ồn ào hoàn toàn lấn át những phân tích thực sự và lời kêu gọi hành động, và X Square nhanh chóng trở thành một bãi rác.

Tôi đã đề cập trong một bài viết khác phân tích cụ thể về Quest: Lý do tại sao Quest hiệu quả hơn là vì nó có một hệ thống vòng kín hoàn chỉnh: từ việc nhập lưu lượng truy cập và nắm bắt nhu cầu đến các ưu đãi trò chơi, lắng đọng người dùng và xây dựng cảm giác thân thuộc; nó không chỉ là một công cụ thu hút khách hàng mà còn là cơ sở hạ tầng để giáo dục người dùng, sàng lọc những người đóng góp có giá trị cao và đặt nền móng cho các chương trình khách hàng thân thiết.

Gần đây tôi nhận thấy một điều thú vị khi xem xét dữ liệu DeFi: nền tảng dữ liệu DaapDatar cũng đang phát triển Quest. Thông qua Quest, nền tảng này đang chuyển mình thành một điểm vào hệ sinh thái định hướng hành vi.

Khi người dùng kiểm tra dữ liệu, đó là một hành vi cố định, nhưng nó được chuyển đổi thành hành vi tương tác thông qua Quest - hoàn tất giao dịch, tham gia quản trị và thử nghiệm các DApp mới. Điều này cho phép lưu lượng truy cập ổn định, tăng cường sự tham gia của người dùng và giá trị giáo dục, đồng thời cho phép nền tảng thu thập dữ liệu hoạt động và nhiệt sinh thái chính xác hơn, hiện thực hóa một vòng khép kín từ "hiển thị thông tin" đến "tăng trưởng theo hành vi".

Sự ra đời của Quest khiến DappRadar không chỉ là công cụ quan sát thị trường mà còn giúp tăng cường hoạt động cộng đồng và hiệu quả tiếp thị.

Tuy nhiên, không phải mọi động cơ thúc đẩy nhiệm vụ đều tránh được một vấn đề: bản chất một lần của hành vi khuyến khích khiến cho việc hình thành quá trình lắng đọng hiệu quả trở nên khó khăn.

Bitcoin.com cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trong giao dịch và tỷ lệ giữ chân người dùng thấp trong giai đoạn đầu quảng bá, khi một lượng lớn người dùng rời đi sau khi nhận được airdrop một lần và các ưu đãi khác.

Thông qua hệ thống Nhiệm vụ được xác minh trên chuỗi, các cấp độ điểm, phần thưởng cột mốc và các công cụ nhiệm vụ cộng đồng do TaskOn, một nền tảng quản lý vòng đời người dùng Web 3, cung cấp, Bitcoin.com đã liên kết phần thưởng với việc sử dụng sản phẩm và ra mắt một loạt Nhiệm vụ. Thông qua sự tham gia liên tục của người dùng và các ưu đãi xếp hạng trên Bảng xếp hạng, hành vi của người dùng đã chuyển từ "thụ động nhận phần thưởng" sang "chủ động đóng góp giá trị".

Với việc liên tục bổ sung các công cụ như điểm thưởng, hệ thống phân cấp, nhiệm vụ nâng cao và tương tác cộng đồng, cơ chế xác minh tự động và khen thưởng tự động của TaskOn đảm bảo tính liên tục của hành vi người dùng, và bảng điều khiển dữ liệu cung cấp phản hồi theo thời gian thực về tỷ lệ duy trì và tương tác. Hoạt động cộng đồng đã tăng lên đáng kể, và người dùng cốt lõi đã bắt đầu đảm nhận vai trò đóng góp nội dung và quản trị, hiện thực hóa việc tích lũy giá trị lâu dài.

TaskOn đã giúp Bitcoin.com xây dựng một hệ thống vòng kín từ các ưu đãi ngắn hạn đến tăng trưởng dài hạn, chứng minh rằng tăng trưởng người dùng Web 3 không chỉ là tạo ra sự cường điệu, mà còn là xây dựng cộng đồng có cấu trúc, có thể kiểm chứng và bền vững. Mô hình này minh họa ứng dụng thực tế của triết lý "kinh tế hành vi" của TaskOn vào các dự án thực tế.

Trong vòng xoáy của cảm xúc và trật tự, Web 3 không bao giờ thực sự nguội lạnh. Nó chỉ đơn giản là liên tục tái tạo niềm tin, câu chuyện và phương pháp phát triển mới. Người chiến thắng thực sự không phải là những người chạy theo sự cường điệu, mà là những người hiểu được cơ chế của sự cường điệu.