Tiêu đề gốc: Mở rộng quy mô Onchain Culture với Base và Zora

Bài viết gốc của @sakshimiishra, Castle Labs

Bản dịch gốc: BlockBeats

Lưu ý của biên tập viên: Việc CEO của Coinbase Brian Armstrong mua token sáng tạo của Balaji trên nền tảng Zora một lần nữa đã thúc đẩy sự nhiệt tình của thị trường đối với Zora và token nội dung.

Nền tảng cơ bản của mạng lưới Zora rất vững chắc, với giá token ổn định trong khoảng 0,115–0,12 đô la và hoạt động sáng tạo và phân phối nội dung trên chuỗi cao. Được thúc đẩy bởi việc tích hợp ứng dụng Base và sự quan tâm trở lại của thị trường, tiềm năng của Zora như một nền tảng thử nghiệm cốt lõi cho "nền kinh tế nội dung" càng được khẳng định. Dưới đây, chúng ta sẽ đi sâu vào những phát triển gần đây của Zora và Base từ ba góc độ: xu hướng thị trường, hoạt động trên chuỗi và sự phát triển của hệ sinh thái.

Trong năm qua, phân khúc Layer 2 có tính cạnh tranh cao, nhưng Base đã bứt phá thành công, không chỉ thu hút hơn 4,9 tỷ đô la Mỹ về khối lượng khóa mà còn tạo ra một hệ sinh thái ứng dụng DeFi, NFT phong phú và SocialFi đang phát triển nhanh chóng.

Tuy nhiên, đối với Base, TVL chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Trọng tâm thực sự của nó là "văn hóa tiền điện tử".

Chiến lược này đang cho thấy kết quả, với số lượng mã thông báo được phát hành trên Base gần đây đã vượt qua Solana, phần lớn là do Coinbase đổi thương hiệu ví của mình thành Base App, một "siêu ứng dụng" tiền điện tử dành cho nền kinh tế sáng tạo.

Thông qua tích hợp sâu với các nền tảng SocialFi như @Farcaster_xyz, @Zora và @Clankeronbase, cũng như các ứng dụng nhỏ như @noicedotso, Base App chuyển đổi nội dung xã hội thành tài sản có thể giao dịch trên chuỗi, định hình lại cách người sáng tạo kiếm tiền và cộng đồng tương tác.

Đây là con đường mở rộng văn hóa trên chuỗi mà Base và Zora đang cùng nhau thúc đẩy.

Lịch sử tóm tắt của Base

Base là blockchain lớp thứ hai do Coinbase xây dựng dựa trên OP Stack của Optimism, với mục tiêu giúp Ethereum nhanh hơn, rẻ hơn và dễ sử dụng hơn.

Tính đến giữa năm 2025, Base đã đạt được:

4,9 tỷ đô la TVL

24,4 triệu địa chỉ hoạt động hàng tháng

Đỉnh 161,92 TPS

Hơn 276 triệu giao dịch trong 30 ngày qua, vượt xa hầu hết các L2

Một hệ sinh thái năng động bao gồm các dự án DeFi, NFT và SocialFi

Ngoài ra, các sự kiện như "Base Onchain Summer" càng chứng minh rằng Base không chỉ muốn mở rộng quy mô Ethereum mà còn muốn xây dựng cơ sở hạ tầng để hàng triệu nhà sáng tạo và cộng đồng có thể tham gia Web 3.

Ứng dụng cơ bản: Từ cơ sở hạ tầng đến trung tâm văn hóa

Khi Base phát triển từ cơ sở hạ tầng blockchain đơn giản thành một trung tâm văn hóa, nền kinh tế sáng tạo đã được đặt làm cốt lõi. Việc ra mắt ứng dụng Base mới vào tháng 7 năm 2025 không chỉ đánh dấu nỗ lực đổi mới thương hiệu; mà còn đánh dấu sự phát triển của Coinbase từ việc hỗ trợ chuỗi đơn lẻ thành một hệ sinh thái toàn diện, trao quyền cho các nhà phát triển, nhà sáng tạo và người dùng hàng ngày trên toàn thế giới, cho phép họ kiếm tiền và sở hữu tác phẩm của mình trực tiếp trên chuỗi.

Tầm nhìn của Coinbase cho Ứng dụng cơ bản rất rõ ràng: tạo ra một "siêu ứng dụng" cho thế giới tiền điện tử.

Các tính năng cốt lõi của ứng dụng Base bao gồm:

· cái ví

Cập nhật xã hội

Sự chi trả

Ứng dụng nhỏ

Trợ lý AI

Hãy hình dung nó giống như Apple Pay kết hợp với mạng xã hội phi tập trung. Khi người dùng đăng nhập, hệ thống sẽ tự động tạo một ví thông minh, loại bỏ nhu cầu sao lưu cụm từ ghi nhớ rườm rà.

Ví thông minh là gì?

Smart Wallet là ví tự lưu trữ, hoạt động trên chuỗi dựa trên Passkey, được nhúng trực tiếp vào ứng dụng và mang đến trải nghiệm "không cần suy nghĩ". Không cần plugin trình duyệt hay thường xuyên chuyển đổi ứng dụng, giúp trải nghiệm tổng thể mượt mà hơn nhiều.

Điểm nổi bật thực sự của Base là khả năng tích hợp SocialFi. Bằng cách tích hợp các nền tảng như Zora và Farcaster, Base đang cố gắng phá vỡ sự kiểm soát của các nền tảng Web 2 truyền thống đối với người sáng tạo và cho phép họ thực sự sở hữu nội dung của riêng mình.

Những khiếm khuyết của nền kinh tế sáng tạo Web 2

Trong thế giới Web 2, người sáng tạo phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn:

• Mô hình đăng ký: yêu cầu đầu ra liên tục, thiếu sự can thiệp của con người và khóa nội dung sau tường phí.
• Quảng cáo: Chỉ có ý nghĩa khi có lượng khán giả lớn, nhưng nó ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm của người dùng.
• Phần thưởng: phân tán và không bền vững, khó có thể duy trì việc sáng tạo lâu dài.

Tệ hơn nữa, nền kinh tế nền tảng đang bị lệch rất nhiều về phía các nền tảng. Như thể hiện trong biểu đồ bên dưới , các nền tảng như TikTok, Instagram và X chiếm 85-95% giá trị, chỉ để lại 5-15% cho các nhà sáng tạo. Ngay cả với tỷ lệ chia sẻ 55/45 tương đối "tốt hơn" của YouTube, gần một nửa doanh thu vẫn thuộc về nền tảng.

Sự mất cân bằng nghiêm trọng này chính là điều mà chiến lược SocialFi mới của Base hướng đến. Lớp mạng xã hội này chạy trên Farcaster, và các bài đăng có thể được đúc ngay lập tức thành token ERC 20 có thể giao dịch thông qua Zora.

Phân chia nội dung là một ý tưởng đơn giản nhưng hiệu quả.

Mỗi bài đăng, hình ảnh hoặc video đều có thể được đúc thành một token ERC-20 có thể giao dịch được gọi là Content Coin. Điều này biến các tương tác trên mạng xã hội thành tài sản thanh khoản, có thể sở hữu, tạo ra các phương thức kiếm tiền mới cho người sáng tạo và cho phép người hâm mộ trực tiếp tham gia vào sự thành công của nội dung.

Ngoài giao dịch trực tiếp, các ứng dụng nhỏ như Noice còn hỗ trợ tiền boa.

Tính đến thời điểm hiện tại, số tiền boa trên Noice đã vượt quá 250.000 đô la Mỹ , trở thành nguồn thu nhập tiếp theo cho những người sáng tạo nội dung.

Người sáng tạo cũng có thể kiếm tiền theo những cách sau:

• Phí giao dịch nội dung coin (0,5%)
• Giữ lại 1% cổ phần tiền tệ nội dung và có thể bán theo quyết định của riêng bạn
• Phân phối phần thưởng hàng tuần: Ví dụ, vào cuối tháng 7, Ứng dụng cơ bản đã phân phối 10.000 USDC cho hơn 2.900 tài khoản.

Cơ chế thưởng cho người sáng tạo của Base

Trên ứng dụng Base, mỗi bài đăng được đúc thành một "Content Coin", với nguồn cung cố định là 1 tỷ. Trong số đó, 10 triệu (1% tổng nguồn cung) được phân bổ trực tiếp cho người sáng tạo, trao cho họ quyền sở hữu ngay từ đầu và cho phép họ hưởng lợi nhuận khi nội dung của mình trở nên phổ biến. Đồng thời, còn có một "Creator Coin", được liên kết với hồ sơ của một người và đóng vai trò là tài sản có thể giao dịch, đại diện cho giá trị của người sáng tạo.

Toàn bộ mô hình khuyến khích được ghi vào hợp đồng thông minh và được thực hiện tự động thông qua chia sẻ phí. Tất cả các giao dịch tiền tệ nội dung đều bị tính phí 1% , trong đó:

• 0,5% dành cho người sáng tạo
• 0,3% dành cho người giới thiệu (0,15% dành cho người giới thiệu giao dịch, 0,15% dành cho người giới thiệu sáng tạo nội dung)
• 0,2% dành cho Giao thức Zora

Cho đến nay, cơ chế này đã mang lại hơn 3.500 ETH tiền thưởng cho những người sáng tạo.

Creator Coin được giao dịch thông qua nhóm Uniswap V3, cho phép người dùng mua và bán ngay lập tức. Tuy nhiên, thanh khoản không đủ vẫn là một thách thức đối với nhiều nhà sáng tạo vừa và nhỏ. So với các nền tảng truyền thống (như X, chiếm hơn 85% doanh thu), hệ thống của Zora cho phép nhà sáng tạo giữ lại hơn 50% giá trị và mang đến nhiều cơ hội lợi nhuận hơn.

Điểm khác biệt của Zora so với những nỗ lực trước đây chính là phương pháp "nội dung là trên hết". Thay vì chỉ đơn thuần biến người sáng tạo thành "đồng meme", token Zora được liên kết trực tiếp với nội dung họ tạo ra, chẳng hạn như hình ảnh, văn bản hoặc video. Khi người sáng tạo tải lên một hình ảnh, họ có thể đặt tên cho token tương ứng, khiến nó phản ánh trực tiếp nội dung đó. Thiết kế này cho phép giá trị của token vượt ra ngoài sự cường điệu đơn thuần và trở nên sâu sắc hơn, gắn chặt với cách thể hiện của người sáng tạo.

Một số ứng dụng mà Base App đã tích hợp bao gồm:

• Zora: Nền tảng này cung cấp mã thông báo nội dung, cho phép người dùng chuyển đổi các bài đăng trên mạng xã hội (ví dụ: văn bản, hình ảnh và video) thành "mã thông báo nội dung" ERC-20 có thể giao dịch, được tự động kết nối với các nhóm thanh khoản Uniswap. Người sáng tạo nhận được 10 triệu mã thông báo cho mỗi bài đăng và nhận được 1% phí giao dịch, biến Zora thành một trung tâm sáng tạo và kiếm tiền từ nội dung.
• Farcaster: Là một cơ sở hạ tầng xã hội, nó cung cấp một giao thức tương tác người dùng phi tập trung, bao gồm đăng bài và bình luận. Nó tích hợp với Ứng dụng Cơ bản để cung cấp một nền tảng chia sẻ và tương tác với nội dung được mã hóa.
• Clanker: Một công cụ hỗ trợ AI để phát hành token meme nhanh chóng thông qua Farcaster. Người dùng có thể tạo token ERC-20 trên Base chỉ bằng cách gắn thẻ @clanker trên Farcaster, và tận dụng tính năng tích hợp mạng xã hội của nó để thúc đẩy việc khám phá và triển khai token dựa trên cộng đồng.
• Noice: Một ứng dụng nhỏ của Farcaster tập trung vào việc boa tiền và tương tác, đóng vai trò là cổng giao tiếp cho nền kinh tế Farcaster. Noice thúc đẩy sự tương tác của người dùng thông qua việc boa tiền nội dung, bổ sung cho khả năng mã hóa token của Zora và lớp xã hội của Farcaster. Ảnh hưởng của Noice được thể hiện rõ nét qua sự hiện diện của nhà sáng lập tại hội nghị Base TBA.

Cách chúng hoạt động cùng nhau:

• Ứng dụng Base kết hợp công nghệ mã hóa của Zora với giao thức xã hội của Farcaster, cho phép người dùng tạo, chia sẻ và giao dịch nội dung được mã hóa.
• Clanker đơn giản hóa quá trình tạo mã thông báo thông qua các kênh xã hội của Farcaster, trong khi Noice tăng cường tương tác thông qua tính năng tặng tiền boa.

Hiệu ứng kết hợp này thúc đẩy sự hình thành các hiệu ứng mạng, liên tục thu hút người sáng tạo và nhà giao dịch tham gia.

Ứng dụng cơ bản như chất xúc tác cho ZORA

Việc tích hợp ứng dụng Base và Zora đã thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ về giá và hoạt động trên chuỗi của ZORA, với sự gia tăng đáng kể về cả khối lượng giao dịch và số lượng người sáng tạo tích cực. Động lực này cũng được thúc đẩy bởi sự vận hành khéo léo của cộng đồng. Dưới sự dẫn dắt của nhà sáng lập Base, Jesse Pollak, các hoạt động quảng bá Farcaster và tiếp thị lan truyền rộng rãi đã thu hút hàng ngàn người sáng tạo và nhà giao dịch mới.

Dữ liệu tự nói lên điều đó:

• Số lượng người sáng tạo độc lập hoạt động hàng ngày của Zora tăng vọt từ 2.000 vào ngày 16 tháng 7 năm 2025 (một ngày trước khi Ứng dụng cơ bản được phát hành) lên 22.500 vào ngày 27 tháng 7.
• ZORA đã tăng trưởng 600% trong 30 ngày qua, với việc niêm yết trên Binance, mang lại khả năng hiển thị và tính thanh khoản cao hơn. Giá cao nhất mọi thời đại của ZORA đạt 0,14 đô la, tăng 1.400%.
• Vào ngày 4 tháng 8, số lượng token phát hành trên Base là 51.575, vượt qua Pump.fun của Solana (chỉ 4.173). Đây là lần đầu tiên kể từ đầu năm 2023, một chuỗi vượt qua Solana về số lượng token phát hành hàng ngày .

Thương hiệu và tầm ảnh hưởng của Coinbase cũng đang thúc đẩy sự phát triển của Zora. Từ đồng tiền meme "Base Shake" của CEO Brian Armstrong đến sự xuất hiện thường xuyên của Pollak trên Farcaster, cộng đồng tiếp tục có lý do để "sáng tạo, giao dịch và tham gia".

Rủi ro: Sự cường điệu, suy đoán và hạn chế của mô hình

Như đã đề cập trước đó, người sáng tạo có bốn cách chính để kiếm tiền, bao gồm bán 1% token nội dung được phân bổ, nhưng điều này cũng đặt ra nhiều câu hỏi, trong đó phổ biến nhất là vấn đề bền vững. Liệu nền tảng này có đang xây dựng một nền kinh tế sáng tạo lâu dài, hay chỉ là một thiên đường đầu cơ khác?

Vào tháng 4 năm 2025, Zora đã airdrop 1 tỷ token cho 2,4 triệu ví. Mặc dù được dự định để chào mừng sự tăng trưởng, nhiều token có giá trị thấp hơn phí gas và không có chức năng quản trị. Những người chỉ trích gọi đây là "chỉ để cho vui" và cho rằng nó làm sao nhãng việc tạo ra giá trị lâu dài.

Việc phân phối mã thông báo của nó cũng đã thu hút sự chú ý:

• 38,9% Đội/Kho bạc
• 26,1% Nhà đầu tư

Cấu trúc nắm giữ tiền xu tập trung cao độ này làm dấy lên lo ngại về tình trạng tập trung hóa, đặc biệt là đối với một nền tảng tuyên bố trao quyền cho người sáng tạo.

Đã có nhiều cuộc tranh luận xung quanh tính bền vững của mô hình kinh tế của Ứng dụng cơ bản.

Một lời chỉ trích mô tả Zora như một "siêu sòng bạc" luyện ngục, cho rằng Content Coin giống một đồng tiền meme không có giá trị nội tại, với các giao dịch phụ thuộc nhiều vào hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội hơn là sự tương tác nội dung thực sự. Trong khuôn khổ tổng bằng không này, Zora không hẳn là một công cụ dành cho người sáng tạo mà giống một trò chơi đầu cơ ngắn hạn hơn.

Suy cho cùng, mô hình người sáng tạo đã xuất hiện trong kỷ nguyên NFT và phần lớn đều kết thúc bằng thất bại.

Trong thời gian này, người đồng sáng lập Solana là Toly và người sáng lập Base là @Jessepollak cũng đã có cuộc thảo luận sôi nổi trước công chúng về X.

Cuộc tranh luận "triết học" này có thể được tóm tắt như sau:

Quan điểm của Toly

• Toly đặt câu hỏi về giá trị của việc Zora token hóa các bài đăng trên mạng xã hội, thậm chí còn mỉa mai: "Haha, cái gì cơ? Liệu token trên Zora có thể chia sẻ dòng tiền tương lai của người sáng tạo không?" Anh gọi những token này là "rác kỹ thuật số" và so sánh chúng với NFT đầu cơ hoặc hộp mù trò chơi di động.
• Ông tin rằng mã thông báo Zora không có giá trị cơ bản vì chúng không trao cho người nắm giữ bất kỳ quyền nào đối với thu nhập trong tương lai của người sáng tạo (chẳng hạn như doanh thu quảng cáo) và giá trị của chúng hoàn toàn dựa trên đầu cơ.
• Toly thậm chí còn gợi ý rằng nếu Jesse thực sự tin vào giá trị nội tại của nó, Coinbase nên mua những token "gần như vô giá trị" này để chứng minh tính hữu ích về mặt tài chính của chúng.

Phản ứng của Jesse

• Jesse nhấn mạnh rằng bản thân nội dung có giá trị nội tại, giống như nghệ thuật, và không nên chỉ được đo lường bằng khả năng kiếm tiền tức thời. Ông lập luận rằng token của Zora, thông qua tích hợp với Ứng dụng Base, có thể phân phối lại giá trị cho người sáng tạo, với nền tảng cơ bản gắn liền với hoạt động của họ.
• Ông mô tả Zora là một "trò chơi vô tận", nơi các hành động do cộng đồng thúc đẩy liên tục tạo ra giá trị hệ thống, thay vì chỉ là giao dịch đầu cơ, qua đó trao quyền cho hàng triệu người sáng tạo.

Phản ứng của người dùng được chia thành nhiều nhóm

• Một số người chỉ trích lập trường của Toly là đạo đức giả, vì bản thân Solana cũng bị ám ảnh bởi câu chuyện về đồng xu meme.
• Một số người cũng coi đây là cuộc chiến giữa các khái niệm blockchain: Base nhấn mạnh vào nền kinh tế sáng tạo, trong khi Solana nghiêng nhiều hơn về thị trường đầu cơ.

Tuy nhiên, ngoài cuộc tranh luận về mặt triết học, bản thân ứng dụng Base cũng bộc lộ một số vấn đề đáng chú ý:

• Khối lượng giao dịch giảm mạnh: Khối lượng giao dịch giảm mạnh trong tuần đầu tiên của tháng 8, giảm từ mức đỉnh 550 triệu đô la xuống còn 77 triệu đô la (nguồn: TokenTerminal ).
• Thiếu minh bạch: Các vấn đề bao gồm giao dịch ví nội bộ bị nghi ngờ và việc tiết lộ thông tin không minh bạch đã làm suy yếu nghiêm trọng lòng tin. Trang "Ethos" của Zora cũng nhận được nhiều đánh giá tiêu cực, ảnh hưởng thêm đến cảm nhận của cộng đồng.
• Trải nghiệm người dùng kém: Người dùng thường phàn nàn rằng tốc độ đăng bài của Ứng dụng cơ bản rất chậm, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.
• Tranh cãi về quy định nội dung: Tuần trước, đứng đầu danh sách mã thông báo của nền tảng Base là một trang web khiêu dâm, gây ra rất nhiều chỉ trích (Nguồn: Decrypt ).

Tuy nhiên, những người ủng hộ tin rằng đây chỉ là chu kỳ cần thiết cho bất kỳ sản phẩm ăn khách nào. Ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại, nhận định của họ không phải là vô lý: vào tuần thứ hai của tháng 8, thị trường ZORA đã tăng tốc trở lại.

Khối lượng giao dịch, vốn đã giảm trong vài ngày, đã nhanh chóng phục hồi vào tuần thứ hai.

Dòng tiền thông minh và các nhà đầu tư lớn bắt đầu đổ vào, đẩy giá cổ phiếu ZORA tăng 46% chỉ trong một ngày, đạt mức cao kỷ lục là 0,14 đô la.

Các phiên bản gần đây của nền tảng này cũng đang được tiếp tục, bao gồm "tăng tốc toàn diện" và cải tiến hiệu suất trên Android.

Câu hỏi thực sự lúc này là: Liệu mô hình của Zora có thể vượt qua được những suy đoán, xây dựng niềm tin lâu dài và đạt được quy mô mà không làm loãng cốt lõi của nó về quyền sở hữu của người sáng tạo trên chuỗi? Hay cuối cùng nó sẽ chỉ được coi là một nền tảng tiền ảo meme được đổi tên?

Con đường tương lai và không gian tưởng tượng

Bất chấp những tranh cãi đang diễn ra, Zora vẫn đang trong giai đoạn đầu nhưng có tiềm năng định hình lại hệ thống giá trị và logic kiếm tiền của nội dung kỹ thuật số.

Hiện tại, nền tảng đã thu hút hơn 421.000 người sáng tạo và gần 3 triệu người sưu tầm , đồng thời đạt được sự mở rộng liền mạch dựa trên OP Stack của Base. Kết hợp với lượng người dùng khổng lồ của Coinbase , tiềm năng thâm nhập trong tương lai của nền tảng này là không thể xem nhẹ.

Một số xu hướng đáng chú ý bao gồm:

• Sự tích hợp sâu hơn với Farcaster sẽ tăng cường sự tương tác tích hợp giữa "xã hội + kinh tế".
• Ra mắt Coins SDK để hạ thấp ngưỡng cho các nhà phát triển xây dựng trên mô hình Content Coin.
• Ưu tiên mở rộng trên thiết bị di động cho thị trường toàn cầu và thâm nhập vào những khu vực mà người sáng tạo chưa kiếm được nhiều tiền.

Kết luận: Một tầng văn hóa mới trên chuỗi?

Ban đầu, Base hoạt động như một giải pháp công nghệ Ethereum Layer 2 nhanh hơn và rẻ hơn. Tuy nhiên, khi ứng dụng Base phát triển, nó đã chuyển sang một mục đích rộng lớn hơn: một nền tảng kinh tế cho văn hóa, sáng tạo và cộng đồng. Thông qua sự tái cấu trúc này, Coinbase đã báo hiệu rõ ràng sự chuyển đổi từ một sàn giao dịch tập trung sang một cơ sở hạ tầng Web 3 phi tập trung hơn.

Chiến lược thị trường của Base rất rõ ràng: xây dựng cơ sở hạ tầng → thu hút người sáng tạo → cho phép văn hóa trên chuỗi được hình thành. Zora đóng vai trò trung tâm trong việc này: biến nội dung thành token và biến người sáng tạo thành bên liên quan.

Rủi ro vẫn còn đó. Cơn sốt cuối cùng sẽ lắng xuống, và việc xây dựng niềm tin cần có thời gian. Mặc dù bản chất đầu cơ của token nội dung có thể thu hút một số người, nhưng cũng có thể ngăn cản những người khác. Vấn đề phân phối token tập trung và tính minh bạch cũng là những vấn đề cần được giải quyết.

Tuy nhiên, nếu Zora và Base có thể tinh chỉnh mô hình của mình, cải thiện trải nghiệm người dùng và đạt được sự cân bằng tốt hơn về các ưu đãi, họ sẽ có cơ hội định hình lại quyền sở hữu kỹ thuật số.

Câu hỏi chưa có lời giải đáp là: Liệu token nội dung có phải là bước tiến hóa tiếp theo trong việc kiếm tiền từ người sáng tạo hay cuối cùng chúng chỉ là một thử nghiệm khác trong lịch sử cường điệu lâu dài của tiền điện tử?

Liên kết gốc