Giới thiệu: Tại sao chúng ta lại quá ám ảnh với “toàn vẹn” và “Alpha”?
Tôi không biết từ khi nào nhưng có vẻ như chúng ta đã trở nên đặc biệt nhạy cảm với “toàn bộ” và “Alpha”.
Điều đầu tiên chúng ta làm khi mở một sàn giao dịch hoặc DEX không còn là tìm đồng tiền tiếp theo có thể tăng gấp đôi nữa mà là kiểm tra xem có bất kỳ thay đổi nào trong danh sách xếp hạng hay có bất kỳ cập nhật nào về quy tắc airdrop Alpha mới hay không.
Chúng tôi bắt đầu cẩn thận duy trì hồ sơ hành vi trên chuỗi của mình - mặc dù chúng tôi không thực sự biết điểm cuối cùng sẽ được đổi lấy gì, cũng như không chắc chắn về cách phân phối airdrop Alpha. Nhưng chúng ta vẫn thích tranh luận và tương tác vì chúng ta luôn cảm thấy rằng một ngày nào đó chúng sẽ mang lại những điều bất ngờ.
Dần dần, chúng tôi nhận ra rằng cái gọi là điểm không còn chỉ là động cơ giao dịch nữa mà là đòn bẩy chiến lược để nền tảng phân bổ tài sản và kiểm soát sự chú ý của người dùng; và Alpha không còn chỉ là một tiêu chuẩn đầu tư mơ hồ, trống rỗng nữa, mà đang trở thành động lực cảm xúc mạnh mẽ nhất trong cơ chế quản trị sinh thái.
Trong năm năm qua, từ các CEX như Binance, OKX và Bybit đến các DEX như Uniswap, Curve và zkSync, lối chơi của điểm và Alpha đã tiếp tục phát triển: từ các khoản hoàn tiền giao dịch ban đầu đến cơ chế sinh thái ngày nay với quản trị cộng đồng, quy định về tài nguyên và sàng lọc lưu lượng là cốt lõi.
Trò chơi tăng trưởng người dùng này dường như bao gồm Alpha và điểm thực chất đang định hình lại mối quan hệ giữa người dùng, nền tảng và hệ sinh thái, và mỗi người chúng ta đều đã tham gia vào trò chơi này.
1. Sự tiến hóa cần thiết của cơ chế điểm: từ một công cụ hoàn tiền đến một hệ thống lập lịch sinh thái
Trong hệ sinh thái tiền điện tử ban đầu, dù là CEX hay DEX, điểm đóng vai trò rất đơn giản: tăng khối lượng giao dịch của người dùng.
Những điểm giao dịch ban đầu rất đơn giản và thô sơ. Các sàn giao dịch như Bitstamp và Bitfinex chỉ cung cấp các mức hoàn tiền hoặc chiết khấu phí khác nhau dựa trên khối lượng giao dịch. Thiết kế dạng điểm này trực quan và hiệu quả. Người dùng có thể thấy rõ lợi ích kinh tế trực tiếp tương ứng với mỗi giao dịch. Tương tự như “điểm” về mặt hình thức, người dùng có thể trực tiếp thấy được lợi ích kinh tế mà mỗi giao dịch mang lại. Nhưng nhược điểm của nó cũng rất rõ ràng: không thể giữ chân người dùng lâu dài, chứ đừng nói đến việc hình thành sự gắn kết thực sự trong cộng đồng. Người dùng giống như những người tìm kiếm lợi nhuận hơn là những người cùng xây dựng.
Alpha gần như không tồn tại ở giai đoạn này hoặc chỉ là một cơ hội đầu tư sớm mơ hồ và không thực sự trở thành động lực thúc đẩy tăng trưởng người dùng.
1. Từ “hoàn tiền giao dịch” đến “vé đầu tư sớm”
Sau năm 2017, với sự ra đời của Binance Launchpad, CEX đã liên kết điểm với cơ hội lần đầu tiên: người dùng nhận được điểm thông qua việc staking hoặc nắm giữ vị thế để đổi lấy đủ điều kiện tham gia IDO của các dự án chất lượng cao.
Thiết kế này thay đổi luật chơi: điểm không còn chỉ được dùng để giảm phí giao dịch nữa mà trở thành bước đệm để tiếp cận các dự án Alpha - bạn cần tích lũy tài sản và duy trì hoạt động để đổi lấy tấm vé tham gia làn sóng tăng trưởng tiềm năng tiếp theo.
Các nền tảng tiếp theo như OKX Jumpstart và Bybit Launchpad đã sao chép cơ chế này. Từ đó trở đi, lối chơi dựa trên điểm đã bước vào giai đoạn ràng buộc cơ hội: không còn là trao phần thưởng nữa mà là sàng lọc mọi người.
2. Từ “sàng lọc con người” đến “trao quyền quản trị”
Hệ sinh thái DEX phát triển song song, định hình lại ý nghĩa của điểm theo cách triệt để hơn. Đợt airdrop UNI của Uniswap năm 2020 thực sự là bước đột phá về khái niệm điểm và Alpha. Đây không phải là khoản hoàn tiền đơn giản mà là cơ chế khuyến khích + quản lý chủ động dựa trên hành vi trên chuỗi trong quá khứ. Người dùng không còn chỉ nhận được phần thưởng ngắn hạn mà còn trực tiếp trở thành người tham gia vào quản trị giao thức. Đằng sau các điểm này là quyền quản lý và ra quyết định của cộng đồng trên chuỗi.
Sự chuyển đổi này đã làm rõ ý nghĩa chiến lược của các điểm: từ một điểm đơn giản do giao dịch thúc đẩy thành một công cụ cốt lõi cho quản trị sinh thái và sự tham gia của cộng đồng.
Sau năm 2021, xu hướng này còn sâu sắc hơn nữa. Mô hình điểm veToken do Curve đưa ra rõ ràng cho phép điểm quyết định trực tiếp quyền quản trị và phân phối lợi ích hệ sinh thái; trong khi thế hệ DEX mới do Raydium đại diện nhúng điểm vào các quy trình cốt lõi của việc ra mắt dự án và khởi động hệ sinh thái. Tại thời điểm này, điểm không còn là phụ kiện của nền tảng nữa mà là công cụ cơ bản để triển khai dự án, quản trị cộng đồng và phân bổ nguồn lực trong hệ sinh thái Web3.
Khi nhìn lại lịch sử của cơ chế tích hợp, chúng ta có thể thấy rõ lộ trình tiến hóa của cốt lõi của nó:
Nguồn hình ảnh: Nomos Lab biên soạn dựa trên thông tin công khai
Ngày nay, cả CEX và DEX đều đang thiết kế các quy tắc điểm một cách chiến lược để điều chỉnh sự chú ý của người dùng, hướng dòng tài sản và thậm chí là xu hướng phát triển của toàn bộ hệ sinh thái. Cuộc cạnh tranh trong cơ chế tính điểm không còn là cuộc chơi ưu đãi đơn thuần nữa mà là cuộc chiến sinh thái thực sự.
Từ khuyến khích giao dịch đơn giản đến vũ khí chiến lược sinh thái cấp độ sâu, lộ trình tiến hóa của các điểm cho thấy những thay đổi sâu sắc trong chiến lược tăng trưởng người dùng Web3. Sự thay đổi này vừa là kết quả của nhu cầu của người dùng vừa là kết quả tất yếu của sự cạnh tranh ngày càng leo thang giữa các nền tảng.
II. Sự xa lánh và sự đồng tiến hóa của các cơ chế Alpha: Từ kỳ vọng mơ hồ đến các động lực sinh thái
Nếu điểm là quy tắc và trật tự do nền tảng đặt ra thì Alpha chính là nhiên liệu cảm xúc cho sự tham gia của người dùng.
Điểm thường có cách rõ ràng để nhận và đổi điểm, nhưng Alpha lại được thúc đẩy bởi kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ, thúc đẩy người dùng tiếp tục hoạt động trong hệ sinh thái, ngay cả khi không có phần thưởng nào được nêu.
Nó không phải lúc nào cũng gắn liền với cơ chế điểm thưởng, và đôi khi thậm chí còn tồn tại bên ngoài toàn bộ hệ thống khuyến khích, nhưng nó thường tạo ra mong muốn tham gia mạnh mẽ nhất và trở thành lực lượng phi thể chế cốt lõi trong sự phát triển của nền tảng.
1. Bản chất tâm lý của Alpha: sự mơ hồ tạo ra sự nhiệt tình tham gia
Sự quyến rũ của Alpha nằm ở sự không chắc chắn.
Chính xác là vì người dùng không biết liệu có đợt airdrop Alpha hay không, khi nào sẽ diễn ra và sẽ phân phối như thế nào, nên họ có nhiều khả năng tích cực tham gia, tương tác và giữ cho tài sản của mình hoạt động với kỳ vọng rằng có thể sẽ có. Đây là một trò chơi tâm lý điển hình: những hy vọng mơ hồ hấp dẫn hơn những quy tắc rõ ràng.
Mờ là trường hợp điển hình nhất. Mặc dù cơ chế điểm airdrop ban đầu có danh sách xếp hạng nhưng không có quy tắc đổi thưởng rõ ràng. Người dùng vẫn sẵn sàng đặt lệnh, tương tác và tạo ra khối lượng giao dịch một cách điên cuồng - vì họ tin rằng: chỉ cần tôi hoạt động, tôi sẽ được thưởng.
Động lực cảm xúc này tạo nên sức mạnh tiềm ẩn của Alpha.
2. Ba mô hình Alpha chính thống và logic tiến hóa của chúng
(1) Alpha thúc đẩy bởi câu chuyện: Thúc đẩy sự tham gia thông qua sự đồng thuận về mặt cảm xúc
Các dự án tiêu biểu: zkSync, StarkNet, Scroll
Tính năng cơ chế: Không có hệ thống điểm, chỉ dựa vào tin đồn về khả năng airdrop để kích thích người dùng tương tác trên chuỗi
Hành vi của người dùng: Tương tác với toàn bộ hệ sinh thái, đăng ký tất cả các dự án, hành vi cực kỳ phân tán nhưng rất dai dẳng
(2) Alpha liên kết điểm: Ràng buộc kỳ vọng bằng các quy tắc
Các dự án tiêu biểu: Binance Alpha Points, Curve veCRV
Tính năng cơ chế: Alpha được liên kết rõ ràng với điểm và điểm có thể được sử dụng để đổi hạn ngạch TGE hoặc tiêu chuẩn airdrop
Hành vi của người dùng: Các hành động tập trung vào các nhiệm vụ điểm, mức độ tập trung cao của tài sản và hành vi, và cường độ cạnh tranh cao
(3) Alpha bắt giữ hành vi: Không đều nhưng rất hiệu quả
Các dự án tiêu biểu: LayerZero, Blur
Tính năng cơ chế: Không có hệ thống điểm chính thức, nhưng dữ liệu hành vi của người dùng được ghi lại một cách bí mật và ảnh hưởng đến tiêu chuẩn airdrop
Hành vi của người dùng: quỹ đạo hành vi tự thiết kế xung quanh tương tác, nhưng không thể xác định được tỷ lệ đầu vào-đầu ra
3. Rủi ro chơi game của Alpha: kích thích quá mức và xa lánh hành vi
Mặc dù sự mơ hồ của Alpha có thể kích thích sự nhiệt tình, nhưng nó cũng dễ tạo ra các vấn đề như chênh lệch giá ngắn hạn và thao túng khối lượng không hợp lệ.
Vấn đề sắp xếp thứ tự ban đầu của Blur, số lượng lớn các tương tác chất lượng thấp của zkSync và lời cáo buộc của LayerZero về việc hướng dẫn quá mức trang trại tương tác đều phơi bày một vấn đề cốt lõi:
Khi Alpha không còn khan hiếm và trở thành chuẩn mực “tồn tại khi còn tương tác”, nó mất đi giá trị sàng lọc và thay vào đó gây ô nhiễm hệ sinh thái.
Do đó, nền tảng này bắt đầu thử nghiệm sử dụng cơ chế kết hợp điểm + Alpha để thực hiện điều khiển tinh vi hơn.
4. Alpha và Integral: Một cơ chế lai của sự đồng tiến hóa
Một cơ chế duy nhất không còn đủ để đáp ứng nhu cầu quản lý sinh thái. Do đó, các nền tảng bắt đầu khám phá hệ thống truyền động hai đường ray:
Ưu điểm của cơ chế Rủi ro Chế độ hành động tối ưu Điểm Quy tắc rõ ràng, dễ dàng tạo lớp khuyến khích Dễ bị quẹt, tạo thành sự thoái triển Là cấu trúc cơ bản và ngưỡng sàng lọc Alpha kích thích sự nhiệt tình và tăng cường sự tham gia của người dùng Kỳ vọng không ổn định, gây ra tương tác quá mức Là phần thưởng bổ sung và động lực cảm xúc
Mục tiêu của cơ chế lai là:
Sử dụng điểm để điều chỉnh đường dẫn hành vi và tránh lạm dụng có hệ thống;
Sử dụng Alpha để “tạo ra kỳ vọng mơ hồ” và kích thích sự nhiệt tình tham gia lâu dài.
Mô hình Binance Alpha Points sử dụng chiến lược này:
Đặt ra các quy tắc kiếm điểm và ngưỡng tiêu thụ (kiểm soát theo thể chế);
Giới thiệu cơ chế may mắn và các điều kiện đặc biệt (rút thăm cảm xúc);
Trong mỗi dự án Alpha, nhịp độ phát hành và độ khó đều được kiểm soát để đạt được mục tiêu kép là quản lý lưu lượng truy cập và sàng lọc người dùng.
5. Chức năng mới của Alpha: trở thành “cam kết” cho bản sắc sinh thái và tường thuật trên chuỗi
Con đường tiến hóa của Alpha đang dần thay đổi từ phần thưởng thành biểu tượng của địa vị.
Trong các hệ sinh thái như zkSync và LayerZero, người dùng không chỉ tương tác để nhận phần thưởng airdrop ngắn hạn mà còn hy vọng được xác định là “người đồng xây dựng hệ sinh thái” hoặc “người tham gia lâu dài”. Alpha bắt đầu trở thành chứng chỉ gián tiếp về uy tín trên chuỗi và quyền quản trị.
Blur ra mắt cơ chế tiêu thụ điểm sau khi airdrop: Khuyến khích hoạt động lâu dài thay vì chỉ tăng thứ hạng một lần
Binance Alpha đặt ngưỡng giữ điểm và các điều kiện ngẫu nhiên: sàng lọc người dùng trung thành thay vì người dùng kiếm lời chênh lệch giá
LayerZero bắt đầu xác định “các đường dẫn tương tác thực tế” và thiết lập các hệ thống chống gian lận theo hành vi
Những thay đổi này chỉ ra một xu hướng chung:
Alpha đang trở thành logic phân phối giá trị mang tính biểu tượng và khác biệt nhất trong hệ sinh thái trên chuỗi.
3. Điểm × Alpha - Hệ thống điều khiển người dùng trong ổ đĩa Dual-Track
Cơ chế tăng trưởng của thế giới Web3 đang bước vào giai đoạn đẩy mạnh theo hai hướng: hệ thống điểm của tổ chức và phần thưởng Alpha mơ hồ đang bắt đầu được kết hợp một cách có ý thức để tạo thành một công cụ chiến lược chạy qua quá trình thu hút người dùng, hướng dẫn hành vi, lắng đọng tài sản và quản lý nhịp điệu.
Trong quá khứ, điểm và Alpha là hai thế giới song song: một thế giới là cấu trúc tham gia có các quy tắc rõ ràng và bản chất có thể định lượng; cấu trúc còn lại là cấu trúc huy động trí tưởng tượng chủ quan của người dùng với những kỳ vọng mơ hồ và không chắc chắn. Nhưng ngày nay, chúng không còn tách biệt nữa mà thay vào đó hỗ trợ lẫn nhau để xây dựng một hệ điều hành hành vi người dùng mới.
Người đầu tiên nhận ra điều này là Binance. Trong cơ chế Alpha Points, các quy tắc để kiếm điểm được thiết kế cực kỳ chi tiết: người dùng kiếm điểm thông qua giao dịch, giữ vị thế và tham gia các hoạt động; đồng thời, hệ thống thiết lập các ngưỡng đủ điều kiện khác nhau để đổi lấy quyền đăng ký ưu tiên hoặc đủ điều kiện airdrop cho các dự án TGE cụ thể. Nhưng điều thực sự thúc đẩy người dùng ghi điểm một cách điên cuồng không phải là việc sử dụng trực tiếp những điểm này, mà là tính chất Alpha đầy hồi hộp đằng sau nó - tức là, nếu bạn ghi đủ điểm, bạn có thể nhận được phần thưởng từ máy bay, nhưng bạn cũng có thể bỏ lỡ nó.
Thiết kế ranh giới mờ nhạt này đã kích thích đáng kể sự nhiệt tình tham gia của người dùng. Ví dụ, trong đợt airdrop DOOD, người dùng có điểm từ 168 trở lên sẽ đủ điều kiện trực tiếp, trong khi người dùng có điểm từ 129 đến 167 sẽ cần dựa vào số đuôi UID để trúng thưởng. Vùng mờ tinh tế này cho phép một số lượng lớn người dùng chủ động tăng tương tác và cải thiện điểm số để tránh rơi vào vùng nguy cơ bị gạt ra ngoài lề.
Cốt lõi của cơ chế này là: các điểm cung cấp cấu trúc, Alpha cung cấp sự hồi hộp; điểm là những gì tôi đã làm, Alpha là có thể sẽ có kết quả; điểm được ràng buộc với các quy tắc, Alpha huy động tâm lý. Khi cả hai được kết hợp, nền tảng sẽ có được nhiều khả năng kiểm soát sự chú ý, thời gian, hành vi và luồng tài sản của người dùng.
Nguồn hình ảnh: Nomos Lab biên soạn dựa trên thông tin công khai
Cấu trúc này không chỉ tối ưu hóa logic phân tầng và sàng lọc người dùng mà còn tăng cường đáng kể khả năng kiểm soát nhịp điệu của nền tảng trong hệ sinh thái. Lấy Blur làm ví dụ. Ở giai đoạn đầu, nó không đưa ra bất kỳ quy tắc đổi điểm nào, nhưng đã thành công trong việc tạo ra sự hướng dẫn về mặt cảm xúc những nỗ lực sẽ được ghi nhận thông qua các phương tiện như xếp hạng điểm và hệ thống tính điểm liên kết với hành vi, qua đó thúc đẩy sự tham gia liên tục, thường xuyên và chi phí cao của người dùng.
Cách tiếp cận sử dụng Alpha mờ làm động cơ cốt lõi này thực chất là một cách khai thác sâu sắc tâm lý người dùng: khi các quy tắc khen thưởng không rõ ràng, người dùng sẽ đầu tư nhiều hơn vì mọi người đều tin rằng có thể tôi sẽ được chọn. Sự tồn tại của tích phân tạo nên một khuôn khổ phản hồi tích cực cho sự mơ hồ này: “Tôi đang làm điều đúng đắn”.
Đường dẫn hành vi kiểm soát điểm: làm rõ các quy tắc khuyến khích và hướng dẫn người dùng khóa tài sản và tham gia lâu dài;
Alpha cung cấp động lực cảm xúc: tạo ra sự không chắc chắn, thúc đẩy người dùng cải thiện điểm số và tăng mức độ gắn bó;
Điểm hợp nhất: Sử dụng kết hợp điểm chụp nhanh + thả Alpha + cơ chế tiêu thụ để điều chỉnh nhịp điệu và tải trọng sinh thái.
Cuối cùng, hành vi của người dùng cũng thay đổi. Họ không còn hành động chỉ để “đổi lấy phần thưởng” nữa mà tham gia để “để lại dấu vết” và được hệ thống ghi nhận. Họ xây dựng một bản sắc điểm trên nền tảng này và đặt cược vào việc hiện thực hóa Alpha trong tương lai. Cơ chế tham gia tương đương với ứng cử này chuyển đổi người dùng từ những tác nhân ngắn hạn thành những người đồng xây dựng tài sản dài hạn.
Đây chính xác là sự gắn kết thầm lặng mà nền tảng này mong muốn.
4. Ranh giới của sự tích hợp - sự thâm nhập lẫn nhau của các cơ chế và sự tái thiết cạnh tranh giữa CEX và DEX
Khi cơ chế đường đôi của Alpha × Integral ngày càng hoàn thiện, một xu hướng thiết yếu khác bắt đầu xuất hiện: ranh giới giữa các cơ chế của CEX và DEX đang mờ dần đi, chúng đang dựa vào nhau và học hỏi lẫn nhau rồi dần dần hợp nhất. Trước đây, chúng ta xem hai mô hình này là đối lập nhau về “tập trung hóa so với phi tập trung hóa”, nhưng hiện tại, cả hai đều hướng tới cùng một mục tiêu: xây dựng hệ thống tham gia của người dùng ổn định hơn và cơ chế cộng tác sinh thái.
Đầu tiên, CEX có xu hướng giống DEX về mặt khái niệm quản trị. Các nền tảng như Binance, OKX và Gate không còn hài lòng với thiết kế trung tâm nhiệm vụ + điểm hoàn tiền truyền thống nữa và đã bắt đầu giới thiệu các khái niệm như ảnh chụp nhanh hành vi trên chuỗi, liên kết ví trên chuỗi và phân lớp cấu trúc nhiệm vụ, đồng thời xây dựng cấp độ người dùng và lộ trình tăng trưởng điểm thông qua các dấu vết tương tác trên chuỗi này. Ví dụ, Binance đã giới thiệu quy tắc Liên kết ví Web3 + tham gia tác vụ trên chuỗi trong Alpha Points, về cơ bản là để xác định người dùng đáng tin cậy thông qua hành vi trên chuỗi và tạo ra phân phối danh tiếng theo kiểu DEX.
Đồng thời, các nền tảng này cũng dần bổ sung các mô-đun quản trị nhẹ, chẳng hạn như người dùng bỏ phiếu để niêm yết (như Gate Startup) và bỏ phiếu sự kiện (như danh sách bỏ phiếu OKX) và bắt đầu xây dựng con đường sự đồng thuận của người dùng → giá trị hành vi, về cơ bản là mượn cấu trúc tham gia quản trị của DEX.
Nguồn hình ảnh: Nomos Lab biên soạn dựa trên thông tin công khai
Cùng lúc đó, DEX đang âm thầm tiến gần hơn tới CEX. Các DEX thế hệ mới như Uniswap, PancakeSwap, Jupiter và Velodrome đã bắt đầu giới thiệu các mô-đun hoạt động được thể chế hóa như hệ thống điểm, cấu trúc nhiệm vụ, airdrop theo giai đoạn, cơ chế xếp hạng và thanh lý định kỳ.
Hệ thống LFG của Jupiter là mô hình hoạt động CEX điển hình theo kiểu xếp hạng + thiết lập lại điểm + chu kỳ. Velodrome sử dụng cơ chế veNFT và hối lộ để thực hiện chiến lược kết hợp bỏ phiếu quản trị và phân phối ưu đãi, đồng thời xây dựng lộ trình điểm có thể lập trình được của hành vi người dùng + ưu đãi quản trị. Uniswap đang thúc đẩy cấu trúc giao thức chéo nhận dạng trên chuỗi + điểm đa chuỗi và không ngừng phát triển về độ chính xác trong hoạt động.
Nguồn hình ảnh: Nomos Lab biên soạn dựa trên thông tin công khai
Quan trọng hơn, hành vi của người dùng cũng thay đổi khi hai loại nền tảng này được tích hợp.
Họ không còn chỉ đơn giản là chọn một nền tảng mà là chọn một cơ chế: liệu có các quy tắc về điểm hợp lý hay không, liệu có cung cấp phần thưởng Alpha mơ hồ nhưng có thật hay không và liệu có lộ trình nhận dạng danh tính hay không. Đơn vị cạnh tranh của nền tảng không còn là số lượng người dùng mà là năng lực thiết kế cơ chế - bất kỳ ai có thể xây dựng được cấu trúc khuyến khích mượt mà hơn và tích lũy được nhiều đường dẫn người dùng chất lượng cao hơn sẽ có cơ hội giành được sự thống trị sinh thái trong tương lai.
Điểm và Alpha đang trở thành ngôn ngữ cơ chế trong cuộc thi này.
Cuộc chiến giành lưu lượng truy cập trong quá khứ đang chuyển thành cuộc chiến thiết kế cơ chế, quản trị nền tảng, kiểm soát cộng đồng và sự trung thành của người dùng đang chuyển sang giai đoạn tiếp theo của quá trình cấu trúc sâu thông qua sự tích hợp này.
Chương 5: Sau những điểm số, cuộc chiến cơ chế mới chỉ bắt đầu
Chúng ta từng nghĩ rằng điểm là một công cụ khuyến mại, mang lại cho người dùng một số lợi ích, thu hút khách hàng mới, ổn định khối lượng giao dịch và hoàn thành nhiệm vụ. Nhưng bây giờ nhìn lại, sự hiểu biết này vẫn còn quá nông cạn.
Trong thế giới Web3 ngày nay, lối chơi theo điểm và Alpha không còn là cấu trúc khuyến khích hời hợt nữa mà đã trở thành giao diện cho trò chơi nhận thức và sức mạnh giữa nền tảng và người dùng.
Một mặt, nền tảng này sử dụng hệ thống điểm để thiết lập cẩn thận quỹ đạo hành vi của người dùng - việc gì đáng làm, khi nào nên làm và mức độ nào được coi là đủ điều kiện; Mặt khác, nó sử dụng cơ chế Alpha mơ hồ để tạo ra kỳ vọng có thể, liên tục khơi dậy mong muốn tham gia của bạn.
Cơ chế này rất thông minh vì nó không yêu cầu bạn phải biết mình sẽ nhận được gì vào lúc đó, mà chỉ yêu cầu bạn tin rằng việc ở lại là xứng đáng.
Và ngay khi logic tường thuật này dần hình thành, những thay đổi mới cũng bắt đầu diễn ra.
Chúng ta đang đứng ở ngã ba đường của sự hợp nhất cơ chế → sự nhảy vọt của cơ chế. Trò chơi tiếp theo sẽ không còn chỉ là về bạn đã làm gì mà là về việc bạn để lại dấu vết gì trong hệ thống của ai.
Trong tương lai, điểm có thể sẽ không còn đơn giản như khối lượng giao dịch × trọng số nữa mà sẽ bao gồm nhiều biến số:
Bạn đã tương tác với những chuỗi nào?
Bạn đã tham gia quản lý bao nhiêu hệ sinh thái?
Bạn có bộ dữ liệu theo dõi hành vi trên chuỗi hoàn chỉnh và mạch lạc không?
Bạn đang thực hiện nhiệm vụ tăng thứ hạng hay thực sự đang tham gia?
Nói cách khác, điểm không chỉ là bằng chứng về hành vi mà còn là cách để hệ sinh thái hiểu được giá trị của bạn.
Và sự hiểu biết này sẽ không còn giới hạn ở một nền tảng duy nhất nữa.
Chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu:
Đợt airdrop zkSync đã giới thiệu thời gian lưu giữ tài sản trung bình khi tính toán các tương tác; Hệ thống điểm của LayerZero từ lâu đã bí mật ghi lại các chuỗi và độ sâu mà bạn tham gia; các giao thức nhận dạng trên chuỗi như Sismo và Gitcoin Passport đã bắt đầu được áp dụng trên nhiều nền tảng, trở thành thẻ căn cước của bạn để xác định xem bạn có phải là người dùng thực sự hay không.
Có lẽ trong tương lai gần, các điểm từ các nền tảng khác nhau sẽ không còn cạnh tranh với nhau nữa mà sẽ hình thành một mạng lưới tin cậy được công nhận lẫn nhau trên các hệ sinh thái: nếu bạn đã tương tác với LayerZero, zkSync sẽ hạ ngưỡng cho bạn; nếu bạn đã tham gia quản lý DAO, Blur có thể sẵn sàng trực tiếp đưa bạn vào danh sách trắng.
Vào thời điểm đó, điều chúng ta phải đối mặt không phải là chúng ta đạt được bao nhiêu điểm, mà là toàn bộ Web3 nhìn nhận tôi như thế nào.
Ở phía bên kia, sân ga cũng bắt đầu trở nên căng thẳng.
Trong khi sự mơ hồ dẫn đến sự tham gia cao thì sự bất ổn về mặt quy định cũng đang đến gần:
Điểm có được coi là tài sản không? Alpha có phải là hình thức tài trợ trá hình không? Nếu mục đích của hệ thống điểm là phân phối token cho người dùng, liệu hệ thống có cần phải công khai logic phân phối không? Có rủi ro về tuân thủ không?
Kết quả là, bạn sẽ thấy ngày càng nhiều nền tảng trở nên mơ hồ và hạn chế: họ không cung cấp cho bạn một công thức thực sự rõ ràng, không trực tiếp cho bạn biết bạn có thể đổi những gì để lấy một số điểm nhất định, mọi thứ chỉ mang tính tham khảo và mọi thứ đều phải tuân theo thông báo chính thức sau đó.
Có vẻ như là “giữ bí mật”, nhưng thực chất là “trốn tránh trách nhiệm”.
Điểm kết thúc của cuộc chiến mơ hồ này có thể là: người dùng trở nên thông minh hơn và các nền tảng trở nên thận trọng hơn.
Do đó, cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn là “kích thích tương tác vuốt” nữa mà là thiết kế một cấu trúc tham gia khiến người dùng sẵn sàng ở lại và xứng đáng được công nhận. Vấn đề không phải là yêu cầu mọi người gian lận mà là mong muốn cùng nhau xây dựng.
Cơ chế này không chỉ là phương tiện hoạt động mà còn là trật tự sinh thái.
Tóm lại: Bạn không chỉ quẹt điểm, mà còn là chính bạn
Điểm có vẻ giống như phần thưởng, nhưng thực chất chúng là hồ sơ ghi lại sự tham gia của bạn.
Alpha có vẻ giống như một đợt thả hàng, nhưng thực chất nó là tín hiệu cho thấy “bạn đã được chú ý”.
Nhìn lại toàn bộ quá trình phát triển, từ hệ thống hoàn tiền của Bitfinex, đến Launchpad của Binance, từ airdrop UNI của Uniswap, đến quyền quyết định veToken của Curve, đến các thuật toán nhận dạng người dùng của LayerZero, Jupiter và zkSync, chúng ta có thể thấy rõ:
Người dùng ở lại không phải vì động cơ khuyến khích mà vì cơ chế nhận dạng.
Và chúng ta đã tiến hóa từ bữa tiệc giật tóc thành ứng cử viên.
Chúng ta tham gia vào các tương tác không phải vì lợi ích ngắn hạn mà là để xây dựng bản sắc, hình ảnh mà hệ sinh thái có thể nhìn thấy.
Điều chúng ta đang đánh bóng không chỉ là điểm số, mà còn là kiểu người mà chúng ta muốn trở thành. Điều chúng tôi đặt cược không chỉ là Alpha, mà chúng tôi tin rằng có một cơ chế nhất định đáng để tham gia và cùng nhau xây dựng.
Cuộc chiến giữa các nền tảng cũng đã thay đổi từ ai có nhiều vật phẩm thả xuống hơn thành hệ thống của ai có thể giữ chân người dùng.
Từ cạnh tranh về giao thông đến cạnh tranh về kết cấu.
Từ trò chơi khuyến khích đến xây dựng bản sắc.
Từ trò chơi điểm đến thiết kế thứ tự.
Cuối cùng chúng ta sẽ quên mất có bao nhiêu điểm và Alpha đã cho những gì.
Nhưng chúng ta sẽ nhớ: nền tảng nào đã từng thực sự nhìn thấy tôi.
Tài liệu tham khảo
Giá cổ phiếu (2024). Sự phát triển của các sàn giao dịch phi tập trung.
Theo GlobeNewswire. (2024, ngày 17 tháng 9). Bybit Web3 ra mắt WSOT: DEX Wave có sự góp mặt của hơn 100 đối tác DeFi trong cuộc thi thần tượng đầu tiên của Web3.
NFTBuổi tối. (2025, tháng 4). Tìm hiểu về Binance Alpha Points: Hướng dẫn kiếm phần thưởng.
Hàng ngày. (2025, tháng 2). Điểm thưởng DEX: Cơ hội và thách thức trong Web3.
Hàng ngày. (2025, tháng 3). Cuộc chiến điểm Web3: Xu hướng và chiến lược thu hút người dùng.
Hàng ngày. (2025, tháng 4). Hệ sinh thái Binance Alpha: TGE và tăng trưởng dựa trên điểm.
Tin tức. (tháng 10 năm 2024). Sóng DEX WSOT của Bybit: Cơ chế bỏ phiếu và tăng cường thanh khoản.
Tin tức. (2024, tháng 12). OKX Jumpstart: Cơ chế staking và thách thức về khả năng truy cập.
Tin tức. (2025, tháng 1). Trung tâm khởi nghiệp và nhiệm vụ Gate.io: Điểm dành cho người dùng mới.
Tin tức. (2025, tháng 3). Cuộc chiến điểm Web3: Phân tích so sánh các nền tảng chính.
Tin tức. (2025, tháng 4). Binance Alpha Points: Cơ chế và tác động đến thị trường.
Âm nhạc (2024, tháng 11). Kế hoạch điểm đa chuỗi của Uniswap: Mở rộng các ưu đãi DeFi.
Âm nhạc (2025, tháng 2). Điểm bỏ phiếu của PancakeSwap: Quản trị và phân bổ nguồn lực.
Âm nhạc (2025, tháng 4). Binance TGE airdrop: Thu hút nhà đầu tư vào năm 2025.
Trang web thứ ba. (2024). Chương trình khách hàng thân thiết Web3: Khả năng tương tác giữa NFT và điểm.
