Vào ngày 2 tháng 2, Coinbase NFT Marketplace đã thông báo trên Twitter rằng họ đang tạm dừng tính năng Creator Drops trên NFT Marketplace để tập trung vào các tính năng và công cụ khác do người sáng tạo yêu cầu, đồng thời nhấn mạnh rằng họ sẽ không đóng Coinbase NFT Marketplace.

Ngoài việc đình chỉ một số chức năng sản phẩm, đình chỉ sản xuất nội dung, tổ chức lại nhóm sản phẩm và giám đốc sản phẩm từ chức, cũng như hiệu suất không đạt yêu cầu về khối lượng giao dịch và số lượng người dùng, triển vọng phát triển của thị trường Coinbase NFT đã được đặt ra với những dấu hỏi lớn. Mặc dù được chống lưng bởi cây đại thụ “cổ phiếu mã hóa đầu tiên” Coinbase, thị trường NFT của nó vẫn chưa"tốt mát mẻ"tiêu đề cấp đầu tiên

16.000 người dùng chỉ hoàn thành 50.000 giao dịch

Là nền tảng hàng đầu của các sàn giao dịch tập trung, Coinbase bao phủ một cơ sở người dùng lớn và có mức độ chú ý cao của thị trường, điều này cũng tạo nền tảng vững chắc cho việc mở rộng kinh doanh. Vào tháng 10 năm 2021, sau khi Coinbase thông báo sẽ ra mắt nền tảng giao dịch NFT Coinbase NFT, nó đã làm dấy lên tâm lý FOMO trên thị trường, đến tháng 5 năm 2022, số lượng người dùng đăng ký đã vượt quá 4 triệu và con số này vượt xa OpenSea, nền tảng giao dịch NFT hàng đầu vào thời điểm đó. Tổng số địa chỉ tương tác lịch sử.

Mặc dù Coinbase NFT đã có một khởi đầu thuận lợi nhưng trong khoảng 8 tháng sau khi nền tảng này chính thức ra mắt, hiệu quả kinh doanh lại xoàng xĩnh một cách bất ngờ, tỷ lệ sử dụng rất thấp, thậm chí còn bị nhiều kẻ đến sau “đánh bại”. Theo dữ liệu từ Dune Analytics, tính đến ngày 3 tháng 2, tổng khối lượng giao dịch của Coinbase NFT là khoảng 7,347 triệu đô la Mỹ và hơn 16.000 người dùng chỉ tạo điều kiện cho khoảng 50.000 giao dịch. khối lượng giao dịch hàng ngày không đủ $30.000. Trong 24 giờ qua, số lượng giao dịch chỉ là 20, với khối lượng giao dịch là $ 306. Cùng ngày, khối lượng giao dịch Ethereum của OpenSea đạt 5,5 triệu, chiếm 74,8% tổng khối lượng giao dịch lịch sử của Coinbase NFT.

tiêu đề cấp đầu tiên

Lý do đằng sau hiệu suất yếu là gì?

Thị trường NFT không còn độc quyền nữa. Mặc dù OpenSea từng chiếm giữ vững chắc ngôi vương của thị trường, nhưng nhiều nền tảng NFT đã lung lay vị thế của mình và chiếm lấy một số thị phần nhất định nhờ lối chơi độc đáo và sáng tạo. Dữ liệu của Dune Analytics cho thấy tính đến ngày 3 tháng 2, khối lượng giao dịch tích lũy của OpenSea trong ba tháng qua chiếm 35,7% toàn bộ thị phần NFT, trong khi của Blur là 40,6% và của X2Y2 là 11%.

tiêu đề phụ

1. Thị trường giá xuống đang trên đường và thị trường chung ảm đạm

Một sản phẩm mới có mở được thị trường hay không phụ thuộc vào thời điểm ra mắt của nó. Coinbase đã mất nửa năm kể từ khi thông báo ra mắt thị trường NFT vào tháng 10 năm 2021 cho đến khi ra mắt công chúng vào tháng 5 năm 2022, nhưng nó đã phải đối mặt với sự hạ nhiệt của thị trường NFT sau khi ra mắt chính thức. Theo dữ liệu từ công cụ tổng hợp dữ liệu NFT CryptoSlam, kể từ tháng 4 năm 2022, doanh số bán NFT toàn cầu tiếp tục giảm và hiện giảm hơn 89,9% so với khối lượng giao dịch cao nhất hơn 4,9 tỷ USD một năm trước. sự quan tâm của các nhà đầu tư đối với NFT đã giảm đi rất nhiều, dẫn đến khối lượng giao dịch của nó giảm mạnh.

tiêu đề phụ

2. Nhóm sản phẩm Web2 không thực sự hiểu về Web3

“Các giám đốc điều hành tại Coinbase đến từ thế hệ công ty trước đây, như Facebook và Netflix, và họ không hiểu thị trường mới nổi này,” nhân viên nói trên chỉ ra.

Trên thực tế, các nhân viên của Coinbase đã đăng một bản kiến ​​​​nghị ẩn danh kêu gọi loại bỏ các giám đốc điều hành hàng đầu của Coinbase. Mặc dù Giám đốc điều hành Coinbase, Brian Armstrong, cho rằng ý tưởng này thật ngu ngốc và thậm chí còn nói rằng ông sẽ sa thải những nhân viên đã đệ đơn kiện, nhưng Coinbase sẽ sớm tổ chức lại nhóm sản phẩm của mình. trực tiếp với Giám đốc điều hành Brian Armstrong. Surojit Chatterjee, giám đốc sản phẩm kiêm người đứng đầu thị trường NFT mà Coinbase thuê từ Google với mức lương khủng 646 triệu USD, cũng đã đề xuất từ ​​chức vào cuối tháng 10 năm 2022, và cuối cùng chính thức từ chức vào ngày 3 tháng 2 năm nay.

tiêu đề phụ

3. Thiếu lối chơi độc đáo

Để phá vỡ vị trí độc quyền của OpenSea, nhiều nền tảng đã xuất hiện trên thị trường để giành lấy lưu lượng truy cập thị trường thông qua các chiến thuật ma cà rồng khác nhau. Mặt khác, thị trường Coinbase NFT cắt giảm theo dõi NFT với trọng tâm xã hội và nói rõ rằng nó sẽ xây dựng một nền tảng thúc đẩy "người sáng tạo, người sưu tập và người hâm mộ". Nhưng đối với các nhà giao dịch NFT, họ quan tâm nhiều hơn đến việc liệu nền tảng này có thể hỗ trợ thị trường thứ cấp tốt hơn hay không và liệu nó có khả năng thanh khoản hay không.

Ngoài ra, so với các thị trường giao dịch NFT khác, đã triển khai khai thác giao dịch, airdrop, hủy bỏ tiền bản quyền, phần thưởng cho lệnh chờ và các ưu đãi khác để thu hút người dùng, thị trường Coinbase NFT có ít tính năng hơn. khó thu hút người dùng hơn. Ví dụ: nền tảng tổng hợp Blur đã chiếm được nhiều thị phần từ OpenSea bằng cách dựa vào các chiến lược như airdrops, phí xử lý bằng không và tiền bản quyền tùy chọn.

tiêu đề phụ

4. Doanh nghiệp bị ràng buộc bởi sự tuân thủ

Coinbase, nổi bật nhờ tính tuân thủ, cũng hạn chế việc mở rộng hoạt động kinh doanh của mình do tuân thủ, điều này khiến Coinbase quá "tuân thủ quy tắc" và thiếu sự đổi mới trong lối chơi kinh doanh của NFT.

Chẳng hạn, sau khi phát hành phần đầu tiên của sê-ri phim ngắn "The Degen Trilogy" với chủ đề về Bored Ape Yacht Club (BAYC), thị trường Coinbase NFT đã bị cộng đồng chỉ trích rất nhiều. Bộ ba phim ngắn của BAYC NFT: "Chúng tôi đang liên tục tinh chỉnh chiến lược nội dung của mình và đã quyết định tạm dừng sản xuất hai phim ngắn còn lại trong khi xác định con đường sáng tạo tốt nhất phía trước. Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những nỗ lực sáng tạo trước mắt hơn."

Trên thực tế, do hệ thống quản lý tài chính nghiêm ngặt ở Hoa Kỳ, việc phát triển hoạt động kinh doanh của Coinbase cần được sự chấp thuận của các cơ quan quản lý.Số lượng người dùng ít và kế hoạch tiếp thị NFT cũng khá khả quan. Chẳng hạn, Coinbase đã bị SEC can thiệp mạnh khi tuyên bố muốn thúc đẩy hoạt động cho vay tài khoản để sinh lãi, vì lý do này Brian Armstrong đã gửi 21 tweet chưa từng có để phàn nàn về cơ quan quản lý nhưng đều bị phớt lờ. Ngoài ra, bản cáo bạch năm 2021 do Coinbase đệ trình cũng ám chỉ những hạn chế kinh doanh do quy định mang lại, lập luận rằng các nền tảng giao dịch không được kiểm soát sẽ tạo ra sự cạnh tranh "không công bằng" cho nó.

Các yếu tố trên đã gây ra hiệu suất yếu của các dữ liệu khác nhau trên thị trường Coinbase NFT. Đối với Coinbase, công ty đã chịu tổn thất lớn, thị trường NFT là một bố cục quan trọng để nó cố gắng cải thiện tình trạng khó khăn của mình thông qua đa dạng hóa thu nhập. Bạn biết đấy, Coinbase đang phải đối mặt với tình trạng doanh thu giảm mạnh. Trong năm qua, nhiều cơn giông bão của các tổ chức mã hóa đã khiến khối lượng giao dịch của thị trường mã hóa giảm mạnh, khiến doanh thu của Coinbase trong năm 2022 cũng giảm mạnh. - xếp hạng tín dụng dài hạn của Coinbase (COIN) và các ghi chú không có bảo đảm cao cấp được bảo đảm của nó, với lý do "sự suy yếu đáng kể trong doanh thu và tạo dòng tiền." Cũng đã có một số đợt sa thải lớn để giảm chi phí.

Hầu hết doanh thu của Coinbase đến từ phí giao dịch được mã hóa. Sự không ổn định của phần doanh thu này khiến nó cố gắng giảm sự phụ thuộc này thông qua đa dạng hóa kinh doanh. Đây là lý do tại sao thị trường Coinbase NFT có kế hoạch bắt đầu theo ngành sau khi áp dụng phí xử lý bằng 0 trong tương lai. Lý do cho phí xử lý tiêu chuẩn. Trên thực tế, sự gia tăng nhanh chóng về khối lượng giao dịch và giá trị giao dịch của thị trường NFT cũng khiến lợi nhuận của ngành tăng mạnh, chẳng hạn, tổng khối lượng giao dịch hiện tại của OpenSea đạt 15,3 tỷ đô la Mỹ, do đó tổng phí giao dịch thu nhập mà nền tảng thu được là 382 triệu đô la Mỹ. Vì lý do này, Brian Armstrong thậm chí còn dự đoán lạc quan rằng quy mô của Coinbase NFT, một doanh nghiệp mới, "có thể lớn bằng hoạt động kinh doanh giao dịch tiền điện tử cốt lõi của nó, hoặc thậm chí lớn hơn."

Giống như cuộc chiến giữa Yahoo và Google trong thế giới Web2 hồi đó, để cạnh tranh với Google, Yahoo, ông trùm công cụ tìm kiếm lâu đời lúc bấy giờ, đã cố gắng chống lại áp lực cạnh tranh bằng cách nâng cấp công nghệ và chèn trực tiếp thông tin như bản đồ. , trang vàng và dự báo thời tiết vào kết quả tìm kiếm Tuy nhiên, "Chỉ vì Yahoo có hộp tìm kiếm không có nghĩa họ là Google." Trong thế giới mã hóa, mặc dù Coinbase chiếm vị trí thống lĩnh trong CEX và thậm chí đã tiến một bước quan trọng trong thị trường chính thống, nhưng điều này không cộng thêm điểm cho việc mở rộng kinh doanh mã hóa đa dạng của nó, mà thay vào đó, chiến lược hoạt động và con đường kỹ thuật của nó trở thành chìa khóa để cạnh tranh.