Báo cáo kinh tế dành cho người sáng tạo mới của Web3: Giải thích chi tiết về 144 Nền tảng kinh tế dành cho người sáng tạo và 100 VC
Mục tiêu của báo cáo Nền kinh tế của người sáng tạo này là cung cấp cho những người sáng lập và các quỹ đầu tư mạo hiểm trong không gian một khuôn khổ chung và thông tin chi tiết để thảo luận về chủ đề này. Chúng tôi mong muốn được nghe suy nghĩ của bạn về những điều bạn thấy thú vị, những điều bạn cho rằng chúng tôi đã bỏ lỡ hoặc bất kỳ quan điểm nào khác về nền kinh tế tiêu dùng Web3 mới này.
Bây giờ, chúng ta hãy đi thẳng vào vấn đề!
"Những người tạo ra Web3 sẽ xây dựng lại nền kinh tế toàn cầu và đưa chúng ta vào một thế giới tươi đẹp, phi tập trung, tự do và tin cậy. Tôi rất nóng lòng chờ đợi." - Tim Draper, Người sáng lập, Draper Associates
Về cơ bản, Speedinvest tin rằng Web3 là một công nghệ sẽ xác định lại tất cả các ngành dọc trong nền kinh tế. Chuỗi khối đã bắt đầu chạy phần phụ trợ của nhiều ứng dụng phần mềm và là một phần của Web3, chuỗi khối có nhiều khả năng tác động đến cách chúng ta tương tác với internet hơn là điện thoại di động và đám mây.
Từ góc độ kinh tế, điều này đặc biệt áp dụng cho cách chúng ta tạo và chuyển giao giá trị trực tuyến. Người sáng tạo giờ đây đang nắm quyền chỉ đạo, có cơ hội kiểm soát tốt hơn và cá tính hơn bao giờ hết.
Bradford Stephens, đồng sáng lập và đối tác quản lý của Blockchain Capital cho biết: "Đây là một phong trào từ mọi người. Điều thú vị là sự tự trao quyền này của các cá nhân, nó thay đổi cuộc sống và một sự thay đổi lớn trong cuộc sống của con người!"
Báo cáo Kinh tế dành cho người sáng tạo năm 2022 của chúng tôi bao gồm:
Bản đồ 144 nền tảng kinh tế dành cho người sáng tạo đang dẫn đầu xu hướng
Hơn 100 VC đầu tư vào nền kinh tế sáng tạo
Hướng dẫn gây quỹ với các điểm chính để nhà đầu tư tập trung vào khi phân tích công ty
Phác thảo một số cơ hội và thách thức mà các nhà đầu tư và người sáng tạo phải đối mặt
Nền kinh tế của người sáng tạo: Nền tảng truyền thống thống trị
Nền kinh tế của người sáng tạo bao gồm những người, giống như bất kỳ ai trong chúng ta, có niềm đam mê hoặc sở thích có thể sinh lời trực tuyến. Nhưng đó là nền tảng cho phép người sáng tạo kiếm thu nhập từ những gì họ yêu thích. Một ví dụ là YouTubers và TikTokers tạo nội dung cho những người theo dõi họ.
Điều này thường dẫn đến các cơ hội doanh thu hạn chế chẳng hạn như hàng hóa, đăng ký, doanh thu quảng cáo hoặc mẹo và thật không may, trên thực tế, chỉ 1% người sáng tạo hàng đầu có lượng người theo dõi lớn mới có thể bền vững.
Tồi tệ hơn, các nền tảng ngày nay chiếm một phần không tương xứng trong doanh thu mà người tạo ra. Ví dụ: một nghệ sĩ âm nhạc điển hình trên nền tảng phát trực tuyến kiếm được khoảng 10% tiền bản quyền cấp phép, phần còn lại sẽ thuộc về các hãng thu âm.
Họ cũng không cung cấp cho người sáng tạo tùy chọn được khám phá thông qua thuật toán của họ và chỉ một số cung cấp quyền sở hữu trực tiếp, cho phép tất cả các bên liên quan thu lợi từ đóng góp của họ.
Chúng tôi tin rằng đây là nơi mà lần lặp lại tiếp theo của danh mục sẽ hướng tới.
Người sáng tạo không còn chỉ là sản phẩm - họ là nền kinh tế mới.
Số lượng người sáng tạo và nhu cầu về nội dung ngày càng tăng
Với thuật ngữ "người sáng tạo" hiện được công nhận rộng rãi, thị trường nền kinh tế người sáng tạo đã đạt 104,2 tỷ USD. Nghiên cứu tương tự cũng chỉ ra rằng 1 tỷ người sẽ tự nhận mình là người sáng tạo trong vòng 5 năm tới. Trên thực tế, 29% đáng kinh ngạc học sinh trung học Hoa Kỳ nói rằng họ muốn trở thành "người sáng tạo nội dung". Và, không còn nghi ngờ gì nữa, nó đang trở thành một lựa chọn nghề nghiệp ngày càng khả thi trong thế giới giải trí thích hợp.
Niko Bonatsos, nhà đầu tư tại General Catalyst, nhận xét: "Ngay khi Thung lũng Silicon trở thành một cách suy nghĩ, thế hệ thiên niên kỷ trên khắp thế giới nhận ra rằng khởi nghiệp công nghệ có thể là một lựa chọn nghề nghiệp và lần đầu tiên, Gen Z có thể dựa vào sự hiện diện trực tuyến của họ . Khéo léo kiếm sống.''
Với những thực tế này, không có gì ngạc nhiên khi nhu cầu về nội dung đang tăng lên và sẽ chỉ tiếp tục tăng lên.
Nội dung từ bàn tay của bạn
Khi chúng ta bước vào nền kinh tế "ưu tiên thiết bị di động", người tiêu dùng ngày càng chuyển sang trực tuyến, hướng sự chú ý và tiền bạc của họ vào các thiết bị di động của họ. Hơn 5 tỷ người dùng Internet hiện dành khoảng 7 giờ mỗi ngày trực tuyến trên nhiều nền tảng xã hội - 93% trong số họ chủ yếu sử dụng điện thoại di động.
Robby Yung, Giám đốc điều hành của Animoca Brands cho biết: “Ngày nay, thật khó để xác định xu hướng chủ đạo mà không tách rời nó khỏi di động, vì vậy thật công bằng khi nói rằng trong thế giới hậu di động, không có gì là xu hướng trừ khi nó có trên di động”.
các nhà đầu tư đang chú ý
Nhưng sự tăng trưởng này trong nền kinh tế của người sáng tạo cũng đang được thúc đẩy bởi dòng tiền kỷ lục từ các nhà đầu tư nổi tiếng — 1,3 tỷ đô la chỉ tính riêng trong năm 2021. Điều này bao gồm các công ty như Andreessen Horowitz (A16z), Greylock, Bessemer, Northzone và Atomico.
Các nhà xuất bản nội dung trực tuyến như YouTube, Facebook và TikTok cũng đã thành lập quỹ dành cho người sáng tạo của riêng họ, cho phép họ truy cập trực tiếp vào không gian và giúp họ thu hút người sáng tạo đến với nền tảng của mình.
Tất nhiên, chiến lược kinh doanh này có ý nghĩa nếu chúng ta ghi nhớ rằng chất lượng nội dung trên nền tảng quyết định giá trị của nó và chịu trách nhiệm trực tiếp trong việc thu hút và giữ chân hàng triệu người dùng.
Nhưng bất chấp những tiến bộ này, hầu hết người sáng tạo vẫn gặp phải những vấn đề giống như họ đã gặp phải trong nhiều năm:Người sáng tạo vẫn chưa được đền bù xứng đáng cho những nỗ lực của họ nên khó kiếm được thu nhập ổn định.
Nhưng điều đó đang thay đổi.
Nền kinh tế sáng tạo mới: Hệ sinh thái do cộng đồng sở hữu
Các nền tảng đang trở nên hướng đến cộng đồng, giúp người sáng tạo và khán giả dễ dàng kiếm tiền từ những đóng góp của họ.
Nhưng trước khi chúng ta bắt đầu khám phá bước lặp lại tiếp theo của nền kinh tế sáng tạo thông qua lăng kính của Web3, chúng ta hãy lùi lại một bước và xem xét lịch sử phát triển của ngành.
Web1 - Nền kinh tế thông tin = Ít người sáng tạo → Chỉ có người tiêu dùng
Web1 đề cập đến phiên bản tĩnh đầu tiên của web, còn được gọi là nền kinh tế thông tin. Vai trò của người dùng phần lớn bị giới hạn trong việc đọc thông tin do một số rất ít nhà sản xuất nội dung cung cấp và người dùng không có tùy chọn nào để quay lại với những người tạo đó. Một số ví dụ là trang web cá nhân, AOL và CompuServe - chỉ sử dụng.
Cuối cùng, Web2 mang đến cho mọi người dùng cơ hội tạo nội dung lần đầu tiên. Nhưng bằng cách nào?
Web2——Nền kinh tế nền tảng = Người tạo: Blogger → Đại diện thương hiệu
Khi mọi người bắt đầu bị thu hút bởi internet, Web2 đã chứng kiến sự gia tăng của "những người có ảnh hưởng", những người bắt đầu viết blog và dần dần tạo dựng được danh tiếng cũng như lượng khán giả trực tuyến khổng lồ trên các nền tảng như MySpace, Blogger, Soundcloud và Vinyl.
Ngay sau đó, những người sáng tạo này bắt đầu kiếm tiền từ khán giả của mình thông qua quảng cáo liên kết và giao dịch tài trợ — cho phép họ trở thành kênh cho các thương hiệu khác và kiếm doanh thu trong quá trình này. Tuy nhiên, họ chỉ đóng vai trò là cầu nối để các thương hiệu và doanh nghiệp này tiếp cận với các khách hàng tiềm năng nên thường không có sự trung thành thực sự đối với các công ty này.
Điều này tạo ra sự mất cân bằng quyền lực giữa các nền tảng và người tạo trong Web2. Những người sáng tạo đã dựa vào các nền tảng là những người gác cổng trên thực tế mới của Internet.
Web3 - Nền kinh tế sở hữu = Người sáng tạo + Đối tượng → Hệ sinh thái mới công bằng hơn
Ngày nay, định nghĩa về người sáng tạo đã thay đổi cùng với sự phát triển của Web3, khi sức mạnh chuyển dịch từ các nền tảng sang người sáng tạo và cộng đồng của họ.
Harry Stebbings, người sáng lập The Twen0 Minute VC và 20 VC Fund, cho biết: "Việc thấy người dùng đạt được nhiều giá trị hơn một cách cá nhân và tập thể là một trong những khía cạnh thú vị nhất của Web3. Nó loại bỏ nhu cầu về các trình tổng hợp và người gác cổng Web2 truyền thống. Trung gian là chìa khóa để dân chủ hóa việc tạo doanh thu trong thế giới kỹ thuật số.”
Nền kinh tế của người sáng tạo không còn chỉ là cung cấp giá trị cho các nền tảng. Đó là về một hình thức mới của mối quan hệ trực tiếp giữa người sáng tạo và cộng đồng. Nó không chỉ mở ra cơ hội cho người sáng tạo cung cấp nhiều dịch vụ hơn cho người hâm mộ, bao gồm cả lợi ích tài chính, mà còn cho phép người sáng tạo và cộng đồng của họ tham gia vào giá trị tập thể mà họ giúp nền tảng tạo ra.
Đây là cơ hội mà chúng tôi thấy dành cho các nền tảng mới dành cho người sáng tạo do cộng đồng lãnh đạo với khả năng tạo ra các mạng lưới tự cung tự cấp và hệ sinh thái công bằng hơn, nơi mọi người phục vụ lẫn nhau và phục vụ cộng đồng nói chung.
Điều này sẽ dẫn đến sự thành công của nền kinh tế sáng tạo.
Jarrod Dicker, Đối tác tại TCG, nhận xét: "Những gì Web3 thực sự làm là mở ra khả năng cho người sáng tạo cung cấp nhiều hơn. Nếu chúng tôi lấy bản tin làm ví dụ, khái niệm trong Web3 trở thành 'khi bạn có thể đầu tư Tại sao phải đăng ký? Trong trường hợp của Mirror.xyz, giờ đây bạn có cơ hội đầu tư vào giai đoạn đầu của ấn phẩm để đổi lấy mã thông báo hoặc NFT, vì vậy bạn thực sự sở hữu nó.”
Bản đồ nền kinh tế người sáng tạo mới: 144 công ty khởi nghiệp nền tảng do người sáng tạo dẫn đầu mới nhất
Trong bản đồ thị trường này, chúng tôi tập trung vào nền tảng người tạo Web3 mới, nền tảng này không chỉ hỗ trợ quyền sở hữu của người tạo (và cộng đồng) mà còn đảm bảo phân phối lợi ích công bằng và tuần hoàn hơn cho tất cả những người đóng góp cho cộng đồng.
Trong trường hợp này, chúng tôi chia lĩnh vực này thành (1) công ty cung cấp cho người sáng tạo khả năng kiếm tiền trực tiếp và (2) công cụ dành cho người sáng tạo cho phép người sáng tạo tham gia vào nền kinh tế mới này.
Hoa Kỳ vượt lên dẫn đầu
Khi chúng tôi xem xét dữ liệu, rõ ràng là nền kinh tế sáng tạo lớn nhất ở Bắc Mỹ cho đến nay. Trong số 144 công ty, chỉ có 18 công ty có trụ sở tại châu Âu. Tuy nhiên, điều này không có gì ngạc nhiên khi xét đến sự khác biệt ở hai thị trường tiêu dùng.
Người Bắc Mỹ, đặc biệt là những người ở Mỹ, thường ít sợ rủi ro hơn người châu Âu. Giấc mơ Mỹ thúc đẩy ý tưởng rằng nước Mỹ là "vùng đất của cơ hội" và tâm lý rủi ro cao, phần thưởng cao được coi là một đức tính tốt. Mặc dù tính hợp lệ của quan điểm này có thể gây tranh cãi, nhưng nó luôn thúc đẩy sự đổi mới vì quốc gia này là trung tâm của nhiều đợt bùng nổ công nghệ và có tỷ lệ người tiêu dùng chấp nhận sớm tương đối cao.
Hoa Kỳ cũng tình cờ trở thành nền tảng của hệ sinh thái truyền thông toàn cầu và là ngôi nhà của những gã khổng lồ sáng tạo Web2 như Myspace, YouTube, Snapchat, v.v. Vì vậy, có thể hiểu rằng nền kinh tế sáng tạo sẽ phát triển ở Hoa Kỳ trước Châu Âu.
Nhưng thời gian đã thay đổi.
Châu Âu đang bắt kịp
Các công ty khởi nghiệp kinh tế dành cho người sáng tạo Web3 đang xuất hiện trên khắp lục địa.
Hãy xem Sorare của Pháp, công ty gần đây đã huy động được 680 triệu đô la do SoftBank Vision Fund 2 dẫn đầu để xây dựng gã khổng lồ giải trí tiếp theo, bắt đầu với bóng đá. Ledger, cũng của Pháp, làm cho tài sản kỹ thuật số trở nên an toàn hơn với ví phần cứng được mã hóa của họ. Axie Infinity của Na Uy/Việt Nam cũng đã tận dụng xu hướng trò chơi điện tử để kiếm tiền từ trò chơi bằng cách kiếm tiền từ trò chơi của họ bằng cách sử dụng NFT.
Các doanh nghiệp như thế này xuất hiện ở châu Âu mỗi tuần. Họ không chỉ tăng trưởng với tốc độ cao mà còn nhận được sự quan tâm và vốn đầu tư mạnh mẽ từ các nhà đầu tư châu Âu và Bắc Mỹ.
Paola Vivoli, nhà đầu tư của Speedinvest cho biết: "Ý tưởng về những người bình thường tạo video YouTube và kiếm thu nhập ổn định không còn là một giấc mơ viển vông nữa - đó là một mô hình kinh doanh hiệu quả", điều này đã bắt đầu thu hút các công ty khởi nghiệp B2B. và các nhà đầu tư Châu Âu. Giờ đây, họ có thể thấy rõ những luồng gió đang thổi trong nền kinh tế sáng tạo và nơi họ muốn tham gia. Với suy nghĩ này, chúng tôi hy vọng hệ sinh thái châu Âu sẽ tiếp tục phát triển. Nó sẽ có một số việc phải làm để đạt được mức trưởng thành tương tự như Hoa Kỳ. "
Nếu chúng tôi xem xét các công ty và công cụ tạo Web3 của Châu Âu trên bản đồ của chúng tôi, được chia thành các danh mục tương ứng, chúng tôi đã xác định được các công ty sau:
kiếm tiền trực tiếp
Mã thông báo cộng đồng:CrowdPad
Siêu sao:Miiji，Ready Player Me
âm nhạc:Dropstar、Pianity、Sonomo、Stage11
công cụ sáng tạoKalao.io
công cụ sáng tạo
Tương tác với người hâm mộ:Talkbase
quản lý:Gem.xyz、Passionfroot
Sự chi trả:Earnr
Giải pháp mã thấp/không có mã:Beyond
Kiểm tra danh sách đầy đủ bên dưới, bao gồm thông tin về danh mục, giai đoạn và vị trí địa lý của chúng.
Xem danh sách các công ty khởi nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo của chúng tôi。
Mục đích của danh sách này không phải là toàn diện hay xếp hạng các công ty khởi nghiệp, mà là để lập bản đồ hệ sinh thái đang phát triển và mở rộng nhanh chóng của các công ty khởi nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo.
"Nền kinh tế người sáng tạo mới bao gồm mọi thứ mà người sáng tạo luôn mong muốn—quyền sở hữu và nền tảng do cộng đồng lãnh đạo, nơi tất cả các thành viên cộng đồng được đền bù cho thời gian và đóng góp của họ. Trở thành người sáng tạo là điều rất khó. Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng cuối cùng thì tất cả mọi người đều là người sáng tạo ở một mức độ nào đó, ” Ollie Forsyth, Giám đốc Cộng đồng Toàn cầu tại Antler cho biết.
Anh ấy tiếp tục: "Chúng tôi rất vui khi thấy không gian này phát triển như thế nào trong vài năm tới từ tất cả các bên của các công ty trò chơi, nơi bạn không còn phải mua nhiều hình đại diện trong một trò chơi nữa. Bạn chỉ cần có một số nhân vật là có thể được chơi trên nhiều nền tảng."
Nếu doanh nghiệp của bạn không có trên bản đồ và bạn muốn tham gia, vui lòng viết thư cho tôi trên twitter @VivoliPaola, chúng tôi sẽ thêm bạn!
phương pháp luận
Tiêu chí của chúng tôi để lựa chọn và xếp hạng các công ty khởi nghiệp như sau:
lợi nhuận trực tiếpcông cụ sáng tạo
công cụ sáng tạoNền tảng cho phép người tạo hoạt động, chẳng hạn như công cụ phụ trợ, nền tảng phân tích, v.v.
Chúng tôi tập trung vào các công ty khởi nghiệp thường đã được thành lập trong không gian, nghĩa là họ đã nhận được tài trợ hoặc đang gây quỹ công khai. Chúng tôi đã loại trừ các công ty chính thống rất lớn - chẳng hạn như Patreon, Snapchat, v.v. - vì mục tiêu của chúng tôi là tập trung và hỗ trợ thị trường khởi nghiệp.
Các nguồn dữ liệu chính của chúng tôi là Crunchbase và Pitchbook, được bổ sung bởi quy trình giao dịch của riêng chúng tôi và các cuộc trò chuyện với các nhà đầu tư VC khác.
Bối cảnh đầu tư Web3: Hướng dẫn gây quỹ
Ngay bây giờ, đối với những người sáng lập muốn xây dựng các nền tảng người sáng tạo mới này, thông tin về những gì nhà đầu tư đang tìm kiếm và các mẹo về cách huy động vốn có thể bị phân tán, không nhất quán và quá tải.
Vì lý do này, chúng tôi quyết định hỏi ý kiến của một số nhà đầu tư về những điều cần tập trung vào khi phân tích các khoản đầu tư tiềm năng vào không gian này.
1. TAM lớn và khả năng mở rộng tiềm năng (tức là khối lượng!)
Các nhà đầu tư tìm kiếm khối lượng khi ra mắt (giao dịch và khối lượng giao dịch, khối lượng thanh toán, khối lượng tìm kiếm, khối lượng hoạt động của nhà phát triển, số lượng ví giao dịch trên chuỗi, khối lượng đúc, v.v.).
Để hiểu loại thanh khoản nào có sẵn trên thị trường, điều đặc biệt quan trọng là phải xem xét khối lượng trao đổi. Các công cụ mà người sáng lập có thể sử dụng để giám sát hoạt động bao gồm Nansen — nơi bạn có thể xem dự án nào đang thực hiện theo thời gian thực. Có thể sử dụng các công cụ như Moby và Icy.tools để theo dõi các mục NFT cụ thể.
2. Cộng đồng
Ví dụ về các số liệu định lượng chất lượng và sức khỏe của việc tham gia mạng bao gồm:
Người dùng hoạt động hàng ngày hoặc hàng tháng
Có thể sử dụng mức trung bình theo dõi 180 hoặc 90 ngày để đo lường mạng trưởng thành ổn định
Đường trung bình 30 ngày hoặc 7 ngày tốt hơn cho thông tin chi tiết theo thời gian thực nhưng có thể dẫn đến tín hiệu sai do biến động thị trường
Ví hoạt động hàng tháng:Người dùng duy nhất có ví mã thông báo đang hoạt động trong 1 tháng qua
Chỉ số giao dịch:
Số lượng giao dịch
người dùng hoạt động hàng tháng
Người dùng hoạt động hàng tháng ngang hàng
Tổng số địa chỉ, địa chỉ số dư, số dư bằng không, tỷ lệ số dư bằng không:Dữ liệu này thể hiện số lượng người dùng trọn đời và việc duy trì thỏa thuận. Địa chỉ số dư bằng không là những địa chỉ mà tất cả các mã thông báo đã được chuyển ra ngoài. Địa chỉ số dư bằng không / tổng số địa chỉ = tỷ lệ số dư bằng không.
Mọi người thường nắm giữ tiền điện tử nhưng không giao dịch với chúng (tuy nhiên, mã thông báo trò chơi tiền điện tử hoặc nền tảng cộng đồng nên có tỷ lệ hoạt động và số lượng giao dịch cao hơn), vì vậy con số này phải lớn hơn nhiều so với mức trung bình hàng ngày của người dùng
Hãy nhớ rằng, 80% người dùng của bạn có thể chỉ là những kẻ ẩn nấp.
Silvia Oviedo Lopez, trưởng bộ phận tiếp thị của Canva, cho biết: "Tôi nghĩ khía cạnh cộng đồng sẽ là [phần] thú vị nhất trong thời gian tới và thực sự mang đến một viễn cảnh mới cho nền kinh tế sáng tạo. Còn rất nhiều điều cần tìm hiểu — nhưng khả năng tiếp cận, hòa nhập và ý thức giống như một bước tiến lớn tiếp theo. Tôi rất vui khi thấy mọi thứ diễn ra như thế nào!"
3. Thu hút khán giả đa dạng
Theo quan điểm của chúng tôi, một công ty khởi nghiệp Web3 không chỉ có khả năng thu hút và phát triển lượng khán giả hiện tại thông qua việc tương tác liên tục mà còn có thể thu hút và tiếp cận khán giả mới, đặc biệt là ở các thị trường mới.
Ví dụ: nếu chúng tôi lấy một trò chơi dựa trên blockchain làm ví dụ, những người sáng lập nên xem xét liệu trò chơi đó có được thiết kế và xây dựng chỉ dành cho người chơi hay liệu họ có thể vượt xa điều đó và thiết kế nó theo cách khuyến khích các nhà phát triển bên thứ ba xây dựng hay không. trên nền tảng .
4. Tiện ích của NFT/Mã thông báo xã hội và Kinh tế học mã thông báo của người hâm mộ
NFT tiện ích, hay NFT 2.0, là những NFT có giá trị dựa trên quyền truy cập, đặc quyền và cơ hội mà chúng mang lại cho chủ sở hữu mã thông báo. Bên cạnh sự khan hiếm thông thường liên quan đến NFT, chúng có giá trị nội tại được xác định rõ ràng và thường được nhóm thành các loại sau: cộng đồng, thể thao giả tưởng, cờ bạc, trò chơi và xã hội. Các NFT tiện ích được coi là tương lai dựa trên nhu cầu của người dùng và do đó, những người sáng lập cần hiểu cách tốt nhất để thiết kế chúng.
Nếu chúng ta lấy các trò chơi dựa trên blockchain và NFT trong trò chơi làm ví dụ, thì các nhà phát triển trò chơi trong Web3 không chỉ phải lo lắng về việc xây dựng một trò chơi hay mà còn về việc tạo ra các động lực kinh tế đủ tốt để hỗ trợ nền kinh tế trong trò chơi mạnh mẽ và bền vững. Gameplay có hấp dẫn không? Các cơ chế trong trò chơi có hợp lý không và các NFT có hoạt động không (ngoài chức năng sưu tập)? Rốt cuộc, trò chơi phải có trải nghiệm rất tốt!
Sasha Kaletsky, đồng sáng lập Creator Collective Capital, cho biết: "Ngoài ra, một số trò chơi dựa trên NFT thành công nhất hiện nay (chẳng hạn như Axie Infinity, Sorare) có yếu tố "kiếm tiền" mạnh mẽ, khác biệt về mặt văn hóa với "Phần mềm miễn phí" của phương Tây trong những năm gần đây. Văn hóa trò chơi hoàn toàn không đồng bộ'
Quan trọng hơn, đối với mã thông báo xã hội và NFT của người sáng tạo, cấu trúc kinh tế mã thông báo sẽ có thể tạo ra một nền kinh tế bền vững (ví dụ: cuộc tranh luận hiện tại về "khoảng cách giàu nghèo" trong trò chơi Web3), điều này rất quan trọng đối với người sáng tạo. Việc áp dụng lâu dài là rất quan trọng.
“Mã thông báo xã hội thường chỉ là một phần nhỏ trong nguồn thu nhập chính của người sáng tạo, vì vậy người sáng tạo có xu hướng rất tập trung vào cách họ kiếm tiền từ người hâm mộ của mình thông qua Web3. Không ai muốn người hâm mộ tức giận tấn công phần bình luận của họ bằng những người hâm mộ mất tiền (điều này đã xảy ra trước đây … )!” Sasha nói thêm.
5. GTM và Chiến lược phân phối
Tuy nhiên, trong Web2, bên liên quan chính của GTM là khách hàng. Trong Web3, các ưu đãi thông qua quyền tối cao của các bên liên quan có nghĩa là toàn bộ cộng đồng những người đóng góp tạo nên mạng trở thành các bên liên quan - thúc đẩy nhu cầu về các chiến lược phân phối mới.
Cơ hội cho Web3 là tận dụng các mã thông báo và công nghệ phi tập trung cơ bản để xây dựng và khởi động các mạng mới này.
Vì vậy, điều này có ý nghĩa gì trong thực tế là trong khi các chiến lược GTM của các công ty Web2 bắt đầu bằng các sản phẩm (tức là đến với các công cụ), thì các công ty Web3 nên áp dụng cách tiếp cận từ dưới lên nhiều hơn và thiết kế nền kinh tế mã thông báo để thu hút và thu hút cộng đồng tham gia. Đây là những gì các nhà đầu tư muốn thấy.
Tại thời điểm này, điều quan trọng đối với những người sáng lập là điều chỉnh chiến lược GTM của họ với cộng đồng mà họ đang xây dựng. Các nhà đầu tư muốn kiểm tra xem những người sáng lập có hiểu biết vững chắc về cộng đồng (tương lai) của họ và vị trí của công ty trong môi trường Web3 hay không, sau đó có thể xác định hộp công cụ lý tưởng cho chiến lược Web2:Web3 (ví dụ: kết hợp giữa thúc đẩy tiếp thị và quan hệ đối tác).
Sắp ra mắt: Một cái nhìn sâu sắc về các chiến lược và chiến thuật tiếp cận thị trường trong Web3 #watchthespace
6. Tình trạng, mạng lưới và ảnh hưởng của các thành viên/nhóm chủ chốt
Các nhà đầu tư ngày nay thường tin tưởng/kỳ vọng các nhóm "có nguồn gốc từ tiền điện tử" sẽ ở vị trí tốt hơn để xây dựng và giành chiến thắng trong không gian này so với các nhóm xây dựng các công ty khởi nghiệp xã hội/người tiêu dùng/trò chơi điện tử. Tuy nhiên, đánh giá một team building với Web3 không hề đơn giản. Những người sáng lập "có nguồn gốc từ tiền điện tử" nhất không nhất thiết phải là người phù hợp để xây dựng các giải pháp dành cho người sáng tạo mới này, tùy thuộc vào vị trí của bạn, thực tế hầu hết tương tự như các ứng dụng dành cho người tiêu dùng.
Trong trường hợp này, các nhà đầu tư có thể muốn thấy những người sáng lập "đủ bản xứ" để hiểu sâu về tiền điện tử và Web3, những người có mạng lưới phù hợp để thu hút các kỹ sư về tiền điện tử, nhưng cũng là những người bản địa đến mức họ không hiểu những gì họ có thể phải làm. làm với Trải nghiệm của người dùng không được mã hóa chính thống trung bình nói chuyện với họ.
Cơ hội Nhà đầu tư Xem trong Web3
Năm 2021 là một năm bản lề đối với ngành khi Web3 tấn công tất cả các ngành như một cơn bão. Đây là một xu hướng đi ngang thực sự cho các nhà đầu tư trên diện rộng.
Những gì chúng ta thấy ngày nay là sự kết hợp tuyệt vời giữa tài năng và vốn chảy vào hệ sinh thái, thúc đẩy đổi mới hơn nữa trong hệ thống công nghệ phi tập trung và các ứng dụng hướng tới người tiêu dùng hiện đang phá vỡ tất cả các hệ sinh thái. Điều này có thể được nhìn thấy trong các vòng tài trợ lớn được huy động bởi các công ty sau:
Trò chơi bóng đá giả tưởng dựa trên chuỗi khối Tháng 9 năm 2021SorareĐã huy động được vòng Series B trị giá 680 triệu đô la do SoftBank dẫn đầu, định giá công ty ở mức 4,3 tỷ đô la trong vòng Series B lớn nhất châu Âu cho đến nay.
Nhà cung cấp cơ sở hạ tầng thanh toán cho các công ty tiền điện tửMoonPayĐã huy động được 555 triệu đô la trong vòng tài trợ Series A vào tháng 11 năm 2021, dẫn đầu là Coatue và Tiger Global, định giá công ty ở mức 3,4 tỷ đô la.
Forte, một nền tảng được các nhà phát hành trò chơi sử dụng để kết hợp công nghệ chuỗi khối vào trò chơi của họ, đã huy động được vòng Series B trị giá 72,5 triệu đô la vào tháng 11 năm 2021, dẫn đầu là Sea Capital và Kora Management. Vào tháng 5, Forte đã huy động được vòng Series A trị giá 185 triệu đô la do Griffin Gaming Partners dẫn đầu với mức định giá 1 tỷ đô la.
Công ty đứng sau NBA Top Shot và The Flow BlockchainDapper LabsĐã huy động được vòng Series D trị giá 250 triệu đô la do Coatue dẫn đầu và có sự tham gia của Andreessen Horowitz, GV của Google và Version One Ventures vào tháng 9 năm 2021, định giá công ty ở mức 7,6 tỷ đô la.
Ai khác đang đầu tư vào không gian này?
Web3 ngày càng được chú ý nhiều hơn...nhưng từ ai? Chúng tôi đã liên hệ với hệ sinh thái rộng lớn hơn để cung cấp cho bạn bức tranh rõ ràng hơn về những người đang đầu tư vào không gian này, bao gồm giai đoạn, trọng tâm địa lý và quy mô kiểm tra của họ.
Kiểm tra danh sách các nhà đầu tư nền kinh tế sáng tạo của chúng tôi。
Các nhà đầu tư thực sự nghĩ gì về thị trường?
Với tất cả sự chú ý vào không gian khi các cơ hội mới tiếp tục xuất hiện, chúng tôi đã hỏi một số nhà đầu tư về điều họ hào hứng nhất và nơi họ nghĩ rằng các cơ hội lớn nhất trong Web3 đang mở ra - đây là câu trả lời của họ .
Đồng sáng lập của Broadhaven Ventures Michael Sidgmore
Tài chính hóa mọi thứ. "Web3 đang tài chính hóa mọi thứ và chủ đề cốt lõi của nó là quyền sở hữu. Giờ đây, bất kỳ tài sản nào cũng có thể được (A) mã hóa và (B) bạn có thể tạo các mô hình kinh doanh trong đó mã thông báo trở thành cơ sở để ai đó đầu tư vào người tạo/tài sản/nền tảng đó. Tại sao. Vì vậy, nó đang trở thành một quyết định đầu tư. Ngoài ra, không chỉ bất cứ thứ gì có thể đầu tư được, mà cách chúng ta sử dụng thời gian của mình đang trở thành một quyết định đầu tư. Giờ đây, bạn có thể kiếm tiền và bằng cách đó, giờ đây bạn có thể đưa ra quyết định theo thời gian của chính mình. Bạn đang khuyến khích mọi người thông qua quyền sở hữu tài sản như một phần trong quá trình thực sự tăng thu nhập của họ, trở thành một phần của cộng đồng và đưa những người khác vào cộng đồng đó theo cách đó."
Nhà đầu tư Speedinvest Dominik Tobschall
Không có phần nào của nền kinh tế sẽ bị ảnh hưởng. "Về cơ bản, Speedinvest tin rằng Web3 là công nghệ sẽ xác định lại tất cả các ngành dọc trong nền kinh tế. Chuỗi khối đã chạy phần phụ trợ của nhiều ứng dụng phần mềm và là một phần của Web3, nó có nhiều khả năng ảnh hưởng đến cách chúng ta tương tác với internet hơn. "
Nhà đầu tư Leer Hippeau Meagan Loyst
Công cụ mới liên kết mức độ tương tác của Web2 với lòng trung thành của Web3. '' Nhìn chung, lòng trung thành cao hơn. Người sáng tạo sẽ có khả năng thưởng cho những người hâm mộ trung thành nhất của họ thông qua việc tiếp tục tương tác, điều này không nhất thiết phải cố định bằng $$$. Tôi muốn thấy các công cụ xuất hiện để giúp liên kết mức độ tương tác của Web2 với mức độ trung thành của Web3 - có thể xác định những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của bạn có hiệu lực trở về trước bằng cách tham dự sự kiện/buổi hòa nhạc của bạn, chi tiêu tại cửa hàng bán đồ của bạn, giao lưu xã hội - Điều này có thể kích hoạt nền tảng Web3 mới hơn về mức độ trung thành theo lớp . Bằng cách đó, bạn không phải bắt đầu lại từ đầu với cơ sở người hâm mộ của mình và bạn có thể thưởng cho ai đó đã ở bên bạn ngay từ ngày đầu tiên. ''
Nhà đầu tư của Index Ventures Rex Woodbury
Vòng đời của người sáng tạo. "Tôi rất hào hứng với ba phân khúc chính: 1) công cụ sáng tạo, 2) khám phá người sáng tạo và 3) khả năng kiếm tiền của người sáng tạo. Tôi coi đây là vòng đời của người sáng tạo. Hạng mục đầu tiên là công nghệ mở ra các hình thức thể hiện mới - Tôi là hào hứng với VR, AR và các công cụ tạo mã thấp/không cần mã. Thứ hai là cách mọi người tìm thấy khán giả trực tuyến; công nghệ tốt nhất sẽ tốt hơn trong việc hình thành cộng đồng. Thứ cuối cùng bao gồm các cách người sáng tạo có thể kiếm tiền. Chúng tôi thấy NFT, mã thông báo xã hội và các cải tiến Web3 mới khác đang định hình lại hoạt động kiếm tiền.”
Ann Miura-Ko, đồng sáng lập, Floodgate Ventures
Tuổi thọ của người sáng tạo. "Tôi rất hào hứng với các nền tảng cho phép người sáng tạo tương tác với khán giả một cách có ý nghĩa mà không phải vướng vào guồng quay nội dung vô tận. Khi khán giả của người sáng tạo ngày càng tăng, sự thèm muốn vô độ của họ đối với nội dung của người sáng tạo có thể trở thành một thách thức. Một nỗ lực tiêu tốn cả đời. Tôi muốn thích xem các nền tảng cho phép người sáng tạo “kiếm tiền trong khi họ ngủ”.
Mattia Mrvosevic, Đối tác, Eterna Capital
Phân phối lại của cải, tối ưu hóa và bảo mật dữ liệu. "Những cơ hội mà tôi hào hứng nhất trong Web3 là (1) phân phối lại của cải thông qua những thứ như trò chơi kiếm tiền từ trò chơi và kinh tế học mã thông báo được áp dụng cho các trường hợp sử dụng trong thế giới thực, (2) tối ưu hóa luồng dữ liệu và thông tin, và (3) bảo mật thông tin, không bị giả mạo và an toàn hơn.”
Nhà đầu tư Framework Ventures Brandon Potts
Thử nghiệm khả năng thay thế mã thông báo như một cơ chế phân phối là nơi các ý tưởng mới phát triển. "Phần lớn sự gián đoạn trong nền kinh tế sáng tạo mới này hiện nằm ở cơ chế phân phối nơi bạn tạo ra và nắm bắt giá trị, sau đó chuyển hướng giá trị đó đến cộng đồng cốt lõi, những người ủng hộ sớm nhất của bạn, để thừa nhận giá trị mà họ mang lại. Là một Cơ chế phân phối, Tính có thể thay thế của mã thông báo là khía cạnh đột phá thu hút những người sáng lập và người sáng tạo mới, và cách họ thử nghiệm chính xác với phân phối này và thêm lớp tiện ích bổ sung đó là điều khiến tôi phấn khích nhất, vì đây là nơi những ý tưởng ban đầu phát triển mạnh."
Nicole Quinn, Đối tác chung, Lightspeed
metaverse. "Trong thế giới người sáng tạo, tôi rất phấn khích về hướng mà tất cả chúng ta đang hướng tới trong siêu vũ trụ. Web3 là sự kết hợp của thế giới 3D, trò chơi xã hội, NFT và quyền sở hữu hàng hóa ảo. Nó là viết tắt của cộng đồng, thương hiệu và quyền sở hữu."
Cơ hội và thách thức mà người sáng tạo nhìn thấy trong Web3
Cuối cùng, chúng tôi đã chuyển sang những người đóng vai trò quan trọng trong phiên bản mới này của không gian và hỏi một số người sáng tạo về điều họ hào hứng nhất và những thách thức họ có thể gặp phải trong tương lai - đây là câu trả lời của họ:
Cơ hội
Caspar Lee, Đồng sáng lập, Influencer.com và Creator Collective Capital
Các mối quan hệ sâu sắc hơn và lâu dài hơn - trên các nền tảng. “Ngoài tiềm năng kiếm tiền lớn hơn, quyền sở hữu cộng đồng mang đến cho người sáng tạo cơ hội thu hút khán giả của họ trên các nền tảng và giao thức, tạo mối quan hệ sâu sắc hơn và lâu dài hơn.”
Jim Shepherd, Trưởng phòng Thu hút Tài năng, Snapchat
Cung cấp nhiều cơ hội. "Nền kinh tế của người sáng tạo đang ở một điểm uốn, vì những người sáng tạo nội dung đang tiến xa hơn việc chỉ hợp tác với các thương hiệu và phát triển doanh nghiệp của họ bằng cách bổ sung nhiều nguồn doanh thu. Do đó, các nền tảng đang phát triển nhanh chóng để mang lại cơ hội ngày càng nhiều hướng hơn. Người sáng tạo, trong đến lượt họ, đang tận dụng những công cụ mới này để kết nối trực tiếp với người hâm mộ và xây dựng cộng đồng của họ. Sản phẩm phụ của điều này là sự xuất hiện của nhiều định dạng nội dung—video dài và ngắn; khoảnh khắc ngẫu hứng được ghi lại bằng máy ảnh; nội dung biểu diễn; sự kiện tương tác , hay phong cách vlog, những người sáng tạo thậm chí đang tạo ra AR của riêng họ.”
Max Fosh, Người sáng tạo
Rào cản gia nhập thấp hơn. "Các công nghệ mới đang phá vỡ các rào cản gia nhập và đó chỉ có thể là một điều thú vị. Bây giờ để xây dựng một kênh YouTube khổng lồ và bạn có thể làm điều đó từ điện thoại thông minh của mình. Đó là một câu nói sáo rỗng, nhưng đó là sự thật 100%. Công nghệ đã tạo ra nội dung tạo ra một hệ thống rất ưu tú, điều này gây hứng thú cho tất cả mọi người. Hiện chúng tôi đang chứng kiến các cuộc tranh cãi giữa các nền tảng về việc ai có thể trả cho người sáng tạo của họ nhiều nhất. Đó là nhãn cầu Dù người sáng tạo ở đâu - cho dù người sáng tạo ở đâu, vì vậy đây là thời điểm rất thú vị để trở thành một người sáng tạo!''
thử thách
Blake Michael, Người sáng tạo
Rào cản nhận con nuôi. "Khi tôi nói chuyện với những người sáng tạo, tôi nghĩ rằng sẽ có một rào cản đối với việc áp dụng. Web3 là thứ mà một số người sáng tạo biết, nhưng ít người biết chính xác địa điểm và cách hành động cũng như ý nghĩa thực sự của nó đối với họ."
Rally.io, Giám đốc điều hành Bremner Morris
Đối với những người sáng tạo thuộc tầng lớp trung lưu, vẫn còn một chặng đường dài phía trước. "Vẫn còn một chặng đường dài phía trước đối với 'tầng lớp trung lưu' ngày càng tăng của những người sáng tạo - những người sáng tạo cấp cao nhất đang kiếm được phần lớn doanh thu do nền kinh tế người sáng tạo tạo ra. Tuy nhiên, khi các nền tảng cải thiện khả năng khám phá và sáng tạo, những người sáng tạo ngày càng trở nên nhiều hơn quen với việc có mối quan hệ tài chính với người hâm mộ và những người sáng tạo thuộc tầng lớp trung lưu sẽ gặt hái được thành quả."
Sandy Lin, Người sáng tạo
Tính bền vững và trường tồn. '' Tính bền vững và tuổi thọ là một điểm đau lớn khác. 77% người sáng tạo dựa vào các giao dịch thương hiệu để kiếm phần lớn thu nhập của họ, nhưng các giao dịch thương hiệu có thể thay đổi theo từng tháng. Quan hệ đối tác là một nguồn thu nhập hấp dẫn, nhưng người sáng tạo nên nghĩ đến thành công lâu dài. Chúng tôi nhận thấy ngày càng có nhiều người sáng tạo tận dụng NFT, đăng ký tham gia cộng đồng và xây dựng thương hiệu để tăng nguồn doanh thu của họ. "
Jade Darmawangsa, Người sáng tạo
Sự kiệt sức của người sáng tạo. "Việc tìm kiếm sự cân bằng giữa việc sản xuất nội dung thực sự hay mà chúng tôi yêu thích và kiếm tiền vì chúng tôi cần thanh toán các hóa đơn thực sự rất khó. Điều này đôi khi dẫn đến việc những người sáng tạo làm việc như điên mà không thu được nhiều lợi ích - điều quan trọng là chúng tôi phải tự chăm sóc bản thân. ”
Một tương lai bền vững hơn được hỗ trợ bởi sự sáng tạo
Khi xem xét mối quan hệ trực tiếp mới giữa người sáng tạo và người theo dõi và tương lai của nền kinh tế người sáng tạo, chúng tôi rất vui mừng về những cách "gốc" mới mà người sáng tạo có thể kiếm doanh thu, được tài trợ bởi và cùng với cộng đồng của họ. Chúng tôi coi đó là sự xuất hiện nền kinh tế mới bền vững hơn.
Danielle Lay, nhà đầu tư của NEA, cho biết: "Người sáng tạo có thể chuyển từ thù lao dựa trên phí sang tích lũy tài sản thông qua vốn chủ sở hữu trong cộng đồng mà họ xây dựng. Web3 cho phép người sáng tạo cuối cùng được nhận thù lao giống như doanh nhân của họ. Để công bằng duy trì giá trị của cả người sáng tạo và cộng đồng của họ, các nền tảng sẽ cần giúp người sáng tạo thiết kế nền kinh tế mã thông báo. Chúng ta có thể học cách quản lý mã thông báo thông qua chính sách tiền tệ. Để một loại tiền tệ lưu trữ giá trị, mọi người cần tin tưởng vào nó và cần quan sát lạm phát tiền tệ, hàng hóa/dịch vụ mà người tiêu dùng có thể đổi lấy tiền cần phải có giá trị đối với người dùng.”
Nền kinh tế người sáng tạo mới sẽ không chỉ thay đổi cách tạo nội dung mà còn mở ra một thế giới hoàn toàn mới về công nghệ và cơ hội kiếm tiền mà Web2 không thể thực hiện được.
Chúng tôi rất vui mừng về tiềm năng chưa được khai thác của các nền tảng dành cho người sáng tạo Web3 mới và các công cụ dành cho người sáng tạo hỗ trợ mối quan hệ trực tiếp của những người sáng tạo mới này với cộng đồng và xây dựng cho người tiêu dùng phổ thông, giúp mở khóa 100 triệu người dùng tiếp theo.
Paola Vivoli, nhà đầu tư tại Speedinvest, cho biết: "Trọng tâm của chúng tôi là cơ hội giao thoa giữa người tiêu dùng và tiền điện tử. Mở cửa thị trường cho người dùng phổ thông và đưa số đông đến với Web3 là một trong những cơ hội đầu tư thú vị nhất trong thời đại của chúng ta".
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của chúng tôi, chúng tôi hy vọng bạn thích nó. Chúng tôi rất vui mừng về tương lai của Internet đang hình thành như thế nào và chúng tôi vẫn đam mê hỗ trợ thế hệ nền tảng tiếp theo.
Đặc biệt cảm ơn những người sau đây vì những đóng góp của họ:
Caspar Lee (Người sáng tạo, Influencer.com, Creator Collective Capital), Blake Michael (Người sáng tạo), Bremner Morris (Rally.io), Sarah Nöckel (Northzone, Femstreet), Niko Bonatsos (General Catalyst), Sasha Kaletsky (Creator Collective Capital) , Jim Shepherd (Snapchat), Max Fosh (Người sáng tạo YouTube), Rex Woodbury (Index Ventures), Nicole Quinn (Lightspeed Ventures), Tim Draper (Draper Associates), Sandy Lin (Người sáng tạo TikTok), Meagan Loyst (Lerer Hippeau), Ann Miura-Ko (Floodgate Ventures), Danielle Lay (NEA), Michael Sidgmore (Broadhaven Ventures), Kieran Hill (20 VC), Harry Stebbings (20 VC), Sameer Singh (Cố vấn Hiệu ứng Mạng và Atomico Angel), Mattia Mrvosevic (Eterna Capital), Jarrod Dicker (TCG), Brandon Potts (Framework Ventures), Robby Yung (Animoca Brands), Bradford Stephens (Blockchain Capital), Courtney Chow (Battery Ventures), Jade Darmawangsa (người sáng tạo), Dominik Tobshall (Speedinvest ), Sam Nasser Zare (SoftBank)
