Biên soạn gốc: The SeeDAO

Biên soạn gốc: The SeeDAO

Hệ thống danh tiếng tạo cơ hội cho nền tảng công nhận những đóng góp chất lượng cao của người tham gia và khuyến khích nhiều đóng góp chất lượng cao hơn, bao gồm tạo nội dung, quản lý, xây dựng cộng đồng và chơi trò chơi. Điều này rất quan trọng đối với sự phát triển và tính bền vững của bất kỳ dự án web3 nào.

Tuy nhiên, việc thiết kế một hệ thống danh tiếng đòi hỏi phải xem xét toàn diện xung quanh việc cung cấp danh tiếng, phương pháp phân phối và độ tin cậy. Vì vậy, trong khi nhiều người, từ các DAO như FWB, đến các trò chơi chơi để kiếm tiền như Axie Infinity và các nền tảng xã hội mới như BitClout đang khám phá không gian này, các nhà phát triển không hoàn toàn chắc chắn về cách tốt nhất để thiết kế hệ thống danh tiếng.

Sử dụng kiến ​​thức của chúng tôi về lý thuyết kinh tế và thiết kế trò chơi, chúng tôi thiết kế một hệ thống danh tiếng hai mã thông báo để thể hiện những đóng góp có ý nghĩa.tiêu đề cấp đầu tiên

01

Sự phát triển của hệ thống danh tiếng

Tiền đề cơ bản đằng sau các hệ thống danh tiếng không phải là mới. Kể từ buổi bình minh của nền văn minh, chúng tôi đã đóng dấu danh dự, chẳng hạn như trao huy chương cho công trạng hoặc dịch vụ. Trong thế giới doanh nghiệp, nhân viên được trao danh hiệu hoặc "cấp bậc" để chỉ vị trí của họ trong hệ thống phân cấp và "con tem" này thường xác định mức lương và các lợi ích khác của một người.

tích phân"tích phân"Có thể được chuyển đổi thành tiền tệ trong trò chơi và được sử dụng để mua giao diện, vũ khí, nhân vật mới, v.v.

Thông thường, mã thông báo danh tiếng trong thế giới tiền điện tử có dạng mã thông báo xã hội.tiêu đề cấp đầu tiên

02

Nghịch lý: Mã thông báo danh tiếng kiếm được hay mua?

Mã thông báo danh tiếng cho các nền tảng kỹ thuật số thường phục vụ hai mục đích:

• Là một hình thức báo hiệu, việc xác định và khen thưởng những người dùng đóng góp giá trị cho nền tảng có thể được những người dùng này tận dụng để tăng uy tín của công chúng.

• Cung cấp khoản bồi thường cho phép những người đóng góp chuyển đổi một phần giá trị mà họ tạo ra thành một loại tiền tệ có thể thương lượng.

Tuy nhiên, hai cách sử dụng này lại đối lập nhau. Để có tính thanh khoản, một mã thông báo cần phải được trao đổi, nhưng mã thông báo càng có tính thanh khoản cao thì nó càng kém hiệu quả như một tín hiệu danh tiếng thuần túy.

Để minh họa điểm này, chúng ta hãy giả sử rằng các token danh tiếng có thể tự do chuyển nhượng. Nếu các mã thông báo đóng vai trò là tín hiệu đáng tin cậy về chất lượng danh tiếng, thì giá trị giao dịch của chúng sẽ tăng lên, điều này khiến những người nắm giữ sẵn sàng giao dịch chúng. Tuy nhiên, một khi mã thông báo bắt đầu giao dịch, quyền sở hữu sẽ mất giá trị báo hiệu, phá hủy vốn danh tiếng mà mã thông báo truyền tải trên danh nghĩa.

Ví dụ: các tổ chức từ thiện có thể đúc NFT để thưởng cho các thành viên đã hoàn thành hơn 500 giờ phục vụ cộng đồng. Tuy nhiên, nếu những người đó có thể bán NFT thu được cho bất kỳ ai, thì khi bạn gặp một người nắm giữ, bạn sẽ có câu hỏi:"Người này có phải là NFT kiếm được bằng cách đóng góp không? Hay bạn đã mua nó hoàn toàn?"Ngay cả khi không ai giao dịch công khai các NFT phục vụ cộng đồng của họ, thì khả năng tồn tại của các vòng bán riêng sẽ làm giảm giá trị tín hiệu. Và đối với loại mã thông báo này, việc ở trong một thị trường được lưu thông đầy đủ có nghĩa là giá trị tín hiệu hoàn toàn biến mất.

Điều này cho thấy một nghịch lý:Nếu mã thông báo danh tiếng có thể được chuyển nhượng theo ý muốn, thì chúng cũng có thể dễ dàng được mua bởi những người không có đóng góp vật chất cho cộng đồng, điều này sẽ làm suy yếu khả năng đóng vai trò là tín hiệu danh tiếng của chúng.

Bạn có nhớ khi mọi người có thể dễ dàng mua người theo dõi trên Instagram không? Điều này làm cho số lượng người theo dõi trở nên kém hiệu quả hơn rất nhiều như một thước đo danh tiếng khiến các thương hiệu bắt đầu khó khăn hơn."Mua"chỉ số tương tác.

Ngoài ra, giá cao sẽ làm giảm khả năng chuyển nhượng. Ví dụ: giá CryptoPunks cao có nghĩa là hầu hết những người nắm giữ hiện tại đều là những người mua sớm. Điều này dường như sẽ loại bỏ nghịch lý và khôi phục giá trị danh tiếng của mã thông báo, nhưng giá trị tín hiệu vẫn có thể bị giảm do một số người sẵn sàng trả giá cắt cổ cho CryptoPunks để có được danh tiếng. Hiện tại, có giới hạn tự nhiên đối với số lượng người có thể tham gia vào lĩnh vực mã hóa; nhưng khi có nhiều người chấp nhận tiền điện tử hơn trong tương lai, vấn đề này sẽ phải được xem xét trên quy mô lớn hơn.

Ngoài ra, sự suy giảm vốn danh tiếng liên quan đến mã thông báo sẽ phản hồi lại giá trị thị trường của mã thông báo. Nếu một mã thông báo mất khả năng đóng vai trò là tín hiệu danh tiếng, thì mọi người sẽ ít quan tâm đến việc giao dịch nó hơn. Trên thực tế, khi mọi người bắt đầu mua số lượng lớn người theo dõi trên Instagram, số lượng người theo dõi đã mất đi giá trị báo hiệu, điều này khiến những người có ảnh hưởng ít quan tâm đến việc mua nó hơn. Điều này mở ra thị trường để mua các hình thức danh tiếng khác, bao gồm cả lượt thích. Một NFT có giá trị không được mọi người công nhận, ngay cả khi nó được quảng cáo"tôi giàu có", không đáng để mua.

Làm cho các mã thông báo danh tiếng có thể chuyển nhượng được làm giảm khả năng đóng vai trò là tín hiệu danh tiếng và bồi thường giá trị của chúng.Do đó, việc xây dựng vốn uy tín yêu cầu các mã thông báo hoàn toàn (hoặc ít nhất là phần lớn) không thể chuyển nhượng được.tiêu đề cấp đầu tiên

03

Mã thông báo xã hội không thể chuyển nhượng ≠ hy sinh tính thanh khoản

Mã thông báo có giá trị báo hiệu nếu nó được trao bởi một nguồn đáng tin cậy như thương hiệu, trường đại học hoặc chính phủ. Nhưng trong thế giới mã hóa và chuỗi khối, không nhất thiết phải có nguồn bên thứ ba tập trung để cấp quyền.

Vì vậy, một cách khác để thể hiện giá trị là giúp ai đó có được mã thông báo dễ dàng hơn đáng kể nếu họ có một số đặc điểm cơ bản nhất định. Ví dụ: trong trò chơi điện tử, bạn sẽ dễ dàng đạt được điểm cao hơn nhiều nếu bạn thực sự có kỹ năng hoặc bạn đã trả thêm tiền, do đó, điểm cao đánh dấu sự kết hợp giữa kỹ năng tuyệt vời và rất nhiều nỗ lực chăm chỉ. Lưu lượng truy cập cao trên các nền tảng như YouTube cũng cho thấy logic tương tự.

Lý do cho mâu thuẫn nêu trên rằng mã thông báo càng dễ chuyển thì khả năng báo hiệu càng kém là bởi vì một khi mã thông báo danh tiếng có thể được chuyển tự do, mã thông báo danh tiếng sẽ bị tách rời khỏi các tổ chức cơ bản hoặc nỗ lực sử dụng nó như một nguồn giá trị tín hiệu.

Vậy điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta tách khả năng chuyển nhượng khỏi chính mã thông báo? Đây là lý do tại sao nhiều trò chơi đã tách biệt điểm số hoặc tín dụng khỏi tiền xu; không khó để tưởng tượng việc cho phép sử dụng"phân số"Mua thực sự có thể phản tác dụng.

tích phân"tích phân", được sử dụng làm tín hiệu danh tiếng không thể chuyển nhượng; một mã thông báo khác được gọi là"vàng", là tài sản có thể chuyển nhượng được phân phối định kỳ cho chủ sở hữu điểm.Điểm tạo ra tiền thưởng một cách hiệu quả có thể được sử dụng làm tiền tệ có thể giao dịch. Ngoài ra, vì những người nắm giữ điểm tích lũy tiền xu theo thời gian, tiền xu cũng gắn liền với danh tiếng cuối cùng.

Ở cấp độ cao, thiết kế này thúc đẩy phản hồi tích cực, trong đó người dùng kiếm được điểm khi đóng góp chất lượng cao trên nền tảng (ví dụ: đóng góp và quản lý nội dung hoặc giành chiến thắng trong trò chơi). Sau đó, người dùng có thể sử dụng điểm để kiếm tiền vàng có thể được giao dịch dưới dạng tiền tệ. Nhu cầu về tiền vàng sẽ khuyến khích người dùng kiếm điểm và do đó khuyến khích người dùng đóng góp chất lượng cao.

tiêu đề cấp đầu tiên

04

Điểm được sử dụng để thưởng cho những đóng góp

Để duy trì giá trị tín hiệu và khuyến khích sự tham gia chất lượng cao, điểm phải được liên kết theo cách nào đó với đóng góp của người dùng. Trong ngữ cảnh của một trò chơi, điểm có thể được thưởng đơn giản theo thuật toán như một chức năng của hiệu suất. Trên nền tảng của người sáng tạo như YouTube hoặc TikTok, điểm có thể là chức năng trực tiếp của những người tương tác với nội dung của người sáng tạo. Trong các trường hợp khác, chẳng hạn như một nền tảng xuất bản như Mirror, có thể có một nhóm người dùng có khả năng thưởng điểm hoặc có thể có một quy trình quản trị/bỏ phiếu xác định việc phân phối điểm.

Điểm mấu chốt là các điểm phải liên kết đáng tin cậy những người nắm giữ chúng với nguồn (hoặc trình điều khiển) của danh tiếng. Ngoài ra, chức năng đóng góp và tỷ lệ điểm thưởng cần dễ hiểu để người dùng có cái nhìn tổng quan về mức độ nỗ lực cần thiết để đạt được một mức điểm nhất định. Nói cách khác, những người tham gia cần hiểu các quy tắc cụ thể của trò chơi trước khi bắt đầu hành động.

Trong hầu hết các trường hợp, điểm không cần phải khan hiếm. Ví dụ: Discord không có giới hạn về số lượng huy hiệu có thể được trao cho người điều hành. Tuy nhiên, sự khan hiếm có thể làm tăng hoặc củng cố giá trị danh tiếng trong hệ thống. Ví dụ: trong máy chủ Discord"người điều hành"tiêu đề cấp đầu tiên

05

Các vấn đề chính: Cổ tức, cung ứng và phân phối

Để tạo ra giá trị thanh khoản gắn liền với danh tiếng, tiền vàng phải được phân phối liên tục cho những người nắm giữ điểm thông qua một loạt tiền thưởng và phần thưởng tiền vàng mà mỗi người nắm giữ điểm nhận được dựa trên số điểm họ sở hữu.

tiêu đề phụ

Cổ tức: Cổ tức nên lớn đến mức nào?

Tổng quy mô của mỗi cổ tức, nghĩa là số lượng đồng tiền vàng cần được phân phối mỗi khi phát hành cổ tức, phụ thuộc vào các mục tiêu kinh tế vĩ mô của hệ thống.

Không giống như điểm, để đồng tiền vàng có giá trị như tiền tệ, điều đặc biệt quan trọng là phải đảm bảo rằng đồng tiền vàng tương đối khan hiếm. Nhiều loại tiền tệ (chẳng hạn như BTC) được hưởng lợi từ giới hạn dài hạn đối với tổng nguồn cung, tức là một lượng cố định có thể được đúc. Trong trường hợp này, tổng cổ tức trung bình chắc chắn sẽ giảm theo thời gian trừ khi có một số cơ chế để hấp thụ tiền trở lại hệ thống (ví dụ: thông qua thanh toán trong nền tảng).

tiêu đề phụ

Cung: Làm thế nào để xác định tần suất cổ tức?

Đối với các nền tảng có chức năng tham gia như việc làm, chẳng hạn như nền tảng hợp đồng biểu diễn hoặc người sáng tạo, chiến lược tốt nhất là phân phối tiền xu cho chủ sở hữu một cách thường xuyên, chẳng hạn như hàng tháng hoặc thậm chí hàng ngày. Điều này có nghĩa là những người dùng có đóng góp có giá trị có thể giữ điểm của họ ở một mức nhất định, do đó kiếm được thu nhập ổn định.

tiêu đề phụ

Phân phối: mối quan hệ giữa số điểm nắm giữ và số tiền cổ tức

Có lẽ phương pháp phân phối đơn giản nhất là có mối quan hệ tuyến tính giữa tiền vàng và điểm, nghĩa là người dùng được hưởng một phần cổ tức đơn vị bằng nhau dựa trên điểm đơn vị. Nhưng đó không phải là lựa chọn duy nhất.

Khi mối quan hệ giữa tiền vàng và điểm là một hàm lồi đi xuống, người dùng có nhiều điểm hơn sẽ có phần lớn hơn trong mỗi cổ tức. Tức là mức tăng tiền thưởng từ điểm 1 lên điểm 2 lớn hơn mức tăng tiền thưởng từ điểm 0 lên điểm 1.Phương thức phân phối này có lợi cho những người dùng đã tham gia hệ thống trong một thời gian dài và tiếp tục thúc đẩy người dùng đóng góp liên tục.

Điều ngược lại khi mối quan hệ giữa tiền vàng và điểm là một hàm lồi hướng lên. Trong trường hợp này, mức tăng tiền thưởng từ điểm 0 lên điểm 1 lớn hơn mức tăng tiền thưởng từ điểm 1 lên điểm 2. Phương pháp này rất tốt để thu hút người dùng mới vì nó thưởng nhiều hơn cho những đóng góp ban đầu so với những đóng góp tiếp theo, cho dù đó là đóng góp thứ hai, thứ ba hay thứ hai mươi bảy của bạn.tiêu đề cấp đầu tiên

06

Phần thưởng vàng phải phù hợp với đóng góp

Ba điểm chính của thiết kế tiền thưởng: quy mô cổ tức, nguồn cung và phân phối xác định số lượng tiền vàng mà người nắm giữ điểm nhận được trong mỗi khoảng thời gian. Mối quan hệ này ảnh hưởng trực tiếp đến động cơ kiếm điểm.

Lý tưởng nhất là việc phân phối tiền xu phải được hiệu chỉnh sao cho lợi ích cận biên của các điểm do người dùng có được phù hợp với lợi ích cận biên của các hoạt động tạo điểm trên nền tảng.Lợi ích cận biên này được xem như thế nào tùy thuộc vào cách đóng góp tạo ra giá trị nền tảng. Nói cách khác, bạn nên kiếm điểm dựa trên giá trị mà bạn tạo ra cho nền tảng.

Ví dụ: trên một nền tảng như YouTube, các khoản tín dụng sẽ phản ánh lượt xem video và nền tảng có thể ước tính chính xác số lượng lượt xem nhất định đóng góp vào mức độ tương tác của nền tảng và lợi nhuận. Sau đó, nền tảng sẽ phát hành tiền vàng cho mỗi người sáng tạo dựa trên giá trị cận biên của các lượt truy cập của họ. Trong trường hợp này, hàm cổ tức lồi có thể phù hợp hơn, bởi vì"đứng đầu"YouTuber có thể tăng độ gắn bó lâu dài của người dùng hơn so với Youtuber thông thường. YouTube đã trải qua một vài lần lặp lại điều này: đầu tiên là gắn tiền thưởng cho lượt xem, sau đó là thời gian xem và gần đây nhất là có tên"YouTube time", không chỉ tính đến lượng thời gian mà nội dung được xem trên nền tảng.

Mà còn,

Mà còn,"lợi ích cận biên = lợi ích cận biên"tiêu đề cấp đầu tiên

07

Khuyến khích danh tiếng phải liên tục

Liên kết điểm và tiền cung cấp một cơ chế tự nhiên để thưởng cho người dùng vì những đóng góp chất lượng, nhưng vì điểm không thể chuyển nhượng nên có một yếu tố chậm trễ:Người dùng tích lũy điểm sớm có thể nhận được phần thưởng không tương xứng, đặc biệt nếu nguồn cung cấp tiền xu lũy tiến là cố định.

Trong nhiều dự án tiền điện tử, những người nắm giữ lớn nhất cuối cùng lại là những người đầu tiên chú ý đến dự án, nhưng những người tham gia sớm đó không nhất thiết phải là những người có giá trị nhất đối với tương lai của hệ sinh thái dự án. Do đó, việc duy trì động cơ khuyến khích liên tục để đóng góp và tham gia là rất quan trọng. Một cách tự nhiên để đạt được điều này trong khuôn khổ mã thông báo kép là có các điểm suy giảm hoặc giảm giá trị theo thời gian. Điều này có thể đạt được bằng cách giảm tiền thưởng như một chức năng của tuổi tín dụng của người dùng. Một cách dễ dàng hơn để thực hiện điều này là chỉ cần giảm tổng điểm của người dùng, một cách máy móc theo thời gian hoặc là một chức năng của mức độ tương tác của người dùng so với những người khác.

Điều này một lần nữa tương tự như tình huống trong trò chơi: sử dụng bảng xếp hạng tuyệt đối khiến việc tích lũy điểm trở thành một trò chơi có tổng bằng 0 và nếu người chơi không đóng góp một cách nhất quán, thì cuối cùng họ sẽ bị mất thứ hạng hiện tại khi những người chơi khác vượt qua họ.Điều này cũng thường đúng trên các nền tảng của người sáng tạo, nơi mà sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng khuyến khích người sáng tạo tiếp tục làm việc.

Nhưng ngay cả khi bản thân số điểm đang tăng lên, chứ không phải tổng bằng 0, thì vẫn có thể có giá trị khi giảm điểm một cách máy móc chỉ để tạo động lực tham gia. Việc chỉ định rõ ràng lý do và tốc độ giảm tín dụng cũng có thể hữu ích vì điều này có thể giúp người dùng tối ưu hóa mức đóng góp của chính họ.

Điểm khấu hao có nghĩa là cổ tức bằng tiền vàng giống như cổ tức bằng cổ phiếu, tự động pha loãng theo thời gian, giống như khi một công ty niêm yết truyền thống cần đầu tư mới để tăng giá trị thị trường, nó pha loãng vốn chủ sở hữu bằng cách phát hành cổ phiếu mới ở một mức nhất định. tỉ lệ. Theo nghĩa này, việc giảm điểm phản ánh nhu cầu của người dùng tiếp tục đầu tư vào nền tảng.

Tất nhiên, như với bất kỳ hệ thống tiền tệ nào, giá trị thực của một đồng tiền vàng phụ thuộc vào sự đồng thuận của cộng đồng về giá trị của nó. Điều này có nghĩa là giá trị của các điểm phần lớn được xác định bởi giá trị được chấp nhận của các đồng tiền vàng. Do đó, sự đồng thuận của cộng đồng về giá trị vàng ít nhất cần phải đủ cao để hỗ trợ tổng lượng vàng trong phân phối.

Điều này có nghĩa là nền tảng có thể cần áp dụng các chính sách tiền tệ, chẳng hạn như điều chỉnh tổng nguồn cung tiền tệ thông qua mua lại hoặc hạn chế các giao dịch tạm thời. Ví dụ: trong vài tuần đầu tiên sau khi ra mắt, BitClout không cho phép trao đổi BitClout thành các loại tiền tệ khác. Hệ thống mã thông báo kép mà chúng tôi mô tả cung cấp một giải pháp thay thế đơn giản: điều chỉnh tỷ lệ tích lũy điểm hoặc luồng tiền thưởng. Ví dụ: ban quản lý trò chơi có thể tăng độ khó của trò chơi một cách thích hợp như một cách để làm chậm quá trình tích lũy điểm hoặc có thể giảm tổng kích thước của phần thưởng như một cách để giảm nguồn cung tiền vàng dài hạn.

Nhưng những người xây dựng phải cẩn thận với những chuỗi khuyến khích này, bởi vì mọi thay đổi trong cơ cấu khuyến khích tổng thể dành cho những người đóng góp đều ảnh hưởng đến hành vi của những người đóng góp.tiêu đề cấp đầu tiên

08

đừng tài chính hóa quá mức

Chúng tôi phác thảo một số nguyên tắc cốt lõi của thiết kế mã thông báo xã hội, nhưng cũng không kém phần quan trọng là:Bổ sung cho thiết kế này sự phù hợp với thị trường sản phẩm vốn đã thúc đẩy người dùng.Ví dụ: một công ty tập trung vào việc mang lại lợi nhuận cho người dùng mà không đặt"play"Một trò chơi chơi để kiếm tiền hay mà bỏ lỡ điểm. Là một trò chơi, điểm quan trọng nhất phải là cho phép người chơi trải nghiệm niềm vui của trò chơi.

Một sản phẩm bắt đầu dựa trên một hệ thống danh tiếng nhưng thiếu sự phù hợp thực sự với thị trường sản phẩm có thể hình thành một cộng đồng đầy những nhà đầu cơ hơn là người dùng thực tế.

Một khi sản phẩm phù hợp với thị trường, các ưu đãi sẽ phát huy tác dụng. Nếu nền tảng không thưởng xứng đáng cho người dùng, sẽ rất khó để mở rộng nền tảng và áp dụng nó trên quy mô lớn. Để các biện pháp khuyến khích phát huy tác dụng, một hệ thống danh tiếng nên tách biệt vốn xã hội khỏi vốn tài chính, và điều thậm chí còn quan trọng hơn nếu cái trước có thể chuyển hóa thành cái sau một cách rõ ràng.

Trên thực tế, còn rất nhiều điều cần xem xét, chẳng hạn như: mối quan hệ giữa quản trị và danh tiếng; làm cho hệ thống danh tiếng phản ứng nhanh với sự phát triển của cộng đồng cộng tác viên; và tạo khả năng xây dựng danh tiếng cho tất cả các loại cộng tác viên.

liên kết gốc

liên kết gốc