Tiêu đề ban đầu:The New Social tech stack

Biên soạn nguyên văn: Haillsman, chain catcher

Biên soạn nguyên văn: Haillsman, chain catcher

tiêu đề cấp đầu tiên

Phương tiện truyền thông xã hội truyền thống là một "chương trình xấu"

Trong môi trường truyền thông xã hội hiện tại, một số nền tảng lớn chiếm phần lớn dữ liệu và sự chú ý của chúng ta. Rõ ràng là họ đã sử dụng quyền lực độc quyền này để gây bất lợi lớn cho người dùng, các công ty khác và toàn xã hội.

Những vấn đề này cuối cùng đã được đưa vào chương trình nghị sự của công chúng gần đây và một khi chúng đi vào nhận thức của công chúng, sẽ có khả năng thay đổi cuối cùng.Humane TechThích Công Nghệ Nhân Văn (The Social Dilemma) đang hướng tới mục tiêu thay đổi điều đó, với bộ phim truyện Netflix The Social Dilemma (

) để giúp công chúng nhận ra rằng bản chất của truyền thông xã hội ngày nay là một công ty đang tìm cách tối đa hóa lợi nhuận của cổ đông hơn là giá trị của người dùng và tác động tiêu cực của sự kiểm soát độc đoán đối với xã hội.Sự độc quyền hiện tại của các nhóm truyền thông xã hội, từ Facebook đến Tencent, có vẻ "quá lớn để thất bại" xét về hiệu ứng mạng và cơ sở người dùng tuyệt đối. Tuy nhiên, do trải nghiệm người dùng ngày càng xấu đi cùng với áp lực từ những người mới tham gia, chính phủ, tổ chức phi chính phủ và công chúng hiện tại, có thể có một điểm bùng phát mà chúng ta sẽ thấy một lượng lớn người dùng đổ vào “xã hội mới”.

Đồng thời, chúng tôi đã thấy một loạt các công ty mới đang tìm cách xây dựng lại kiến ​​trúc truyền thông xã hội từ đầu, nhận ra rằng cần phải suy nghĩ nhiều như thế nào khi nói đến các cộng đồng kỹ thuật số và "siêu xa lộ thông tin" mới.

tiêu đề cấp đầu tiên

nền tảng xã hội mới nổi

Tại thời điểm này, xã hội mới đã bắt đầu, và các bước lặp lại ban đầu và các khối xây dựng của nó bắt đầu xuất hiện. Chúng tôi đã có thể mô tả một số yếu tố và khối xây dựng khác nhau này, với lưu ý rằng chúng tôi chưa biết chúng khớp với nhau như thế nào và theo dòng thời gian nào.tiêu đề phụ

Cộng đồng

Cộng đồng

• Hiện tại, các cộng đồng trực tuyến trông giống như tương lai của mạng xã hội. Không chỉ có sự gia tăng đáng kể về mức độ tương tác của nhóm trong mạng xã hội truyền thống (ví dụ: Facebook cũng ngày càng tập trung vào các nhóm), mà chúng tôi còn thấy các cộng đồng trực tuyến trải rộng trên nhiều nền tảng khác nhau, từ ứng dụng nhắn tin (ví dụ: Telegram, Discord) đến Mighty Networks và nhiều Nền tảng xã hội mới khác. Nền tảng dữ liệu GWI cung cấp thêm thông tin chi tiết về xu hướng lớn này:

• Các thương hiệu đang sử dụng cộng đồng trực tuyến ngày càng nhiều: Năm 2019, 75% các tổ chức lớn trên toàn thế giới có một số loại cộng đồng trực tuyến.

tiêu đề phụ

Nhiều cộng đồng trực tuyến được thảo luận ở trên đã chọn một nền tảng độc lập, mang lại cho họ nhiều tự do hơn so với mạng xã hội truyền thống và chức năng tinh vi hơn so với các ứng dụng nhắn tin. Ví dụ: một công ty tập trung vào việc lưu trữ các cộng đồng trực tuyếnHivebritehoặcMighty Networksvà tập trung vào hoạt động trực tuyếnHopinVàBizzaboo。

VàBlindCác sản phẩm xã hội giống nhau ở chỗ chúng cung cấp cơ sở hạ tầng phong phú cho cộng đồng, nhưng chúng lấy sản phẩm làm trung tâm. Ví dụ bao gồm các mạng xã hội chuyên nghiệp ẩn danhCoFoundersLabvà mạng xã hội doanh nhân

. Những sản phẩm này cho phép các cộng đồng khác nhau kết nối, tương tác và tạo ra giá trị cho nhau. Trên Blind, hàng nghìn người dùng chia sẻ thông tin nghề nghiệp trong một môi trường ẩn danh, cho phép họ chia sẻ những thứ mà trước đây họ không thể chia sẻ (khi sử dụng tên chính thức của họ). CoFoundersLab là một ví dụ tuyệt vời về một cộng đồng được hình thành xung quanh một mục đích (xây dựng công ty và tìm kiếm những người đồng sáng lập) và được hỗ trợ bởi một sản phẩm (hồ sơ, đối sánh, v.v.).Mặc dù các nền tảng và sản phẩm xã hội được triển khai theo những cách khác nhau, nhưng có một điểm chung làHọ tăng cường tương tác xã hội thông qua công nghệ và sản phẩm

Tính kinh tế của các nền tảng xã hội mới xoay quanh việc tạo ra giá trị trước khi giành được một miếng bánh lớn hơn hiện nay. Chuyển hướng sang lấy con người làm trung tâm và đồng sáng tạo giá trị là nền tảng của xã hội mới.

tiêu đề phụ

ngăn xếp công nghệ xã hội mới

Từ những phát triển được nêu ở trên, chúng ta có thể bắt đầu mô tả những lớp công nghệ nào cần thiết cho xã hội mới được hình dung ở trên.Persona”。Các thực thể chính mà chúng tôi xem xét là người dùng và cộng đồng (hiện không bao gồm các đại lý phần mềm tự trị). Chúng tương tác thông qua các giao thức hoặc thuật toán khác nhau, có thể kết hợp và tương tác với nhau. Điều quan trọng là người dùng kiểm soát dữ liệu của họ và quyết định có chọn lọc những gì họ chia sẻ với những người dùng, cộng đồng và thuật toán khác. Giao điểm mà họ chia sẻ là cái mà chúng ta gọi là "

Chúng ta có thể coi nó như một hình đại diện có thể xuất hiện ẩn danh, dưới một bút danh hoặc thậm chí hoàn toàn minh bạch bằng cách mang văn bản của chính nó.

• Các giao thức và thuật toán cần thiết cho mạng xã hội mới có thể được chia thành các lớp chính sau:

• Lớp người dùng (Ví, Thông tin xác thực, Dữ liệu người dùng)

• Lớp UX (nền tảng, tương tác, trải nghiệm)

• Lớp điện toán (hệ thống ZK, AI, mô hình danh tiếng, v.v.)

• Lớp tiền tệ/pháp lý (phân phối và trao đổi giá trị)

chữ

Lớp người dùng: Dữ liệu người dùng tự trị

• Trong ngăn xếp công nghệ "xã hội mới", lớp gần gũi nhất với người dùng là lớp người dùng. Trong mô hình mới, dữ liệu người dùng được sở hữu ở rìa, không phải trong ứng dụng hoặc nền tảng. Người ta có thể tưởng tượng một "tủ dữ liệu cá nhân" chứa tất cả thông tin liên quan của người dùng. Thật ngạc nhiên là lượng dữ liệu của chúng tôi đã tăng lên đến mức nào, hãy xem xét tất cả dữ liệu sau đây có thể được chứa:

• Thông tin xác thực (số nhận dạng, phù hiệu, chứng chỉ, v.v.)

• Dữ liệu hành vi và cá nhân (mọi thứ theo GDPR)

Dữ liệu đã tạo (mọi thứ thuộc DRM)Trong ngăn xếp công nghệ "xã hội mới", tất cả dữ liệu này thuộc sở hữu của người dùng. Dữ liệu được bảo vệ bằng mã hóa khóa chia sẻ dữ liệu có chọn lọc với người dùng, cộng đồng hoặc thuật toán được phê duyệt, tạo ra một cá tính duy nhất cho mỗi tương tác. Phiên bản tương tác này cũng được mô tả là "nhận dạng cá nhân toàn quyền”, có nghĩa là người dùng có chủ quyền đối với danh tính trực tuyến của họ (dấu chân dữ liệu của họ).

Trong tương lai, lớp người dùng có thể được hỗ trợ bởi công nghệ không kiến ​​thức và tính toán đa bên an toàn (SMC), cho phép chứng minh dữ liệu và tính toán trên dữ liệu được chia sẻ mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư.

Lớp UX: Giao tiếp và cộng tác

Lớp UX của ngăn xếp công nghệ "xã hội mới" là nơi cư trú của tất cả các sản phẩm và nền tảng được mô tả ở trên. Đó là nơi người dùng giao tiếp và cộng tác với nhau thông qua các phương tiện khác nhau. Cộng đồng thường được thể hiện trong một hoặc nhiều sản phẩm hoặc nền tảng xã hội, cung cấp khuôn khổ quản trị (và tiền tệ) cho tương tác của người dùng. Theo nghĩa này, lớp UX có thể được mô tả như một cây cầu kết nối tất cả các lớp thành trải nghiệm người dùng cụ thể. Hầu hết người dùng sẽ chỉ biết UX mà họ đang tương tác trên một sản phẩm nhất định, chứ không phải các lớp khác trong nền tạo nên trải nghiệm khả thi.

Lớp điện toán: Quyền truy cập và Danh tiếng

Lớp tính toán sẽ nói về cách các ký tự được kết nối với nhau. Người dùng kết nối tủ dữ liệu của họ, đặc biệt là biểu đồ xã hội của họ, với lớp UX. Điều này cho phép họ tương tác với những người khác với tư cách là các nhân vật trong bối cảnh của một cộng đồng cụ thể. Những tương tác này có xu hướng diễn ra trong bối cảnh của một cộng đồng cụ thể hoặc ít nhất là một nền tảng hoặc sản phẩm xã hội mới cụ thể. Lớp tính toán chỉ định cộng đồng nào và không gian nào trong các cộng đồng đó mà bất kỳ Persona cụ thể nào cũng có thể truy cập. Tương tự như vậy, các cá nhân có thể có danh tiếng khác nhau trong các cộng đồng hoặc nền tảng khác nhau.

Cả quyền truy cập và danh tiếng đều có tác động mạnh mẽ đến mức độ quản trị và tiền tệ. Theo cách này, lớp điện toán cũng mở rộng vai trò của nó sang lớp quản trị và tiền tệ trong bối cảnh của một cộng đồng/nền tảng/sản phẩm cụ thể.

Superlinked kết nối lớp người dùng với lớp điện toán, tạo sức mạnh cho trải nghiệm người dùng "xã hội mới".Superlinked là một ví dụ tuyệt vời về một công ty hoạt động trong nhóm công nghệ xã hội mới:Người dùng kiểm soát biểu đồ xã hội của họ (và dữ liệu khác) trên các nền tảng và sản phẩm

, nhất quán với lớp người dùng trong mẫu nhận dạng tự chủ. Người dùng có thể kết nối biểu đồ xã hội của họ với bất kỳ nền tảng cụ thể nào, nhưng luôn sở hữu và kiểm soát dữ liệu của riêng họ.

Với sức mạnh tính toán gia tăng do Superlinked cung cấp, các nền tảng và sản phẩm xã hội này có thể cải thiện chất lượng tương tác, từ đó tạo ra giá trị. Superlinked cho phép các nền tảng "xã hội mới" tạo ra nhiều giá trị hơn cho người dùng của họ bằng cách làm phong phú thêm các tương tác với trí thông minh xã hội.

Web 3 thêm hai lớp mới vào ngăn xếp công nghệ xã hội mới

BẰNGBẰNGNhư đã giải thích, chúng tôi cũng thấy rằng tiền điện tử hoặc "mã thông báo xã hộimã thông báo xã hộiSự xuất hiện của các cộng đồng được mã hóa ở Trung Quốc. Sự thay đổi cơ bản là các mã thông báo dựa trên chuỗi khối cung cấp cho các cộng đồng trực tuyến một cách mới để kiếm tiền và phân phối quyền sở hữu. Khả năng mới này cuối cùng cũng có thể cung cấp sức mạnh cho các nền tảng xã hội mới,Làm cho người dùng đồng sở hữu nền tảng

, cho phép cộng đồng kiếm lợi nhuận thông qua mã thông báo của riêng họ. Chúng tôi gọi lớp bổ sung này là lớp tiền tệ/pháp lý.Khi mọi bên liên quan nắm giữ mã thông báo, một lớp khác sẽ mở ra:quản trị

. Giờ đây, tất cả các bên liên quan có liên quan có thể cùng nhau đưa ra quyết định về cách thức phát triển của lớp tiền tệ/pháp lý và bất kỳ loại quyết định nào khác từ sản phẩm đến nhân sự. Chúng tôi đã thấy nhiều cơ chế khác nhau—từ một người, một phiếu bầu cho đến nền dân chủ linh hoạt—được sử dụng để quản lý các nền tảng và cộng đồng kỹ thuật số. Sự đổi mới này được thực hiện nhờ sự phổ biến ngày càng tăng của các hợp đồng thông minh và các khuôn khổ sẵn sàng sử dụng. Lớp quản trị được kết nối với lớp tiền tệ thông qua các cơ chế quản trị, thường được cung cấp bởi mã thông báo hoặc NFT.

Mặc dù các công nghệ trước đây cũng đã được đưa vào các cấu trúc tiền tệ/pháp lý và quản trị, nhưng chúng được cung cấp bởi các khu vực pháp lý tương ứng mà không cần bàn cãi. Trong Web 3, chúng trở thành một phần của ngăn xếp công nghệ.Trong Web 3, ngày càng có nhiều sản phẩm có cộng đồng riêng sở hữu chung sản phẩm thông qua mã thông báo. Các thành phần họ sử dụng để giao tiếp, ra quyết định và kiếm tiền đều là mã nguồn mở, có thể kết hợp và tương tác với nhau.

Tại mọi thời điểm, thông tin và tiền của người dùng đều được tự quản lý thông qua ví Web 3 của người dùng chứ không phải nền tảng.

Tiền tệ/Lớp pháp lýNhư đã đề cập ở trên, lớp tiền tệ/pháp lý liên quan đến tài sản, dòng tiền và các thỏa thuận hợp đồng cho các cộng đồng và chủ thể khác nhau. Từ doanh thu quảng cáo cho đến những người có ảnh hưởng và nền kinh tế người sáng tạo đang phát triển, mạng xã hội đã có một xu hướng rõ ràng là gắn chặt hơn với dòng tiền. Chúng tôi hy vọng rằng trong ngăn xếp công nghệ “xã hội mới”, những dòng tiền này sẽ trở nên minh bạch hơn và có sẵn cho người dùng. Ví dụ,Người dùng có thể tùy chọn kiếm tiền từ dữ liệu của họ và được trả tiền cho các hành động như quản lý và tương tác.

Đồng thời, họ sẽ sở hữu các phần của cộng đồng và nền tảng mà họ tham gia.

Lớp quản trị (quyết định và quy tắc)

Trong New Social, hầu hết các cộng đồng và nền tảng sẽ do người dùng sở hữu và quản lý. Những người dùng khác nhau trong các cộng đồng khác nhau và trên các nền tảng khác nhau sẽ có quyền ra quyết định khác nhau, tùy thuộc vào danh tiếng của họ trong bối cảnh đó và cơ chế quản trị nhất định.

tiêu đề cấp đầu tiên

Xã hội mới: Hãy thử phương tiện truyền thông xã hội lành mạnh hơn

Ngăn xếp công nghệ mô-đun, có thể tương tác được mô tả trong bài viết này có thể phá vỡ phương tiện truyền thống và cho phép các tương tác trực tuyến lấy con người làm trung tâm. Trái ngược với mô hình hiện tại nơi nền tảng sở hữu tất cả dữ liệu và người dùng không có quyền kiểm soát dữ liệu đó, tất cả dữ liệu cá nhân tồn tại ở cấp người dùng, do mỗi người dùng kiểm soát.Từ quản lý nội dung đến trí thông minh xã hội được cung cấp bởi Superlinked,

Các tính toán cần thiết để kích hoạt các tương tác xã hội quy mô lớn cần có sự đồng ý của người dùng và được thực hiện theo cách bảo vệ quyền riêng tư. Ngoài ra, các thuật toán cũng có thể ngày càng trở nên minh bạch và theo mô-đun, do đó cung cấp tính minh bạch và tùy chọn hơn cho các nền tảng và người dùng.