POAP关停，一场链上纪念章实验的落幕
- ประเด็นหลัก: POAP อดีตผู้บุกเบิกตรา纪念ที่อยู่บนเชน ได้ยุติการดำเนินงานอย่างเป็นทางการหลังดำเนินงานมานานกว่าห้าปี ความล้มเหลวของมันไม่ได้เกิดจากฟองสบู่เก็งกำไร แต่เป็นเพราะเพดานความต้องการในตลาดเฉพาะกลุ่มของของที่ระลึกดิจิทัลต่ำเกินไป จนยากที่จะ支撑ความยั่งยืนในระยะยาวของรูปแบบธุรกิจ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงอุปสรรคทั่วไปในการเปลี่ยนผ่านของ NFT ไปสู่การใช้งานจริง
- ปัจจัยสำคัญ:
- Isabel Gonzalez ผู้ร่วมก่อตั้ง POAP ประกาศเมื่อวันที่ 3 สิงหาคมว่าโครงการได้ยุติการดำเนินงานอย่างเป็นทางการ โดยก่อนหน้านั้นในเดือนมีนาคมได้เปลี่ยนเข้าสู่โหมดบำรุงรักษา หยุดการสร้าง徽章ใหม่ แต่ข้อมูลบนเชนยังคงสามารถ查询ได้
- โครงการนี้มีจุดเริ่มต้นจากงาน ETHDenver Hackathon ในปี 2019 และเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงกระแส NFT ในปี 2021 กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการดำเนินงานชุมชนและการสร้างประวัติตัวตนบนเชน เคยดึงดูดแบรนด์อย่าง Adidas และ Porsche เข้าร่วม
- ในปี 2022 POAP ได้รับเงินลงทุนรอบ Seed มูลค่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นำโดย Archetype ภายในกลางปี 2023 แพลตฟอร์มมีผู้ออก徽章มากกว่า 37,000 ราย สะสมการสร้าง徽章รวมกว่า 6.7 ล้าน枚
- ความล้มเหลวในการเปลี่ยนผ่านรูปแบบการสร้างรายได้: เนื่องจากการสร้าง徽章ฟรีเป็นเวลานานทำให้เกิดภาระต้นทุน แพลตฟอร์มจึงเริ่มเก็บค่าธรรมเนียมจากลูกค้าธุรกิจในเดือนเมษายน 2023 แต่ไม่สามารถพลิกสถานการณ์ที่ตกต่ำลงได้ และไม่พบเส้นทางสู่ความยั่งยืน
- ผลกระทบลูกโซ่ในอุตสาหกรรม: ในช่วงเวลาเดียวกัน โครงการ NFT ยักษ์ใหญ่ของ Starbucks, Meta, Reddit ต่างทยอยยุติหรือลดขนาดลง สาเหตุร่วมกันคือการมองว่า NFT เป็นเป้าหมาย而非เครื่องมือ และหลังจากกระแสความนิยมในตลาดลดลง ต้นทุนการดำเนินงานก็ยากที่จะแบกรับต่อไป
ผู้เขียนต้นฉบับ: Eric, Foresight News
ในช่วงเย็นของวันที่ 3 สิงหาคม ตามเวลาไทย Isabel Gonzalez ผู้ร่วมก่อตั้ง POAP ประกาศอย่างเป็นทางการว่า หลังจากดำเนินงานมานานกว่าห้าปี POAP จะปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ
อันที่จริง การอำลาครั้งนี้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่เดือนมีนาคมของปีนี้ เมื่อ POAP ประกาศว่าจะเข้าสู่โหมดบำรุงรักษาตั้งแต่วันที่ 16 มีนาคม โดยผู้เผยแพร่รายใหม่ไม่สามารถสร้างเหรียญตราใหม่ผ่าน API ของแพลตฟอร์มได้อีกต่อไป ฟีเจอร์เดิมยังคงทำงานได้เพียงเท่านั้น และไม่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องอีก หลายเดือนต่อมา โหมดบำรุงรักษาก็กลายเป็นการปิดตัวลงอย่างสมบูรณ์ เหรียญ POAP ที่ถูกสร้างขึ้นแล้วยังคงอยู่บนเชน ผู้ใช้ยังคงสามารถดูได้ผ่านกระเป๋าเงินและเบราว์เซอร์บล็อกเชน แต่ตัวแพลตฟอร์มที่承载ความทรงจำบนเชนของผู้คนนับไม่ถ้วนจะปิดฉากลงอย่างเป็นทางการ
เรื่องราวของ POAP เริ่มต้นขึ้นที่งาน ETHDenver Hackathon ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ตอนนั้น Patricio Worthalter ผู้ก่อตั้งได้แจกเหรียญดิจิทัลชุดแรกให้กับผู้เข้าร่วมงาน โดยผู้เข้าร่วมจะได้รับโทเค็น ERC-721 ผ่านลิงก์ที่แจกในงาน เพื่อเป็นหลักฐานบนเชนว่าพวกเขาได้เข้าร่วมงาน ไอเดียนี้กลายเป็น "ธุรกิจ" ในปี 2021 ปีนั้นตลาด NFT ร้อนแรงขึ้นอย่างเต็มรูปแบบ และ POAP ก็ชะงักกับกระแสการดำเนินงานชุมชนอย่างพอดี งานประชุมออฟไลน์ทั้งเล็กและใหญ่ ไลฟ์ AMA ออนไลน์ กิจกรรมชุมชนบน Discord ต่างเริ่มออก POAP ของตัวเอง การสะสมเหรียญตรากลายเป็นเกมประจำตัวของชาวคริปโตดั้งเดิม และรายการ POAP ในกระเป๋าเงินก็คือประวัติย่อบนเชน
รอบๆ ประวัติย่อนี้ อุตสาหกรรมได้พัฒนากลไกการใช้งานมากมาย กิจกรรมบางอย่างใช้การถือ POAP เฉพาะเป็นเงื่อนไขในการเข้าถึง หากไม่มีเหรียญตราที่ตรงตามข้อกำหนดก็ไม่สามารถเข้าสู่สถานที่จัดงานหรือช่องทางส่วนตัวได้ โปรเจกต์บางโครงการเมื่อทำการแจก空投 จะนำผู้ที่ถือ POAP ของกิจกรรมบางอย่างเข้าสู่บัญชีขาว เพื่อคัดกรองผู้เข้าร่วมจริงแทนที่จะเป็นพวกที่มากวาดของ DAO บางแห่งก็พยายามใช้ POAP เพื่อวัดการมีส่วนร่วมของชุมชน และให้ผู้ถือเหรียญตรามีน้ำหนักในการโหวตมากขึ้น ในช่วงที่热度สูงสุด แม้แต่แบรนด์นอกวงการคริปโตก็เข้าร่วมด้วย Adidas, Porsche, Johnnie Walker และนิตยสาร Time เคยใช้ POAP ทำการตลาดกิจกรรมมาแล้ว
ในเดือนพฤษภาคม 2021 การแจก空投โทเค็น BANK ของ BanklessDAO ได้ใช้ POAP NFT ที่ Bankless เคยแจกไว้เป็นหนึ่งในเกณฑ์หลัก ในเดือนมกราคม 2022 DEX ที่ป้องกัน MEV อย่าง Cow Swap ก็ได้นำผู้ที่ถือ CoW POAPs เข้าไปในรายชื่อผู้ได้รับ空投ตอนแจกโทเค็นเช่นกัน
ในปี 2022 POAP ได้รับเงินทุนรอบ Seed มูลค่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นำโดย Archetype โดยมี Sapphire Sport, Collab+Currency, Protocol Labs และสถาบันอื่นๆ ร่วมลงทุน จนถึงกลางปี 2023 POAP ที่ออกโดยผู้เผยแพร่มากกว่า 37,000 รายบนแพลตฟอร์มมีมากกว่า 6.7 ล้านเหรียญ
ไม่นานหลังจากเสร็จสิ้นการระดมทุน ตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2022 เป็นต้นมา ปริมาณการซื้อขาย NFT และราคาพื้นก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง POAP ที่ดำรงอยู่เป็นเหรียญที่ระลึกแม้ไม่ได้พึ่งการเก็งกำไร แต่ก็สูญเสียพื้นที่สำหรับการขยายชุมชนไปพร้อมกัน POAP เปิดให้ผู้ใช้ทั้งหมดสร้างเหรียญฟรีมาเป็นเวลานาน ซึ่งในยุคเติบโตเป็นอาวุธที่ทรงพลัง แต่ในยุคที่ตลาดหดตัวกลับกลายเป็นภาระ ในเดือนเมษายน 2023 แพลตฟอร์มประกาศเริ่มเก็บค่าธรรมเนียมจากลูกค้าธุรกิจ Isabel Gonzalez กล่าวตรงไปตรงมาว่านี่คือเพื่อความยั่งยืนระยะยาวของแพลตฟอร์ม
แต่จากผลลัพธ์ การเปลี่ยนมาเก็บค่าธรรมเนียมครั้งนี้ไม่สามารถพลิกสถานการณ์ได้ ในประกาศเดือนมีนาคม Gonzalez ยอมรับว่าแพลตฟอร์มหาเซกเมนต์ตลาดที่ชัดเจนเจอ แต่กลับไม่เคยหาวิธีที่จะอยู่รอดในตลาดนั้นได้ และในหนึ่งเดือนก่อนที่ POAP จะตัดสินใจเข้าสู่โหมดบำรุงรักษา Espresso ที่ระดมทุนรวมเกือบ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ยังนำผู้ที่ได้รับ POAP จากกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ต่างๆ ของ Espresso เข้าไปในรายชื่อผู้ได้รับ空投
ตอนนั้นทีมงานกล่าวว่าจะหันไปสร้างมาตรฐานพื้นฐานสำหรับคอลเลกชันแบบเปิด แต่การตัดสินใจปิดบริการปัจจุบันนี้เอง ก็ได้บอกแล้วว่าเพดานของเซกเมนต์ตลาดนี้ต่ำแค่ไหน
POAP ไม่ใช่ "การทดลอง NFT" เพียงรายเดียวที่ล้มลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา Starbucks ปิดโปรแกรมสมาชิก Odyssey ที่ดำเนินงานมาไม่ถึงหนึ่งปีครึ่งในเดือนมีนาคม 2024 โปรเจกต์ที่ออกแสตมป์ NFT ชื่อ Journey Stamp บน Polygon นี้ อยู่ในขั้นตอนทดสอบแบบปิดตลอดเวลา และซีรีส์แรกที่ขายในราคา 100 ดอลลาร์สหรัฐก็ขายไม่หมดด้วยซ้ำ คำบ่นของผู้เข้าร่วมตรงไปตรงมามาก คือเพื่อสะสมเหรียญให้ครบต้องดูวิดีโอ 20 นาทีแล้วทำแบบทดสอบ แต่สิ่งที่คนต้องการจริงๆ คือกาแฟที่ถูกลงหนึ่งแก้ว
Meta ถอนการสนับสนุนฟีเจอร์ NFT บน Instagram และ Facebook ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2023 ซึ่งเร็วกว่านั้นด้วยซ้ำ ส่วนอวตารสะสมของ Reddit เคยถูกมองว่าเป็นกรณีความสำเร็จสูงสุดของ NFT จากบริษัทใหญ่ โดยมียอดสะสมมากกว่า 33 ล้านอัน แต่ในปี 2024 มูลค่าการซื้อขายในตลาดรองรายเดือนลดลงเหลือประมาณหนึ่งแสนดอลลาร์สหรัฐ และหัวหน้าโปรเจกต์ลาออกในช่วงต้นปี 2025 ในเดือนกันยายนปีเดียวกัน Reddit ประกาศยุติโปรแกรม创作者 ร้านค้าอวตารปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน และกระเป๋าเงิน Vault ในตัวก็ถูกถอดออกอย่างสิ้นเชิงก่อนวันปีใหม่ 2026
ปัญหาของโปรเจกต์เหล่านี้คล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ พวกมันทั้งหมดเริ่มโปรเจกต์ในช่วงที่อารมณ์ตลาดกระทิงเต็มเปี่ยม มอง NFT เป็นเป้าหมายแทนที่จะเป็นเครื่องมือ ห่อแนวคิดหลักฐานบนเชนไว้รอบสิ่งที่根本不ต้องใช้บล็อกเชนก็ทำได้ โปรแกรมความภักดีของ Starbucks ทำได้ด้วยคะแนนสะสมแบบเดิมโดยสมบูรณ์ การสะสมอวตารของ Reddit ก็ไม่ได้ทำให้用户体验เสียหายอะไรถ้าไม่มี NFT เมื่อความร้อนแรงของตลาดไม่สามารถค้ำจุนต้นทุนการดำเนินงานได้ เมื่อความหมายเชิงสัญลักษณ์ไม่สามารถแลกเป็นกระแสเงินสดจริงได้ การปิดตัวก็เป็นเพียงเรื่องของเวลา
การจากไปของ POAP ทำให้คนรู้สึกหดหู่เป็นพิเศษ เพราะมันเป็นโปรเจกต์ที่เหมือนกับของเก็งกำไรน้อยที่สุดในบรรดาโปรเจกต์เหล่านี้ ปัญหาของมันไม่เคยเป็นฟองสบู่ แต่เป็นเพดาน เหรียญที่ระลึกดิจิทัลเป็นความต้องการที่จริงแท้แต่แคบ จนแคบเกินกว่าจะ撑起อนาคตของบริษัทที่ระดมทุนได้หลายสิบล้านดอลลาร์ เหรียญบนเชนยังอยู่ คนที่ออกเหรียญจากไปแล้ว นี่คงเป็นบทสรุปที่พบได้บ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมคริปโตในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
