โพสต์ดั้งเดิมโดย Kunal Doshi

คำแปลต้นฉบับ: TechFlow

ช่วงนี้มีการพูดคุยกันมากเกี่ยวกับ CCM (ตลาดทุนของผู้สร้างเนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของผู้สร้างคอนเทนต์) ผมเลยลองคำนวณรายได้ของผู้สร้างคอนเทนต์ระหว่าง @pumpdotfun กับ @Twitch Pump ไม่ใช่แค่แข่งขันกับ Twitch เท่านั้น แต่ยังแย่งส่วนแบ่งตลาดจาก Twitch อีกด้วย

รายได้ของผู้สร้าง

ครีเอเตอร์บน Twitch สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิกและโฆษณา ค่าสมัครสมาชิกอยู่ที่ 4.99, 9.99 หรือ 24.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน โดยครีเอเตอร์และ Twitch แบ่งกันจ่าย 50/50 โฆษณามี CPM เฉลี่ยอยู่ที่ 3.50 ดอลลาร์สหรัฐ โดยครีเอเตอร์จะได้รับรายได้จากโฆษณา 50% ถึง 70% ในทางปฏิบัติ หมายความว่าสตรีมเมอร์รายย่อยทำรายได้เพียงไม่กี่ร้อยดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน สตรีมเมอร์ระดับกลางสามารถทำรายได้ 5,000 ถึง 30,000 ดอลลาร์สหรัฐ และสตรีมเมอร์ระดับสูงสามารถทำรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน

Pump เข้ามาพลิกโฉมรูปแบบนี้อย่างสิ้นเชิง แทนที่จะได้รับค่าคอมมิชชั่นจากการสมัครสมาชิกและโฆษณา ผู้สร้างคอนเทนต์จะได้รับค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมจากโทเค็นของตนเอง ในช่วงเริ่มต้น (มูลค่าตลาดอยู่ระหว่าง 88,000 ถึง 300,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ค่าธรรมเนียมต่อธุรกรรมอยู่ที่ประมาณ 0.95% และค่อยๆ ลดลงเหลือ 0.05% เมื่อมูลค่าตลาดสูงกว่า 20 ล้านดอลลาร์

เมื่อวานนี้เพียงวันเดียว มีกระเป๋าเงิน 9,000 ใบที่อ้างรายได้ค่าธรรมเนียมจากผู้สร้างเป็นเงิน 2.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างโดยเฉลี่ยจะได้รับเงินประมาณ 300 เหรียญสหรัฐต่อวัน หรือประมาณ 9,000 เหรียญสหรัฐต่อเดือน หากแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป

เมื่อพิจารณาจากเหรียญครีเอเตอร์ 10 เหรียญที่แสดงบนหน้าแรกของ Pump พบว่าส่วนใหญ่สร้างรายได้รายวันได้มหาศาลแล้ว บน Twitch การเข้าถึงยอดผู้ชมหกหลักต้องมีผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 10,000 คน บน Pump ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ในระดับเดียวกันได้แม้จะมีชุมชนที่เล็กกว่ามาก

การประเมินมูลค่าตลาด

จากมุมมองการประเมินมูลค่า @Twitch มีมูลค่า 45,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2024 โดยมีรายได้ 1,800 ล้านดอลลาร์ในปีนั้น ซึ่งเท่ากับตัวคูณ 25 เท่า @pumpdotfun มีมูลค่าตัวคูณใกล้เคียง 14 เท่า โดยอิงตามตัวเลขในเดือนสิงหาคม

ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น โครงสร้างแรงจูงใจมีความสำคัญอย่างยิ่ง ผู้สร้างคอนเทนต์บน Pump ในช่วงแรกๆ สามารถรับรายได้สูงถึง 80% ของค่าธรรมเนียม และเมื่อพวกเขาเติบโตขึ้น ส่วนแบ่งของแพลตฟอร์มก็จะค่อยๆ เพิ่มขึ้น นี่คือจุดที่ Twitch ยังทำได้ไม่ดีพอ และเป็นเหตุผลที่ Pump ดูจะสร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

ความสามารถในการแข่งขันหลัก

Pump มอบโอกาสสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์รายย่อย ซึ่งก่อนหน้านี้เคยสงวนไว้สำหรับครีเอเตอร์ระดับท็อป 1% ของ Twitch เท่านั้น หากฐานครีเอเตอร์ของ Twitch ย้ายมาอยู่ที่ Pump แม้เพียงเศษเสี้ยวเดียว เศรษฐกิจสตรีมมิ่งทั้งหมดอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ครีเอเตอร์บน TikTok และ YouTube ไม่ใช่แค่ Twitch ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการย้ายครั้งนี้ ซึ่งจะสร้างศักยภาพในการเติบโตในอนาคตให้สูงขึ้นไปอีก

มู่เล่ที่ยั่งยืน

คำถามสำคัญที่สุดคือความยั่งยืน การเติบโตของ Pump ขึ้นอยู่กับวิธีที่ครีเอเตอร์นำรายได้ที่ได้รับไปใช้ หากพวกเขานำรายได้ไปลงทุนในโทเค็นของตนเองหรือคอนเทนต์ที่ดีกว่า ก็จะส่งผลให้เกิดผลกระทบแบบ Flywheel

เรายังต้องเห็นยอดผู้ชมไลฟ์สตรีมเพิ่มขึ้นอีกเพื่อดึงดูดสตรีมเมอร์ชั้นนำ ตอนนี้รู้สึกเหมือนเป็นการฉวยโอกาสมากกว่าการบริโภคคอนเทนต์จริงๆ แต่ก็ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ขอชื่นชม Pump!