“คุณอาจจะไม่เชื่อ แต่เพราะฉันชอบ Labubu ฉันจึงกลายเป็นสินค้าขายดีอันดับหนึ่งของร้านในเดือนนี้” เจียนี่ พนักงานขายของแบรนด์กระเป๋าหรูและแฟนตัวยงของของเล่นเทรนด์ใหม่กล่าว ในการสัมภาษณ์กับ BlockBeats เธอได้แบ่งปันเคล็ดลับการขายของเธอโดยไม่มีการสงวนท่าที:
“แทนที่จะชมกระเป๋าว่าสวย ควรชมกระเป๋าลาบูบูที่ห้อยอยู่ว่าดีจริง ลูกค้าจะรู้สึกว่าคุณเข้าใจพวกเขาดีมาก”
นี่ถือเป็นปีที่ 6 แล้วที่ Labubu ได้ร่วมมือกับ Pop Mart ตั้งแต่ราวปี 2020 ก็เริ่มเกิดกระแสฮือฮาในตลาดจีนแล้ว แต่สิ่งที่ทำให้ของเล่นสุดเทรนด์นี้เป็นที่นิยมในต่างประเทศจริงๆ ก็คือภาพถ่ายแนวสตรีทที่เริ่มต้นเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งลิซ่า BLACKPINK เริ่มนำของเล่นชิ้นนี้ไปแขวนไว้บนกระเป๋าแบรนด์หรูอย่าง LV และ Hermes
สื่อแฟชั่นต่างประเทศ : LABUBU จะเป็นเครื่องประดับกระเป๋าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2025 หรือไม่?
เป็นผลให้เหล่าดาราดังเริ่มโชว์ลีลาบูบูของพวกเขากันมากขึ้นเรื่อยๆ ห้าปีต่อมา IP ดังกล่าวก็แพร่หลายไปในแวดวงแฟชั่นของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยุโรป และสหรัฐอเมริกา และยังได้ขึ้นปกสื่อแฟชั่นต่างประเทศอีกด้วย: LABUBU คือเครื่องประดับกระเป๋าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2025 หรือไม่
ริฮานน่า ดาราแฟชั่นระดับโลก แขวนกระเป๋าโท้ต Louis Vuitton สีชมพูของเธอไว้ที่กระเป๋าถือของเธอเมื่อออกจากสนามบิน Dua Lipa ผู้ชนะรางวัลเพลงป๊อปและสาวฮอตแห่งยุคแฟชั่นระดับโลก โพสต์รูป Labubu สองตัวที่แขวนอยู่บนกระเป๋าถือสีส้มของเธอบน Instagram ซึ่งกลายเป็นกระแสค้นหาอย่างหนัก ชื่อของลิซ่าเป็นที่คุ้นเคยในหมู่วัยรุ่นชาวจีนเป็นอย่างมาก Instagram Story ของสมาชิกวงเกาหลีชื่อดังรายนี้มักเต็มไปด้วยคอลเลกชั่น Labubu มากมาย จึงทำให้เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สุดแซ่บของ Labubu
สำหรับคนทั่วไปแล้ว ไม่สำคัญหรอกว่าพวกเขาจะซื้อ Hermès ไม่ได้หรือไม่ ด้วยเงินเพียงไม่ถึง 200 หยวน คุณก็สามารถซื้อไอเทมเดียวกันกับคนดังผ่าน Labubu ได้ และยังได้มีส่วนร่วมในข้อตกลงทางสังคมของกลุ่มแฟชั่นชั้นนำอีกด้วย
หากคุณโชคดีพอที่จะชนะโมเดลที่ซ่อนอยู่โดยมีความน่าจะเป็นน้อยกว่า 1% ราคาอาจสูงขึ้นมากกว่าสิบเท่า และแม้ว่าคุณจะได้รับรางวัลเป็นนางแบบธรรมดา คุณก็ยังได้รับคุณค่าทางอารมณ์และการยอมรับทางสังคมได้ด้วยการแขวนรางวัลไว้บนกระเป๋า ถ่ายรูปไว้ในกลุ่มเพื่อน หรือโพสต์ลงใน Xiaohongshu
จริงๆ แล้ว การเลือกซื้อรุ่นซ่อนต่างๆ นั้นมีเทคนิคต่างๆ มากมาย เช่น มีเสียงกรอบแกรบหรือไม่เมื่อเขย่า รู้สึกแข็งขึ้นจากด้านข้างหรือไม่ และมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยในด้านน้ำหนัก จิอานี่อาศัยความสามารถของเธอในการระบุโมเดลที่ซ่อนอยู่ เมื่อไม่มีใครสามารถซื้อหรือถูกรางวัลลอตเตอรี่ได้ เธอก็ยังสามารถซื้อและมอบให้ลูกค้าได้
จากซ้ายไปขวา: ฮาร์เกต นักแสดงสาวชาวไทย, โรส สมาชิกวง Blackpink และคิม ลิม ทายาทมหาเศรษฐีชาวสิงคโปร์
ลาบูบู “ผ้าผูกเอวชาย ผ้าแขวนกระเป๋าหญิง” กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในวงการแฟชั่น
ที่จริงแล้ว นี่ไม่ใช่ช่วงเวลาไฮไลท์แรกของ Labubu ประมาณปี 2020 Labubu ก็เริ่มได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก วัฒนธรรมกล่องสุ่มเข้ามาครอบงำกลุ่ม Generation Z อย่างรวดเร็ว ไม่เพียงแต่สนองตอบการแสดงออกของความเป็นปัจเจกเท่านั้น แต่ยังจุดประกายให้เกิดเกมเกี่ยวกับ ความขาดแคลน อีกด้วย ความสุขจากการชนะรางวัลที่ซ่อนอยู่ก็เหมือนกับการถูกลอตเตอรี่ ในตลาดรอง ราคาผลิตภัณฑ์ Labubu บางอย่างพุ่งสูงขึ้นจากหลายร้อยหยวนเป็นหลายพันหยวน และวิดีโอแกะกล่อง การวาดไอเทมที่ซ่อนอยู่ บนแพลตฟอร์มโซเชียลก็กลายเป็นเนื้อหาที่น่าทึ่ง
ในอีกแง่หนึ่ง Labubu ไม่ใช่แค่ของเล่นอีกต่อไป แต่เป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่สามารถกำหนดราคา เก็งกำไร และหมุนเวียนได้
โดยบังเอิญ ในราวปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่ Labubu ได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก ผลิตภัณฑ์ทางการเงินอีกอย่างหนึ่งที่มี IP ทางวัฒนธรรมที่เป็นเทรนด์ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในพื้นที่เสมือนจริงเช่นกัน นั่นก็คือ NFT ซึ่งเพื่อนๆ ในแวดวงสกุลเงินน่าจะคุ้นเคยกันดี
จุดสุดยอดของ NFT มาถึงในการประมูล เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2021 ผลงาน NFT ของศิลปินชื่อดัง Beeple ได้ถูกขายในงานประมูลของ Christies และราคาถูกกำหนดไว้ที่ 69.34 ล้านเหรียญสหรัฐในวินาทีสุดท้าย ผลงาน NFT นี้กลายเป็นงานศิลปะที่มีราคาแพงเป็นอันดับ 53 ของโลก และ Beeple ยังได้เข้าสู่อันดับ 3 อันดับแรกในการจัดอันดับมูลค่าผลงานในหมู่ศิลปินที่ยังมีชีวิตอยู่อีกด้วย
ผลงานศิลปะของ Beeple เรื่อง Everydays: The First 5000 Days ขายไปได้ในราคาสูงกว่า 69 ล้านดอลลาร์ ผลงานนี้ดูเหมือนภาพโมเสกของพิกเซลหลากสีสัน แต่จริงๆ แล้วมันประกอบด้วยรูปภาพแยกกันประมาณ 5,000 ภาพ ภาพทั้ง 5,000 ภาพนี้เป็นผลลัพธ์จากการทำงานหนักของ Beeple เป็นเวลา 13 ปี โดยเขาทำงานกับภาพเหล่านี้ทุกวัน
อินเทอร์เน็ตยังช่วยให้ NFT กลายเป็นตัวช่วยที่สมบูรณ์แบบอีกด้วย ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่แพลตฟอร์มโซเชียลสองแห่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Tencent และ Facebook ต่างให้ความสนใจกับความจริงเสริมและความจริงเสมือน (AR/VR) พร้อมๆ กัน พวกเขาจินตนาการว่าอินเทอร์เน็ตในอนาคตจะเป็น Metaverse ซึ่งเป็นโลกที่ทั้งเสมือนจริงและจริงเชื่อมต่อกันได้อย่างราบรื่น คำว่า NFT ได้รับการพูดคุยหลายครั้งในหัวข้อของ Metaverse NFT ซึ่งแสดงถึงความเป็นเจ้าของนั้นเหมาะกับ Metaverse อย่างสมบูรณ์แบบ
ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน คำว่า NFT ได้แพร่กระจายไปทั่วโลก
Soulja Boy แร็ปเปอร์ชาวอเมริกันชื่อดังที่มีผู้ติดตามบน Twitter กว่า 5 ล้านคน เปิดตัว NFT ของตัวเอง มาร์ค คิวบาน เจ้าของทีมดัลลาส แมฟเวอริกส์ แชมป์ NBA เปิดตัว NFT การดังค์ของซูเปอร์สตาร์ เลอบรอน เจมส์ ถูกแปลงเป็น NFT และขายได้ในราคา 250,000 เหรียญสหรัฐฯ สโมสรฟุตบอลชั้นนำอย่างเช่นบาร์เซโลน่าและเอซีมิลานก็มี NFT ของตัวเองเช่นกัน
ในรอบของเทศกาล NFT นี้ IP ที่นำเสนอมากที่สุดคงหนีไม่พ้น BAYC (Bored Ape)
โครงการ NFT อวตารนี้เปิดตัวโดย Yuga Labs และเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ราคาเริ่มต้นอยู่ที่เพียง 0.08 ETH (ประมาณ 200 ดอลลาร์สหรัฐ) และขายหมดภายใน 24 ชั่วโมง จากนั้นก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะอวาตาร์โซเชียลบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Twitter และ Instagram
จิมมี่ ฟอลลอน โชว์ลิงของเขาในรายการทอล์คโชว์ โดยเรียกมันว่า สัญลักษณ์แห่งอัตลักษณ์ของยุคหน้า Snoop Dogg และ Eminem แสดงบนเวทีเดียวกับ BAYC ในงาน MTV Awards จัสติน บีเบอร์ทุ่มเงิน 1.3 ล้านเหรียญซื้อลิงหายาก ซุปเปอร์สตาร์อย่างเคอร์รี่และเนย์มาร์ก็เข้ามาช่วยโปรโมทด้วย ศิลปินเช่น Jay Chou และ JJ Lin ยังได้โพสต์อวาตาร์ของ BAYC ด้วย วงการการเงินแบบดั้งเดิมก็ได้รับผลกระทบจากกระแสนี้เช่นกัน โดย Cai Wensheng ประธานบริษัทจดทะเบียนในฮ่องกง Meitu Group และ Zhu Xiaohu หุ้นส่วนของ GSR Ventures ต่างก็เป็นผู้ถือหุ้น
ภาพขนาดเล็กสามารถเน้นฉลากแสดงตัวตนและ “ทรัพย์สินทางสังคม” ได้
ในระดับธุรกรรม BAYC ได้สร้างแนวคิดขั้นสูงสุดสำหรับการแปลงเป็นสินทรัพย์ NFT: เมื่อถึงจุดสูงสุด ราคาของเหรียญเดียวสูงถึง 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 150 ETH) ราคาขั้นต่ำเกิน 100 ETH และปริมาณธุรกรรมสะสมของเครือข่ายทั้งหมดเกิน 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
จริงๆ แล้ว NFT และ Pop Mart กำลังทำสิ่งเดียวกัน นั่นคือการระดมความปรารถนาของกลุ่มคนที่จะมีส่วนร่วม แสดงออก และระบุตัวตนผ่านสื่อที่ดูเหมือนของเล่น
กระบวนการ การผลิตทางการเงิน ของพวกเขาก็มีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ: ทั้งหมดมีการจดจำอวาตาร์/รูปภาพที่โดดเด่น เน้นย้ำความหายากทั้งหมด: รุ่นหายาก รุ่นจำกัด; ทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับเอฟเฟกต์คนดังเพื่อกระตุ้นให้เกิดปรากฏการณ์ผลิตภัณฑ์ฮอตฮิต และทั้งหมดก็ได้สร้างโครงสร้างตลาดขึ้นมาจาก “เริ่มต้นที่ราคาเดิม” ไปจนถึง “การเก็งกำไรรอง”
Labubu เป็น NFT ทางกายภาพ และ NFT นั้นเป็น Labubu แบบเสมือนจริง
แต่ถึงอย่างไรก็มีหวางหนิงเพียงคนเดียวเท่านั้น และวงจร NFT ก็ยังไม่ได้รับความนิยมมากพอ ตั้งแต่ปี 2022 ชะตากรรมของ Labubu และ NFT ค่อยๆ แตกต่างกัน
ในปีที่สองหลังจากที่ BAYC ถึงจุดสูงสุด ตลาดคริปโตโดยรวมก็เข้าสู่รอบขาลง และตำนาน NFT ก็เริ่มเย็นลงเรื่อยๆ BAYC ซึ่งเคยเป็นผู้นำในการรับกำไรจาก NFT กลับกลายมาเป็นผู้นำในการขาดทุน โดยราคาขั้นต่ำลดลงจาก 150 ETH เหลือต่ำกว่า 20 ETH และตอนนี้เหลืออยู่เพียง 13 ETH เท่านั้น ซึ่งคิดเป็นหนึ่งในสิบของมูลค่าเมื่อถึงจุดสูงสุด ผู้ถือครองค่อยๆ ละทิ้งอวตารของตน และชุมชนที่เคยคึกคักก็ค่อยๆ เงียบสงบลง อวาตาร์ที่เคยเป็น นามบัตรเข้า ของวงการคริปโตก็เริ่มถูกเยาะเย้ยว่าเป็น สัญลักษณ์กับดักเพดานโซ่ และทั้งหมดนี้ต้องประสบกับความสูญเสียทางการเงินมูลค่าไม่ต่ำกว่า 300,000 ดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม ความนิยมของ Labubu กำลังเพิ่มขึ้น และยังคงอยู่ในรายชื่อของเล่นที่เป็นกระแสสูงสุด
“การทับซ้อนระหว่างลูกค้าของ Labubu และผู้ที่ซื้อกระเป๋าหรูหราสูงอย่างน่าประหลาดใจ” Jiani กล่าว “ลูกค้าบางคนแค่เดินดูของไปเรื่อยๆ แต่พอผมเห็น Labubu บนถุงของพวกเขา พวกเขาก็จะเปิดเข้ามาหาผมทันที และเราคุยกันได้นานมาก และสุดท้ายแล้ว ลูกค้าก็ยินดีที่จะซื้อถุงเหล่านั้น”
อย่างไรก็ตาม เจียนี่เปิดเผยว่าจริงๆ แล้วมีสาว ๆ จำนวนหนึ่งที่เข้าร้านค้าหรูหราเป็นครั้งแรกและซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมใบแรกของตนเอง เพื่อหา กระเป๋าหิ้ว ที่เหมาะกับลาบูบูที่พวกเธอรักมากขึ้น โดยอาศัย IP ของ Labubu ทำให้ Pop Mart เริ่มที่จะเปลี่ยนแปลงตรรกะการขายของสินค้าฟุ่มเฟือยมาเป็นปีที่ 15
แม้แต่ในตลาดทุน ก็ยังมีช่วงเวลาที่ดูเหมือนจะมหัศจรรย์ นั่นคือราคาหุ้นของ Pop Mart พุ่งสูงขึ้น และค่า K-line ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแทบจะเท่ากับ Bitcoin ซึ่งเพิ่มขึ้น 20 เท่าในปี 2017 มูลค่าตลาดของ Pop Mart ยังสูงกว่ามูลค่าของบริษัทแม่ของยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูหราอย่าง Gucci อีกด้วย
เมื่อมองย้อนกลับไป คงเป็นเรื่องยากสำหรับ Long Jiasheng ศิลปินชาวฮ่องกงผู้สร้างตัวละคร Labubu เมื่อ 10 ปีก่อน ที่จะจินตนาการว่าเอลฟ์ที่ค่อนข้าง ประหลาด และมีขนฟูตัวนี้ได้กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่ทำกำไรให้กับ Pop Mart มากที่สุดโดยธรรมชาติ โดยแซงหน้า MOLLY ซึ่งเป็น IP ชื่อดังในทุกๆ ด้าน และกลายเป็นตำแหน่ง C ที่คู่ควร
รุ่นร่วมแบรนด์ Labubu ซึ่งเดิมมีราคา 599 หยวน ปัจจุบันสามารถขายได้ในราคา 14,000 หยวนในตลาดรอง ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 20 เท่า รองเท้าเทรนด์ใหม่ที่ร่วมแบรนด์กับ Vans มีราคาซื้อขายในตลาดต่างประเทศอยู่ที่ 2,000-3,000 เหรียญสหรัฐ ซึ่งไม่ด้อยไปกว่า Yeezy รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเลย ราคาซีรีย์รุ่นจำกัดเฉพาะ (เช่น Big Into Energy หรือ Wings of Fortune ร่วมกับ Pronounce) สูงขึ้นเนื่องจากการออกแบบที่ทันสมัย + ข้อจำกัดตามภูมิภาค (เช่น จำกัดเฉพาะประเทศไทยและสิงคโปร์)
เราได้เห็นคนรุ่นเดียวกันนิยามคำว่า ความเป็นเจ้าของ ใหม่ในจักรวาลคู่ขนานสองแห่ง
นอกเหนือไปจาก อวาตาร์บนเครือข่าย และ ตุ๊กตาออฟไลน์ แล้ว ในพื้นที่เสมือนที่ใหญ่กว่านั้น ยังมี ตลาดสินทรัพย์ฉันทามติ ที่เป็นความลับมากกว่า ยั่งยืนกว่า และมีการซื้อขายอย่างแข็งขันมากกว่า นั่นก็คือสกินเกม
แม้ว่า CSGO จะได้รับการสร้างใหม่และเปลี่ยนชื่อเป็น CS2 แต่ CSGO มีอยู่มานานกว่า 10 ปีก่อนหน้านั้นแล้ว ดังนั้นเมื่อพูดถึงอุปกรณ์เสริมสกินของเกมนี้ ทุกคนยังคงคุ้นเคยกับการใช้ชื่อ CSGO
เมื่อครึ่งเดือนที่ผ่านมา ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ประสบกับภาวะ “พังทลาย” ตามข้อมูลดัชนีกลุ่มอุปกรณ์เสริม CS ของ SteamDT หลังจากประสบกับตลาดกระทิงยาวนานประมาณครึ่งปี ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ร่วงลง 30% จากจุดสูงสุดในประวัติศาสตร์ภายในเวลาเพียงสัปดาห์เดียว ซึ่งเกือบจะเทียบเท่ากับการล่มสลายของราคา 312 ในกลุ่มสกุลเงินดิจิทัล
ตามข้อมูลของ Dexerto เมื่อสิ้นเดือนเมษายนปีนี้ มูลค่าตลาดรวมของตลาดอุปกรณ์เสริม CS ทะลุ 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามข้อมูลของ CS 2 Case Tracker ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2025 มีการเปิดกล่องเครื่องสำอางในเกม CS มากกว่า 113 ล้านกล่อง หากเราคำนวณจากราคา 2.49 เหรียญสหรัฐฯ ต่อกล่องคีย์เครื่องสำอาง ผู้เล่นมีส่วนช่วยสร้างรายได้ให้กับ Valve (บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Steam และ CS) เกือบ 300 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากการเปิดเกมเครื่องสำอาง CS ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2025 เพียงเท่านั้น
เช่นเดียวกับ Pop Mart ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ต้องใช้เวลาถึง 10 ปีจึงจะเข้าสู่สายตาประชาชน
“เมื่อ CSGO เปิดตัวครั้งแรก ยังไม่มีอุปกรณ์เสริมในเกมหรือกลไกการตลาดอุปกรณ์เสริมใดๆ เลย อาจกล่าวได้ว่าสกินช่วยกอบกู้เกมเอาไว้ได้” Cookie เป็นผู้เล่น NFT และ CSGO รุ่นเก่า: “แม้ว่านี่จะเป็นแนวทางที่เน้นผลลัพธ์เป็นหลัก แต่ก็มีคนจำนวนมากที่ไม่เล่น CS อีกต่อไป แต่พวกเขารู้จักเกมนี้เพราะอุปกรณ์เสริมที่เพิ่มเข้ามา ดังนั้นเกมนี้ซึ่งได้รับความนิยมมาตั้งแต่ยุคอินเทอร์เน็ตคาเฟ่จึงยังคงได้รับความนิยมมาจนถึงทุกวันนี้”
ในเดือนสิงหาคมปี 2556 CSGO ได้เปิดตัวกลไกอุปกรณ์เสริมเป็นครั้งแรก และตลาด Steam ยังได้สนับสนุนการซื้อขายอุปกรณ์เสริมของ CS อีกด้วย เมื่อ NFT ได้รับความนิยม ตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ดึงดูดความสนใจและความนิยมเช่นกัน เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับ NFT แต่เมื่อมองย้อนกลับไปที่การออกแบบกลไกอุปกรณ์เสริมในตอนนั้น ฉันต้องถอนหายใจว่า Valve ถือเป็นบรรพบุรุษของการออกแบบสินค้าหายากในแง่หนึ่ง
อุปกรณ์เสริม CS จะถูกแบ่งออกเป็นระดับความหายากที่แตกต่างกัน และรูปแบบการสึกหรอและรูปแบบต่างๆ จะเป็นแบบสุ่ม ดังนั้น แม้ว่าอุปกรณ์เสริมบางอย่างจะไม่มีระดับความหายากสูงสุดในแง่ของโอกาสในการได้รับ แต่ก็สามารถขายได้ในราคาสูงสุดในตลาดทั้งหมด เนื่องมาจากการสึกหรอและรูปแบบเทมเพลต
“การสึกหรอไม่ได้หมายความว่าผิวหนังของผู้เล่นจะสึกหรอลงในขณะที่เล่นเกม แต่หมายถึงความสมบูรณ์หรือความมันเงาของผิวหนังของอุปกรณ์เสริม” คุกกี้อธิบาย
ความแตกต่างระหว่างการสวมใส่ผิวหนังระดับสูงและระดับต่ำของอาวุธเดียวกัน
รูปแบบเทมเพลตนั้นสามารถเข้าใจได้ง่ายๆ ว่าปืนบางครั้งไม่สามารถแสดง ภาพ ที่สมบูรณ์ได้ เนื่องจากพื้นที่การครอบคลุมของผิวหนังมีจำกัด ส่วนใดของ ภาพเขียน ที่แสดงบนอาวุธจึงมีผลที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
ตัวอย่างที่คล้ายกันมากเมื่อเปรียบเทียบกับ NFT คือโปรเจ็กต์ศิลปะเชิงสร้างสรรค์ Ringers ที่เปิดตัวโดย Dmitri Cherniak ในปี 2021 โดยโปรเจ็กต์นี้ได้สร้าง Ringers #879 ซึ่งเป็นภาพที่มีลักษณะคล้ายห่าน ขายให้กับ 3AC ในราคา 1,800 ETH (ประมาณ 5.6 ล้านเหรียญสหรัฐ) ซึ่งถือเป็นผลงานศิลปะสร้างสรรค์ที่มีราคาแพงที่สุดในตลาดในขณะนั้น
AK-47 นี้ผ่านการปรับปรุงพื้นผิวให้แข็งแกร่ง แม้ว่าทั้งสองจะมีระดับการสึกหรอแบบ ใหม่จากโรงงาน แต่รูปแบบทางด้านซ้ายเป็นเพียงเทมเพลตรูปแบบธรรมดาทั่วไป จะเห็นว่าส่วนสีฟ้ากระจายตัวน้อยลงและไม่สม่ำเสมอบนอาวุธ แม่แบบทางด้านขวาคือเทมเพลตรูปแบบ #661 ระดับบนสุด โดยมีส่วนสีน้ำเงินกระจายอยู่จำนวนมากที่ส่วนปากกระบอกปืนและส่วนบนของปืน ดังนั้นราคาตัวซ้ายในตลาด BUFF จึงอยู่ที่ประมาณ 2,500 หยวนเท่านั้น ส่วนตัวหลังมีราคาอยู่ที่หนึ่งล้านหยวน แม้ว่าการเสริมความแข็งแกร่งพื้นผิวของ AK-47 จะไม่ใช่สกินอาวุธที่มีความหายากที่สุด
ไม่เพียงเท่านั้น ระบบสติกเกอร์และอีเวนต์ e-sports ของ CS ยังมอบคุณค่าการเล่าเรื่องเพิ่มเติมให้กับอุปกรณ์เสริมอีกด้วย ในปี 2014 กลไกอุปกรณ์เสริมสติ๊กเกอร์ได้เปิดตัวใน CS กลไกนี้ดูเหมือนจะเรียบง่าย ซึ่งก็คือการพิมพ์ลงบนผิวหนังอาวุธ มันเปลี่ยนจากการถูกละเลยไปเป็นหมวดหมู่เสาหลักที่สำคัญอีกหมวดหมู่หนึ่งของอุปกรณ์เสริมใน CS เมื่อทีมถูกยุบหรือผู้เล่นเกษียณ ราคาของสติ๊กเกอร์ที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มขึ้น
สติกเกอร์ทีม Titan, iBUYPOWER และทีมอื่นๆ เปิดตัวในงาน Major 2014 Katowice (งาน Major คือกิจกรรมหลักของระบบงาน CS e-sports เจ้าหน้าที่จะเปิดตัวสติกเกอร์สำหรับทีมและสมาชิกทีมที่ผ่านเข้าสู่ Major ได้สำเร็จ) ต่อมาเนื่องจากจำนวนที่มีอยู่ไม่มากนักและความสวยงามสวยงามจึงทำให้มีราคาสูงลิบลิ่ว
คลื่นลูกแรกของการพัฒนาตลาดอุปกรณ์เสริม CS ค่อนข้างจะคล้ายกับ Bitcoin ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีรากฐานอยู่ใน พื้นที่สีเทา Bitcoin อยู่บนเว็บมืด ในขณะที่อุปกรณ์เสริม CS อยู่บนเว็บไซต์การพนันเสมือนจริง
ก่อนปี 2016 อุปกรณ์เสริมจำนวนมากถูกใช้เป็นชิปการพนัน เดิมพันผลการแข่งขันอีสปอร์ตบนแพลตฟอร์มเช่น CSGOLounge และแม้กระทั่งการเข้าร่วมเล่นรูเล็ต รูปแบบการเล่นประเภทนี้ทำให้ราคาของอุปกรณ์ต่างๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และยังดึงดูดผู้เยาว์ให้เข้ามามีส่วนร่วม การล็อคผลการแข่งขันที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง และความวุ่นวายอื่นๆ ซึ่งในท้ายที่สุดทำให้ทางการต้องดำเนินการแก้ไขสถานการณ์และส่งจดหมายหยุดการกระทำดังกล่าวไปยังเว็บไซต์พนันเสริมหลายแห่ง รวมถึง CSGOLounge เพื่อเรียกร้องให้หยุดใช้ Steam API สำหรับกิจกรรมการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาต
ตลาดอุปกรณ์เสริม CS เย็นลงชั่วขณะหนึ่ง แต่ไม่ได้หายไปโดยสิ้นเชิง ความสำคัญเชิงสัญลักษณ์ของอุปกรณ์เสริมระดับไฮเอนด์ต่อตัวตนของผู้เล่นได้หยั่งรากลึกในใจของผู้คน
เช่นเดียวกับที่ผู้ที่ชื่นชอบเกม Labubu อย่าง Jiani ชอบดู วิดีโอแกะกล่องของเล่นสุดเทรนด์ โดยเฉพาะโมเดลที่ซ่อนอยู่ การมีมีดในฝันใน CS ถือเป็นสิ่งที่ผู้ชมและผู้เล่นเกมทุกคนใฝ่ฝัน ซึ่งได้สร้างวิดีโอแกะกล่อง CS และการถ่ายทอดสดเป็นจำนวนมากเพื่อสัมผัสประสบการณ์ความตื่นเต้นในการเปลี่ยนจักรยานให้กลายเป็นมอเตอร์ไซค์
“ตัวอย่างทั่วไปที่สุดคือผู้ดำเนินรายการ CS ชื่อ Qiezi ซึ่งได้รับความนิยมในช่วงปี 2018 และทำให้ CSGO ได้รับความนิยมในจีนมากขึ้น” คุกกี้เล่า ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มการซื้อขายอุปกรณ์เสริม CS ของ NetEase อย่าง BUFF ก็ได้เปิดตัว และความร่วมมือระหว่างแพลตฟอร์มการซื้อขายอุปกรณ์เสริมของบุคคลที่สามกับ Steam ก็เข้าสู่ระยะที่มั่นคง แพลตฟอร์มการซื้อขายของบุคคลที่สามบางแห่งที่สามารถดำเนินการชำระเงินสกุลเงินถูกกฎหมายได้อย่างอิสระได้ส่งเสริมการเกิดขึ้นของกลไกการเก็งกำไรแบบเป็นระบบ เช่น การกักตุนและการเก็งกำไร และยังทำให้ลักษณะทางการเงินของอุปกรณ์เสริม CS ชัดเจนขึ้นอีกด้วย
ระหว่างช่วงที่มีการระบาด จำนวนผู้ใช้ Steam พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ โดยมีผู้เล่นจากทั่วทุกมุมโลกเข้ามา และจำนวนการแกะกล่องก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ควบคู่ไปกับการเติบโตของแนวคิด NFT ป้ายของ NFT นอกเครือข่าย ยังเปลี่ยนสกิน CS จากไอเทมในเกมเป็นสมาชิกของระบบนิเวศ ของสะสมดิจิทัล โดยใช้ระบบราคาอิสระและฉันทามติในเรื่องความขาดแคลน
“ในขั้นตอนนี้ อุปกรณ์เสริม CS ยังมี ผู้นำความคิดเห็น ของตัวเองและระบบการกำหนดราคาอิสระนั้นเสร็จสมบูรณ์โดยพื้นฐานแล้ว มีความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับการสึกหรอของปืนบางรุ่นและมูลค่าของเทมเพลตบางรุ่น ใน Bilibili มีวิดีโอแนะนำการซื้ออุปกรณ์เสริม CS มากมายแล้วและยังมีวิดีโอใหม่ ๆ ที่กำลังเปิดตัวอยู่” คุกกี้กล่าว
นอกจากนี้ยังเห็นได้ว่าตลาดเครื่องประดับ CS และ NFT ในวงการสกุลเงินมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ: การหล่อเป็นแบบสุ่ม และความหายากทำให้แยกแยะมูลค่าและสภาพคล่องได้ ไอเทมหายากนั้นมีราคาแพงแต่ขายยาก ในขณะที่ไอเทมพื้นนั้นมีราคาถูกแต่ขายง่าย แม้แต่ในตลาดอุปกรณ์เสริม CS ก็ยังมีสกินดั้งเดิมเช่นมีดกรงเล็บและมีดผีเสื้อ ซึ่งเปรียบเสมือนสถานะตัวบ่งชี้ตลาดของ Bitcoin ในแง่ของการแนะนำราคา
“อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก CS เองก็เป็นเกมที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และไม่มีใครเทียบได้ในสาย FPS ตลาดอุปกรณ์เสริมของ CS จึงค่อนข้างมีความเคลื่อนไหวมาก และสภาพคล่องก็ดีกว่า NFT มาก” คุกกี้กล่าวเสริมว่า “แทนที่จะบอกว่าสิ่งที่คนหนุ่มสาวชอบนั้นมีลักษณะพิเศษที่ไม่ควรมีอยู่ ฉันอยากจะบอกว่าเป็นจิตสำนึกของกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ทำให้คนหนุ่มสาวมีอำนาจในการกำหนดราคาสินทรัพย์ที่เป็นเอกลักษณ์”
ตัวอย่างดังกล่าวปรากฏบนอุปกรณ์เสริม CS บน NFT และยังคงปรากฏในกลุ่มต่างๆ
มาพูดถึงรองเท้าผ้าใบกันก่อน ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Nike และ Adidas อาจไม่ได้ออกแบบนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใดๆ เลย แต่พวกเขาได้เปลี่ยน รองเท้าผ้าใบ ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงิน: รองเท้า AJ1 Chicago ซึ่งเดิมมีราคา 1,299 หยวน ตอนนี้สามารถขายได้ในราคา 4,000 หยวนบน Douyin Yeezy ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางหลังจากที่เลิกผลิต โดยราคาของรองเท้าบางสีก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ซีรีส์รองเท้าที่เกิดจากการร่วมมือระหว่าง Solomon และ Asics ซึ่งเคยเป็นสินค้าของวงการการวิ่ง ปัจจุบันได้กลายมาเป็นรองเท้าซีรีส์โปรดของบรรดาผู้เก็งกำไรในวงการรองเท้า
มาคุยเรื่องแพคเกจกันหน่อย จากความร่วมมือระหว่าง Porter และกระเป๋ามินิ Jacquemus ที่สาวๆ ชื่นชอบ ไปจนถึงกล่องเครื่องมือ Supreme และ LV Yayoi Kusama ที่หนุ่มๆ รีบซื้อ แต่ละอย่างอาจเป็นเสมือนไพ่ต่อรองที่ใช้ทำเงินใน Xianyu ได้
ในแวดวงแฟชั่นที่เต็มไปด้วยความดูถูกเหยียดหยาม ใครก็ตามที่พกพาผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นก็เหมือนกับมีสตริง NFT หายากจำนวนหนึ่งในที่อยู่กระเป๋าสตางค์ของเขา
การเก็งกำไรรองเท้า กระเป๋า และ NFT ดูเหมือนจะมี คุณลักษณะชนชั้นกลาง อยู่บ้าง แต่แล้วการ์ดบุหรี่ล่ะ?
อย่าหัวเราะ ไพ่บุหรี่กลายมาเป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์สำหรับเด็กๆ หลังยุค 2010 บน Xiaohongshu และ Douyin
เบื้องหลังนี้คือกระแส “การสะสมการ์ด” ที่เกิดขึ้นในหมู่เด็กประถมศึกษา จาก Ultraman ต้นฉบับสู่ My Little Pony ที่ค่อยๆ ได้รับความนิยมในปี 2023 มาถึงซีรีส์การ์ด Nezha ในปีนี้ ราคาต่อหน่วยไม่สูงนัก โดยอยู่ที่ 2 หยวน 5 หยวน ถึง 10 หยวน แต่บริษัทที่อยู่เบื้องหลังมีอัตรากำไรขั้นต้น 71% ทำเงินได้มากกว่า Pop Mart ในปี 2024
แม้ว่าจะได้รับการระดมทุน Series A แล้ว แต่ Kayou ก็ยังลงนามข้อตกลงการเดิมพันกับนักลงทุน (Sequoia และ Tencent) อย่างกล้าหาญ ระบุว่าบริษัทจะต้องดำเนินการจดทะเบียนให้เสร็จสิ้นก่อนครบรอบ 5 ปีนับจากวันที่ออกหุ้นบุริมสิทธิ์ (คือ พ.ศ. 2569) มิฉะนั้น การซื้อคืนจะเกิดขึ้น และอัตราดอกเบี้ยต่อปีของดอกเบี้ยการซื้อคืนจะอยู่ที่ 8%
รูปแบบหลักของไพ่คาโย
คุณคิดว่าคนรุ่นใหม่กำลังผลาญเงินไปโดยเปล่าประโยชน์ แต่ที่จริงแล้วพวกเขากำลังสร้างราคารูปแบบใหม่ขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็นอารมณ์ ชุมชน วัฒนธรรม สุนทรียศาสตร์ พลังในการพูดคุย และปริมาณการจราจร ก็สามารถกำหนดราคาได้ทั้งหมด
ทุกอย่างสามารถคาดเดาได้ แต่แต่ละรุ่นก็มี Dzi Beads ของตัวเอง
ภายใต้ทฤษฎีของ การลงทุนที่มีคุณค่า เหรียญ MEME และ Dogecoin มักจะถูกมองข้ามเสมอ แม้แต่ในวงการสกุลเงินดิจิทัลที่เต็มไปด้วยฟองสบู่ก็ตาม แต่หลังจากเห็นสิ่งนี้แล้ว ฉันคิดว่าหลาย ๆ คนที่ครั้งหนึ่งไม่เคยเข้าใจเรื่องเหรียญสุนัขและเหรียญมีมในวงการสกุลเงินดิจิทัลควรจะเข้าใจได้ว่าทำไมคนรุ่นใหม่ถึงสนใจเก็งกำไรสกุลเงินดิจิทัล
พวกเขาเหมือนกับการเข้าร่วมในการลงทุนด้านวัฒนธรรมของเยาวชนแบบกระจายอำนาจ ยกเว้นว่าเป้าหมายไม่ใช่บริษัทหรือโครงการ แต่เป็นเรื่องตลก รูปภาพ หรือแม้แต่ประโยคหนึ่ง
PEPE เดิมทีเป็นเพียงตัวละครในการ์ตูนออนไลน์ที่เขียนโดย Matt Furie ในปี 2005 แต่ต่อมาก็ได้พัฒนาเป็นสัญลักษณ์ MEME ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางบนอินเทอร์เน็ต เบื้องหลังเป็นการรวมตัวของชุมชนศิลปินไม่เปิดเผยชื่อจำนวนนับไม่ถ้วนที่ร่วมกันสร้างภาพเปเป้ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งมีบทบาทหลากหลายในบริบททางวัฒนธรรมและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกัน
และเหรียญ PEPE meme นี้เปิดตัวอย่างเงียบๆ ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2023 ไม่มีเอกสารไวท์เปเปอร์ ไม่มีการแนะนำทีม แม้แต่สถานการณ์จริง ก็มีเพียงภาพถ่ายเท่านั้น แต่ภายในสามวันหลังจากเปิดตัว ราคาก็พุ่งสูงขึ้นถึง 7,000% และมูลค่าตลาดก็สูงเกิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้แต่ผู้ร่วมก่อตั้ง BitMEX อย่าง Arthur Hayes ก็ยังเรียกตัวเองว่าเป็น ผู้เชื่อกบ และ PEPE ก็ได้กลายมาเป็นตัวอย่างที่เป็นสัญลักษณ์ของเหรียญมีมรุ่นใหม่
ในความเป็นจริงโทเค็นเข้ารหัสทั้งหมดมีคุณสมบัติเป็นมีม เพียงแต่มีปริมาณที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึง Bitcoin ด้วย
Bitcoin เป็นสกุลเงินดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จเป็นอันดับแรก ปรัชญาเบื้องหลัง Bitcoin ผู้ก่อตั้งที่ไม่เปิดเผยตัวตนอย่าง Satoshi Nakamoto และจิตวิญญาณในการต่อสู้กับระบบการเงินแบบดั้งเดิม ล้วนทำให้ Bitcoin มีความสำคัญเหนือกว่าเทคโนโลยี
ดังนั้นจากมุมมองนี้ Bitcoin เองถือเป็น MEME แรกสุด ซึ่งเป็นตัวแทนของการแสวงหาอำนาจ เสรีภาพ และการเปลี่ยนแปลงระบบ สัญลักษณ์นี้ขยายขอบเขตไปจากหน้าที่ของเงินตราและกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมและสังคม ต่อมา มีกระแสนิยมของมีมทุกประเภทจนแทบจะเอ่ยชื่อไม่ได้ทั้งหมด
ที่จุดสูงสุดของการเคลื่อนไหวนี้ ประธานาธิบดีทรัมป์แห่งสหรัฐฯ ได้ออกเหรียญมีมของตนเอง ซึ่งช่วยให้คนหนุ่มสาวจากจีนสร้างรายได้จำนวนมหาศาลที่ไม่อาจจินตนาการได้ในเวลาเพียง 2 วัน ชายหนุ่มชาวจีนที่เกิดหลังปี 1995 ซึ่งมีรหัสชื่อ 0xSun กลายเป็นผู้ชนะการเคลื่อนไหว 48 ชั่วโมงนี้ พร้อมผลกำไรหลายสิบล้านดอลลาร์
เหรียญมีมในปัจจุบันมีลักษณะคล้ายกับการเติมช่องว่างในวงการสกุลเงินแบบดั้งเดิม และมุ่งเน้นไปที่จุดที่เชื่อมต่อกันทั่วโลกมากขึ้น ฮิปโปเซเลบริตี้ชาวไทย กระรอกที่ถูกพรรคประชาธิปัตย์ฆ่า และแพ็คเกจอิโมติคอนที่จู่ๆ ก็กลายเป็นที่นิยมบน TikTok ต่างก็มีเหรียญมีมเป็นของตัวเอง
เบื้องหลังเหรียญมีมทุกๆ เหรียญ มีนักลงทุนรุ่นใหม่ที่ใช้เงินจริงในการไล่ตามหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนั้น แน่นอนว่า Labubu ก็ขาดไม่ได้เช่นกัน
IP ที่น่าทึ่งนี้ยังได้รับการเผยแพร่โดยชุมชนบนเครือข่ายด้วยการออกเหรียญ meme ซึ่งเพิ่มผลกำไรได้ถึงร้อยเท่าในเวลาหนึ่งเดือน ในด้านผลตอบแทนถือว่ามีกำไรมากกว่าผลิตภัณฑ์ทางการเงินอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Pop Mart
รูปแบบการเล่นของ meme coins นั้นแทบจะเหมือนกับอุปกรณ์ CS, NFT และของเล่นสุดฮิตเกือบทุกประการ: ราคาต่ำในช่วงแรก + ความมั่งคั่งแบบสุ่ม ซึ่งกระตุ้นให้เกิด FOMO ร่วมกัน จุดความจำกราฟิกที่แข็งแกร่ง (ชิบะอินุ กบ อวตารอนิเมะ); ขับเคลื่อนโดยชุมชน โดยไม่พึ่งคำสั่งอย่างเป็นทางการ แต่อาศัยการตะโกน ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ พูดถึง ฉันทามติก่อนมูลค่า
คุณจะพบว่าคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ใช้สื่อต่างๆ เพื่อทำสิ่งเดียวกัน: ในยุคที่ข้อมูลระเบิด ตัวตนที่ไม่ชัดเจน และความรู้สึกไม่ชัดเจนต่ออนาคต พวกเขาใช้ความกระตือรือร้นที่ไร้เหตุผลในการสร้าง กฎเกณฑ์ราคา ในโลกของพวกเขาเอง
ฉันจำได้ว่า Yuval Noah Harari เคยพูดไว้ในหนังสือของเขาเรื่อง Sapiens: A Brief History of Humankind ว่าในตอนแรก Homo sapiens แลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างบุคคลกันผ่านทาง การนินทา และรูปแบบต่างๆ จากนั้นก็รู้จักกันเป็นอย่างดีจากการแสดงความคิดเห็นต่อผู้อื่น ซึ่งทำให้เกิดองค์กรระหว่างบุคคลที่มั่นคงและใกล้ชิด ต่อมา ผู้คนได้ร่วมกันสร้างจินตนาการผ่าน การเล่าเรื่อง เพื่อสร้างความไว้วางใจกันในระดับสากล เช่น ศาสนา ประเทศ สกุลเงิน บริษัท ฯลฯ บนพื้นฐานนี้ จึงควรเพิ่มความหายากและรุ่นจำกัดเข้าไปด้วย ซึ่งการเล่าเรื่องนี้นับว่าเป็นชั้นยอด
ไม่ว่าจะเป็น Labubu, NFT, meme coins หรืออุปกรณ์เสริม CS ตราบใดที่มันสามารถสร้างอัตลักษณ์ของกลุ่มที่แข็งแกร่งได้ มันก็จะเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่ยุคนี้ต้องการโปรโมต
หลังจากที่เขียนบทความนี้ ฉันซึ่งมีเหรียญมีมมากมายก็ได้ซื้อ Labubu เหรียญแรกของฉันและส่งข้อความกลุ่มถึงเพื่อนๆ แปดคน...
