ผู้แต่งต้นฉบับ: Scof, ChainCatcher
บรรณาธิการต้นฉบับ: TB, ChainCatcher
ตลาดอาหารซื้อกลับบ้านกลับมีความคึกคักขึ้นมาอย่างกะทันหันในช่วงนี้
JD.com พยายามอย่างเต็มที่ Alibaba เข้ามาในตลาด และ Meituan ตอบสนองต่อความท้าทาย และการต่อสู้แบบสามทางก็เริ่มต้นขึ้น เราจะเห็นได้ว่า “ชานมฟรี” “เงินอุดหนุน 10,000 ล้าน” และ “สินค้าส่งถึงบ้านคุณใน 30 นาที” เป็นสิ่งที่ตามมาอย่างต่อเนื่อง แต่หลักการเบื้องหลังนั้นไม่ซับซ้อนเลย ด้วยการผูกมัดผู้ใช้ผ่านสถานการณ์การบริโภคความถี่สูง (ซื้อกลับบ้าน) รากฐานสำหรับธุรกิจค้าปลีกทันทีของตนเองก็ได้ถูกวางลงแล้ว
สิ่งนี้คล้ายคลึงกับการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างการแลกเปลี่ยนในพื้นที่สกุลเงินดิจิทัล ระบบคะแนน Alpha ของ Binance ถือเป็นตัวอย่างทั่วไปที่สุด โดยใช้คะแนนจากการลงรายการใหม่ การจัดอันดับการแอร์ดรอป และการจัดอันดับการซื้อขาย พูดง่ายๆ ก็คือ ถือเป็น “สงครามเงินอุดหนุน” ในด้านสินทรัพย์ดิจิทัลเช่นเดียวกัน ไม่ใช่การแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ใช้รายใหม่ แต่เป็นการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ พฤติกรรมการทำธุรกรรม และความภักดี
การแลกเปลี่ยนอื่นๆ ก็ยุ่งเช่นกัน Bybit ก็ทำตามและเปิดตัวเวอร์ชั่นรับคำมั่นสัญญาของการแจกคะแนน Alpha ทางอากาศ โดยเปรียบเทียบกับรูปแบบการเล่นของ Binance และพยายามแข่งขันเพื่อกลุ่มผู้ใช้งานที่ใช้งานสูงกลุ่มเดียวกัน OKX ประกาศว่าจะเปิดตัวแผนการ airdrop มูลค่าล้านเหรียญ
นี่คือเกมหุ้นทั่วๆ ไป
คูปองคะแนน Alpha เติบโตถึงจุดสูงสุด ผู้ใช้ทั่วไปถูกละเลย
ภาคอัลฟ่ายังคงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม ปริมาณการซื้อขายของ Binance Alpha ทะลุ 274 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และจำนวนธุรกรรมรายวันเกิน 1 ล้านรายการเป็นครั้งแรก กุญแจสำคัญของการเพิ่มขึ้นของข้อมูลนี้คือเกณฑ์ จุดอัลฟ่า ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แหล่งที่มาของข้อมูล: Dune, @Pandajackson
ในระยะเริ่มต้น 50 คะแนนอาจทำให้คุณมีสิทธิ์ได้รับการลงทุนฟรี แต่คะแนนรอบล่าสุดพุ่งสูงถึง 142 คะแนน และต้องเก็บให้ได้เกือบ 10 คะแนนทุกวันในช่วง 15 วันที่ผ่านมา ซึ่งสอดคล้องกับปริมาณการซื้อขาย 1,024 ดอลลาร์ ผู้เล่นธรรมดาจำนวนมากถูกจับโดยไม่ทันตั้งตัว
Xia Xueyi ผู้ก่อตั้ง Crypto KOL กล่าวว่าเขาสูญเสียเงินไปหลายหมื่นดอลลาร์ในเวลาเพียงเดือนเดียว และยังคง ไม่มีคุณสมบัติ เนื่องจากภายใต้กลไกนี้ มีเพียงนักลงทุนรายใหญ่และสตูดิโอที่ดำเนินการอย่างต่อเนื่องและทำการซื้อขายด้วยความถี่สูงเท่านั้นที่จะสามารถรักษาความสามารถในการแข่งขันของคะแนนของตนได้
ในเวลาเดียวกัน แม้ว่า Binance จะเปิดตัวรางวัลปลอบใจ เช่น UID tail number X lucky airdrop แต่ในทางปฏิบัติแล้ว รางวัลเหล่านี้กลับมีความน่าดึงดูดใจต่อผู้ใช้ปลีกจริงได้จำกัด ในที่สุดแล้วเงินอุดหนุนจำนวนมากจะตกไปอยู่ที่ผู้ใช้ระดับสถาบันและทีมให้คะแนน
สิ่งนี้คล้ายคลึงกันมากกับ ผู้เกาะกิน ในสงครามการส่งอาหาร: คนเหล่านี้จะแห่กันไปยังแพลตฟอร์มใหม่เพื่อรับเงินอุดหนุนในระยะสั้น แต่เมื่อข้อได้เปรียบด้านราคาหมดลง ผู้คนส่วนใหญ่ก็จะกลับมาใช้แพลตฟอร์มที่พวกเขาคุ้นเคยและไว้วางใจ
การสมคบคิดของระบบนิเวศ Binance: การออกแบบกฎเกณฑ์และการสร้างปริมาณการใช้งาน
มาดูกลยุทธ์เบื้องหลังระบบคะแนน Alpha กัน: โปรเจ็กต์ Stakestone ใช้โทเค็น 5% สำหรับ IDO, 1.5% สำหรับการแจกฟรีบนไซต์หลัก และ 3.93% เพื่อมอบกลับให้กับผู้ใช้เก่า รวมเป็นโทเค็นทั้งหมด 10.43% โทเค็นเหล่านี้มีมูลค่าเกินกว่า 5 ล้านดอลลาร์ในแรงกดดันการขายที่ 0.06 ดอลลาร์และยังสูงถึง 9 ล้านดอลลาร์ในช่วงราคาสูงสุดอีกด้วย
อย่างไรก็ตามทีมโครงการไม่ได้เลือกที่จะขายทันที ในทางกลับกัน พวกเขาควบคุมปริมาณการซื้อขายและรักษาราคาสกุลเงินให้มีเสถียรภาพ และในที่สุดก็บรรลุ ข้อกำหนดมาตรฐาน สำหรับการลงรายการสกุลเงินบนเว็บไซต์หลักของ Binance นี่ไม่ใช่แค่พฤติกรรมตลาดธรรมดา แต่เป็น เกมแห่งการประสานงานกับอัลกอริทึม
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การแลกเปลี่ยนนั้นไม่รอให้โครงการเติบโตขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ แต่จะออกแบบระบบการเข้าถึงที่ระบุว่าเป็น หากคุณต้องการออนไลน์ คุณต้องเต้นตามจังหวะของฉัน คะแนนอัลฟ่าจะใช้เพื่อคัดกรองผู้ใช้ ปริมาณการซื้อขายจะใช้เพื่อคัดกรองฝ่ายต่างๆ ในโครงการ และประสิทธิภาพของราคาเหรียญจะใช้เพื่อคัดกรองความสามารถในการจัดการมูลค่าตลาด
ในที่สุด วงจรปิดก็เสร็จสมบูรณ์แล้ว โดยมีปริมาณข้อมูลเข้ามา ข้อมูลดูดี ปริมาณธุรกรรมพุ่งสูงขึ้น และแพลตฟอร์มเป็นผู้ชนะ
ใครจะเป็นผู้ชนะ? ใครยังจะทนอยู่ได้ถึงที่สุด?
สงครามระหว่างการแลกเปลี่ยนนั้นจริง ๆ แล้วเหมือนกับสงครามระหว่างแพลตฟอร์มการส่งอาหาร: การใช้จ่ายเงินเพื่อดึงดูดผู้คน การอุดหนุนส่วนแบ่งการตลาด และสร้างจุดไคลแม็กซ์ของการเข้าชม แต่สำหรับผู้ใช้งานแล้ว สิ่งที่เหลืออยู่หลังจากความตื่นเต้นนี้คืออะไร? ผู้คนจำนวนมากทำงานหนักเพื่อรับคะแนนในระบบคะแนน Alpha และสูญเสียเงินเพื่อให้ได้รับคุณสมบัติ แต่สุดท้ายกลับพบว่าพวกเขาไม่ได้รับการแจกฟรีหรือมีส่วนร่วมใน IPO และทำได้เพียงเพิ่มอิฐลงในข้อมูลแพลตฟอร์มเท่านั้น
แพลตฟอร์มสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์ได้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่ตัวเลือกของผู้ใช้ยังคงสมเหตุสมผลเสมอ หลายๆ คนจะเปลี่ยนแพลตฟอร์มเพื่อรับเงินอุดหนุนในระยะสั้น แต่เมื่อข้อได้เปรียบด้านราคาหายไปและกฎระเบียบซับซ้อนขึ้น ผู้คนส่วนใหญ่ก็จะกลับไปยังสถานที่ที่ตนคุ้นเคย การอุดหนุนสามารถดึงดูดการจราจรได้เท่านั้น แต่ไม่สามารถรักษาความไว้วางใจได้
สิ่งนี้ยังทำให้เกิดปัญหาเชิงปฏิบัติอีกด้วย: Alpha ถูกกำหนดให้เป็นสถานที่สำหรับ บ่มเพาะโครงการที่มีคุณภาพสูง แต่โครงการหลังจากการจดทะเบียนไม่ได้ดำเนินการได้ดีเสมอไป โครงการบางโครงการเปิดสูงและสิ้นสุดต่ำ ทำให้พวกเขาเข้าสู่พื้นที่จุดบนเว็บไซต์หลักของ Binance ได้ยาก และถูกมองโดยผู้ใช้ว่าเป็น พื้นที่โครงการชั่วคราว เมื่อเวลาผ่านไป การลงรายการเหรียญคุณภาพต่ำบ่อยครั้งจะส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของ Alpha และอาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้ใช้ในระบบการลงรายการของ Binance ทั้งหมดหรือไม่
เมื่อมองในภาพรวมมากขึ้น ตลาด เพิ่มขึ้น ในโลกของคริปโตยังคงมีอยู่หรือไม่ หากทุกอย่างกลายเป็นการต่อสู้เพื่อทรัพยากรที่มีอยู่ แล้วคุณค่าของผู้ใช้จะถูกวัดได้อย่างไรในที่สุด
ในยุคของเกมหุ้นนี้ การแลกเปลี่ยนต้องการความภักดีและพฤติกรรมของผู้ใช้ ผู้ใช้ต้องการความไว้วางใจของแพลตฟอร์มและผลตอบแทนในระยะยาว หากความสัมพันธ์นี้เริ่มไม่สมดุล นั่นจะเป็นต้นทุนที่มากกว่าการพลาดโอกาสในการรับ Airdrop
สงครามการซื้อกลับบ้านอย่างน้อยก็ทำให้ได้ “ชานมฟรี” มาหนึ่งแก้ว ผู้ใช้หลายคนจึงหวังว่าสงครามการอุดหนุนจะกินเวลานานขึ้นอีกสักหน่อย เพื่อที่พวกเขาจะได้ประหยัดเงินได้มากขึ้น ในทำนองเดียวกัน เมื่อเห็นว่า Binance, OKX และ Bybit ต่างผลัดกันแข่งขันเพื่อผู้ใช้ ผู้ใช้ก็คาดหวังว่าการแลกเปลี่ยนอื่นๆ จะมีความก้าวร้าวมากขึ้น ไม่ใช่แค่ปล่อยให้ผู้ใช้ ทำงานเพื่อรับคะแนน เท่านั้น แต่ยังให้สัมปทานอย่างแท้จริงและเปลี่ยนการแข่งขันให้กลายเป็นเกมที่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้
