SocialFi "ความล้มเหลวในการเล่าเรื่อง" โซเชียลที่เข้ารหัสมีอนาคตหรือไม่?

ต้นฉบับ｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

ผู้เขียน |เวนเซอร์ ( @wenser2010 )

เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม ข่าวการตลาดอ้าง ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Web2 มีข้อสรุปที่น่าพอใจพอสมควร

แต่ในอีกด้านหนึ่ง ในฐานะคำพ้องความหมายสำหรับโซเชียลมีเดีย Web3 เพลง SocialFi ต้องเผชิญกับ "การทดสอบทางอุตสาหกรรม" ที่ทำให้หัวใจเต้นแรงอีกครั้ง Farcaster ซึ่งเป็นยูนิคอร์นที่กำลังเติบโต มีการเติบโตที่ซบเซาตั้งแต่ กลางเดือนสิงหาคม จำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้น เพียงประมาณ 30,000 ราย รายได้จากข้อตกลงก็ค่อยๆ ลดลงนับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม และรายได้รวมในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 2.33 ล้านดอลลาร์สหรัฐ . อดีต "ไก่ทอดยอดนิยม" friend.tech เลือกที่จะเลิกควบคุมสัญญาอัจฉริยะในลักษณะที่เกือบจะเป็น "Soft Rug" หลังจากเก็บเกี่ยว รายได้โปรโตคอลได้สูงถึง 81.953 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ซึ่งทีมงานได้รับประมาณ 45 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นค่าธรรมเนียมการจัดการ)

แม้ว่าบริษัท Star Capital หลายแห่ง รวมถึง a16z และ Paradigm ยังคงเลือกที่จะลงทุนมหาศาลในเส้นทาง SocialFi แต่การพัฒนา ณ จุดนี้ยังคงทำให้ผู้คนรู้สึกหงุดหงิดกับสถานการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรม: สังคมที่เข้ารหัสยังคงเป็นเส้นทางที่ควรค่าแก่การรอคอย ถึง? อนาคตของ SocialFi คืออะไร? การเล่าเรื่องของ SocialFi พังทลายลงหรือไม่? ปัญหาของโครงการเพื่อสังคมในอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลคืออะไร และเป็นปัญหาที่ผิดหรือไม่?

Odaily Planet Daily จะหารือเกี่ยวกับบทความชุดนี้เป็นระยะๆ บทความนี้จะเน้นไปที่ปัญหาที่มีอยู่ในเส้นทาง SocialFi เป็นหลัก

ปัญหา SocialFi 1: "ร่วมกับยักษ์ใหญ่ทางสังคมแบบดั้งเดิม"

เอฟเฟกต์ Metcalfe ระบุว่ายูทิลิตี้เครือข่ายมักจะแปรผันตามกำลังสองของจำนวนผู้ใช้

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทางอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิมจำนวนหนึ่ง รวมถึง Facebook, Instagram, Snapchat, WeChat และ Tik Tok และบริษัทยักษ์ใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังแพลตฟอร์มเหล่านี้ สามารถกลายเป็น "ต้นกำเนิดของการเข้าชม" และ "ทางเข้าความสนใจ" ของระบบนิเวศอินเทอร์เน็ตทั้งหมดโดยพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้ที่สะสมไว้ ตัวเลข ", "ผู้ให้บริการเครือข่ายโซเชียล" และเส้นทางที่มีผลิตภัณฑ์โซเชียลแบบดั้งเดิมมากมายนั้นเป็นแอปพลิเคชั่นโซเชียลในด้านสกุลเงินดิจิตอลนั่นคือผลิตภัณฑ์ SocialFi เลือกที่จะ "ใช้ข้อบกพร่องของตนเองเพื่อโจมตีจุดแข็งของผู้อื่น" ของกระดูก”

ในสมัยโบราณ กษัตริย์ที่ต่อสู้เพื่ออำนาจเป็นใหญ่ยังคงรู้วิธี "สร้างกำแพงสูง สะสมอาหารอย่างกว้างขวาง และค่อยๆ กลายเป็นกษัตริย์" สินค้าเชิงพาณิชย์ในปัจจุบัน หลังจากที่ได้เห็น "กำแพงด้านใต้" ที่อยู่สูงจนสามารถไปถึงท้องฟ้าได้ ทางเลือกไม่ใช่การไปไหนมาไหน แต่เป็นการเผชิญหน้า ——สร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเดิมๆ ซึ่งมักจะดำเนินการภายใต้แบนเนอร์ต่อไปนี้——

• “คนทุกกลุ่มคือผู้ใช้เป้าหมายของเรา”;

• “เป้าหมายของเราคือการขัดขวางแพลตฟอร์ม X (Twitter)”;

• "เราต้องการเปลี่ยนสถานะที่เป็นอยู่ของแทร็กโซเชียลและคืนข้อมูลโซเชียลและพลังทางสังคมให้กับผู้ใช้อย่างแท้จริง"

ต้องบอกว่า "ความเย่อหยิ่ง" ของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลนั้นชัดเจนจากสิ่งนี้ - พวกเขาไม่ได้คำนึงถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้ และพวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการโยกย้ายแพลตฟอร์มผู้ใช้ และไม่สนใจว่าผู้ใช้จะสนใจหรือไม่ เกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า "อำนาจกระจายอำนาจ" และพวกเขาไม่คิดว่าแผนที่เครือข่ายโซเชียลและเครือข่ายโซเชียลของผู้ใช้มาจากไหนและไปที่ไหน พวกเขาตกหลุมพรางของ "ความประทับใจในตนเอง" และ "ตนเอง" เพียงฝ่ายเดียว แฟนตาซี”

หากรู้จักตนเองและศัตรู ก็สามารถรบได้นับร้อยครั้งโดยไม่มีอันตราย หากไม่รู้จักศัตรูและไม่รู้จักตนเอง ย่อมพินาศในทุกการรบ

ข้อมูลผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันของ Farcaster

ปัญหา SocialFi 2: ไม่มีค่าทดแทน ไม่พบ “ม้าโทรจัน” ของมันเอง

ในศตวรรษที่ 12 ก่อนคริสต์ศักราช สงครามที่ยืดเยื้อเกิดขึ้นระหว่างนครรัฐกรีกโบราณและเมืองทรอย ในท้ายที่สุด แนวร่วมรัฐในเมืองใช้ม้าไม้ที่ซ่อนอยู่พร้อมกับทหารจำนวนมากเพื่อแอบเข้าไปในเมืองทรอย ซึ่งพวกเขาคิดผิด ศัตรูกำลังล่าถอยและในที่สุดก็ได้รับชัยชนะในสงคราม "ม้าโทรจัน" ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งทางอ้อมเพื่อปกป้องประเทศและการยอมจำนนที่ผิดพลาด

คู่แข่งที่ต้องเผชิญกับผลิตภัณฑ์ SocialFi ในปัจจุบันก็เหมือนกับเมืองทรอยที่ยากลำบาก ในด้านหนึ่ง พวกเขาจำเป็นต้องค้นหาคุณค่าของตนเองเพื่อแทนที่หรือเหนือกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเดิมๆ ในทางกลับกัน พวกเขายังต้องหาวิธีในการ " แอบเข้าไปในค่ายศัตรู" เคล็ดลับ "ทลายป้อมปราการจากภายใน"

บางคนตั้งความหวังกับคุณลักษณะ Fi ใน SocialFi นั่นคือการใช้ผลิตภัณฑ์โซเชียลที่เข้ารหัสบางอย่างสามารถรับรางวัลทางเศรษฐกิจและการเงินได้ เช่น โทเค็นทางอากาศ ในขณะที่บางคนใช้มันเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม (เช่น อีโมติคอนแบบชำระเงิน) , Base ecoological Sofamon สำหรับรายละเอียด โปรดดูบทความ "การวิเคราะห์ของ Sofamon: Is next friend.tech หรือ Web3 version of Centimeter Show?"

จากมุมมองปัจจุบัน เส้นทางที่เลือกโดยอดีตจะแคบลงเรื่อยๆ ในระหว่างที่โทเค็นกระจายตัว หรือราคาโทเค็นที่ลดลงอย่างมาก ซึ่งอาจเรียกได้ว่าเป็น "การฆ่าตัวตายเรื้อรังหลังฟองสบู่ข้อมูล" การติดตามอุปสงค์จะใช้เวลาสักระยะในการตรวจสอบความล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจในวงกว้างและการแนะนำสภาพคล่อง

ปัจจุบัน "ม้าโทรจัน" ตัวจริงต้องการแอปพลิเคชันระดับ "AI ส่วนบุคคลสหาย" เพื่อ "เปิดการโจมตีรอบต่อไป"

ปัญหา SocialFi 3: เพื่อประโยชน์ของ Fi โซเชียลจึงกลายเป็นเรื่องตลก

กฎของเมอร์ฟีย์เชื่อว่าหากสิ่งเลวร้ายเกิดขึ้น มันก็จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน เช่นเดียวกัน ยิ่งมีคนต้องการสิ่งใดมากเท่าไร พวกเขาก็จะไม่ได้รับสิ่งนั้นบ่อยขึ้นเท่านั้น

ของผลิตภัณฑ์ SocialFi และผู้ใช้ SocialFi จำนวนมาก หลังจาก Fi เพื่อประโยชน์ของ Fi แล้ว Social ก็กลายเป็นเรื่องตลกไปแล้ว

เพราะจากมุมมองทางจิตวิทยา สาระสำคัญของปฏิสัมพันธ์ทางสังคมคือการหาคนที่คล้ายกัน ไม่ใช่แค่เพื่อสิ่งจูงใจทางวัตถุ เช่น เงิน หากบุคคลหนึ่งเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมทางสังคมร่วมกับผู้อื่นเพื่อรับแรงบันดาลใจจาก Fi "จุดประสงค์ทางสังคม" ของเขาจะไม่บริสุทธิ์ตามธรรมชาติอีกต่อไป และเป็นการยากที่จะคงอยู่เป็นเวลานานและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นอย่างแท้จริง ผู้คนเพื่อ "ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม" ผู้คนมีพฤติกรรมที่กระตือรือร้นมากขึ้น

เมื่อแรงจูงใจในการทำความรู้จักผู้อื่นและสำรวจปฏิสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้อื่นถูกบิดเป็น "เพื่อผลตอบแทนทางการเงิน" SocialFi ก็กลายเป็น "แผ่นกองทุน" ในอีกแง่หนึ่ง และคำว่า Social ก็กลายเป็นเรื่องตลกไปโดยธรรมชาติ

หากไม่สามารถให้ "แรงผลักดันทางสังคม" ที่แข็งแกร่งแก่ผู้ใช้ได้ ผลิตภัณฑ์ SocialFi ก็ถูกกำหนดให้เป็นเพียงแค่เกมทางการเงินที่ครอบคลุมใน "เปลือกทางสังคม"

ปัญหา SocialFi 4: ไม่สามารถสร้างมูลค่าวงปิดและกลายเป็น "ของเล่นทุน"

ระบบคุณค่าทั้งหมดมาจากลูปปิดเชิงตรรกะและไร้รอยต่อ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ SocialFi ในปัจจุบันขาดหรือขาดด้วยซ้ำ

ในปัจจุบัน คุณค่าของแอปพลิเคชันผลิตภัณฑ์ SocialFi มักมาจากการลงทุนร่วมลงทุนจากสถาบันร่วมลงทุน และเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างชุดระบบวงปิดมูลค่าด้วยกระบวนการที่ค่อนข้างชัดเจน เพื่อให้ตรงยิ่งขึ้น ผลิตภัณฑ์ SocialFi ในปัจจุบันเป็นเหมือน "แอปสร้างแผนภูมิรายการ" การไหลเข้าของเงินทุน สภาพคล่อง และความสนใจทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลตอบแทนทางเศรษฐกิจและการเงินมากขึ้น และไม่สามารถเปรียบเทียบกับแนวคิดและทรัพยากรของผู้อื่นได้ เงินทุน เงินทุน และความเอาใจใส่จะสร้างการเชื่อมโยงและการเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการแลกเปลี่ยนมูลค่ามากขึ้น

ด้วยวิธีนี้ คุณค่าทางสังคมจึงกลายมาเป็นของบริโภคทางเดียว และไม่มีผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ SocialFi รุ่นใหม่ที่ไม่ได้เข้าร่วมเกมที่ไม่มีที่สิ้นสุดของ "ขอบเขตและการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง" แต่ผู้ที่มาทีหลังคือผู้เคลื่อนไหวกลุ่มแรก -sum game" ซึ่งผู้ซื้อจ่ายบิล

โดยธรรมชาติแล้ว ผลิตภัณฑ์ SocialFi ได้กลายเป็น "ของเล่น" สำหรับเงินทุนในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการจัดการที่สูงและแสวงหาผลตอบแทนจากการลงทุน โดยพื้นฐานแล้ว ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็น "ของเล่น" ที่เต็มไปด้วยข้อมูลเท็จทุกประเภทและเต็มไปด้วย "ภาพวาด" ไม่มีความแตกต่างกันมากนัก พีพีพี

เนื่องจากไม่มีข้อมูลจริงและมูลค่าที่แท้จริง การสร้างคาสิโนที่เปิดตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันหรือ "ดิสก์ข้อมูล" จึงเป็นเรื่องง่าย

ปัญหา SocialFi 5: “โมเดลธุรกิจ” ไม่เพียงพอและแกว่งไปมา

"รูปแบบธุรกิจ" ของผลิตภัณฑ์ SocialFi ส่วนใหญ่ที่มีอยู่ในตลาดในปัจจุบันยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีเสถียรภาพมากที่สุดในอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล นั่นคือการเรียกเก็บค่าธรรมเนียม

อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการจัดการและลิงก์สำหรับผลิตภัณฑ์ SocialFi นั้นแตกต่างอย่างมากจาก "ลิงก์ธุรกรรม" ที่ดำเนินการเพื่อการเก็งกำไรอย่างแท้จริงในแทร็ก เช่น GameFi และ NFT และยังแตกต่างจาก "คำมั่นสัญญาที่จะได้รับดอกเบี้ย" และ "การรับดอกเบี้ย" ในเส้นทางเช่น DeFi และ Resmaking เพื่อหาทางลดอุปทานของโทเค็นและเพิ่มราคา จำเป็นต้องใช้ผู้ให้บริการตัวกลาง เช่น "เนื้อหาทางสังคม" "ความสัมพันธ์ทางสังคม" และ "อิทธิพลทางสังคม" เพื่อส่งเสริมการจัดตั้งเครือข่ายที่ใหญ่กว่า เครือข่ายทางสังคม

สิ่งนี้ได้กลายเป็นอุปสรรคที่ผ่านไม่ได้อย่างไม่ต้องสงสัยสำหรับโครงการ SocialFi จำนวนมาก ในช่วงเวลาที่สภาพคล่องของอุตสาหกรรมเข้มงวดขึ้น และผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมที่กระตือรือร้นกำลังลดลง

ไม่ว่าจะเป็นช่องพอที่จะ "สร้างตัวเอง" และใช้เส้นทาง "ล้อมรอบชนบทจากเมือง" เพื่อสะสมจำนวนเล็กน้อย หรือมากพอที่จะดึงดูดผู้คนให้เข้ามา "สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ" และ ใช้แนวทาง "คนแปลกหน้ากับการแต่งงานและความรัก" เพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริง

มิฉะนั้น มีความเป็นไปได้สูงที่ผลิตภัณฑ์ของ SocialFi จะยังคงอยู่และจะไม่สามารถไปถึงอนาคตได้เมื่อคลื่นลูกใหม่ของการเข้ารหัสพุ่งไปข้างหน้า

สรุป: การเข้าสังคมหรือการแบ่งปันค่าคอมมิชชันนั่นคือคำถามใช่ไหม

ทุกวันนี้ ผลิตภัณฑ์ SocialFi มากมายที่เป็นนามธรรมและเรียบง่ายเป็น "กราฟโซเชียล" และ "ผลิตภัณฑ์โซเชียล" กลายเป็น "ผลิตภัณฑ์ที่แชร์ค่าคอมมิชชันผ่านคำแนะนำทางสังคม" ฉันต้องบอกว่านี่คือความเป็นจริงที่สมจริงที่สุดในอุตสาหกรรมโปรไฟล์ "ข้อมูลเท่านั้น" .

แต่เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่ "ปรากฏการณ์ทางสังคม" ปกติ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่น่าอัศจรรย์เช่น Pinduoduo แม้ว่าจะส่งเสริมการเติบโตอย่างรวดเร็วของเครือข่ายผู้ใช้อีคอมเมิร์ซผ่านความสัมพันธ์ทางสังคม แต่ส่วนใหญ่เป็นแพลตฟอร์มที่ให้บริการผู้ซื้อและผู้ขาย แพลตฟอร์มการซื้อขายทวิภาคีนี่คือตลาดพื้นฐาน

แพลตฟอร์มทางสังคมที่แท้จริงควรให้บริการผู้คนเพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางสังคมกับผู้อื่นได้รวดเร็ว ดีขึ้น ตรงประเด็นมากขึ้น และกลมกลืนกันมากขึ้น แทนที่จะปฏิบัติต่อผู้คนเสมือนเป็น "เหมืองข้อมูล" และขุดคุ้ยมูลค่าทางเศรษฐกิจทั้งหมด ทิ้งมันไว้ข้างหลังและไม่ต้องถามถึง มันอีกต่อไป