การตีความรายงาน Binance: Web3 จะกลายเป็นชื่อครัวเรือนไปไกลแค่ไหน?

ผู้เขียนต้นฉบับ: Shenchao TechFlow

เป็นเวลานานแล้วที่อุตสาหกรรม crypto เป็นเพียงความพึงพอใจในตนเองมากกว่า

สร้างสินทรัพย์และแนวคิดอย่างต่อเนื่องที่สามารถซื้อขายได้ในขอบเขตที่จำกัด แต่ไม่เคยเข้าสู่อุตสาหกรรมอื่นจริงๆ

Web3 อีกไกลแค่ไหนกว่าจะเป็นชื่อครัวเรือน?

เมื่อวันที่ 29 สิงหาคม Binance เผยแพร่รายงานชื่อ "Web3: A Household Name" ซึ่งวิเคราะห์การนำ Web3 มาใช้ในปัจจุบัน กรณีการใช้งานในอุตสาหกรรม การเปิดรับและการส่งเสริมการขาย และสถานการณ์การใช้งาน เพื่อพยายามตอบคำถามข้างต้น

เมื่อพิจารณาว่ารายงานนี้มีความยาว TechFlow ได้รวบรวมและจัดระเบียบประเด็นสำคัญและแผนภูมิในรายงาน

TL;ดร

• แม้ว่า Web3 จะมีความก้าวหน้าอย่างมากในด้านนวัตกรรมหลักและตัวชี้วัดการใช้งาน แต่ก็ยังถือว่ายังเป็นส่วนน้อยเมื่อเทียบกับ Web2 ผู้ใช้ออนไลน์ที่ใช้งานอยู่คิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของประชากรทั่วโลก และอัตราการรักษาเฉลี่ยของเครือข่ายอยู่ที่ 5.4% เมื่อเปรียบเทียบกับ 67.1% ของประชากรทั่วโลกที่ใช้อินเทอร์เน็ต อัตราการรักษา Web2 นั้นสูงกว่ามาก โดยอัตราพื้นฐานที่ดีจะอยู่ระหว่าง 25-40%

• แนวโน้มตลาดที่ชัดเจนสองประการกำลังบิดเบือนการใช้ Web3 และตัวชี้วัดการรักษาผู้ใช้ ประการแรก การเก็งกำไรที่มากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับ memecoin อาจนำไปสู่ความต้องการชั่วคราวและการมีส่วนร่วมในช่วงสั้นๆ ประการที่สอง การที่นักลงทุนให้ความสำคัญกับโครงการโครงสร้างพื้นฐานจะบดบังการพัฒนาพื้นฐานของ dApps ที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภค ซึ่งจำเป็นต่อการผลักดันให้เกิดการยอมรับอย่างยั่งยืนในหมู่ผู้ใช้ทุกวัน

• การสร้างแอปพลิเคชันแบบกระจายอำนาจ ("dApps") ที่ให้ประโยชน์ใช้สอยที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ในชีวิตประจำวันเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการปรับขนาด Web3 และการแก้ปัญหาด้านการรักษาลูกค้า Web3 dApps ที่เน้นผู้บริโภคเป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การเก็งกำไร ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม หรือการเล่นเกม ได้แสดงให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาที่สำคัญในการดึงดูดผู้ใช้งาน ดังที่สะท้อนให้เห็นในจำนวนกระเป๋าเงินที่ใช้งานอยู่ที่ไม่ซ้ำกันในปีที่ผ่านมา (" UAW") กำลังเติบโต

• การขยายการปรากฏตัวของ Web3 dApps ในช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ จะเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุความครอบคลุมตลาดที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการทับซ้อนกับระบบนิเวศของ Web2 กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น การใช้ประโยชน์จากฐานผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ เช่น Telegram หรือทางลัดเพื่อสร้างบล็อกเชน เช่น ลิงก์ สามารถเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างมาก และใช้ประโยชน์จากผลกระทบเครือข่ายขนาดใหญ่ของผู้ใช้ Web2

• น้อยกว่า 10% ของ Web3 dApps ชั้นนำนำเสนอประสบการณ์มือถือแบบเนทีฟ เมื่อพิจารณาถึงปริมาณการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่เพิ่มมากขึ้น การบรรลุความสามารถในการเข้าถึงผ่านมือถือจึงเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ใช้ที่มีการใช้งานมากที่สุดของคุณ

1. การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมและการเก็บรักษา

หมายเหตุ: ดัชนีการเข้ารหัสบนแกนตั้งของตัวเลขจะพิจารณาข้อมูลต่างๆ เช่น ที่อยู่ที่ใช้งานอยู่ ปริมาณการทำธุรกรรม กิจกรรมของ Stablecoin นักพัฒนาที่ใช้งานอยู่ การวิจัยทางวิชาการ และโครงการและสัญญาใหม่เพื่อสร้างดัชนีตะกร้า จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าแนวโน้มขาขึ้นชัดเจน บ่งชี้ว่าโมเมนตัมของตลาดมีเสถียรภาพ

การยอมรับยังมีอีกยาวไกล: มีที่อยู่ออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 54.4 ล้านที่อยู่ ซึ่งน้อยกว่า 1% ของประชากรทั่วโลก

การวิเคราะห์เครือข่ายบล็อกเชนด้วย dApps แสดงอัตราการปั่นสูงสำหรับผู้ใช้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ Web3

ตัวอย่างที่สำคัญคือ Starknet ซึ่งการรักษาผู้ใช้ลดลงอย่างมากจาก 18.0% หลังจากเดือนมีนาคมเหลือเพียง 4.3% การลดลงนี้น่าจะเกิดจากการสิ้นสุดแคมเปญ Airdrop ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่จำกัดของแรงจูงใจในการเก็งกำไรต่อการมีส่วนร่วมในระยะยาว

2. แนวโน้มใดที่ส่งผลต่อ Web3 ในปัจจุบัน?

ประการแรก นอกเหนือจาก Bitcoin การเก็งกำไร Memecoin ดูเหมือนจะครอบงำวาทกรรมสาธารณะเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัล เมื่อการโฆษณาหายไปหลังจากผ่านไปสองหรือสามเดือน ความสนใจของผู้ใช้ก็ลดลงเช่นกัน ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมในระยะสั้นเมื่อผู้ใช้ไล่ตามโอกาสในการเก็งกำไรครั้งต่อไป

ประการที่สอง โครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ dAPP ขนาดเล็ก

การตัดการเชื่อมต่อระหว่างการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและการสร้างแอปพลิเคชันนี้เกิดจากสถานะปัจจุบันของความต้องการภายในอุตสาหกรรม เหตุผลหนึ่งก็คือ dApps สกุลเงินดิจิทัลสำหรับผู้บริโภคยังคงดิ้นรนเพื่อค้นหาความเหมาะสมกับตลาดผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ทำให้พวกเขามีความเสี่ยงมากขึ้นเนื่องจากความต้องการส่วนตัว ในทางตรงกันข้าม โครงการโครงสร้างพื้นฐานจะจัดเตรียมจุดข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อนำมาใช้

ประการที่สาม ตลาด crypto ดูเหมือนจะติดกับดักของการขยายตัวของโครงสร้างพื้นฐานที่ไม่อนุญาตให้ dApps ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน

ให้เวลาฉันอีกหน่อยได้ไหม? หาก Web3 ดำเนินไปในทิศทางเดียวกัน ก็เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่โฟกัสจะเปลี่ยนจากโครงสร้างพื้นฐานไปสู่แอปพลิเคชันสำหรับผู้บริโภค ซึ่งพร้อมสำหรับการนำไปใช้และความสนใจในวงกว้าง

3. แอปพลิเคชันการเข้ารหัสและกรณีการใช้งาน

เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันใน Web 3 โดยที่ dApps สำหรับผู้บริโภคขับเคลื่อนการเติบโตของ Unique Active Wallets (UAW)

แต่น่าเสียดายที่การสร้างตลาดผู้บริโภคเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุดของ Web3 และไม่ใช่แค่เรื่องของความเป็นเจ้าของ crypto หรือการเงินเท่านั้น

มีหลายเส้นทางสำหรับ dApps ในอนาคต:

- แข่งขันกับจุดแข็งที่มีอยู่ของสกุลเงินดิจิทัล (เช่น การเก็งกำไร) และสร้างแนวดิ่งใหม่ทั้งหมดโดยไม่มีความต้องการที่เป็นที่ยอมรับ

- ปรับปรุงกรณีการใช้งาน Web2 โดยการนำการใช้งานแบบออนไลน์มาใช้ แม้ว่าความเสี่ยงนี้จะแข่งขันกับแอปพลิเคชัน Web2 โดยตรงก็ตาม โซเชียลมีเดีย การชำระเงิน และเกมได้เติบโตเต็มที่แล้วใน Web2 ดังนั้นคำถามที่ยากจึงกลายเป็น: อะไรจะจูงใจผู้ใช้ให้ดำเนินการแบบออนไลน์ แทนที่จะใช้แอปพลิเคชัน off-chain ในปัจจุบัน?

ผลิตภัณฑ์บางอย่างเริ่มแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้แล้วเมื่อรวมประสบการณ์ของผู้บริโภคเข้ากับระบบกระจายอำนาจ

ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนอย่างหนึ่งระหว่าง dApps รุ่นใหม่นี้กับรุ่นก่อนหน้าก็คือ dApps จำนวนมากในขณะนี้ให้ความสำคัญกับผู้ชมกระแสหลัก ผู้ใช้ใช้วิธีการที่คุ้นเคย เช่น อีเมลหรือเข้าสู่ระบบโซเชียล (โดยปกติจะใช้นอกเหนือจากกระเป๋าสตางค์) ชำระเงินด้วยบัตรเครดิต และไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความเข้ากันได้ของเครือข่ายหรือค่าธรรมเนียมน้ำมัน

การผลิตเก็งกำไรได้เห็นความสำเร็จบนแพลตฟอร์มเช่น Polymarket (ตลาดการทำนาย) และ Pump.fun (แพลตฟอร์มเปิดตัวสำหรับโทเค็น) ทั้งสองผสมผสานการเก็งกำไรเข้ากับประโยชน์ใช้สอยส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ดึงดูดผู้บริโภค

Warpcast ซึ่งเป็นแอปที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Farcaster แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการช่วยลดความผันผวนของผู้ใช้ เนื่องจากมีการพัฒนากรณีการใช้งานที่มีมูลค่าสูงมากขึ้น นอกจากนี้ การเปิดตัวฟีเจอร์ต่างๆ เช่น เฟรมเวิร์กและ Open Actions ช่วยให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ดึงดูด dApps จากนอกระบบนิเวศดั้งเดิม ทำให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการดึงดูดผู้ใช้โดยตรงผ่านอินเทอร์เฟซโซเชียล

นอกจากนี้เกี่ยวกับเกม Web3:

หนึ่งในนวัตกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรอบนี้คือเกม T2E (คลิกเพื่อรับรายได้) บน TON blockchain

แม้จะอนุญาตให้มีความเป็นไปได้ที่ตัวชี้วัดจะสูงเกินจริง แต่ตัวเลขเหล่านี้ก็เกินกว่าที่เราเคยเห็นในเกม Web3 จนถึงปัจจุบัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่โมเดลนี้จะดึงดูดฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล

แม้ว่าเนื้อหาและโครงสร้างพื้นฐานจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของอุตสาหกรรมเกม แต่การจัดจำหน่ายยังคงเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จ เพื่อนำนักเล่นเกมหลายพันล้านคนมาร่วมงานกับ Web 3 เกม Web 3 จะต้องได้รับการยอมรับจากแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายเกมแบบดั้งเดิม เช่น Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox และ PlayStation การเสริมความพยายามเหล่านี้ด้วยการตลาดที่แข็งแกร่งและโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งก็มีความสำคัญอย่างยิ่งในการส่งเสริมการลงทุนของผู้ใช้ในวัฒนธรรมที่เกมเหล่านี้สร้างขึ้น

4. การกระจายสินค้า: จำเป็นต่อการขยายขอบเขตตลาด

ช่องทางผู้ใช้ Web3 dApp ทั่วไปประกอบด้วยขั้นตอนต่างๆ เช่น การได้มาซึ่งผู้ใช้ การเชื่อมต่อกระเป๋าเงิน การระดมทุนในบัญชี และการเปิดใช้งาน แต่ละขั้นตอนนำเสนอความท้าทายและต้องอาศัยการที่ผู้ใช้ทำตามขั้นตอนก่อนหน้าให้เสร็จสิ้นโดยไม่ล้ม

หากไม่มีผู้ใช้และสภาพคล่องเพียงพอ Web3 dApps จำนวนมากจะต้องดิ้นรนเพื่อให้อยู่ “ลอยตัว” กลยุทธ์การกระจายที่แข็งแกร่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเริ่มระบบ dApps เหล่านี้ให้อยู่ในระดับที่มีประโยชน์

dApps ที่สร้างและเผยแพร่บน Telegram มีแนวโน้มที่จะเผชิญกับการแข่งขันน้อยลงในช่วงแรกๆ และทำให้สามารถเปิดใช้งานผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในขณะเดียวกัน รายรับของ Telegram ปัจจุบันอยู่ที่ 45 ล้านดอลลาร์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับ WeChat เมื่อมีฐานผู้ใช้ใกล้เคียงกัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์

สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงโอกาสในการได้รับผู้ใช้ที่ยังไม่ได้ใช้งานด้วยต้นทุนที่ต่ำ และสร้างรายได้จากพวกเขาในอัตราที่สูงขึ้นผ่านการซื้อในแอป การสมัครสมาชิก หรือโมเดลการแชร์โฆษณา

การปฏิวัติมินิแอป: ยกระดับการเผยแพร่ไปอีกระดับด้วยอินเทอร์เฟซที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งคุ้นเคยกับผู้ชมทั่วโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Catizen รายงานอัตราคอนเวอร์ชั่นที่ 7% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ย 0.66% อย่างมีนัยสำคัญสำหรับการโต้ตอบที่เข้ารหัส Telegram อื่นๆ โดยเน้นย้ำถึงศักยภาพของช่องทางในการดึงดูดลูกค้า

เพื่อยกระดับช่องทางการจัดจำหน่ายนี้ไปอีกระดับ เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่าระบบนิเวศแบบมินิแอปสามารถทำซ้ำความสำเร็จในพื้นที่ยอดนิยมเช่น DeFi ได้หรือไม่ โอกาสมาถึงแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกม T2E ดึงดูดความสนใจและความคล่องตัวของผู้ใช้ ซึ่งอาจไหลลงมาสู่มินิแอปหมวดหมู่อื่นๆ ความได้เปรียบทางการแข่งขันจะไหลไปสู่โปรเจ็กต์ที่สามารถมอบประสบการณ์ที่เรียบง่ายสำหรับฟังก์ชันออนเชนที่ซับซ้อน

บทสรุป

การทำให้ Web3 เป็นชื่อครัวเรือนถือเป็นดินแดนที่ไม่เคยมีมาก่อนอย่างแท้จริง ในพื้นที่ที่เทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้นและเรื่องราวต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวแปรเพิ่มเติมจะเข้ามามีบทบาทอยู่เสมอ:

• พฤติกรรมผู้ใช้: การให้บริการผู้ใช้ Web2 และผู้ใช้ Web3 จำเป็นต้องเข้าใจภูมิหลังทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ภาษา ความชอบ และพฤติกรรมของกลุ่มเหล่านี้แตกต่างกันอย่างมาก ซึ่งส่งผลต่อการออกแบบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ผู้ใช้

• ความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์: Web3 มีความซับซ้อนมากกว่า Web2 โดยธรรมชาติ ในขณะที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านการสรุปบัญชี กระเป๋าเงินอัจฉริยะ และทางลาดบนสายโซ่ที่ดีขึ้นสามารถช่วยได้ ความแตกต่างเล็กน้อยของการดำเนินงานบนสายโซ่ การจัดการกระเป๋าเงิน และโทเค็นอาจต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้รับการยอมรับในวงกว้าง

• การมีส่วนร่วมหลังการซื้อกิจการ: การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้หลังการซื้อกิจการใน Web3 แตกต่างจากกลยุทธ์ Web2 แบบเดิม โปรแกรมประสบการณ์ลูกค้า การตลาดผ่านอีเมล และกลยุทธ์การมีส่วนร่วม Web2 มาตรฐานอื่นๆ ไม่สามารถแปลสู่สภาพแวดล้อมออนไลน์ได้อย่างราบรื่น dApps จำนวนมากอาศัยการเข้าสู่ระบบผ่านกระเป๋าเงิน ทำให้เหลือพื้นที่น้อยสำหรับวิธีการเผยแพร่หรือการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องแบบเดิมๆ หากไม่มีช่องทางที่ชัดเจนในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ Web3 dApps จะต้องค้นหาวิธีที่จะรักษาความสัมพันธ์และปรับปรุงการรักษาลูกค้า

• การรับรู้ถึงแบรนด์: แม้ว่าเครือข่าย Web 3 บางแห่ง เช่น Solana และ Berachain ได้เริ่มสร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงแล้ว dApps ยังมีความสำคัญมากกว่าในการปลูกฝังชุมชนที่เข้มแข็งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน

• ปรับให้เข้ากับโอกาสในการเติบโต: ในบางกรณี ประโยชน์อาจเกิดขึ้นได้เมื่อมีองค์ประกอบที่เป็นการเก็งกำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเล่าเรื่องทางสังคมตัดกันกับเศรษฐกิจแบบเน้นความสนใจ เช่น ผ่านทางมีมที่เป็นผลบวก (ตรงข้ามกับผลรวมเป็นศูนย์) ที่ทำหน้าที่เป็นเรื่องเล่าทางสังคม

นอกจากนี้ การขยายการปรากฏตัวของ Web 3 dApps ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ จะเป็นกุญแจสำคัญในการบรรลุความครอบคลุมตลาดที่กว้างขึ้น โดยอ้างอิงกับ Telegram

ท้ายที่สุดแล้ว ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีการกระจายสินค้าปานกลางยังคงสามารถประสบความสำเร็จได้ แต่ผลิตภัณฑ์ด้อยคุณภาพที่มีการกระจายสินค้าที่ดีไม่สามารถทำได้ ความท้าทายสำหรับผู้ก่อตั้ง Web3 คือการค้นหาความสมดุลระหว่างทั้งสอง เมื่อเราก้าวไปข้างหน้า เราหวังว่าจะได้เห็น dApps รุ่นต่อไปขับเคลื่อนกระแสการยอมรับและการรักษาผู้ใช้ที่กำลังจะมาถึง