외부인에게 "현실 세계에서 Web3의 용도"를 설명하는 방법은 무엇입니까?
이 기사는Medium이 기사는
, 원저자: Mercedes Bent, Odaily 번역가 Katie Koo가 편집.
소비자들이 이 제품을 실용화한 사례는 이미 많다. 이 기사에서는 암호 화폐가 추측과 뒤집기가 아닌 실제 가치를 제공하는 영역을 탐구합니다.
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오늘날 가장 실행 가능한 예는 어떤 Crypto 제품입니까?
성공적인 소비자 제품은 투기적인 이점뿐만 아니라 많은 핵심 사용자 요구를 충족시키는 경향이 있습니다.
그 이유 중 하나는 주류 사용자에 대한 블록체인 애플리케이션의 매력이 아직 초기 단계이기 때문입니다. 암호화폐에서 사용자는 주로 금전적 인센티브와 소유권에 의해 동기를 부여받을 수 있습니다.
반면에 성공적인 소비자 제품은 의미에 대한 욕구, 자기 표현과 창의성에 대한 욕구, 연결과 영향력에 대한 욕구, 소유에 대한 욕구, 소속에 대한 욕구와 같은 인간 행동의 핵심 원동력을 활용합니다. , 안전과 보안에 대한 욕구, 사회적 영향력과 타인과의 연결에 대한 욕구, 자극과 도파민에 대한 욕구, 완성과 건설에 대한 욕구.
오늘날 암호 화폐의 가장 현실적인 사용은 특히 국제 지불에 사용될 때 명목 화폐의 대안으로 남아 있습니다. Pancake Swap과 같은 DeFi 앱은 여러 국가에서 월간 활성 사용자가 2백만 명 이상입니다. 아르헨티나, 남아프리카공화국, 태국과 같이 지리적으로 분산된 국가에서는 암호화폐 채택률이 20%에 가깝습니다. (세계 평균은 10%이고 미국은 13%에 조금 못 미치는 수준입니다.)
다음은 암호화 유틸리티의 가장 유망한 실제 영역 9가지입니다.
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1. 통화 대체 및 국제 결제 시스템
전 세계 많은 국가에서 정부 정책은 시민들이 자금에 접근하고 사용하는 것을 제한합니다. 예를 들어 아르헨티나에서는 한 달에 페소 200달러만 달러로 환전할 수 있습니다.
해외에서 대학에 진학하거나 집을 구입하거나 다른 나라로 이민을 가고자 한다면 이것은 큰 도전입니다. 또한 다른 나라에서 사업체나 개인에게 돈을 지불한 적이 있다면 국제 결제 시스템이 형편없다는 것을 알 것입니다. 해외 송금에는 종종 엄청난 수수료가 부과됩니다.
이러한 국제 결제 시스템 플레이어 중 일부는 다음과 같습니다.
LemonCash: LemonCash는 아르헨티나에서 이미 1백만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 고객에게 모두 암호화폐를 지원하는 직불 카드, 중개 및 캐쉬백 서비스를 제공합니다.
핀투(Pintu): 이 인도네시아 암호화폐 거래소는 사람들이 암호화폐를 사고 팔 수 있게 해주며 400만 명이 넘는 등록 사용자를 보유하고 있습니다.
Chipper Cash: 이 가상 은행은 나이지리아에서 5백만 명 이상의 등록 사용자를 유치했으며 이제 사용자는 다른 아프리카 국가에서 비트코인을 사고 팔 수 있습니다.
Tribal Credit: Tribal은 라틴 아메리카의 소기업에 법인 신용 카드, 암호화 지원 대출 및 결제 메커니즘을 제공합니다.
정부가 궁극적으로 암호 화폐를 규제하는 방법은 시간이 지나면 알 수 있지만 그 동안 사람들은 암호 화폐를 새로운 기회를 위해 사용하고 있습니다. 신흥 시장의 창업자들은 금융 기술을 뛰어넘어 사용자를 새로운 세기로 이끌 수 있는 기회를 가집니다.
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가장 기본적인 수준에서 NFT와 토큰은 단순히 블록체인을 사용하여 소유권을 확인하는 방법입니다. 브랜드는 커뮤니티의 인증된 회원에게 고유한 특전을 제공하는 충성도 프로그램의 일부로 사용하기 시작했습니다.
예:
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Percs: 이 스타트업은 브랜드가 충성도 높은 고객을 위해 NFT를 생성하고 독점적인 경험으로 새로운 고객을 활성화하도록 장려합니다. 사용자는 지갑을 연결하여 받을 수 있는 보상을 찾습니다. Percs를 시도한 주요 브랜드로는 Budweiser, Playboy, Shopify 및 DJ Steve Aoki가 있습니다.
Cal: 귀하와 동일한 토큰을 소유한 사람들(블록체인을 통해 확인됨)만 귀하와의 회의를 예약할 수 있는 캘린더 앱입니다.
Fan Controlled Football(팬이 통제하는 대안적인 프로 스포츠 리그): FCF는 토큰과 NFT를 사용하여 팬 중심의 스포츠 리그에서 팀 소유권에 대한 액세스 권한을 설정합니다.
또한 NFL(수집 가능한 토큰으로서의 슈퍼볼 티켓), Gucci(판타지 패션 의류의 디지털 컬렉션) 및 Nike(CryptoKicks라고 하는 가상 NFT 운동화)를 포함하여 많은 최고의 브랜드가 참여를 높이는 방법으로 NFT를 사용하고 있습니다. Recur, Unblocked 및 ThirdWeb과 같은 NFT 전문 대행사는 라이선스 계약, 브랜드 노출, 충성도 프로그램 등을 통해 다른 대형 브랜드가 NFT 및 암호화 전략을 개발하고 수익화하도록 돕고 있습니다.
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3. 기존 상품의 NFT 구체화 또는 토큰화
몇몇 회사는 미래에 각 엔티티가 NFT 쌍을 갖게 될 것이라고 믿습니다. 디지털 태그는 제품 정보를 공유하고, 공급망을 추적하고, 원래 브랜드가 2차 판매의 일정 비율을 회수할 수 있게 하고, 소유자가 실제로 제품을 소유하고 있음을 증명할 수 있도록 합니다.
이 공간에 건물을 짓는 액터는 다음과 같습니다.
코트야드(Courtyard): 이 디지털 트윈 회사는 서비스 플랫폼으로 "물리적 객체의 토큰화"를 제공하기 위해 Brinks Security 및 기타 업체와 협력하고 있습니다.
메타버스 관련 기술 인큐베이터 sLABS: NFT 기반 상품, Beyoncé 및 JayZ와 같은 주요 아티스트와의 협업.
비디오 라이브러리 플랫폼 Infinite Objects: 판매용 NFT 비디오를 인쇄하고 사진 프레임처럼 가정에 표시하여 가상을 더욱 사실적으로 만듭니다.
Frozen의 Elsa Castle 장난감을 다른 구매자에게 재판매하면 Disney는 두 번째 컷을 얻지 못합니다. 테마파크 할인을 제공하는 NFT와 함께 제공되는 경우 신규 구매자는 해당 NFT를 판매에 포함하기를 원할 것입니다. 그러나이 개념이 널리 받아 들여지기 전에 많은 소비자 교육이 필요합니다.
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4. 광고 및 제휴 마케팅
오늘날 마케터는 지갑에 메시지를 보낼 수 없고 지갑 소유자의 신원조차 알 수 없기 때문에 블록체인 사용자에게 접근하기 어렵습니다.
데이터 주권 및 데이터 상호 운용성에 대한 Web3의 철학을 고려할 때 일부 블록체인 애플리케이션은 브랜드를 위한 광고 및 마케팅 기회를 선택적으로 생성하여 데이터 공유를 선택한 사용자에게 토큰을 제공합니다. 이는 중앙 집중식 엔터티가 불투명한 방식으로 사용자 데이터를 모니터링하고 판매하는 무료 비즈니스 모델을 구축한 Web2보다 훨씬 낫습니다.
광고 모델은 기회가 필요한 암호화 필드에 들어갈 것입니다. 사용자에게 엄청난 이점을 가져다 줄 가능성이 있습니다. 다음은 몇 가지 초기 예입니다.
Brave: 개인 정보 보호에 중점을 둔 이 브라우저는 광고주와 웹사이트가 사용자를 추적하지 못하도록 합니다. BAT(Attention Token)라는 토큰을 통해 사용자가 익명으로 광고를 볼 수 있는 Brave Rewards라는 구독 모델을 제공합니다. BAT는 월 활성 사용자 5,500만 명, 일일 활성 사용자 1,600만 명, 인증된 개발자 150만 명을 보유하고 있으며 수백만 명의 사용자 지갑을 보유하고 있다고 주장합니다.
Layer3: Layer3 사용자는 Layer3에서 호스팅하는 Crypto 학습 자습서에 참여하여 보상을 수집합니다. 이것은 본질적으로 Layer3가 기업 고객이 제공하는 마케팅 비용의 일부를 사용하여 사용자를 확보하는 동시에 해당 사용자에게 제품에 대해 알리는 제휴 마케팅입니다. Layer3는 온체인 작업으로 광고 네트워크를 구축하고 있습니다.
Coinbase Earn: 시청자가 Layer3와 유사하게 시청하는 동안 토큰을 얻을 수 있는 다양한 암호화 제품에 대한 자습서입니다.
홀더: 홀더의 고객 관계 관리(CRM) 및 메시징 계층은 브랜드의 마케팅 캠페인을 지원합니다.광고 지원 플레이어의 다른 세트는 다음과 같습니다.암호화된 네이티브 메시징 제품
이 글을 쓰면서 우리는 새로운 광고 지표, 방법 및 채널을 개발하고 있습니다. 저는 몇 년 안에 완전히 새로운 디지털 마케팅 범주를 갖게 될 것이라고 믿습니다.
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프로 운동 선수가 되려는 야심 찬 음악가 또는 운동 선수이거나 공연 사이에 꾸준한 수입을 유지하려는 프리랜서라면 경력 자금을 조달하기 위해 토큰을 판매하는 것이 실행 가능한 대안이 될 수 있습니다. 토큰 소유자는 미래 수익의 일부를 공유합니다.
예:
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Audius: 이 블록체인 기반 스트리밍 서비스를 통해 뮤지션은 레코드 레이블 게이트키퍼를 우회하여 작업을 더 잘 제어할 수 있습니다. 거버넌스 토큰 AUDIO는 현재 완전히 희석된 3억 9,800만 달러의 가치가 있습니다. 네트워크 노드 운영자뿐만 아니라 아티스트와 청취자에게 보상하는 데 사용할 수 있습니다. 오늘날 다이렉트 투 팬(direct-to-fan) 음악 시장은 부분적으로는 Audius(월간 활성 사용자 5억 명 이상)의 획기적인 성공 덕분에 전통적인 음악 산업보다 더 큽니다.
로얄 : 팬들은 로얄을 통해 각 곡의 저작권을 NFT 형태로 구매하고 일정 비율의 로열티를 받는다. 이는 인증된 노래 구매에 인센티브를 제공하여 음악 불법 복제를 방지하는 데 도움이 됩니다. 일부 NFT에는 아티스트 및 디지털 아트에 대한 독점 액세스와 같은 특전도 포함됩니다. Audius와 마찬가지로 Royal은 기존 레이블에 대한 대안을 제공합니다.
Braintrust: 프리랜서 집단이 소유한 분산형 보스 직접 채용. 회원은 고객 추천 또는 신규 회원 심사와 같은 네트워크 기여도를 기준으로 5억 5,800만 달러 상당의 FDV(완전 희석 가치 평가)에 해당하는 Braintrust 토큰 BTRST를 얻습니다. 이러한 토큰은 지불하지 않는 고객에 대한 담보로 거버넌스에 사용할 수 있으며 독점적인 커뮤니티 혜택으로 교환할 수 있습니다.
이 모델을 적용할 수 있는 다른 기회에는 독점 게이트키퍼가 있는 산업이 포함됩니다. 소비자에게 즉각적인 가치를 제공하는 통신 및 물류와 같은 자본 지출 비용이 높은 산업. 수익성은 높지만 급여는 낮은 얼리 어답터, 성공으로 가는 길이 불분명하지만 수백만 명이 원하는 직업(예: 글쓰기, 영화 제작 및 기타 예술).
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6. 분산형 에너지, 메모리, 스토리지 및 기타 전원 네트워크 활용
귀하의 비즈니스가 네트워크를 구축하는 데 상당한 자본 지출이 필요하고 밀집된 커버리지가 비즈니스에 유익한 경우 토큰/암호화폐로 인센티브를 제공하는 분산형 블록체인 기반 네트워크를 활용하는 것이 좋은 선택일 수 있습니다.
Helium: 스쿠터나 디지털 냉장고와 같은 주변 IoT 장치에 전원을 공급하는 개인 소유 핫스팟을 기반으로 하는 P2P 무선 네트워크입니다. 사용자는 개별 핫스팟이 네트워크에서 데이터를 전송하도록 허용하는 등 생태계를 지원하기 위해 HNT 토큰을 얻습니다. Helium은 Airbnb가 호텔에 있는 것처럼 통신 회사에 있어 회사가 전 세계에 무선 네트워크를 구축하는 데 드는 비용이 많이 드는 자본에 대한 강력한 대안을 제공합니다.
Flux: Helium과 유사하게 Flux는 기본적으로 분산형 Amazon AWS 클라우드 서비스인 인프라 서비스를 제공하기 위한 클라우드 기반 네트워크입니다. FLUX 토큰의 FDV(완전 희석 평가) 시가 총액은 4억 3,800만 달러입니다.
Livepeer: 이 서비스는 비디오를 트랜스코딩하기 위해 유휴 GPU를 사용하는 사용자에게 보상하여 더 높은 품질의 스트리밍 경험을 제공합니다. 동시에 사용자는 LPT 토큰(2억 7,200만 달러 FDV)을 채굴하여 소극적 소득을 창출할 수 있습니다. 2022년 6월 현재 탈중앙화 비디오 스트리밍 네트워크는 9천만 분 이상의 비디오를 처리했습니다.
Theta: 토큰 THETA가 12억 FDV의 가치가 있는 또 다른 비디오 스트리밍 네트워크입니다. 사용자가 비디오를 볼 때 컴퓨팅 성능 중 일부는 해당 비디오를 다른 사용자에게 전달하는 데 사용됩니다. 기본 사용자는 보상으로 토큰을 얻습니다.
이는 분산 하드웨어에 대한 집중적인 자금 조달이 필요한 모든 산업 또는 제품에 기회입니다. 이 경우 고객의 요구 사항을 충족하는 하드웨어가 유리하거나 리소스 집약적인 제품을 만듭니다. 이는 소비자에게 더 낮은 비용을 발생시킵니다.
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7. 이벤트 액세스 및 NFT 발권
NFT는 독점 이벤트나 공간에 액세스할 수 있는 권리를 전달할 수도 있습니다. 암호 지갑은 ID나 키 카드가 아닌 액세스를 결정합니다. NFT는 아티스트가 지속적인 판매를 통해 수수료를 받을 수 있기 때문에 티켓의 더 나은 형태이기도 합니다.
Afterparty: 아티스트를 위한 세계 최초의 티켓팅 플랫폼은 참여를 위한 토큰화된 티켓으로 로스앤젤레스와 라스베이거스에서 이벤트를 개최하여 아티스트가 NFT에서 2차 재판매 가치를 얻을 수 있도록 했습니다. Afterparty는 참석자로부터 직접 데이터를 수집하기 때문에 아티스트가 팬층과 직접 소통할 수 있는 더 많은 기회를 창출할 수도 있습니다.
Tokenproof: Tokenproof는 원래 사용자가 지갑을 노출하지 않고 자신이 NFT를 소유하고 있음을 증명할 수 있도록 하기 위해 시작되었으며, 이제 Tokenproof는 이 기능을 사용하여 올해의 ApeFest 및 NFT NYC 이벤트를 포함하여 NFT를 티켓으로 사용하는 이벤트를 지원합니다.
여기서 기회는 더 제한적입니다. LiveNation/TicketMaster 티켓팅 서비스가 대부분의 이벤트를 독점하는 상황에서 신규 참가자는 인디 공연장(Livehouses) 및 인디 페스티벌에서 충분히 강력한 팔로어를 구축하거나 아티스트를 직접 설득하여 이벤트를 추진해야 합니다.
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8. 탄소 배출량 감소
블록체인은 에너지 집약적이라는 부정적인 시선을 많이 받지만 환경을 개선하는 솔루션도 제공합니다.
다음은 이 산업 체인이 친환경적이고 환경 친화적임을 보여주는 3가지 예입니다.
KlimaDAO: 이 분산형 자율 조직은 탄소 배출권을 장려하여 온실 가스를 줄이는 것을 목표로 합니다. 토큰화된 탄소 배출권을 할인된 가격으로 KLIMA 토큰(FDV로 600만 달러)으로 교환하도록 사람들에게 인센티브를 제공합니다. 토큰은 사용자가 토큰화된 탄소 배출권이 금고에 잠겨 있음을 증명할 때만 발행할 수 있습니다. 본질적으로 탄소 크레딧으로 뒷받침되는 토큰입니다.
Veritree: 이 프로젝트는 블록체인을 사용하여 새 나무를 심은 시기를 확인하는 재조림을 목표로 합니다. Cardano는 올해 초 100만 그루의 나무를 심었다고 발표하면서 이러한 노력의 배후에 있습니다.
이곳의 기회는 끝이 없습니다. 다른 목적 중심 분야는 장기적으로 인간으로서 우리에게 도움이 되는 더 많은 창조물을 장려하기 위해 기후 변화에 대해 수행되는 작업에서 영감을 얻을 수 있습니다.
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9. X to Earn을 통해 건강한 활동에 대한 인센티브 제공
전제는 간단합니다. 건강한 습관을 채택하도록 사람들에게 비용을 지불하는 것입니다. 더 건강한 습관을 고수하는 사람들에게 보상하는 것은 많은 의미가 있습니다. 보험 회사는 이미 건강한 행동을 장려하고 있으며, 이는 미래에 막대한 지불금을 피하는 데 도움이 될 수 있습니다. 암호화폐를 통해 이를 달성하기로 선택하지 않는 이유는 무엇입니까?
이 범주는 아직 초기 단계에 있지만 유망한 후보는 다음과 같습니다.
Stepn: 사용자는 걸어서 GMT($4.1 billion FDV)를 벌 수 있습니다. Stepn은 사람들에게 걸음 수를 추적하는 실제 신발을 구입하도록 요청합니다. 사람들이 매일 산책을 하도록 장려하는 훌륭한 하드웨어 + 소프트웨어 게임이 처음 6개월 동안 300만 명의 사용자를 확보하면서 확실히 입지를 다지고 있습니다.
Sweatcoin: 같은 생각입니다. 사람들이 죄책감을 극복하고 행동을 취하도록 격려하는 것입니다. 전성기에는 Sweatcoin의 일일 활성 사용자가 1,000만 명이 넘었습니다. 회사는 아직 암호화폐를 실제로 구현하지는 않았지만 곧 구현할 계획입니다.
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