스포츠 3대 거인 NFT로 '이동', Web3 시대 '문화 전쟁' 올 수도

원작자: Zhou Zhou, Tiger Sniff Financial Group

Nike와 Adidas가 NFT 세계에서 즐거운 시간을 보내는 것을 보고 Puma는 마침내 가만히 앉아 있을 수 없었습니다.

최근 세계 3위 스포츠 브랜드이자 독일 상장기업인 푸마는 트위터에서 예전 푸마에서 'PUMA.eth'로 '이름'을 바꿨다. 이 "새 이름" 자체가 NFT입니다. 업계 관계자는 이것이 Puma 브랜드의 업그레이드이며, 이는 Puma가 계속해서 NFT 세계를 탐색할 것임을 의미합니다.

Tiger Sniff에 따르면 Nike, Adidas, Under Armour, ASICS, New Balance와 같은 전 세계의 모든 주요 스포츠 브랜드가 NFT를 채택했습니다. NFT 레이아웃.

NFT(대체 불가능한 "통화")는 블록체인의 디지털 원장에 기록되는 사진, 오디오 또는 비디오의 형태로 표시되는 디지털 자산입니다. 미래에 인간이 구축한 가상 세계에서는 모든 꽃과 풀이 NFT입니다. 현재 점점 더 많은 디자이너들이 참여하여 다양한 NFT를 디자인하고 있습니다.NFT 거래 플랫폼은 가상 박물관을 구축하여 각 수집가가 고유한 "개인 박물관"을 가지고 있음을 실현합니다. 우수한 NFT 디자인 작품은 시장 경제의 경쟁을 통해 네트워크 효과와 화폐 가치 상승의 축복 아래 미키마우스, 아이언맨, 도라에몽 등의 IP를 형성하고 강력한 IP 경제를 창출합니다.

국제 스포츠 브랜드와 NFT의 결합은 일종의 IP 경제입니다. Bingdundun NFT를 예로 들면 Bingdundun이 잘 알려진 IP 이미지가 되면 의류 브랜드의 광고가 될 수 있을 뿐만 아니라 애니메이션 영화로 만들어질 수 있으며 심지어 디즈니, 유니버설 스튜디오 등을 기반으로 구축할 수 있습니다. 테마파크는 디자인 팀과 전체 관련 산업 체인에 막대한 이점을 제공합니다. 물론 NFT가 해외에서 수백 년 동안 발전해 온 일종의 IP 경제인 것처럼 IP는 NFT의 응용 형태 중 하나일 뿐입니다.

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푸마:나이키와 아디다스는 오랫동안 고통을 겪었습니다.

세계 3위 스포츠 브랜드인 푸마는 항상 나이키, 아디다스만큼 유명해지길 바랐지만 아쉽게도 각종 통계에서 그들보다 약하다.

——수익 측면에서 2021년 3분기 재무 보고서(최신 비교 데이터)에 따르면 Nike의 수익은 122억 달러, Adidas의 수익은 65억 달러, Puma의 수익은 21억 달러에 불과합니다. .

——순이익 측면에서 2021년 3분기 재무 보고서(최신 비교 데이터)에 따르면 Nike의 순이익은 약 15억 달러, Adidas는 약 5억 달러, Puma는 약 2억 달러입니다. 미국 달러.

——2월 25일 현재 시가로 따지면 나이키는 2195억 달러, 아디다스는 450억 달러, 푸마는 136억 달러다.

푸마는 국제 스포츠 브랜드에서 3위라고 불리지만 여전히 이전 2위와 큰 격차가 있음을 위에서 알 수 있다. 물론 아식스, 언더아머 등 잘 알려진 해외 브랜드에 비하면 푸마가 더 좋다.

하지만 '주력'인 푸마는 최근 마케팅에서 다소 '약하다'는 점을 발견했다. 성능과 시장가치 면에서 앞서가는 나이키 아디든, 그에 못지않은 언더아머와 아식스든 이미 NFT 분야에서 '파이 한 조각'을 움켜쥐고 있고, 그것은 여전히 ​​그 자리에 있습니다.

특히 "풍부하고 강력한" 업계 리더인 Nike는 NFT에 대담하게 투자했습니다.

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RTFKT의 NFT 스니커즈

현재 RTFKT의 NFT 운동화 한 켤레 가격은 10이더리움(17만 위안) 정도로 고급 나이키 신발의 100배에 달한다.

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Nike NFT 전체 레이아웃(Tiger Sniff 그림)

나이키는 대형 스포츠 브랜드 중 가장 최첨단 기술 비전을 가진 회사이기도 하다.이미 2019년 나이키는 'Cryptokicks'라는 특허를 출원한 것으로 드러났다.당시 NFT는 여전히 기술적인 형태였다. 하나는 걱정했다. 국제 대형 브랜드는 신발의 진위와 고유성을 중시하며 Nike가 적용한 특허는 추적 및 위조 방지에 사용됩니다. 고객으로서 나이키 운동화 한 켤레를 구매하면 운동화에서 생성된 고유한 NFT도 받게 됩니다. NFT는 블록체인의 디지털 원장에서 생성되기 때문에 고유하므로 운동화의 진위를 보장할 수 있습니다.

독일 스포츠 브랜드로 푸마의 '오래된 라이벌' 아디다스도 뒤지지 않는다。

지난해 12월 중순 아디다스는 NFT 작품 3만개'Into the metaverse'시리즈를 출시해 개당 800달러(약 5000위안)에 단기간 열광적인 소비자들의 마음을 사로잡았다.첫 시도 때, 당신은 거의 2,400 만 달러의 수익을 올렸습니다. 아디다스의 지난해 3분기 순이익은 5억달러에 불과했다.

Adidas는 NFT 분야에서 "친구 사귀는 것을 좋아하는" 스포츠 브랜드이기도 합니다. The Sandbox(블록체인 기반 가상 게임 세계)에 진출했을 뿐만 아니라 Coinbase(암호화폐 거래소)와 파트너십을 맺었으며 3개의 파트너를 설립했습니다. : Boring Ape Yachting NFT Club, Rogue Manga NFT, AR Company G-Money가 파트너십을 체결합니다.

사장님 Nike 가 많은 투자를 했고, 둘째 Adi 는 친구가 폭이 넓다.'3도 4도 아닌' 아더까지 NFT 운동화를 출시한 첫 번째 회사의 이름을 차지하고 있다. 2021년 7월 중순, ASICS는 OpenSea에서 9개의 NFT 운동화를 출시할 예정입니다.

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아식스 NFT 스니커즈

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젊은이들이 모이는 장소에 "뿌리내리다"로 명칭 변경

다른 국제 스포츠 브랜드와 차별화하기 위해 Puma는 먼저 자체 브랜드 로고에 대해 호들갑을 떨었습니다.

나이키든 아디다스든 언더아머든 아식스든 그들의 로고는 모두 상징이고 간결하지만 구체적인 의미는 없다. Puma는 로고 자체가 더 빠른 속도를 나타내는 치타입니다.

Puma는 이름을 변경하기 전에 이미 치타와 같은 고양이의 일부 NFT를 의식적으로 수집하기 시작했으며 사람들이 둘러볼 수 있는 "박물관"을 형성했는데 이는 인상적입니다. 여기에는 Gutter Cat #1110, Lazy Lions NFT, Cool Cats NFT, Kuddle Koala NFT 등이 포함됩니다.

현재 해외 NFT 플랫폼이든 Ant와 Tencent가 출시한 국내 디지털 수집 플랫폼이든 각 개인 또는 회사에서 수집한 NFT를 "박물관"으로 통합하는 것이 인기입니다. 많은 수의 Web3 사용자는 다른 사람이 수집한 작품을 보는 것을 좋아하고, 다른 사람이 수집한 작품을 인지함으로써 브랜드를 인식합니다.

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중국의 디지털 수집 플랫폼

NFT 플랫폼은 새로운 사회적 장소가 되고 있으며, 이것이 Nike, Adidas 및 Puma가 이 새로운 기회를 놓지 않으려는 이유입니다. 젊은이들이 모이는 곳인 만큼 스포츠 브랜드도 가만 두지 않을 것이다.

퓨마는 고양이과 동물의 NFT를 수집함으로써 트위터에서 NFT 및 Web3 매니아를 한편으로 끌어들였습니다. 브랜드 인지도.

NFT 게임 플레이에서 PUMA의 또 다른 돌파구는 이전 PUMA를 "PUMA.eth"로 변경하는 "이름 변경"입니다.

Twitter에서 이름과 소개를 변경하여 암호화 및 Web3 세계에 대한 태도를 알리는 것은 매우 일반적인 방법입니다. 이전에 Sequoia Capital은 Twitter에서 모험을 즐기는 사람들이 훌륭한 회사를 만들도록 지원하는 것에서 "아이디어에서 구현까지 우리는 모험을 즐기는 사람들이 훌륭한 DAO를 구축하도록 돕습니다"로 비전을 변경했습니다. 그러나 국제 스포츠 브랜드 회사 중 Puma는 ETH 도메인 이름의 NFT를 구입했습니다 그리고 처음으로 이름을 바꿨다.

ETH 도메인을 보유한 다른 회사로는 30 ETH에 Beer.eth를 인수한 Budweiser가 있습니다. 특히 Puma는 .eth 리더보드에서 13위를 차지했으며, 팔로워 수 기준으로 가장 많이 팔로우된 .eth 이름 Twitter 계정을 나열합니다.

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Opensea 사용자 수

DuneAnalytics 데이터에 따르면 2022년 2월 24일 현재 Opnesea에서만 NFT 사용자 수가 134만 명을 넘어섰으며, 위 수치에서 볼 수 있듯이 이 사용자 수는 여전히 빠르게 증가하고 있습니다. Ant Group이 출시한 NFT 디지털 수집 플랫폼의 사용자도 500만 명을 돌파한 것으로 알려졌다. Tiger Sniff에 따르면 Tencent가 출시한 NFT 플랫폼의 사용자 수도 매우 인상적이며 플랫폼에서 발표한 데이터에 따르면 각 NFT 시리즈는 경쟁할 100,000명 이상의 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

많은 신흥 사용자들이 비용을 지불하고 있으며, 이로 인해 스포츠 브랜드 거인들은 NFT 분야에서 계속해서 베팅을 늘리고 있습니다.

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오랫동안 계획된 "문화 전쟁"

업계 관계자는 Tiger Sniff에 다음과 같이 말했습니다. 현재 중국에는 100개 이상의 NFT 디지털 수집 플랫폼이 있으며 저자만 30개 이상의 NFT 플랫폼에 접촉했으며 셀 수 없이 많은 NFT 시리즈가 있습니다. 그리고 마침내 머물 수 있는 사람들은 1% 미만일 수 있습니다.

이는 2010년 인터넷 시대의 '천군대 전쟁'과 매우 흡사하다. Meituan과 같은 회사는 남아 있습니다.

현재 Cryptopunks, Boring Ape(BAYC) 등과 같은 가장 유명한 NFT는 각각 고유한 문화적 속성을 가지고 있습니다. 크립토펑크는 그 이면에 있는 앤더 워홀의 예술적 사고를 말하며, 다양한 피부색과 아바타를 통해 전 세계의 다양한 인종을 반영하기도 합니다. Boring Ape 팀도 마찬가지입니다. 제작자는 중국 소녀이고 팀도 피부색이 다릅니다. 각각의 유인원은 독특한 미학을 나타냅니다.

작가는 사용자에게 아이덴티티 심볼을 가져온 뒤에 현대 기술과 현대인의 정신적 상태를 NFT의 형태로 통합하여 보여준다. 그리고 이것이 아디다스가 보링에이프클럽과의 협력을 선택한 이유 중 하나이고, 푸마는 캣블럭스와 협력하여 사용자에게 공명하는 문화와 가치를 전달했습니다.

현재 중국에는 Bingdundun NFT만 있어 국제적으로 비교적 큰 영향력을 형성하고 있어 동계올림픽과 판다 이미지를 축복하는 이유이기도 하다. 우리는 여전히 시장 경제 상황에서 완전히 인기 있는 NFT가 부족합니다.

NFT는 빠르면 3년 전에 해외에서 탄생하고 등장했으며 실제로 중국에 도입되기 시작한 것은 2021년 하반기입니다. 대부분의 NFT 회사는 설립된 지 반년밖에 되지 않았고, RTFKT, Boring Ape와 같은 많은 해외 ​​NFT 프로젝트는 1~2년 전에 설립되었으며 현재 수억 달러의 가치가 있습니다.NFT 거래 플랫폼 Opensea는 심지어 1억 5천만 달러에 달합니다. 이들 회사는 다양한 비즈니스를 보유하고 있어 Nike 및 Adidas와 같은 스포츠 브랜드가 더 많은 방식으로 게임을 즐길 수 있습니다.

현재 국내 스포츠 브랜드 자이언트의 NFT(디지털 컬렉션) 게임 플레이는 상대적으로 거친 그림의 형태로 디지털 컬렉션을 게시하는 데 제한되어 있습니다.이는 중국 디지털 컬렉션의 개발 시간이 아직 짧고 대중적 기반이 있기 때문입니다. 충분히 넓지 않습니다. 인터넷 거대 기업의 합류와 신생 기업의 쇄도에 따라 아마도 1~2년 후 중국에서도 가치가 1억이 넘는 NFT 프로젝트와 플랫폼이 다수 등장할 것입니다.

Anta와 Li Ning은 "돈"이 부족한 것이 아니라 시대의 가치를 반영하고 사람들에게 일반적으로 공감할 수 있는 IP 작업과 그 뒤에 있는 건강한 블록체인 생태계가 부족할 뿐입니다.