高额赞助消失、Kalshi蹭广告，这届世界杯加密赞助都去哪了？

Original: Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Author: Golem (@web3_golem)

今週、2026 FIFAワールドカップがノックアウトステージに突入し、注目度はさらに高まっています。フォーブス誌によると、今大会は世界人口の約4分の3、つまり60億人以上が観戦・参加するとされています。

世界中の多くの人々の注目を一つのスクリーンに集めることは、企業（特に国際ビジネスを展開する企業）にとって、巨大で希少な広告リソースです。FIFAは今大会で過去最高の収入を見込んでおり、マーケティングとスポンサー契約だけで約25億～30億ドルの収入が見込まれています（2022年大会のスポンサー収入は18億ドルでした）。

このような巨大な露出は暗号資産企業にとっても重要ですが、今年はFIFA公式のスポンサーシップ体系の中で、暗号資産企業は集団で姿を消したかのように見えます。

FIFAのスポンサーシップは3つのレベルに分かれています。第1レベルは長年のパートナー（Lenovo、Coca-Cola、Visaなど）、第2レベルは2026年ワールドカップ限定のグローバルスポンサー（Hisense、McDonald's、Mengniuなど）、第3レベルは地域および大会のサプライヤースポンサー（Airbnb、American Airlinesなど）です。暗号資産分野では、今年はKrakenだけが北米および欧州の公式暗号資産取引所スポンサーとしてFIFAの公式スポンサーシップ体系に参入しました。これは第3レベルの大会サプライヤーに該当し、得られる権利はスタジアムのピッチサイド広告の表示の他、16のワールドカップ開催都市でのファン交流イベントの実施も含まれます。

Krakenがワールドカップスタジアムのピッチ外周のサイド広告に登場

以前、2022年FIFAワールドカップのスポンサーシップ体系では、Crypto.comが第2レベルのスポンサーにサインし、当時唯一の暗号資産取引プラットフォームスポンサーとなりました。同時に、パブリックチェーンのAlgorandも公式ブロックチェーンプラットフォームとしてスポンサーとなり、他の暗号資産企業はクラブやスター選手へのスポンサーに積極的に資金を投じていました。

このように比較すると、今年のワールドカップの暗号資産スポンサーは皆、協力的でないように見えます。しかし実際には、彼らは姿を消したわけではなく、今サイクルで賢くなったのです。彼らはあの大きくて非効率なFIFA公式の露出を買うのではなく、多くのファンと高いオッズを持つナショナルチームやスター選手といった「トラフィックノード」にまで深入りしているのです。

暗号資産企業が地域およびスター選手のスポンサーの主力に

FIFAの高額なスポンサー料は、暗号資産企業にとってはもはや価値が見合わなくなっています。第2レベルのスポンサー契約額は通常6500万ドルから9500万ドルの間と推定され、第1レベルのパートナーはさらに高額です。この価格であれば、クラブやスター選手の分野でトップクラスのスポンサー権益を購入でき、ワールドカップファンへのリーチ効率も公式スポンサーに劣らない可能性があります。

OKXがマンチェスター・シティの主要スポンサーに

最も代表的なのはOKXです。サッカースポンサーシップにおいて、OKXは資金をプレミアリーグの強豪マンチェスター・シティ（Manchester City）に集中投下し、さらにアーリング・ハーランド（Erling Haaland）などのトップサッカートラフィックスターも確保しています。

OKXとマンチェスター・シティの提携は2022年3月に始まり、現在ではマンチェスター・シティの最も中核的なスポンサーの一つとなり、男子トップチームと女子トップチームのユニフォーム袖の広告を獲得しています（Odaily注：3年間の契約期間中にマンチェスター・シティに7000万ドル以上を支払ったと報じられています）。以前、OKXはマンチェスター・シティの男女トップチームのトレーニングウェア胸広告を担当していました。

ハーランドがワールドカップでOKXのロゴが入ったユニフォームを着用

クラブレベルのブランド露出協力に加え、OKXは「スター選手個人のIP」がソーシャルメディア上で持つバイラル効果をよく理解しています。アーリング・ハーランドはマンチェスター・シティのスター選手であり、ピッチ内外で絶大な影響力を持っています。そのため、ハーランドはマンチェスター・シティの選手として、OKXの様々な公式マーケティング素材に頻繁に登場し、そのイメージをOKX Web3ウォレット、取引商品ラインなどのグローバル広告キャンペーンに取り入れています。

ハーランドがOKXの商品プロモーション動画に登場

バイナンスがスーパースターC・ロナウドと契約

OKXがクラブスポンサーを通じて間接的にスター選手の個人影響力を得ているのとは異なり、バイナンスはサッカーのスーパースター個人と直接契約することを選択しました。バイナンスとC・ロナウドの提携は2022年半ばに始まり、これは長期にわたる独占的な提携契約でした。バイナンスはC・ロナウドの肖像権とブランド代言人権利を購入しただけでなく、当時はソーシャルメディアキャンペーンやNFTコラボレーションシリーズも含まれていました。

2022年11月、バイナンスはCR7 NFTシリーズをリリースし、C・ロナウドの7つのダイナミックなイメージを異なるレアリティで提供しました。しかし、この活動はC・ロナウドに法的なリスクを残しました。2023年末、米国の投資家が集団訴訟を起こし、C・ロナウドに10億ドルの賠償を要求しました。彼らは、C・ロナウドによるバイナンスNFTのプロモーションが投資家を誤解させたと主張していますが、訴訟は現在まで進展していません。

それにもかかわらず、C・ロナウドとバイナンスの提携は全く中断されておらず、C・ロナウドは引き続きバイナンスのグローバル広告やビデオプロモーションなどの露出に登場し続けています。

C・ロナウドが今大会前にバイナンスのTシャツを着てインタビューを受ける

しかし、この提携は前回のワールドカップ期間中に始まったものであり、近年バイナンスがサッカースポンサーシップ分野で新たに積極的な動きを見せることは実際には多くありません。代表チームレベルでは、バイナンスは2022年にアルゼンチンサッカー協会と5年契約を結びましたが、2023年7月17日に自主的に契約を解除しました。その理由は、製品納品に関する紛争により両社の関係が破綻したためとされています。この契約の年間価格は約800万ドルと報じられています。この経験が、バイナンスが近年サッカースポンサーシップを拡大しない理由の一つかもしれません。

6つ以上の暗号資産スポンサーを抱えるアルゼンチンサッカー協会

しかし、バイナンスとの提携が破綻したことは、アルゼンチンサッカー協会が暗号資産企業のスポンサーを受け入れる熱意に影響を与えておらず、現在最も多くの暗号資産企業スポンサーを抱えるサッカー協会となっています。ユーザーを呼び込みたいと考えている様々な二線級取引所や暗号資産プラットフォームを完全に掌握しています。

• LBank：LBankは2025年9月にアルゼンチンサッカー協会と複数年の提携契約を締結し、アルゼンチン代表サッカーチームの地域スポンサーとなりました。正式な提携発表時には、LBankは1億ドルの賞金プールを発表し、大会のプロモーションを支援しました。

LBankとアルゼンチンサッカー協会の合同イベント

• 暗号資産レンディング機関Nexoは、2026年4月14日にアルゼンチンサッカー協会と複数年の提携契約を締結し、南米/ラテンアメリカ地域における公式デジタル資産パートナーとなりました。
• BTCCは、2026年4月2日にアルゼンチンサッカー協会と複数年の提携契約を締結し、公式地域パートナーとなりました。
• XBO.comは、2025年にアルゼンチンサッカー協会と1年間の提携契約を締結し、2025年の公式グローバルスポンサーとなり、主に2025年の大会と2026年ワールドカップ準備期間に焦点を当てました。
• 暗号資産デリバティブ取引所Deepcoinは、2026年3月にアルゼンチンサッカー協会と複数年の提携契約を締結し、公式地域スポンサーとなり、具体的にはベトナム、台湾などのアジア/地域市場をカバーしています。
• ATFXは、2026年1月にアルゼンチンサッカー協会と複数年の提携契約を締結し、公式地域スポンサーとなりました。

Bitgetがメッシと強固に連携

バイナンスの戦略と類似しており、Bitgetはアルゼンチンサッカー協会をスポンサーしていませんが、サッカーのスーパースター、リオネル・メッシ（Lionel Messi）と直接契約を結んでいます。2022年、Bitgetはメッシとの提携を発表し、彼をグローバルブランドアンバサダーに任命しました。メッシの10番ユニフォームと、当時Bitgetが主力としていたコピートレーディング（Copy Trading）などの商品を活用し、グローバルブランドキャンペーンを展開しました。メッシが最終的にアルゼンチンを2022年ワールドカップ優勝に導いたため、この提携はBitgetのブランド発展史における古典的な事例となりました。

現在、両者の提携は終了しておらず、メッシは引き続きBitgetのグローバル広告やブランドプロモーション動画などに登場しています。ただし、このような個人代言の欠点は、Bitgetのロゴがメッシと一緒にピッチ上でカメラの前に現れることができないことです。

Bitgetのグローバルブランドアンバサダー、メッシ

広告に便乗するKalshi

ワールドカップを注意深く観戦している方は、スタジアムのサイド広告に予測市場Kalshiの名前が登場していることに気付くでしょう。4年に一度のワールドカップは、すべての予測市場プロジェクトにとって貴重な発展の機会であり、各チームはワールドカップに焦点を当てた宣伝と一連の活動を展開していますが、Kalshiはワールドカップに登場した唯一の予測市場プロジェクトです。

しかし、KalshiはFIFAの公式スポンサーシップ体系には含まれていません。報道によると、KalshiはFIFAからの約1.5億ドルのスポンサーオファーを断ったとのことです。では、どのようにしてそれを実現したのでしょうか？

Kalshiがワールドカップのサイド広告に登場

これは、ADI Predictstreetに遡ります。ADI PredictStreetは、2026年4月2日にFIFAの唯一のワールドカップ公式予測市場パートナーとなりました。そこで、6月26日、「狡猾な」KalshiはADI Predictstreetとの戦略的ブランドおよび商品提携を発表しました。ブランド提携の主な内容は、ノックアウトステージに突入すると、KalshiがADI Predictstreetと広告枠を共有し、スポーツスタジアム、テレビ、オンラインプラットフォームで共同ブランドプロモーションを行うというものです。

そのため、上の画像のように、KalshiはADI Predictstreetと共にスタジアムのピッチ外周の広告看板に登場することができました。そして、試合中にKalshiのロゴがADI Predictstreetと並んで表示されるようにするために、KalshiはADI Predictstreetに約2000万ドルを支払ったと報じられています。FIFAの1.5億ドルのスポンサーオファーと比較すると、Kalshiは「遠回り」をしながらも、より費用対効果の高い露出を実現したと言えるでしょう。

なぜこのような変化が起こったのか？

暗号資産企業によるワールドカップへのスポンサーシップが完全になくなったわけではありません。ただ、Cryptoという特殊な業界にとっては、公式大会での「無効な露出」をひたすら求めるよりも、トップクラスの人気サッカーIPと連携・交流する方が、ワールドカップに劣らないブランド効果を生み出し、しかも費用が少なくて済むという認識が広まったのです。

しかし、時期や契約の観点から見ると、前回のワールドカップと比較して、今回のワールドカップでの新規契約は明らかに減少しており、多くの暗号資産企業