1.5億回の閲覧、Dan Koeと彼のスーパー個人ビジネス

原文著者：Kuli、深潮 TechFlow

先週Xで最も話題になった記事は何ですか？

「How to fix your entire life in 1 day」。一日で人生全体を修復する。

著者のDan Koeはアメリカ人で、「スーパー個人」コンテンツを作り、人々にどうやって仕事をせず、文章を書いて生計を立てるかを教えています。この記事が公開されて1週間後、閲覧数はすでに1.5億に達しました。

1.5億とはどのような概念でしょうか？Xの世界月間アクティブユーザーは6億強で、4人に1人のユーザーがこの記事を見たことになります。

これでいくら稼げるのか気になる人もいます。Dan Koeは収益のスクリーンショットを公開し、14日間でXプラットフォームから4495ドルを分配されたとしています。

1.5億の閲覧数、4495ドル。しかし、Dan Koeは昨年実際に400万ドル以上を稼いでいます。

お金は明らかにプラットフォームの分配から来ているわけではありません。

「スーパー個人」という言葉はきっと見たことがあるでしょう。

大意は、仕事に行く必要も、チームも必要なく、自分の考えやアイデアをコンテンツとしてネットに投稿するだけで、自分を認めてくれる人々を惹きつけ、彼らにコースを販売できるというものです。アメリカではこれをOne-Person Business、一人会社と呼びます。

Dan Koeはこの分野のトッププレイヤーです。75万のXフォロワー、YouTube登録者120万人、メールリスト登録者17万人。

彼のストーリーも非常に典型的です。大学でデザインを学び、卒業後はフリーランスとして働き、Eコマースを試しましたが、失敗しました。2019年にTwitterで書き始めましたが、誰も見てくれず、2年間続けてようやく伸び始めました。

これらの経験自体がコンテンツの一部です。失敗、苦闘、継続、逆転——この物語構造は、どんな成功哲学系ブロガーにも見られます。

李笑来も話しました、羅振宇も話しました、樊登も話しました。

アメリカ人はPhilosophyとProductivityに包装し、中国人は「認知アップグレード」に包装しますが、骨格は同じです。

Dan Koeはどうやってお金を稼いでいるのでしょうか？

彼の公式サイトを開くと、いくつかの種類の製品が見られます：有料ニュースレター購読、2冊の本（『The Art of Focus』と『Purpose & Profit』）、そして彼が共同設立に関わったAIツールのEdenです。

彼は以前、ライティングコースとメンバーシップコミュニティも販売していましたが、今は公式サイトでは見られず、販売停止になったか、有料購読に統合された可能性があります。

具体的な価格設定は公式データを見つけられませんでしたが、この種の製品のロジックはどれも似ています：

無料コンテンツが有料を支払う意思のある人を選別し、低価格製品がより多くのお金を支払う意思のある人を選別します。

彼はいくら稼いでいるのでしょうか？2023年に彼はツイッターで、その年の収入が250万ドルだったと公開しました。2024年に購読ソフトbeehiivのインタビューでDanは、年収が400万を超えていると明かしました。

しかし、彼のファン規模から推測すると、ありえない数字ではありません。20万人近いメールリストと100万単位のYouTubeファンを考え、5％が有料製品を購入したと仮定すると、約5万人の有料ユーザーになります。

では、あの1.5億の閲覧数は彼にとって何なのでしょうか？

ファネルの頂点のトラフィック入口です。Xでの4495ドルのプラットフォーム分配はわずかなおまけであり、より重要なのは自身のブランド感と拡散度を高めることで、本当のお金は後ろにいる有料を支払う意思のある人々にあります。

あなたは尋ねるかもしれません、誰がこれらのものを買っているのでしょうか？

その答えは間違いなく、次のDan Koeになりたい人々です。

この種のコースの受講者の目標は基本的に「個人ブランドの構築」「メディアでの収益化」「9時5時の生活からの脱却」です。彼らが有料で学んでいるのは、Dan Koeがまさにやっているこのこと自体です。

このモデルが成立するには、一つの前提があります：常に新規参入者がいること。

ジムの会員が年初に必ず急増するように、「スーパー個人」分野には常に自分が次のトップになれると信じる人がいます。Dan Koeの記事が公開されたのは1月12日で、ちょうど外国人が新年の決意に最も燃えている時期でした。

タイトルは「一日で人生全体を修復する」。クリックした人が何を考えているか想像できますか？

その間、Xも賭けに出ています。

1月16日、Dan Koeの記事が大ヒットして数日後、Xは新政策を発表しました：クリエイター収益プールの倍増、長文記事の重み付け向上、最もパフォーマンスの良いオリジナル記事に100万ドルの追加報酬。

マスクがやりたいことは明らかです。TikTokが全員の注意力を15秒の断片に切り刻んだのに対し、Xは逆を行き、長文コンテンツでユーザーを引き留めたいと考えています。Dan Koeはコメント欄に、短編動画のスクロールが激しすぎる、今インターネットには揺り戻すチャンスがある、という趣旨の文章を書きました。

Xはこの言葉が好きです。

しかし、100万ドルで何が買えるのでしょうか？

Xで検索してみると、すでに大量の模倣者がいます。様々なAIスキル教育や心の栄養系の記事が出現し始めています。例えば「How to change your life in 2026」、「The one skill you need」、「Why most people will never succeed」...

構造は同じで、画像のスタイルもDanが大ヒットした記事と同じで、「私が真実を教えよう」という口調さえ同じです。

この文体はすでに一種のネタになり、みんながこぞって模倣し試すようになっています。

実は不思議でもありません。Dan Koe自身が言っているように、彼はAIをライティング補助に使い、AIに自分自身をインタビューさせ、アイデアを抽出し、高拡散性のコンテンツ構造にフォーマットする方法をとっています。

この方法は誰でも学べます。ChatGPTは10分で「人生を変える」長文を生成でき、文法は正しく、構造は完璧で、さらに深みを持たせるためにいくつかの心理学用語を自動的に追加することもできます。

しかし、ヒットするのはDan Koeであって、模倣者ではありません。

なぜでしょうか？

一つの説明は、信頼には時間が必要だということです。Dan Koeは6年間書き続け、実際の失敗経験があり、追跡可能な成長軌跡があります。AIは彼の構文を模倣できますが、これらを複製することはできません。

もう一つの説明は、スーパー個人分野が混みすぎているということです。

誰もが「スーパー個人になる方法」を教えているとき、AIツールについて話そうが、カード開設ガイド、人生修復、ビジネス経営について話そうが、注意力はトップに集中します。先に参入した者が肉を食べ、後から来た者はスープを飲み、さらに遅れた者はスープさえありません。

もう一つの説明は運です。Dan Koeは、Xがアルゴリズムを調整する窓口、新年の感情サイクル、そしてマスクが長文を推進したいという政策の追い風にぶつかりました。三つのことが重なり、1.5億が生まれました。

別の人、別のタイミングで、同じ品質の記事でも、150万の閲覧数にしかならないかもしれません。

興味深い点は、Dan Koeの記事は数日早く公開されたため、Xの100万ドルのコンテンツ報酬選考には参加しないことです。

しかし、彼にとってはどうでもいいことです。彼のビジネスモデルはプラットフォームの分配に依存しておらず、1.5億の閲覧数はすでにその使命を果たし、より多くの人にDan Koeという名前を知らせ、ファネルの頂点により多くの人を流し込みました。

では、Xの100万ドルは最終的に誰の手に渡るのでしょうか？ルールによると、オリジナルの長文で、少なくとも1000語、有料ユーザーのホームページ表示数で計算されます。

翻訳すると：ただ上手に書くだけでなく、もともと大量のフォロワーがいなければなりません。

したがって、おそらくトッププレイヤーが持っていくでしょう。

これがこのゲームの構造です。プラットフォームはトップクリエイターに「長文には未来がある」ことを証明してもらう必要があり、トップクリエイターはプラットフォームのトラフィックで自身のファネルを養う必要があり、AIは誰もが「人生を変える」コンテンツを量産できるようにしますが、実際にこれでお金を稼げるのはごく一部の人だけです。

大多数の人の役割は何でしょうか？

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