Twitter はどのようにして「偽のトラフィック」を生成するのでしょうか?

今月初め、CZとピーター・シフはBinance Blockchain Weekで「ビットコイン vs. ゴールド」という興味深い議論を展開しました。その議論の動画を見た後、Xで関連する議論のツイートを閲覧していたところ、ふとある疑問に気づきました…

YouTubeでは、バイナンスの公式アカウントの登録者数は122万人だが、討論動画の視聴回数はわずか16万回、いいね数は5,358件にとどまった。

下の画像のような、X に関する関連ツイートを単純に検索すると、この X アカウントのフォロワー数はわずか 250,000 人ですが、517,000 回の閲覧と 4,100 件を超える「いいね！」を獲得していることがわかります。

このようなデータの食い違いは極めて重要です。では、Twitter (X) は「偽のトラフィック」を生み出しているのでしょうか？

ページビューの計算は「誇張」されていますか?

予想に反して、Xの閲覧カウントははるかに寛容です。ログインしたユーザーのデバイス画面に表示されるツイートはすべて1閲覧としてカウントされます。つまり、ユーザーがツイートに全く気づかなくても、Xのアルゴリズムがタイムラインにおすすめとして表示していれば、ユーザーがツイートを見ずにスクロールダウンしたとしても、1閲覧としてカウントされます。

この「スワイプして +1」の閲覧数は、おすすめコンテンツのタイムラインだけでなく、検索結果や特定のアカウントのすべての過去のツイートの表示にも適用されます。

同時に、このカウントは「ユニーク」ではないため、同じユーザーの場合、同じツイートが画面に複数回表示された場合は、ビューが累積されます。

そのため、Xアカウントのクリエイターセンターを開くと、ページビューの用語が「ビュー」ではなく「インプレッション」になっていることがわかります。Xのページビューの計算は、実際のエンゲージメント（いいね、シェア、コメントなど）ではなく、主に投稿の露出度を測定するために使用されます。ただし、エンゲージメントの方が実際のインタラクションをより正確に反映している可能性があります。

では、これは「誇張」と言えるのでしょうか？確かに少しはそうかもしれませんが、断言はできません。

他のソーシャルメディアプラットフォームと横並びで比較してみましょう。Threadsの閲覧数計算方法はXとほぼ同じで、実際のインタラクションよりも投稿の露出度に重点を置いています。

しかし、動画を主力とするYouTubeやTikTokは、ハードルを一気に引き上げます。YouTubeでは、従来の長編動画の場合、有効な視聴回数とみなされるには30秒以上の視聴時間が必要です。長編動画のコンテンツ規模は短いツイートに比べて明らかに大きいため、30秒以上の視聴時間を要求するのは妥当です。短尺動画を中心とするTikTokもXと大差ありません。特に自動再生のおすすめページは、Xと同様に、ユーザーが視聴せずにスワイプして画面を離れた場合でも、動画がユーザーのデバイス画面に表示されるだけで1回視聴が加算されます。

「誇張」の目的はコンテンツの「露出」をよりよく反映することですが、なぜそうするのでしょうか?

実は、ツイートの閲覧数を誰でも見られるようになったのは、マスク氏がTwitterを買収した後に行われたアップデートです。以前は、ツイートの閲覧数を確認できるのは投稿者だけでした。マスク氏自身がこのアップデートの理由をツイートしています。

「Twitter は見た目よりもはるかにアクティブです。Twitter ユーザーの 90% は閲覧のみで、ツイート、いいね、コメントは行いません。」

上記のツイートで、マスク氏は「動画投稿ではよくあることだ」とも述べています。当時、Twitterはマスク氏に買収されたばかりで、大規模なレイオフとTwitterの「青いV」有料サブスクリプションをめぐる論争が続いていました。「Twitterは死んだ」という皮肉な発言が当時は蔓延していました。

当時、マスク氏がページビューデータを公開するという決断を下したのは、「反撃したい」という願望によるものではなかったとは言い難い。特に、同氏自身のAIであるグロック氏でさえそう言っていたからだ。

この「誇張」は、私たち個人の認識だけではないかもしれません。Yahoo!ニュースの報道によると、Twitterの従業員は以前、閲覧数データを公開しない理由について、「ツイートが実際に読まれたのか、それともユーザーが単にスワイプしただけなのかを判断するのが難しい」と述べていました。

ツイートが「効果的に読まれた」かどうかを判断すること自体が難しいのは明らかです。マスク氏には確かに「報復」の意図がありましたが、同時に真実を語っていたのです。ツイートの場合、閲覧指標のこの簡略化は実際には必要です。なぜなら、多くのツイート（ミームなど）はユーザーの深いエンゲージメントを必要とせず、ファネルの最も広い部分、つまりできるだけ多くのユーザーを引き付けることに重点を置くからです。

深い関与よりも露出を優先し、深いリーチよりも高い可視性を優先するのが、X 氏とマスク氏が優先していることです。

「誇張」の中に「本物」を見つける

もちろん、クリエイターが知名度の高さだけを追求すると、質よりも量を優先するという極端な状況に陥る可能性があります。そうなると、Twitterは最終的に低品質なコンテンツによって衰退していくでしょう。

したがって、ページビューはクリエイターが追求すべき唯一の主要な指標ではありません。コンテンツ制作に尽力するクリエイターの大多数は、収益化も目指しています。クリエイターにとって、収入は測定可能な報酬であり、高品質なコンテンツ制作へのインセンティブとなります。ページビューはマラソンにおける休憩所のようなものです。おめでとうございます。あなたはすでにかなりの距離を走りきり、他の多くのクリエイターよりも先を進んでいます。これからも頑張ってください！

商業収益を生み出すには、ページビュー数を増やすことが第一歩です。しかし、ページビュー数が多くても、コンテンツが広告主を引き付けることができなければ（例えば、特定のオーディエンスに訴求力のあるセンシティブなトピックに頼ったり、短期的にトレンドのトピックに飛びついたりした場合など）、収益はゼロになってしまいます。

Twitterでは、「クリエイター収益分配」こそが、「誇張」の中にある「本物」を見出すための羅針盤であることは明らかです。アカウントの影響力を測定する上で、クリエイター収益分配は視聴回数よりもはるかに重要です。なぜなら、視聴回数は単なる基準値であり、Twitterのクリエイター収益分配を受けるためにクリエイターがより多くのバイラルコンテンツを制作するための指標の一つに過ぎないからです。

Twitterは2023年7月に広告収益分配プログラムを開始しました。Twitterの元CEOであるリンダ・ヤッカリーノ氏は2024年5月に、すでに5,000万ドルを超える広告収益分配がクリエイターに支払われていることを明らかにしました。

クリエイター収益の分配を受けるには、まず本人確認を行い、Twitter プレミアム メンバーになり、500 人のプレミアム メンバーのフォロワーを持ち、3 か月以内に少なくとも 500 万回の視聴回数を獲得するなど、特定の基準を満たす必要があります。

しかし、前述の通り、視聴回数を増やすことは始まりに過ぎません。クリエイターへの収益分配は、認証済み（プレミアムメンバー）のツイートへのエンゲージメント（いいねや返信など）に基づいて計算され、記事、動画、スペース、ライブ配信など、様々なコンテンツタイプの影響力も考慮されます。

そのため、Twitter では、330,000 人のフォロワーを持つクリエイターが月に 2,000 ドル以上を稼いでいることがわかります。

また、フォロワーがわずか 13,000 人しかいないクリエイターが、月に 1,000 ドル強を稼いでいることもわかります。

昨年10月、Twitterはクリエイターへの収益分配をコメント欄に表示される広告収入ではなく、Twitterプレミアムのサブスクリプション収入に基づいて行うことを正式に発表しました。これは、より多くの質の高いクリエイターの出現を促すことを目的としています。Twitterに支払う人が増えれば増えるほど、クリエイターへの報酬も増えるという理念のもと、共にパイを大きくしていきましょう。

Twitterは今年11月、「Bangers」という新機能を導入しました。これは、実際のエンゲージメントに基づいて質の高いツイートを定期的に選出し、そのクリエイターのアカウントに「Bangers」バッジを付与するものです。この「ツイートの殿堂」のような機能は、「誇張」の中にある「本物」を見極めるための新たな基盤を提供してくれます。

結論

おそらく今こそ、「成功には勇気こそが最も重要な資質である」という点を最もよく証明していると言えるでしょう。クリエイターにとっての第一歩は「勇気を持って自分を表現すること」であり、これは優れたクリエイターの核となる資質でもあります。

ライブストリーミング、eコマース、ソーシャルメディアが長年にわたり仕事の風景を静かに変革してきた時代において、「トラフィックはお金」という言葉はよく聞きます。しかし、お金を稼ぐための第一歩は、まさに画面越しの視聴者数を増やすことであり、勇気を持って自分を表現することで、あなたはすでにスタートラインに立っているのです。

Twitter がどのように「偽のトラフィック」を作成するかがわかったので、今日からあなた自身の実際のトラフィックを作成し始めてみませんか?