NFT取引プラットフォームの競争環境の詳細な解釈: Blurは真の変化をもたらすことができるか?
原作者：Xijiaxiang、ChainCatcher
原作者：Xijiaxiang、ChainCatcher
この記事では、NFTトラックにおける最も確実かつ最大のチャンスであるNFT取引プラットフォームを、現在の競争環境と堀から始めて深く掘り下げ、過去1年間で最も話題になった新興プラットフォームであるBlurとそのエアドロップの開発を分析します。戦略の裏にある成果と悩み。
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NFT取引プラットフォームの競争環境
供給側の取引量の追求と極めて低い移行コストにより、多くのNFT取引プラットフォームが存在します。それらは単純に、総合取引プラットフォームと垂直取引プラットフォームの 2 つのカテゴリに分類できます。包括的なプラットフォームは幅広い NFT カテゴリをカバーし、垂直プラットフォームはゲームや厳選された NFT コレクションなどの特定のカテゴリや業界に焦点を当てています。
最も人気のある総合的なNFT取引プラットフォームはOpenSeaであり、Rarible、Mintable、CoinbaseなどはすべてOpenSeaの挑戦者です。さまざまな包括的な NFT 取引プラットフォーム間の違いは、主に次の点に反映されます。1) 新しいアイテムの発見のしやすさは次のように異なります。
現在、新しいNFTプロジェクトを発見するための主流のプラットフォームはTwitterとDiscordです。表示インターフェースと検索機能を改善することで、取引プラットフォームは新しい（高品質な）アイテムの発見を促進し、それによってユーザーの滞在時間を増やすことが期待されます。2) 統合された SaaS ツールと機能の完成度が異なります。
現時点では、OpenSea とその競合他社は、まだ完全に成熟していない、比較的フレンドリーなフロントエンド製品のようなものです。 NFTポートフォリオ管理ツール、クリエイター向けの簡単なミントツール、より豊富なソーシャル機能などの追加機能が追加されると、取引所はユーザーをさらにロックインし、移行コストを増加させることになります。3) 評判と人気は異なります。
暗号通貨業界では、「信頼できる」プラットフォームが非常に不足しています。現時点で、他の競合他社に対する OpenSea の最も重要な利点はこれに由来します。したがって、プロジェクト当事者は定期的に OpenSea リンクを Discord チャンネルと Twitter の個人ホームページに掲載することになり、これにより間違いなく OpenSea に対する「評判」の堀が形成されます。
垂直取引プラットフォームは、Foundation、SuperRare、Immutable などに代表されます。 Immutable は GameFi に焦点を当て、SuperRare は有名アーティストの作品に焦点を当てるなど、それらはすべて特定の垂直分野に焦点を当てています。
垂直型プラットフォームの特徴は、購入者が複雑な情報の干渉を排除し、本当に欲しいものをより便利に見つけることができることです。したがって、ユーザーのニーズとエクスペリエンスにさらに注意を払っています。ノイズの中からシグナルを見つけるために、このようなプラットフォームが質の高いプロジェクトを推奨するための「選択」が戦略となっています。たとえば、Geminiが所有するNifty Gatewayは、ユニークなNFTコレクションを強調するためにそのようなイベントを定期的にキュレートしています。
具体的には、OpenSea のような包括的なプラットフォームは、巨大なユーザー ベースにおける単一の製品エクスペリエンスから利益を得ることを望んでおり、その最終的な目標は、ユーザーとトラフィックの獲得を最大化することであり、顧客の単一ユーザーのニーズに応じてカスタマイズされたパーソナライズされたエクスペリエンスが場所を占めることです。少ないながらも優れた顧客に長期的なサービスを提供することによって。これが、高額のNFTが垂直取引プラットフォームでより好まれる理由です。
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NFT取引プラットフォームの5つの主要な堀
取引プラットフォームは人類社会の黎明期から何らかの形で存在してきました（取引の媒体が変化し続けているというだけです）。彼らはさまざまな業界、グループ、階級に存在しますが、共通する重要な特徴がいくつかあります。
1) 取引量
優れた取引プラットフォームは注目を集め、参加者に十分な取引量をもたらす必要があります。通常、これは人々の食料、衣類、住居、交通など、取引頻度の高いカテゴリーで発生します。暗号化された世界では、多くの取引が投機目的で行われており、高頻度の取引は当然のことです。
2) 発見可能性
アイテムを効率的に検索できるようになると、取引プラットフォームの取引量が増加します。これにより、顧客生涯価値が向上するだけでなく、スムーズな検索機能と購入エクスペリエンスが顧客離れの削減に役立ちます。現在、総合的なNFT取引プラットフォームがこの点に取り組んでいます。
3) ユーザーエクスペリエンス
NFT取引プラットフォームのユーザーにとって、取引プロセス全体は、検索、意思決定、注文の発注、受注、注文完了率、取引頻度、取引コストなどの複数のステップに分解できます。最高の取引プラットフォームは、フレンドリーな支払い方法、予期せぬ問題を解決する能力、幅広いユーザーベースにアピールするインターフェイスやインタラクションなど、あらゆる段階で合理的に最適化されています。
これまでのところ、総合的なNFT取引プラットフォームのユーザーエクスペリエンスは比較的満足のいくものではありません。 OpenSea は長い間、単純なフロントエンド製品に近いものでしたが、実際の取引の問題に焦点を当てたい場合は、取引プラットフォームに大胆な革新を加える必要があります。次のセクションでは、Blur が OpenSea よりも新鮮であることを証明するために、Blur のさまざまな「トレーダーに優しい」機能について詳しく説明します。
4) 経済的インセンティブ
成功した交換プラットフォームは買い手または売り手に経済的価値をもたらすことができ、コスト上の利点やプラットフォームのインセンティブなど、元の方法以上のものを備えていることが望ましいです。売り手にとっては、より多くの需要が刺激されて収益が増加し、買い手にとってはコストが効果的に削減されます。
NFT取引プラットフォームには独自性があります。 Web3分野における所有関係の革新とトークン化戦略の出現により、NFT取引プラットフォームはユーザーに独自の経済価値を生み出すだけでなく、トークンの発行を通じてユーザーの使用と保持の動機をさらに高めることができます。
ユーザーは長い間、取引プラットフォームが分散しすぎているという事実に悩まされてきました。 NFT取引プラットフォームの場合、マルチチェーンエコロジーにより市場が細分化されすぎて、取引を完了するのが不便になります。現在でも、ユーザーはイーサリアム、Solana、Tezos、Avalanche で NFT を購入するには、異なるプラットフォーム、異なるウォレット、さらには異なる通貨さえも必要とします。これは、高品質のユーザー エクスペリエンスを生み出すにはまったく役に立ちません。
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業界を混乱させるナマズ - Blur
トレーダー向けに設計されたコミュニティ主導の NFT 取引プラットフォームとして、Blur には独自の独自性があります。これにより、OpenSea、LooksRare、X2Y2 などのプラットフォームからの注文がまとめられ、ユーザーは Blur 上で独自の NFT アセットをリストできるようになります。取引に手数料を請求する他のプラットフォームとは異なり、Blur は現在 0% の手数料を維持しています。
正式リリース前、このプラットフォームは招待登録、友人紹介報酬プログラム、ウェイティングリストなどの仕組みを通じて多くの人々の注目を集めすぎました。要約すると、PMF の早期発見は次の 3 つの要素から切り離すことができません。
1) 使いやすさ
デフォルトでは、NFT は毎日の取引量によって並べ替えられ、すべての重要なデータ (最低価格、所有者の数、さまざまなボリューム価格指標など) が一目で確認できます。ここでユーザーは、NFTの希少性、コレクション価値、さらには大まかな投資収益率さえも簡単に追跡および分析できます。
Blur のインターフェースは非常にカスタマイズ可能です。 NFT コレクションを閲覧するとき、ユーザーは好みに応じて複数のビューを切り替えることができます。販売履歴やその他の分析指標を表示するには複雑なタブの切り替えが必要な OpenSea とは異なり、Blur はすべてを 1 つのページに表示します。ダーク/ライトモード、ガス料金トラッカーなどのその他の小さな機能も、他のプラットフォームを超える独自の詳細です。
もちろん、初心者にとっては、Blur インターフェイスの複雑なデータが気の遠くなる可能性があることを認めなければなりません。これは Bloomberg ターミナルを非常に彷彿とさせるもので、初心者は慣れるまでに時間がかかります。しかし、時間をかけてBlurに慣れることをいとわない人にとって、他のNFT取引プラットフォームと比較した利点は明らかです。
2）機能革新
優れたユーザー エクスペリエンスの最下層には十分な機能が備わっていますが、過度に革新的な機能はありません。 Blur の約束によると、フロアを掃除する速度は他のプラットフォームよりも 10 倍速く、保留中のトランザクションの表示は超高速で、ほぼ瞬時のデータ更新と相まって、ユーザーがそれに捕らわれないようにするのは困難です。
さらに、Blur は、同じシリーズの異なる特性を持つ NFT の希少性を明確に表示し、ユーザーが特定の属性の最低価格を確認することもできます。個別の機能ごとに価格の安い順を見つけてわかりやすく表示するため、ユーザーが自分の資産を正確に評価するのに役立ち、特定の属性のNFTをスキャンしたいユーザーにとっても非常に便利です。
また、Blur の「床掃除」ツールは、プロのトレーダーのニーズに最もよく応えることができます。すべてのNFTには、フロア上のさまざまな間隔で販売されているNFTの数を示すフロア価格深度マップがあり、ユーザーが自分の購入がフロア価格にどのように影響するかを視覚化するのに役立ちます。
Blur が機能的に不足しているのは、現在イーサリアムベースの NFT のみをサポートしていることです。ただし、Blur チームは将来的に Polygon などの他のチェーンを統合する計画を立てています。
3) 多くの建設者と支援者がいる
2022年3月、ブラーはパラダイム主導のシードラウンドで1100万ドルを調達した。暗号通貨分野で最も成功したVCの1つであるParadigmのBlurへの賭けは過小評価されるべきではない。同社はこれまで、OpenSeaやMagic Edenなど、NFT分野で多くの勝者を支援してきました。
このラウンドには、0x Maki、Andy Chorlian、Santiago Roel Santos、Deeze、Zeneca など、NFT および暗号通貨分野の他のプレイヤーも集まりました。このような KOL のサポートは、Blur が一定のコミュニティ基盤とコミュニケーション能力を備えており、業界に近い愛好家のグループを集めることができることを示しています。
Blur 関係者によると、チームメンバーのほとんどは MIT、Citadel、Twitch、Brex、Square、Y Combinator などの大学、企業、インキュベーターの出身であり、このような創設チームの経験がプロジェクトの評判を効果的に保証しています。
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BlurのAirdrop戦略の成果と懸念
上で述べたように、NFT取引プラットフォームの場合、豊富な選択肢とフレンドリーなエクスペリエンスが、業界で足場を築き、より多くの市場シェアを獲得するための基礎となります。 Blur のスピードの利点とユニークな機能は、その重要な堀です。このため、Blur の初期ユーザーの 65% は OpenSea と Gem から来ています。
しかし、ブラーはそこで止まりませんでした。暗号化フィールドの最大のキラーであるトークンのエアドロップを効果的に使用し、さらに OpenSea の狙撃を完了しました。
2017 年 12 月に設立された OpenSea は、過去数年間 NFT 業界で主導的な地位を占め、かなりの経験とリソースを蓄積してきました。このような相手に直面して、Blur はどのようにして取引量の面ですぐに追いつき、さらには追い越すことができるのでしょうか?
Blur は、エアドロップがこの段階的な目標に役立つことをよく知っています。
エアドロップを 3 つのラウンドに分割するというかなり独創的な方法を選択しました。
ラウンド 1: 過去 6 か月以内に NFT を取引したユーザー
ラウンド 2: ユーザーが Blur に NFT を積極的にリストする
ラウンド 3: Blur に入札したユーザー
また、Blur のブログ投稿によると、ロイヤルティ料金を 0 に設定せずに尊重するユーザーは、より多くのエアドロップを獲得でき、ユーザーのロイヤルティもエアドロップの数に影響し、ロイヤルティを高く保つには、ユーザーは他のユーザーと同等かそれ以下の金額を支払う必要があるとのことです。トランザクション プラットフォームの価格は、Blur の NFT をリストします。
これが最終的に戦術的な勝利につながりました。 Blurの激しい攻勢を受けてOpenSeaは失速しており、市場シェアは昨年のピークの99％から今年初めには50～30％まで低下した。
しかし、エアドロップ自体によってもたらされる成功は一時的なものに過ぎず、LooksRare や X2Y2 の経験から、それを持続させるのは難しいことがわかります。
LooksRareとX2Y2の両方も、2022年初頭にトークンインセンティブを開始しました。エアドロップはどれほど刺激的ですが、挫折後の通貨価格はどれほど厳しいものになるでしょうか。彼らは当初、OpenSea のニッチ市場を獲得するために大したことはしませんでした。そして今でも同じ物語がまだ生きていますが、かつてほど魅力的ではありません。
したがって、ブラーは幻想を放棄し、より多くの戦術的勝利を獲得する必要があります。
データの観点から見ると、2023 年の最初の 2 か月間で、OpenSea の個人購入者の数は減少し、ユーザーあたりの平均トランザクション数も減少しましたが、同時に Blur のさまざまな指標が増加しました。つまり、NFT トレーダーのグループが OpenSea から Blur に切り替え始めており、Blur での現在の平均取引量は OpenSea での平均取引量よりも高くなっています。そしてこれらすべては明らかに Blur のエアドロップ戦略の継続によるものです。
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最終的な考え
最終的な考え
Blur の物語は、低迷する暗号化市場であっても、革新的な製品を開発する活発なチームがまだ存在することを示しており、業界のリーダーは打倒されないように警戒する必要があります。
しかし同時に、Blur が本当に独自の地位を確立し、OpenSea を超えて業界にさらに多くのユーザーを呼び込むことができるかどうかはまだ不明です。
