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Web3時代のクリエイターエコノミーのパラダイム転換:NFT、アカウンタビリティ、DAO、ミーム化
SupraOracles
特邀专栏作者
2022-05-25 13:30
この記事は約4083文字で、全文を読むには約6分かかります
クリエイター エコノミーのジレンマはすでに顕在化していますが、Web3 はパラダイム シフトの実現にどのように役立つのでしょうか?

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最初のレベルのタイトル

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クリエイターエコノミーとは

ビル・ゲイツはかつて、1996 年 1 月に出版された「コンテンツは王様」の中で次のように書いています。「インターネットの素晴らしい点の 1 つは、パーソナル コンピュータとモデムがあれば、誰でも自分が作成したものを投稿できることです。コンテンツです。」この記事は、コンテンツの基礎を築きました。その後のインターネット上での自己表現の波。過去 20 年間、インターネットの精力的な発展により、クリエイター エコノミーの爆発的な成長を目の当たりにすることができ、ユーザーの当初の自己表現の趣味はプロのコンテンツ制作に変わりました。

クリエイター エコノミーは、ある程度、プラットフォーム エコノミーの発展に基づいており、クリエイターが夜を徹して懸命に働いてコンテンツを制作した後、プラットフォームはデータの所有権、ユーザー関係、トラフィック分配に対する完全な権利を享受します。プラットフォームは中核となる収益化メカニズムを制御します。世界中の何千万人ものクリエイターがこのメカニズムの原動力です。クリエイター経済市場における最大の受益者はコンテンツのクリエイターではなく、プラットフォームであることは疑いの余地がありません。

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Web2 におけるクリエイターのジレンマ

クリエイターとプラットフォームは双子の関係にありますが、プラットフォームはトラフィックと収益分配において強力な当事者として、ほとんどのクリエイターを恥ずかしい状況に直面させています。

ジレンマ 1: クリエイターは自分の作品を実際にコントロールできない

Web2 クリエイターの経済構造では、クリエイターが作品の公開を完了すると、ファイル ストレージ、ユーザー アクセス データ、収益化プロセスがすべてプラットフォームによって一元的に統合され、プラットフォームが所有権と配布の実際の管理者となります。これらの作品の権利。それだけでなく、一部のプラットフォームは、独自の利点を利用して、プラットフォーム上での作品の公開のみを許可する排他的権利や、プラットフォーム上で作品を翻案する権利の放棄を要求されるなど、不公平な契約への署名をユーザーに強制する場合もあります。未来。

さらに、コンテンツの所有権は作成者に完全には属していないため、コンテンツの著作権をソースまで追跡することはできません。Web2 の一部の「持ち込み者」は、異なるプラットフォーム上の異なるアカウントの転送や盗用を通じてトラフィックの収益化を実現しています。 。

ジレンマ 2: クリエイター間の関心の配分が十分に公平ではない

プラットフォームはユーザーのあらゆる情報の好みを把握し、トラフィック分配ルールを支配し、コンテンツの人気と収益化はアルゴリズムに大きく依存し、不当な利益獲得の悪循環を引き起こします。

YouTubeを例に挙げると、トップブロガーの10%が特典の90%を受け取り、残りの10%は4000万人以上のブロガーが分け合うという不公平な特典の配分は明らかだ。トップアンカーは初期の成長の恩恵を受け、安定したコンテンツ消費者のグループを惹きつけ、ラン後は質の高いクリエイターに注目するようになりました。一部のトップブロガーのコンテンツ作成には代替と最適化の余地がありますが、ユーザーの注目の基盤、広告主のリソース、集中型プラットフォームのトラフィックアルゴリズムを考慮すると、すでに注目を集めているクリエイターに偏っているため、結果は少数のクリエイターがトップに上り詰めて生計を立てることができます。一方で、一部のトップクリエイターを除いて、ほとんどのクリエイターはプラットフォームと対峙する際に十分な交渉力を持たず、作品に対して相応の対価を得ることが困難です。

ジレンマ 3: 集中介入のレビュー

集中プラットフォームには特定の手動レビュー システムがあり、コンテンツ管理や包括的なレビューを通じて収益化に直接介入できます。モデレータは自身の希望や道徳的判断に基づいて、どのコンテンツを閲覧または宣伝できるかを決定する可能性が高いため、このアプローチは流動的で透明性に欠けています。時間が経てば、それがアルゴリズムであれ人間の介入であれ、不公平な扱いが発生することが分かるでしょう。

偽装検閲はパブリックドメインで批判されており、一部のブロガーがコンテンツを削除されたり、アカウントを削除されたりすることも珍しくなく、作成者に関連付けられた関連データも消失した。この不透明な運営は、クリエイターの熱意にも一定の影響を与えた。

ジレンマ 4: プラットフォームはクリエイターと競合する

クリエイターが提供するユーザーの好みや行動データはプラットフォームの最も貴重な資産であり、ユーザーを独自の生態系ネットワークに閉じ込めて最大の独自データベースを蓄積したいと考えています。したがって、一部のトップクリエイターがプラットフォームで成功し、多くの忠実なユーザーが続くと、人気歌手とレコード会社との契約が終了し、トップビデオブロガーが排除されるなど、プラットフォームはクリエイターとの競争を開始します。また、プラットフォームの閉鎖などの事象も時折発生します。

プラットフォーム上のコンテンツクリエイターの数が増加し、持続可能な収益化能力が徐々に枯渇するにつれて、クリエイターがプラットフォームに参加し、収益化を通じて経済的利益を共有するための平等な競争の場は徐々に失われています。

現実世界のインタラクションと比較して、Web は匿名です。ソーシャルメディア上の無関心、断絶、無礼、その他の悪徳もプラットフォームを侵食しています。一部の悪意のある「キーボードマン」の行為により、多くのコンテンツ作成者が多大な悪影響を受けることさえありました。

▲ 集中型プラットフォーム VS 分散型プラットフォーム

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Web3.0がもたらすパラダイムシフト

Web2 では、クリエイターが受信者と直接取引することはなく、クリエイターを通じてユーザーを集めることがプラットフォーム本来の収益方法ですが、ブロックチェーン技術により、クリエイターはコンテンツをプッシュして現金を獲得するために中央プラットフォームに依存する必要がなくなりました。ブロックチェーン技術のインフラストラクチャに基づいて、クリエイターはコンテンツを収益化し、通貨層のソーシャル メディア プロトコルの下でファンと直接対話できるため、Web2 から Web3 へのパラダイム シフトを実現できます。生産された:

副題

NFT: コンテンツの所有権と管理権をクリエイターに戻す

収益化プロセスはスマートコントラクトによって自動的に実現され、NFTアトリビューションは分散型クロスチェーンオラクルマシンによって実現され、インプレッションあたりのコストなど、ポイントツーポイントのパフォーマンスとコンテンツアクセスデータの分析と作品と個々のユーザー間のフィードが完了します( CMP)、クリックごと(CPC)、サブスクリプション、広告インプレッションなど。異なる作品、異なるプラットフォーム、異なるプロトコルのトークンが流動的な決済ネットワークを形成し、様々なプロトコルのトークンがクリエイターの最終的なエコロジートークンとしてクリエイターのウォレットに流入します。

したがって、クリエイターは自分の作品の完全な所有権と収益化ネットワークを持っています。同じことがユーザー関係にも当てはまり、プロトコル層で記録され、どのプラットフォームに移行しても、ユーザーのサブスクリプション、ファン関係、ソーシャル記録などのすべてのユーザーインタラクションデータは常に残ります。

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金銭的責任の導入

分散型通貨責任システムがプラットフォーム上で役割を果たすと、クリエイターはファンやその他の準拠したオンライン インタラクションから直接収益を得ることができ、アルゴリズムやその他のトラフィック チルトなどの不透明な舞台裏の操作を回避できます。この方法にはプラスとマイナスの両方の効果があり、プラス: クリエイターはユーザーから直接スポンサーシップと報酬を得ることができます; マイナス: 詐欺、残虐行為、その他の不誠実な行為は何の利益も得られません。それは、粗野で挑発的なコンテンツを削減する、より正確で民主的な報酬分配メカニズム、単一障害点を排除してネットワークを民主化する分散型サービス、P2P 構造を通じて金融アクセス チャネルを均等化することです。

画像の説明

▲ 先駆的なWeb3サービスの例

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ブロックチェーンを使用すると、プラットフォームをクリエイターが運営する分散型コミュニティに変えることができます。現在、多くのクリエイターがブロックチェーンなどのテクノロジーを活用して分散型プラットフォームを構築しています。 DAO やその他の集団所有権メカニズムは、クリエイター環境に対するプラットフォームの集中管理を打破する方法を生み出し、外部の仲介者が参加条件を決定することなくクリエイターがコラボレーションできるようにします。 DAOではガバナンス体制は会員によって決定され、外部株主からの利益搾取の圧力はない。対照的に、クリエイター DAO では、コンテンツを作成、配布、消費、評価するのは所有者または参加者です。

DAO はインセンティブを利害関係者と調整し、価値を引き出す必要性を排除し、その結果、民主化された分散型のコンテンツ環境が実現します。ここでは、クリエイターは自分の作品、その配布方法、評価方法を管理できます。クリエイターの作品に情熱を注ぐファンは、これらの作品に対して喜んでより多くのお金を支払うようになるため、クリエイターはファンの支払い意欲をより適切に捉えることができます。最終的に、コンテンツ クリエイターは生き残るために何百万ものファン トラフィックを獲得する必要はなくなりました。少数の情熱的な人々の資金提供で生き残っています。

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