スポーツ大手3社がNFTに「移行」、Web3時代の「文化戦争」が来るかも

原作者: Zhou Zhou、Tiger Sniff Financial Group

ナイキとアディダスがNFTの世界で楽しい時間を過ごしているのを見て、プーマはついに黙っていられなくなりました。

最近、世界第3位のスポーツブランドでドイツの上場企業であるプーマが、Twitter上の「名前」をこれまでのPUMAから「PUMA.eth」に変更した。この「新しい名前」自体はNFTであり、業界関係者はこれがプーマブランドのアップグレードであり、プーマがNFTの世界を探索し続けることを意味すると信じています。

タイガー・スニフ氏によると、ナイキ、アディダス、アンダーアーマー、アシックス、ニューバランスなど、世界中の主要なスポーツブランドはすべてNFTを採用しており、国内の安踏、李寧、一般的なスポーツブランドでさえも、多かれ少なかれNFTを導入し始めています。 NFTのレイアウト。

NFT（かけがえのない「通貨」）はデジタル資産であり、多くの場合、画像、音声、またはビデオの形式で表示され、ブロックチェーンのデジタル台帳に記録されます。将来、人間が構築する仮想世界では、あらゆる花や草がNFTになります。現在、ますます多くのデザイナーがさまざまなNFTのデザインに参加しており、NFT取引プラットフォームは、仮想博物館を設立することで、各コレクターが独自の「個人博物館」を持っていることを実現しています。優れたNFTデザイン作品は、市場経済の競争を経て、ネットワーク効果や貨幣価値の上昇の恩恵を受けて、ミッキーマウス、アイアンマン、ドラえもんなどのIPを形成し、強力なIP経済を創造します。

国際的なスポーツブランドとNFTの組み合わせは、それによって生み出される一種のIPエコノミーです。 Bingdundun NFT を例に挙げると、Bingdundun が有名な IP イメージになると、衣料品ブランドの支持になるだけでなく、アニメーション映画化され、さらにはディズニーやユニバーサル スタジオなどの拠点を構築することもできます。テーマパークは、デザイン チームだけでなく、関連業界チェーン全体にも大きな利益をもたらします。もちろん、NFTが海外で数百年にわたって発展してきた一種のIPエコノミーであるのと同様に、IPはNFTの応用形態の1つにすぎません。

副題

プーマ：ナイキとアディダスは長い間苦境に立たされている

プーマは世界第 3 位のスポーツ ブランドとして、常にナイキやアディダスと同じくらい有名になりたいと願ってきましたが、残念ながら、さまざまな統計ではそれらよりも弱いです。

——収益面では、2021年第3四半期の財務報告書（最新の比較データ）によると、ナイキの収益は122億ドル、アディダスの収益は65億ドル、プーマの収益はわずか21億ドルです。 。

——純利益に関しては、2021年第3四半期の財務報告書（最新の比較データ）によると、ナイキの純利益は約15億ドル、アディダスは約5億ドル、プーマは約2億ドルとなっています。米ドル。

——市場価値でいうと、2月25日時点で、ナイキは2195億ドル、アディダスは450億ドル、プーマは136億ドルとなっています。

以上のことから、プーマは国際スポーツブランドでは第 3 位と呼ばれているものの、前者 2 社とは依然として大きな差があることがわかります。もちろん、アシックスやアンダーアーマーなどの有名な国際ブランドと比較すると、プーマはさらに優れています。

しかし、プーマは「主力」として、最近マーケティングにおいて少し「弱い」ことに気づきました。性能や市場価値で先を行くナイキ・アディであろうと、それに劣るアンダーアーマーやアシックスであろうと、彼らはすでにNFT分野で「パイの一部」を掴み取っており、それはまだ残っています。

特に業界のリーダーであるナイキは「裕福で強力」であり、NFTにかなり大胆に投資しています。

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RTFKTのNFTスニーカー

現在、RTFKTのNFTスニーカーの価格は約10イーサリアム（17万元）で、高級ナイキシューズの100倍である。

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Nike NFTフルレイアウト（タイガースニフ図）

ナイキは大手スポーツブランドの中でも最先端の技術ビジョンを持つ企業でもあり、2019年にはすでに「クリプトキックス」と呼ばれる特許を出願していたことが暴露され、当時はNFTはまだ未開発の技術形態でした。一つは気にかけていた。国際的な大手ブランドは靴の信頼性と独自性を重視しており、ナイキが申請した特許はトレーサビリティと偽造防止に使用されています。顧客として Nike スニーカーを購入すると、スニーカーによって生成された固有の NFT も得られます。 NFTはブロックチェーンのデジタル台帳上に作成されるため独自性があり、スニーカーの真正性が保証されます。

ドイツのスポーツブランドとしては、プーマの「宿敵」アディダスも負けていない。

昨年12月中旬、アディダスは、それぞれ800ドル（約5,000元）のNFT作品「Into the metaverse」シリーズを3万点発売し、短期間で熱狂的な消費者に席巻されました。あなたは約2,400万ドルの興行収入を獲得しました。アディダスの昨年第3四半期の純利益はわずか5億ドルだった。

アディダスは、NFT分野で「友達を作るのが大好き」なスポーツブランドでもあり、The Sandbox（ブロックチェーンベースの仮想ゲーム世界）に参入しただけでなく、Coinbase（暗号通貨取引所）とのパートナーシップを確立しただけでなく、3つのパートナーも確立しました：Boring Ape Yachting NFT Club; Rogue Manga NFT; AR Company G-Money がパートナーシップを締結。

社長のナイキは多額の投資をしており、二番目の子供のアディには幅広い友人がおり、「3歳でも4歳でもない」アーサーでさえ、NFTスニーカーを最初にリリースした会社の名前を占めています。 2021年7月中旬、アシックスはOpenSeaで9種類のNFTスニーカーを発売します。

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アシックス NFT スニーカー

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若者の集いの場「根付く」に改名

他の国際スポーツブランドとの差別化を図るため、プーマはまず自社のブランドロゴを大騒ぎすることを考えた。

ナイキ、アディダス、アンダーアーマー、アシックスなど、ロゴはすべて記号であり、簡潔ではありますが、具体的な意味はありません。プーマは異なり、そのロゴ自体がチーターであり、より速いスピードを表しています。

名前を変更する前に、プーマはすでにチーターなどの猫のいくつかのNFTを意識的に収集し始めており、人々が閲覧できる「博物館」を形成していました。これは印象的です。これらには、Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT、Kuddle Koala NFTなどが含まれます。

現在、海外のNFTプラットフォームであっても、アントやテンセントが立ち上げた国内のデジタルコレクションプラットフォームであっても、各個人や企業が収集したNFTを「ミュージアム」として統合することが流行しています。多くの Web3 ユーザーは、他人が収集した作品を見ることを好み、他人が収集した作品を認識することでブランドを認識します。

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中国のデジタルコレクションプラットフォーム

NFTプラットフォームは新しいソーシャルの場になりつつあるため、ナイキ、アディダス、プーマはこの新たな機会を手放したくないのです。若者が集まる場所である以上、スポーツブランドも手放しません。

プーマは、ネコ科動物の NFT を収集することで、Twitter 上の NFT と Web3 愛好家を惹きつけています。現在、プーマには Twitter 上に 180 万人のファンがいますが、この数はまだ増え続けています。動物のような NFT は、ユーザーの関心をさらに深めるために選択的に収集されています。ブランドの認知度。

NFT ゲームプレイにおける PUMA のもう 1 つの画期的な進歩は「名前変更」であり、以前の PUMA を「PUMA.eth」に変更します。

Twitter で名前と自己紹介を変更して、暗号化と Web3 の世界に対する自分の態度を表明するのは非常に一般的な方法です。以前、セコイア・キャピタルはTwitterで、冒険好きな人々が素晴らしい会社を作るのを支援することから、「アイデアから実装まで、私たちは冒険好きな人々が素晴らしいDAOを構築するのを支援します」にビジョンを変更しましたが、国際的なスポーツブランド企業の中で、プーマはETHドメイン名のNFTを購入しました。そして初めて名前を変えました。

ETHドメインを持つ他の企業には、Beer.ethを30 ETHで買収したBudweiserなどがあります。注目すべきことに、Puma は、フォロワー数別に最もフォローされている .eth 名を持つ Twitter アカウントをリストする .eth リーダーボードで 13 位にランクされています。

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Opensea ユーザー数

DuneAnalytics のデータによると、2022 年 2 月 24 日時点で、Opnesea だけの NFT ユーザー数は 134 万人を超えており、上図からもわかるように、ユーザー数は現在も急速に増加しています。アントグループが立ち上げたNFTデジタルコレクションプラットフォームのユーザー数も500万人を超えたと報じられている。 Tiger Sniff氏によると、テンセントが立ち上げたNFTプラットフォームのユーザー数も非常に印象的で、同プラットフォームが公開したデータによると、各NFTシリーズは10万人以上の人々を魅了する可能性があるという。

多くの新興ユーザーが料金を支払っているため、スポーツブランドの巨人もNFT分野での賭け金を増やし続けています。

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長年計画されてきた「文化戦争」

業界関係者はかつてTiger Sniffに次のように語った。 現在、中国には100以上のNFTデジタルコレクションプラットフォームがあり、著者だけでも30以上のNFTプラットフォームに連絡しており、無数のNFTシリーズがあります。そして最終的に残れる人は1％にも満たないかもしれない。

これは、2010 年のインターネット時代の「千グループ戦争」とよく似ています。当時、共同購入を行っていた企業は 5,000 社以上ありましたが、2014 年には 100 社以上が残り、現在では数社のみとなっています。美団などの企業は残る。

現時点では、Cryptopunks、Boring Ape (BAYC) などの最も有名な NFT のいくつかは、それぞれ独自の文化的属性を持っています。クリプトパンクは、その背後にあるアンダー ウォーホルの芸術的思考を参照しており、さまざまな肌の色やアバターを通じて世界中のさまざまな人種も反映しています。 「Boring Ape」の開発チームも同様で、作成者は中国人の女の子で、チームの肌の色も異なり、それぞれの類人猿が独自の美学を表現しています。

ユーザーにアイデンティティシンボルをもたらす背後で、アーティストはNFTの形を通じて現代のテクノロジーと現代人の精神的状態を統合し、表示します。そしてこれが、アディダスがBoring Ape Clubとの協力を選択し、プーマがCatBloxと協力し、共鳴する文化と価値観をユーザーに伝えた理由の1つです。

現在、中国にはBingdundun NFTしかなく、国際的に比較的大きな影響力を形成しており、これが冬季オリンピックとパンダのイメージの祝福の理由でもあります。市場経済状況下で完全に人気のあるNFTがまだ不足しています。

NFTは、早くも3年前に海外で誕生し出現し、中国への本格的な導入は実際に2021年後半から始まりました。ほとんどの NFT 企業は設立されてまだ半年しか経っていませんが、RTFKT や Boring Ape などの多くの海外 NFT プロジェクトは 1 ～ 2 年前に設立され、現在では数億ドルの価値があります。価値は15億ドル。これらの企業はさまざまなビジネスを展開しており、ナイキやアディダスなどのスポーツ ブランドの活躍の場が広がります。

現在、国内スポーツブランド大手のNFT（デジタルコレクション）ゲームプレイは、中国のデジタルコレクションの開発時間がまだ短く、マスベースが少ないため、比較的粗い写真の形でデジタルコレクションを公開することに限定されています。十分に広くありません。インターネット巨人の参加と新興企業のラッシュにより、おそらく1〜2年後には、評価額1億を超えるNFTプロジェクトやプラットフォームが中国でも多数登場することになるだろう。

安踏氏と李寧氏は「お金」に不足しているわけではなく、時代の価値観を反映し、一般の人々の共感を呼ぶ知財作品と、その背後にある健全なブロックチェーンエコシステムが欠けているだけだ。